검색 광고와 디스플레이 광고의 차이점

2021년 11월 15일 최종 업데이트

처음으로 Google 검색 광고에 도전해 볼 생각을 하고 있는 사람들은 어떤 광고가 특정 비즈니스나 브랜드에 가장 적합한지에 대한 몇 가지 공통적인 질문을 가질 수 있습니다. Google Ads 플랫폼에서만 사용할 수 있는 옵션이 상당히 많기 때문에 검색 광고와 디스플레이 광고 중에서 가장 인기 있는 옵션을 살펴보겠습니다. Google Ads 플랫폼에서 이러한 두 가지 전략은 이러한 유형의 캠페인 중 하나 또는 둘 다를 웹에 게재하고 실행하는 것이 상당히 빠르고 쉽기 때문에 가장 인기가 있습니다. 그러나 성공하기 위해 정말로 다른 하나가 필요합니까? 성공하려면 이 두 가지가 모두 필요합니까?

다음은 화이트 라벨 비즈니스 또는 브랜드를 위한 온라인 광고 캠페인을 시작할 때 스스로에게 물어볼 수 있는 일반적인 질문입니다. 따라서 검색 광고와 디스플레이 광고의 차이점에 대한 질문과 특히 화이트 라벨 PPC 관리 서비스를 사용하는 경우 특정 예산에서 둘 중 하나가 귀하에게 어떤 이점이 있는지에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

Google Ads 플랫폼에서 검색 광고가 가장 일반적인 광고 전략인 이유는 무엇입니까?

이 섹션에서는 검색 광고 전략이라고 하는 가장 일반적인 온라인 광고 캠페인 중 하나를 살펴보겠습니다. 이름만으로도 이러한 유형의 전략이 무엇인지 알 수 있습니다. 그러나 이러한 일반적인 캠페인 중 하나를 시작하기 전에 알아야 할 몇 가지 세부 정보가 있습니다.

간단히 말해서 검색 광고는 특정 검색에 기반한 결과를 얻기 위해 Google.com이나 다른 검색 엔진에 검색을 입력할 때 표시될 가능성이 있는 광고입니다. 예, 기본 개념으로 생각할 수 있습니다. 누군가가 Google에서 무언가를 검색할 때 일반적으로 광고는 검색 브라우저에 입력한 단어를 기반으로 표시됩니다. 검색 엔진에 관계없이 대부분의 경우 웹 사이트, 블로그, 기사 또는 포럼을 보고 특정 제품이나 주제에 대한 정보를 얻기 위해 검색할 문구나 단어를 입력할 수 있는 빈 필드 상자가 있습니다.

검색 광고를 가장 인기 있고 사용하는 가장 일반적인 전략 중 하나로 만드는 이유는 무엇입니까? 정말 간단합니다. 일반적인 검색 광고 캠페인에는 웹에서 라이브로 실행되기 전에 설정해야 하는 몇 가지 주요 부분만 있습니다. 부분 중 하나는 단순히 "키워드"로 명명됩니다. 간단한 설명에서 키워드는 누군가가 선택한 단어나 구를 입력할 때 검색 광고가 표시되기를 원하는 단어 또는 단어 및 구의 집합으로 간단히 설명할 수 있습니다.

키워드 사용에 관한 중요한 세부사항

키워드는 한 단어만큼 간단할 수도 있고 9 또는 10단어 길이의 일련의 단어 또는 구처럼 복잡할 수도 있습니다. Google Ads 플랫폼에 입력한 특정 단어나 구문에 대해 얼마나 상세하게 설명하고 싶은지는 광고주에게 달려 있습니다. 그러나 Search Ads 캠페인을 시작하기 전에 이러한 단어 또는 구문 목록을 작성하기 전에 이해해야 하는 매우 중요한 세부 정보가 있습니다. 이 글에서 이에 대해 자세히 다루지는 않겠지만 이해하고 고려해야 할 키워드와 관련된 중요한 세부사항은 Google 및 기타 검색 광고 플랫폼에서 허용하는 키워드 "검색 유형"입니다.

검색 광고 캠페인이 Google이나 다른 검색 엔진의 인터넷에 게재되기 전에 키워드 검색 유형이 다른 광고주보다 우위를 점할 수 있을 것입니다. 문자 그대로 각 경기 유형의 내용을 아는 것을 건너 뛰고 싶지 않을 세부 사항의 중요합니다. 키워드 검색 유형에 관한 다른 글에서 자세히 설명할 수 있지만 이 글에서는 Search Ads의 기본 전략을 고수할 것입니다.

문자 광고 및 광고 카피란 무엇입니까?

캠페인의 성공과 많은 관련이 있는 키워드 외에 검색 광고의 또 다른 주요 부분은 텍스트 광고 또는 광고 카피입니다. 간단히 말해서 텍스트 광고 또는 광고 문구는 검색자가 경쟁자의 광고를 클릭하는 대신 귀하의 광고를 클릭하도록 유도하는 메시지를 읽게 하는 것입니다. 어떤 사람들은 이것이 단순한 개념이라고 생각할 수도 있지만 검색자가 찾고 있을 뿐만 아니라 광고를 실행하고 운영할 Google 또는 검색 엔진 플랫폼도 고려해야 하는 몇 가지 요구 사항이 있습니다.

예, 광고가 검색자의 관심을 끌기를 원하지만 Google의 모범 사례나 다른 검색 엔진의 모범 사례 용어도 충족해야 합니다. 텍스트 광고 및 광고 카피에 대한 모범 사례에 대한 약간의 연구를 수행하여 무엇이 필요한지 확인하면 광고를 계획하는 초보자보다 한 발 앞서 나갈 수 있습니다.

디스플레이 광고가 귀하의 비즈니스 또는 브랜드에 대한 검색 광고보다 더 나은 선택입니까?

그렇다면 디스플레이 광고는 정확히 무엇이며 검색 광고와 어떻게 다릅니까? 글쎄, 디스플레이 광고는 일반적으로 뉴스 기사, 블로그를 보고 인터넷을 검색하거나 Gmail 계정을 확인하거나 YouTube 동영상을 볼 때 찾을 수 있습니다. 일반적으로 이미지 형식으로 되어 있으며 한동안 온라인에서 광고를 해온 많은 광고주에게 이미지 광고라고도 합니다.

디스플레이 광고는 검색 광고처럼 검색을 기반으로 운영되지 않으며, 디스플레이 광고는 일반적으로 인터넷을 검색하는 사용자의 호감이나 관심을 기반으로 합니다. 예를 들어, 집에서 DIY 정원 가꾸기에 관심이 있는 사람이 정원 가꾸기에 관한 기사를 검색하고 있을 수 있습니다. 이 기사에는 다양한 정원 도구, 토양, 전자책 또는 기타 유형의 제품에 대한 광고가 포함될 수 있습니다.

새로운 브랜드에 대한 디스플레이 광고

따라서 검색자가 온라인 웹사이트, 블로그, 포럼 또는 동영상에 관심을 기반으로 하는 동안 배너 광고, 정사각형 광고, 관심 기반의 무언가를 가지고 있는 브랜드 또는 비즈니스의 직사각형 광고 등을 볼 수 있습니다. 그들이 그 시간에 방문하고 있는 특정 페이지. 디스플레이 광고는 인터넷에서 새로운 브랜드의 카테고리나 주제에 관심을 보일 수 있는 독자들에게 새로운 브랜드를 알리는 좋은 방법입니다.

이것은 "푸시" 유형의 전략에 가깝지만 기사나 블로그를 읽는 사람은 검색 표시줄에 검색 요청을 물리적으로 입력하지 않았을 수 있습니다. 검색 광고와 달리 디스플레이 광고 비용은 클릭당 비용이 기존 검색 광고 비용보다 훨씬 낮을 수 있습니다. 디스플레이 광고는 수백만 개의 웹사이트, 뉴스 페이지, 블로그, Gmail 및 YouTube와 같은 Google 사이트뿐만 아니라 전 세계 인터넷 사용자에게 표시될 가능성이 있기 때문에 기존 검색 광고보다 도달범위가 훨씬 더 넓을 수 있습니다. 게임 앱.

바라건대, 이것이 귀하와 귀하의 브랜드 또는 비즈니스에 가장 적합한 전략을 찾는 데 도움이 되기를 바랍니다. 행운과 행복한 온라인 광고.=