디지털 광고의 미래: 당신이 알아야 할 트렌드 | 2020년

디지털 광고 트렌드는 항상 뜨거운 토론 주제입니다. 세상이 도전적이고 시험적인 시기에 접어들면서 특히 그렇습니다. 오늘날 적절한 사람들 앞에서 적절한 메시지를 빠르게 전달하는 것이 훨씬 더 중요해졌습니다.

이 기사에서는 디지털 광고의 미래를 형성하는 트렌드와 이를 수용하여 비즈니스 및 디지털 광고 전략에 도움이 되는 방법에 대해 알아봅니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

1. 데이터 전략을 관리하거나 그 결과에 직면하십시오…
2. 문맥 광고가 돌아왔습니다
3. 동적 크리에이티브 최적화(DCO)를 통한 현장 개인화
4. 인하우스를 한 단계 더 끌어올리다
5. 옴니채널 플랫폼은 필수품이 될 것입니다.
6. 빠르게 성장하는 프로그래밍 방식 TV
7. 창의성은 성공의 핵심 상품이다

디지털 광고의 현황

디지털 광고는 진화의 한가운데에 있습니다. 디지털 광고는 이미 Ad Blockers, Apple의 ITP(Intelligent Tracking Prevention) 및 변화하는 데이터 개인 정보 보호 규정(예: GDPR 및 다가오는 ePrivacy 규정)의 공격을 받고 있습니다. 구글이 2년 안에 크롬에서 제3자 쿠키를 단계적으로 없앨 것이라고 발표하면서 더 큰 타격을 입었습니다.

소비자의 90%가 디지털 광고가 방해가 된다고 말합니다. 73%는 반복적인 메시지를 싫어한다고 말했고 다른 42%는 디지털 미디어에서 보는 광고가 관련이 없다고 말했습니다. 업계가 위기에 처해 있다는 이야기가 나오는 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

그렇다면 이것이 우리가 알고 있는 디지털 광고의 종말인가? 대답은 아니오입니다. 그러나 디지털 광고는 광고주에게 계속해서 ROI를 제공하기 위해 변화하고 더 똑똑해지며 소비자가 보는 모든 곳(그리고 소비자가 경험하는 플랫폼이 무엇이든)과 관련이 있도록 적극적으로 노력해야 합니다.

이를 위해 우리는 어떤 추세를 예상할 수 있으며 디지털 광고가 계속해서 수익을 제공하도록 하려면 무엇을 해야 합니까?

다음은 귀하가 알아야 할 사항에 대한 분석입니다...

데이터 전략을 돌보십시오. 또는 결과에 직면…

데이터를 효과적으로 사용하는 것이 최고의 마케팅 전략을 나머지와 구분하는 것입니다. 데이터 기반 마케팅은 더 관련성이 높고 매력적인 방식으로 잠재 고객과 기존 고객 모두를 대상으로 하기 위해 많은 양의 데이터를 세그먼트로 분류합니다.

그러나 데이터 처리 방식에 대한 소비자의 우려와 더 엄격한 데이터 개인 정보 보호법(예: GDPR 및 ePrivacy)이 결합되면서 광고주는 데이터를 수집, 저장 및 사용하는 방법을 재고해야 했습니다. 이제 책임은 동의에 있습니다. 동의는 고객을 최우선으로 여기고 고객과 고객이 원하는 것을 중심으로 마케팅 경험을 구축하는 것을 의미합니다. 그리고 귀하가 그들의 데이터를 어떻게 사용하는지에 대한 동의를 받으면 더 의미 있고 관련성 있으며 매력적인 디스플레이 광고 경험을 만드는 데 필요한 모든 것을 제공합니다.

이를 수행하지 않으면 두 가지 주요 결과가 발생합니다. 첫째, 소비자의 신뢰와 신뢰를 약화시켜 브랜드 충성도와 잠재적인 매출을 잃게 됩니다. 둘째, 데이터를 효과적으로 관리하지 못하고 적절한 동의를 얻지 못하면 막대한 벌금이 부과될 수 있습니다. 2019년에는 영국의 ICO(Information Commissioner's Office)가 GDPR(일반 데이터 보호 규정) 위반에 대해 처음으로 큰 벌금을 부과했으며, British Airways와 Marriott에 총 3억 파운드에 달하는 벌금이 부과되었습니다.

데이터를 사용하여 디스플레이 광고를 유도하는 것은 여전히 ​​​​앞으로 나아갈 길이지만 강력한 데이터 전략과 관리 프로세스를 갖추는 것이 성공하기 위해 중요합니다.

문맥 광고가 돌아왔습니다

위의 내용에 이어 광고주는 이제 개인 및 행동 데이터에 대한 의존도를 줄이고 있습니다. 그 결과 문맥 광고가 큰 반향을 일으켰습니다. AI와 알고리즘이 과거 행동이 아닌 감정과 의도를 기반으로 디스플레이 광고를 게재하는 데 사용되는 곳입니다.

새로운 러닝화 출시를 홍보하는 광고가 있습니까? 그러면 광고 기술자가 관련 웹사이트의 관련 페이지에 이 광고를 게재합니다. 예를 들어, 달리기 기술을 개선하는 가장 좋은 방법에 대한 블로그 게시물입니다.

문맥 타겟팅을 수행하는 광고 기술이 사용하는 유일한 정보는 웹페이지의 콘텐츠이기 때문에 이것은 효과가 있습니다. 그리고 이것은 페이지에 가장 적합한 배너 광고를 찾는 것입니다. 즉, 개인 데이터가 사용되지 않으며 그 결과 광고주가 시간이 지남에 따라 광고를 게재할 위치를 더 잘 이해하고 해당 광고의 관련성과 영향을 모두 개선하는 데 도움이 됩니다.

동적 크리에이티브 최적화(DCO)를 통한 현장 개인화

DCO는 마케터의 꿈입니다. 개인에 맞게 광고를 맞춤화하는 기능은 클릭률과 전환율을 크게 높입니다. 그러나 웹 사이트를 개인에 맞게 조정하여 이를 더 발전시킬 수 있다면 어떨까요?

이것은 DCO를 통한 현장 개인화의 약속입니다. 웹사이트에 제공되는 다이내믹 광고의 힘입니다. Onsite DCO는 일반 콘텐츠를 뷰어에 따라 조정 및 변경되는 HTML5 광고 게재위치로 대체하여 고도로 개인화된 메시지를 제공할 수 있는 기능을 제공합니다. 고객 데이터 플랫폼(CDP) 또는 데이터 관리 플랫폼(DMP)과 같은 다른 데이터 소스와 함께 인구 통계, 행동 및/또는 지리적 위치와 같은 데이터를 사용하여 가장 관련성 높은 콘텐츠를 시청자에게 표시합니다. .

예를 들어 각 이메일에 다른 이미지가 포함된 A/B 분할 테스트 이메일 캠페인을 구독자에게 보냈다고 가정해 보겠습니다. 현장 DCO를 사용하는 경우 클릭연결까지 제공된 이미지는 이메일 캠페인의 이미지와 일치하도록 설정할 수 있습니다.

간단히 말해서, 데이터와 창의성을 결합하는 동일한 기술을 사용하여 디스플레이 광고에 사용하는 것과 같은 규모로 개인화된 메시지를 생성합니다. 그러나 모든 것이 광고에서 일어나는 대신 웹사이트에서 마법이 일어납니다. 현장 DCO 사용의 이점에는 창의성을 통한 ROI 증가, 실시간 제어, 개인화 및 관련성 향상이 포함됩니다.

인하우스를 한 단계 더 끌어올리다

내부 주택은 많은 이점을 제공합니다. 속도, 더 나은 이해, 더 많은 제어 및 ROI 증가. 이것이 바로 마케터의 85%가 사내에서 사업장을 이전했거나 이전하고 있는 이유입니다. 그리고 단순히 비용을 절약하는 방법으로 간주되는 내부 주택을 넘어선 것입니다.

내부 주택은 창의성에서 비약적인 발전을 목격하고 있으며, 내부 주택 현황 보고서에 대해 질문을 받은 마케터의 3분의 2가 전통적인 대행사 역할을 내부에 도입한 후 창의성이 증가했다고 말했습니다. 그리고 거의 60%는 이동 후 긍정적인 ROI도 보고 있다고 말합니다.

2020년 모든 부문에서 비즈니스가 직면하고 있는 도전적이고 시험적인 시간에 비추어, 인하우스는 더욱 매력적이 되고 있습니다. 기관은 종종 빠르게 움직이고 빠르게 변화하는 상황에 적응할 수 있는 유연성이 부족합니다. 이것과 함께 그들은 사내 팀의 이해력과 일치하지 않을 것입니다. 역동적이고 유동적인 상황에서 기업은 민첩하게 대응해야 하며 사내 팀이 있으면 훨씬 더 쉽습니다.

Martech는 비즈니스 운영 방식을 바꾸고 있습니다.

기술의 발전 덕분에 브랜드가 마케팅 기능을 사내로 옮기는 것이 점점 더 쉬워지고 있습니다. 새로운 기술의 채택 덕분에 워크플로가 더 간단해지고 프로세스가 훨씬 빨라졌습니다.

If Creative Agency(보험 대기업 If의 사내 에이전시)의 아트 디렉터인 Migu Snall은 다음과 같이 말합니다. “기술은 우리에게 엄청난 도움이 되었습니다. 기존의 작업 방식을 통해 필요한 수준의 생산성을 달성하는 것은 극도로 비용이 많이 들 것입니다. 특히 외부 회사에서 구매하는 경우.

“저는 수동으로 방대한 양의 디스플레이 광고를 개발하고 제작하는 방식에 대해 많은 실무 지식을 가지고 있습니다. 그리고 그 엄청난 수의 작업 시간과 인력이 필요합니다!

“디스플레이 생산을 동적으로 만들고 사내 에이전시와 마케팅 팀을 포함한 모든 팀에 동일한 액세스 및 기능을 제공하는 Bannerflow와 같은 플랫폼을 갖는 것은 혁신적입니다. 지금은 그것 없이는 일할 생각조차 할 수 없었습니다. 이것은 우리가 일하는 방식의 중요한 부분입니다.”

옴니채널 플랫폼은 필수품이 될 것입니다.

모든 채널에서 작동하는 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)은 더 이상 추가 보너스가 아니라 필수가 될 것입니다. 가장 단순한 형태의 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)은 마케팅 팀이 디지털 광고의 성과를 생성, 배포 및 측정할 수 있게 해주는 클라우드 기반 소프트웨어입니다. CMP는 기본적으로 사용하기 쉬운 하나의 플랫폼으로 통합된 다양한 광고 기술입니다.

CMP는 타의 추종을 불허하는 유연성을 제공하고 생산성과 효율성을 높입니다. 캠페인을 쉽게 최적화하고 규모에 맞게 동적으로 개인화할 수 있습니다. 또한 모든 채널과 시장에서 브랜드 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

또한 디스플레이 광고에서 DOOH(디지털 옥외 광고) 및 소셜 광고에 이르기까지 모든 디지털 광고 형식을 처리하도록 발전했습니다. 최고의 CMP는 Salesforce와 같은 서비스와도 통합됩니다. 따라서 기업은 CRM 시스템의 데이터를 사용하여 더욱 매력적이고 매력적인 광고를 만들 수 있습니다.

올해는 '로'도 요소로 등장했다. 클라우드 소프트웨어인 CMP는 거의 모든 곳에서 사용할 수 있습니다. 이는 전체 마케팅 팀이 복잡한 캠페인에서 하나의 플랫폼에서 원격으로 작업할 수 있음을 의미합니다.

프로그래밍 방식 TV는 성장하는 디지털 광고 트렌드입니다.

'스트리밍 전쟁'이 빠르게 확대되고 있습니다. Apple TV와 Disney+가 Netflix 및 Amazon을 인수하면서 이제 다방면에서 글로벌 전투가 벌어지고 있습니다. 소비자가 TV를 보고 상호작용하는 방식이 극적으로 변화하고 있습니다. 그리고 이러한 새로운 습관이 제시하는 광고 공간을 '소유'하기 위한 쟁탈전이 진행 중입니다.

이것이 바로 PwC의 연구에서 프로그래밍 방식 TV가 2021년까지 전 세계 TV 광고 수익의 약 3분의 1을 차지할 것으로 예측하는 이유입니다. James Patterson은 이 Econsultancy 기사에서 다음과 같이 말했습니다. “이 광고 기회의 가치를 과소평가해서는 안 됩니다. 광고주는 가장 강력한 광고 채널 중 하나를 통해 Z세대와 같은 새롭고 가치 있는 잠재고객에게 대규모로 도달할 수 있는 기회를 얼마나 자주 제공받습니까? 브랜드 입장에서는 당연한 일입니다.

하지만 우리가 가장 좋아하는 프로그램을 15분 분량으로 나누지 않고 TV 광고가 시청 경험을 보완하기 위해 개발된 CGI 제품 배치 및 브랜드 콘텐츠를 통해 인지도를 뛰어넘는 혁신을 보게 될 것입니다.”

이것이 실제로 어떻게 작동하는지에 대한 모델은 여전히 ​​형성되고 있지만 대기업은 '새로운 TV'에 대한 광고가 어떻게 진화하고 발전하는지에 세심한주의를 기울이고 있습니다.

창의성은 성공의 핵심 상품이다

기술, AI 및 알고리즘의 발전은 물론 흥미롭지만 여기까지만 가능합니다. 디지털 광고가 성공하려면 그 중심에 창의성이 있어야 합니다. 2020년에 알게 된 것처럼 우리 주변의 세상은 빠르게 변할 수 있습니다. 브랜드가 이러한 조건에서 생존하고 번성하려면 창의적이어야 합니다. 그들은 틀에서 벗어나 생각하고, 중심을 잡고, 필요한 경우 다각화해야 합니다.

그렇기 때문에 기술과 CMP와 같은 솔루션을 올바른 방식으로 사용하는 것이 필수적입니다. 불필요한 방해 요소를 제거하는 동시에 창의적인 프로세스를 향상시킬 수 있습니다. 또한 광고를 완전히 창의적으로 제어하여 청중의 공감을 불러일으키고 결과를 제공하는 멋진 캠페인을 만들 수 있습니다.

디지털 스토리텔링과 DCO 여부에 관계없이 기술, 데이터 및 창의성이 결합되면 소비자가 무시할 수 없는 강력한 제안이 생성됩니다.

다음 단계

Bannerflow와 같은 CMP가 2020년 이후에 디지털 광고를 강화하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 데모에 연락하여 눈앞에 펼쳐지는 미래를 확인하십시오.