로고 디자인 유형: 다양한 로고 스타일 탐색

언뜻 보기에는 선택할 수 있는 로고 디자인 유형이 많지 않은 것처럼 보일 수 있습니다. 어디를 보든 대부분의 브랜드 엠블럼은 모양, 타이포그래피 및 이미지와 같은 고유한 구성 요소를 특징으로 합니다.

그러나 실제로 창의적인 세계에서 선택할 수 있는 다양한 로고 스타일이 있습니다.

특정 목적을 위해 다양한 유형의 로고를 선택하는 방법을 아는 것은 브랜딩 전문가 또는 디자이너의 주요 작업 중 하나입니다. 결국, 브랜드 미학의 핵심으로서 로고는 단순하고 일관된 방식으로 귀하가 누구인지 완벽하게 전달해야 합니다.

첫날부터 올바른 유형의 로고를 선택하지 않으면 목표를 달성하기가 더 어려워집니다.

오늘은 오늘날 브랜드에서 사용할 수 있는 다양한 유형의 로고를 살펴보고 각 로고를 엠블럼에 사용하는 것을 고려해야 하는 이유를 살펴보겠습니다.

로고 유형: 타이포그래피 중심

다양한 종류의 로고 를 탐색하기 시작하면 대부분이 타이포그래피나 이미지를 중심으로 진행된다는 것을 알게 될 것입니다. 타이포그래피 기반 로고는 일반적으로 특정 문자, 문자 그룹 또는 단어와 연결하려는 회사에 가장 적합합니다.

브랜드 이름을 가능한 한 기억에 남게 만들고 싶다면 로고에 사용하는 것이 좋습니다.

선택할 수 있는 몇 가지 타이포그래피 중심 로고를 살펴보겠습니다.

모노그램 및 레터마크

"레터마크"라고도 알려진 모노그램 로고는 특정 문자 선택에만 초점을 맞춥니다. 단어를 표시하는 워드마크나 한 글자에 집중하는 레터마크와 달리 모노그램은 회사를 대표하는 문자를 강조 표시합니다.

IBM, HBO 또는 HP 를 생각해 보십시오.

길고 복잡한 이름을 가진 회사에서 자주 사용하는 모노그램은 브랜드의 아이덴티티 를 더 쉽게 기억할 수 있도록 합니다. Hewlett Packard보다 "HP"를 떠올리기가 훨씬 쉽습니다.

브랜드 아이덴티티에 약어나 이니셜을 사용하는 대부분의 회사는 회사의 전체 이름을 사용하여 무언가를 만드는 것보다 로고에 몇 글자를 넣는 것이 더 쉽다는 것을 알게 됩니다.

NASA의 로고가 "National Aeronautics and Space Administration"이라는 전체 제목을 사용했다면 얼마나 복잡했을지 상상해 보십시오.

모노그램이나 레터마크를 사용하는 경우

모노그램은 일반적으로 이름을 알리고자 할 때 가장 좋은 선택이지만 전체 워드마크에는 제목이 너무 복잡합니다. New York Yankees와 같이 더 긴 이름은 중요한 문자로 쉽게 나눌 수 있습니다.

대부분의 타이포그래피 중심 로고와 마찬가지로 모노그램과 레터마크로 성공하는 열쇠는 올바른 글꼴을 사용하는 것입니다. 문맥에 대한 전체 단어를 사용하지 않기 때문에 글꼴 선택이 많은 의미를 전달하면서도 가독성을 유지해야 합니다.

워드마크(또는 서명/로고타입)

워드마크는 아마도 대부분의 경우 타이포그래피 중심 로고의 가장 일반적인 형태일 것입니다. 워드마크는 기본 모노그램과 달리 회사의 전체 이름을 사용하여 친숙함과 친밀감을 만듭니다.

Uber, Subway 또는 Coca-Cola를 생각해 보십시오.

회사의 기억에 남는 아이덴티티를 만들 때 워드마크는 매우 유용할 수 있습니다. 고객이 선택한 모양이나 이미지가 의미하는 바를 추측할 필요가 없습니다.

워드마크를 사용할 때 많은 설명을 하기 위해 단어 자체에 의존하게 됩니다.

"Toys R Us"는 즉시 무엇을 기대해야 하는지 알려줍니다.

워드마크 로고는 기업이 이미 청중과 공유하고 싶은 눈에 띄고 기억에 남는 이름을 가지고 있을 때 편리합니다.

워드마크를 사용하는 경우

의미 있는 브랜드 이름 을 힘들게 선택하는 데 시간을 들였다면 로고에 이를 전달하는 것이 좋습니다. 귀하의 워드마크는 귀하의 브랜드와 연결되는 특정 단어를 제공하여 고객이 귀하의 회사를 기억하는 데 도움이 됩니다.

워드마크는 또한 회사를 대신하여 초기 투자와 창의성이 덜 필요합니다. 왜냐하면 귀하의 정체성을 전달하기 위해 완전히 시각적인 방법을 생각해 낼 필요가 없기 때문입니다.

세계 상위 100개 브랜드 중 약 37%가 양식화된 글꼴을 사용하여 로고에 이름만 사용합니다. 가장 큰 위험은 이러한 도구를 잘 사용하지 않으면 일반적으로 보일 수 있다는 것입니다.

서체

"레터마크" 로고와 약간 다른 문자 형식은 단일 문자에만 집중합니다. 맥도날드 "M" 또는 엔터테인먼트 브랜드의 "E"를 생각해 보십시오. 이 브랜드 엠블럼은 의미를 전달하기 위해 회사 이름의 축약된 버전에 의존하기 때문에 레터마크와 스타일이 매우 유사합니다.

그러나 레터마크와 함께 많은 스타일을 사용하여 명확한 메시지를 보낼 수도 있습니다.

Letterform은 확장성이 매우 높기 때문에 오늘날의 디지털 세계에서 특히 유용할 수 있습니다. 예를 들어 앱에서 사용하기에 완벽할 때까지 글자체의 크기를 쉽게 줄일 수 있습니다.

복잡한 제목이 있는 경우 글자 형식은 긴 이름보다 기억하기 쉬울 수 있습니다(레터마크와 유사). 핵심은 선택한 단일 문자로 많은 의미를 얻을 필요가 있음을 기억하는 것입니다.

이것은 항상 쉬운 일이 아닙니다.

언제 서체를 사용합니까?

레터폼은 일반적으로 단순하고 확장 가능한 디자인을 찾는 트렌디하고 현대적인 회사에서 가장 일반적입니다. 레터폼 로고는 간단하고 요점도 있어 광범위한 브랜드 자산 및 마케팅 캠페인에 쉽게 통합할 수 있습니다.

레터마크를 사용하여 기존 브랜드 존재감이 강한 회사를 보는 것도 일반적입니다. Yahoo는 "Y"와 느낌표만으로도 회사를 즉시 식별할 수 있기 때문에 더 이상 전체 이름을 사용할 필요가 없습니다.

로고 스타일: 이미지 중심 로고

올바른 유형의 로고를 선택할 때 시각적 호소력은 항상 중요한 고려 사항입니다. 그러나 일부 회사는 다른 회사보다 시각적 영감에 더 많이 의존합니다.

그래픽 또는 이미지 기반 로고를 선택하면 한 장의 사진을 통해 중요한 의미를 전달할 수 있습니다. 결국, 사진은 천 마디 말을 합니다.

이미지 중심 로고를 자세히 살펴보겠습니다.

그림 마크 또는 브랜드 마크

브랜드 마크, 로고 심볼 또는 그림 마크는 하나의 시각적 아이디어에만 초점을 맞춘 브랜드 로고입니다. 이러한 상징은 일반적으로 실제 물체를 묘사하는 그래픽 기호 또는 아이콘을 사용하므로 고객이 더 쉽게 식별할 수 있습니다.

Target의 Bullseye 또는 Apple 로고를 생각해 보십시오.

Shell Company 및 Shell 로고와 같이 회사 이름이 특정 이미지와 깊숙이 연결되어 있으면 브랜드를 전달하기 위해 단어가 필요하지 않습니다.

픽토리얼 마크는 추상적인 이미지보다 회사에 대해 더 많이 전달하기 때문에 이미지 중심 로고의 가장 인기 있는 형태 중 하나입니다.

픽토리얼 마크는 일반적으로 회사의 이름, 브랜드의 사명 또는 회사의 태도를 암시합니다.

픽쳐마크를 사용하는 경우

브랜드 이름이 고유한 이미지에 자동으로 맞춰질 때 픽토리얼 마크는 매우 의미가 있습니다. 어떤 언어로든 "Apple"이라는 단어는 소비자들 사이에서 동일한 이미지를 불러일으키므로 Apple의 이미지를 완벽한 선택으로 만듭니다.

성공의 열쇠는 신중하게 선택한 그림의 의미를 고려하는 것입니다. 일부 회사의 경우 John Deere 로고가 있는 John Deere와 같이 즉시 눈에 띄는 이미지를 선택하는 것이 좋습니다.

다른 사람들에게는 플랫폼에서 사라지는 사진의 특성을 강조하는 유령 로고가 있는 Snapchat과 같이 고유한 판매 가능성을 나타내는 이미지를 선택하는 것이 좋습니다.

이미지가 단어보다 더 잘 번역될 수 있기 때문에 글로벌 브랜드를 만드는 경우 그림 표시가 특히 유용합니다.

추상 표시

화보 로고와 마찬가지로 추상적인 마크는 아이디어를 전달하기 위해 특정 이미지에 초점을 맞춘다. 일반적으로 회사를 식별하는 데 도움이 되는 단어가 포함되어 있지 않지만 이미지 어딘가에서 이름을 사용하는 추상 로고 마크 버전도 볼 수 있습니다.

이는 브랜드가 이미지만으로 무엇을 하는지 정의하기 어려울 때 중요할 수 있습니다.

추상적인 마크는 회화적 마크와 달리 브랜드와 자연스럽게 연상되는 특정한 이미지를 사용하지 않습니다. Nike의 "swoosh"는 일반적으로 대부분의 사람들에게 그리스 여신 Nike의 이미지를 떠올리게 하지 않지만 성취에 대한 아이디어를 전달합니다.

추상 마크를 사용하면 기업이 기존 이미지의 문화적 의미에 의존하지 않고 상징적 수준에서 기업이 하는 일을 전달할 수 있습니다. 다른 사람이 사용하는 것을 방지하려는 경우 추상 마크에 저작권을 지정하는 것이 훨씬 쉽습니다.

추상 표시를 사용하는 경우

추상 마크는 실제 이미지의 한계를 고수할 필요가 없기 때문에 기업에 많은 자유를 줍니다. 귀하의 비즈니스가 Pepsi 브랜드와 같이 다양한 일을 하는 경우 추상적인 마크는 특정 제품을 보여주지 않고도 귀하가 누구인지를 전달할 수 있습니다.

초록 표시는 청중과 감정적인 연결을 만드는 데도 환상적입니다. 이미지는 회사 고유의 이미지이기 때문에 청중이 전 세계에서 볼 때 흐려지지 않습니다. 추상 마크는 브랜드와 고객에게 더 깊은 관계를 제공할 수 있습니다.

추상적 인 표시는 감정적 인 연결을 만드는 데 탁월하지만 잘못된 메시지를 보내기 쉽기 때문에 올바르게 수행하는 것은 전문가에게 맡기는 것이 가장 좋습니다.

브랜드 마스코트

오늘 다룰 가장 가족 친화적인 로고 유형 중 하나인 브랜드 마스코트는 회사를 인간화하는 사랑스러운 방법입니다. 마스코트는 기본적으로 회사의 개성을 시각적으로 나타내는 역할을 하는 맞춤형 캐릭터입니다.

그들은 대령이 KFC의 대변인인 것처럼 어떤 경우에는 일종의 대변인이 될 수 있습니다.

운동 경기에서와 마찬가지로 마스코트는 전체 플레이어 팀과 같이 더 큰 개념을 인간화하는 훌륭한 방법입니다. 회사의 모든 고유한 특성과 특성을 하나의 아이덴티티로 정제하고 개인이 회사를 강화할 수 있도록 합니다.

브랜드 마스코트는 모든 연령대의 사람들에게 어필하여 단순한 이미지나 이름이 아닌 연결되는 살아있는 개념을 제공합니다. 건전한 아이덴티티를 구축하거나 광범위한 젊은 고객을 유치하려는 회사에 적합합니다.

마스코트 로고를 사용해야 하는 경우

마스코트 로고는 회사에 인간 또는 고객이 연결할 수 있는 "살아있는" 요소를 제공하려는 경우에 이상적입니다. 마스코트 로고의 대부분은 비즈니스를 보다 쉽게 ​​접근할 수 있도록 하거나 가족에게 어필하는 데 사용됩니다.

Mailchimp와 같이 약간 건조하거나 이해하기 어려운 것을 제공하는 경우 마스코트가 회사에 더 쉽게 다가갈 수 있도록 합니다. 가족 친화적 인 회사로 자신을 돌보고 싶다면 마스코트가 브랜드를 더 따뜻하고 흐릿하게 보이게합니다.

마스코트는 로고 디자인의 한 부분일 수 있습니다. 매우 상세한 캐릭터는 광범위한 브랜드 자산에서 사용하기 어려울 수 있기 때문입니다. 이는 마스코트의 여러 버전을 만들거나 함께 사용할 추가 로고 요소를 만들어야 함을 의미할 수 있습니다.

마스코트 로고에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인하세요.

다양한 유형의 로고: 조합

마지막으로 로고 디자인의 주요 유형 중 세 번째 유형인 결합 로고에 대해 알아보겠습니다. 이러한 로고 스타일은 문자, 이미지, 모양 및 기타 요소의 조합을 사용하여 완전한 개념을 전달합니다.

타이포그래피 및 이미지 중심 솔루션과 달리 글꼴이나 그림에 너무 집중하지 않습니다. 대신, 그들은 둘 다의 이점을 결합합니다.

콤비네이션 마크

아마도 더 잘 알려진 로고 디자인 유형 중 하나인 콤비네이션 마크를 사용하면 회사에서 로고에 많은 의미를 전달할 수 있습니다. 사진이나 이름에만 의존할 필요가 없으며 대신 다양한 요소를 결합하여 최상의 메시지를 보낼 수 있습니다.

조합 로고를 사용하면 문자 형식을 마스코트, 추상 이미지, 모노그램 등과 짝지을 수 있습니다.

콤비네이션 마크는 본질적으로 다양합니다. 이미지와 텍스트를 결합하는 방법을 완전히 제어할 수 있으며 콘텐츠를 나란히 배치하거나 서로 위에 배치할 수 있습니다.

또한 고객에게 추가 단서를 제공하여 고객이 귀하의 비즈니스와 비즈니스의 의미를 더 쉽게 이해할 수 있도록 할 수 있습니다.

CVS라는 단어 자체에는 별 의미가 없을 수도 있지만, 여기에 마음과 클리닉이라는 단어가 더해져 의미가 더해진다.

콤비네이션 마크는 또한 상대적으로 간단한 리브랜딩 프로세스를 허용합니다. 고객이 귀하의 이미지와 회사 이름을 모두 알게 되므로 처음부터 시작할 필요 없이 둘 중 하나를 변경할 수 있기 때문입니다.

콤비네이션 마크를 사용하는 경우

이미지와 텍스트를 모두 사용하여 회사를 돋보이게 하기 때문에 조합은 많은 브랜드에서 매우 다양한 선택이 가능합니다. 이 상표는 로고의 저작권을 보호하는 데 이상적입니다. 기호와 텍스트를 결합하면 독특한 이미지를 만드는 데 도움이 되기 때문입니다.

조합 로고는 새로운 사업을 시작하고 아직 팔로워가 많지 않은 경우에 특히 유리합니다. 로고의 콘텐츠 조합은 고객이 귀하를 조금 더 잘 이해하는 데 도움이 되며 리드가 귀하의 비즈니스에 대해 더 많이 알도록 설득할 수 있습니다.

나중에 언제든지 조합 로고를 줄이는 것을 고려할 수 있습니다. 예를 들어 Nike는 콤비네이션 마크를 사용하여 시작했지만 이제는 일반적으로 아이코닉한 Swoosh에만 집중합니다.

상징 또는 방패

엠블럼 로고는 더 전통적이고 오래 지속되는 로고 유형으로, 중요한 유산과 배경을 가진 회사를 나타내기 위해 디자인되었습니다. 엠블럼은 세련되고 의미가 있지만 표준 로고 "방패"만큼 구식하지는 않습니다.

상징은 오래된 가족의 밀랍 인장이나 군주의 문장처럼 보일 수 있습니다.

엠블렘은 일반적으로 사치, 전문성 및 세련미와 관련이 있습니다. 이는 회사가 오래 지속되고 탄력적이라는 인상을 주므로 자동차 환경에서 은행에 이르기까지 다양한 산업 분야에서 도움이 될 수 있습니다.

엠블럼은 많은 상황에서 멋지게 보이지만 표준 콤비네이션 마크와 같은 유연성이 없으며 일부 디지털 브랜드에서는 너무 복잡할 수 있습니다.

그러나 결정적으로 대부분의 엠블럼은 이미지와 텍스트의 조합을 사용하므로 이러한 마크를 통해 많은 정보를 쉽게 얻을 수 있습니다.

엠블렘을 사용하는 경우

엠블렘은 기업이 강력하고 전문적인 평판을 발산하거나 다양한 전통적인 가치에 대한 헌신을 원하는 상황에 가장 적합합니다. 엠블럼은 매우 고급스러워 보이며 학교, 정부 기관 및 이와 유사한 회사에서 잘 작동합니다.

Harley Davidson 또는 Starbucks와 같은 일부 회사에는 더 "현대화 된"엠블럼이 있습니다.

엠블럼은 일반적으로 로고 생성의 "세부적인" 측면에 치우쳐 있기 때문에 다른 로고보다 활용도가 낮고 다양한 시나리오에서 복제하기 어려울 수 있습니다. 현대 사회에서 앞서가고 싶다면 엠블럼을 단순하게 유지하는 것이 좋습니다.

다이내믹 마크

방패와 엠블럼이 일반적으로 더 전통적이고 "구식"인 반면, 다이내믹 마크는 시장에 나와 있는 새로운 조합 로고 중 하나를 나타냅니다. 다른 로고 유형과 달리 이 이미지는 사용되는 특정 개념이나 환경에 적응할 수 있습니다.

즉, 브랜드 마크의 단일 버전이 아니라 여러 버전이 있습니다.

다이내믹 마크는 기존 로고보다 훨씬 더 복잡하며 이미 적절한 브랜드 존재감을 갖고 있는 회사를 대상으로 하는 경향이 있습니다. 결국 로고가 항상 바뀌는 브랜드와 일관성과 친숙함을 구축하는 것은 어렵습니다.

다이내믹 마크의 장점은 디지털 세계를 최대한 활용하고 원하는 만큼 창의력을 발휘할 수 있다는 것입니다. 모든 시나리오에 맞게 로고를 수정하고 어디에 있든 고객에게 올바른 인상을 줄 수 있습니다.

또한 동적 로고는 항상 변경되기 때문에 고객이 "지루해"질 가능성도 적습니다.

다이나믹 마크를 사용하는 경우

다이내믹 로고는 미디어 및 엔터테인먼트와 같은 크리에이티브 산업의 회사에 적합합니다. 다양한 지점을 선택할 수 있는 비즈니스가 있는 경우에도 이 옵션을 사용할 수 있습니다. 기본적으로 다른 색상으로 동일한 로고를 사용할 수 있습니다.

다이내믹 로고의 가장 큰 문제는 고객이 로고의 모양이나 색상을 항상 기억할 수 없기 때문에 브랜드 마크의 연상력을 잃을 수 있다는 것입니다.

로고를 변경하는 빈도와 변경 사항에 유의하십시오.

로고 유형 선택

궁극적으로 모든 브랜드에 적합한 획일적인 로고는 없습니다. 세상에는 수많은 훌륭한 로고 옵션이 있으며, 적합한 로고 옵션은 구축하려는 비즈니스의 종류에 따라 다릅니다.

로고를 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 가장 좋은 방법은 브랜드에 대한 귀하의 요구와 비전을 이해하는 Fabrik과 같은 브랜딩 에이전시와 협력하는 것입니다.

로고를 처음에 올바르게 만들면 장기적으로 많은 시간과 골칫거리, 브랜드 변경과 관련된 현금을 절약할 수 있음을 기억하십시오.

첫날부터 완벽한 로고를 만드는 데 도움이 필요하면 지금 Fabrik에 문의하십시오.

Fabrik: 우리 시대의 브랜딩 에이전시 .