디지털 열: 여행은 여전히 날고 있습니까?
게시 됨: 2021-06-25COVID-19 바이러스에 대한 백신이 출시된 후, COVID-19 이후 삶의 초기 흥분이 약간 식어가는 것 같습니다. 이것이 시장에 의미하는 바는 무엇입니까? 이번 달의 Digital Heat에서는 여행 트렌드가 이전 달의 강한 성장에 이어 안정되기 시작하는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 트렌드와 온라인 행동의 다른 변화를 주도하는 요인에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.
우리는 이것을 어떻게 하고 있습니까? 사용하기 쉬운 히트맵인 Digital Heat는 현재 경제 환경의 영향을 가장 많이 받는 산업과 회사를 대규모로 신속하게 식별하는 데 도움을 줍니다. 이 보고서는 거의 실시간으로 연간(YoY) 주간 웹사이트 트래픽 추세를 추적합니다.
주요 테이크 아웃
- 성장이 강화되는 미국 부문: 미디어 및 엔터테인먼트
- 성장이 약화되는 미국 부문: 온라인 소매, 여행 및 레저, 운송
- 성장이 강화되는 영국 산업: 항공, 온라인 숙박
- 성장이 약화되는 영국 산업: 온라인 부동산, 패션, OTA 및 메타 검색
미국 매크로 보기: 이번 달의 주요 변경 사항
지난 몇 달 동안 우리는 여행 및 레저 및 운송 부문이 YoY 성장 측면에서 회복되기 시작하는 것을 보았습니다. 트래픽 증가가 평균 이상으로 유지되는 동안 이 모멘텀은 정체되기 시작하고 방향이 역전되기도 합니다. 한편 팬데믹의 수혜를 입은 또 다른 부문인 온라인 소매 사이트 트래픽의 YoY 증가율 은 현재 평균 이하입니다.
유사 웹 섹터 히트맵
주간 웹사이트 방문 YoY 히트맵
파란색 상자는 사이트(또는 사이트 그룹) 방문이 평균 이상 증가했음을 나타냅니다.
빨간색 상자는 평균 이상의 감소를 나타냅니다.
US 마이크로 보기: 여행 지연
OTA 및 메타 검색 사이트에 대한 업계 평균 YoY 트래픽 증가율은 4월 초에 270%로 정점을 찍은 후 점차 둔화되었습니다. 이러한 사이트의 트래픽 증가율은 여전히 믿을 수 없을 정도로 견고하지만 6월 18일로 끝나는 주에는 전년 대비 92%에 그쳤습니다.
6월 18일로 끝나는 주에 tripadvisor.com의 트래픽 증가율은 전년 대비 59%로 떨어졌으며, 이는 4월 초 정점에서 109% 포인트(ppt) 하락한 것입니다. 그러나 이 사이트는 여전히 28.5%로 온라인 시장(SoM)에서 가장 큰 점유율을 유지하고 있지만 이는 크게 감소하고 있으며 전년 대비 7.45% 감소했습니다.
한편, expedia.com은 전년 대비 트래픽 증가율을 200% 이상 유지했습니다. SoM도 YoY 6.77ppt 증가해 현재 21.5%를 차지하고 있다.
주간 웹사이트 방문 YoY 히트맵 및 시장 점유율 트리맵
미국 마이크로 뷰: 온라인 소매 침체
온라인 소매 부문의 거의 모든 산업이 평균 YoY 트래픽 증가율을 밑돌고 있습니다. 미국에서 인상적인 백신 출시와 쇼핑객의 매장 내 선호도를 고려할 때 이것은 놀라운 일이 아닙니다.
주택 개량 사이트에 대한 업계 평균 YoY 트래픽 증가율은 지난 달 가장 좋은 부분을 차지했지만, 이 분야의 많은 대기업의 성장 완화 정도는 약간씩 다릅니다.
이 공간(SoM 기준)에서 가장 큰 두 이름인 homedepot.com(36.9 SoM)과 lowes.com(23.8 SoM)은 모두 6월에 SoM이 YoY 성장했습니다. 두 선수 모두 최근 몇 주 동안 마이너스 YoY 성장을 경험했지만 이는 안정화되어 6월 18일로 끝나는 주에 모두 1%로 돌아왔습니다.
wayfair.com은 6월 SoM이 전년 대비 2.75% 감소한 18%를 기록했고 업계에서 가장 높은 YoY 트래픽 감소를 보이고 있습니다.
주간 웹사이트 방문 YoY 히트맵 및 시장 점유율 트리맵
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영국 매크로 보기: 변경된 사항은 무엇입니까?
영국에서는 온라인 부동산 에 대한 트래픽 YoY 증가 가 지난 4주 동안 평균 이하로 감소했으며 전자상거래 및 패션 사이트는 YoY 트래픽 성장이 계속 약화되고 있습니다. 3월 말/4월 초에 긍정적으로 변한 OTA 및 메타 검색 및 항공사 사이트는 계속해서 평균 이상의 강력한 성장을 경험하고 있습니다.
Similarweb 산업 히트맵
주간 웹사이트 방문 YoY 히트맵
파란색 상자는 사이트(또는 사이트 그룹) 방문이 평균 이상 증가했음을 나타냅니다.
빨간색 상자는 평균 이상의 감소를 나타냅니다.
UK micro view: 영국 부동산 시장이 다시 침체되고 있습니까?
영국 의 인지세 휴일 이 6월 말에 끝나면서 온라인 부동산 사이트에 대한 업계 평균 YoY 트래픽 증가율은 9%로 떨어졌습니다. 이는 3월 말/4월 초 업계가 전년 대비 200% 이상 성장한 것과는 극명한 대조를 이룹니다.
우리가 측정한 세트에서 단 하나의 웹사이트, zoopla.co.uk만 실제로 마이너스 성장을 보인 반면 다른 웹사이트에서는 성장이 크게 떨어졌습니다.
주간 웹사이트 방문 YoY 히트맵 
UK micro view: 영국에서도 여행 속도가 느려집니다.
미국에서 본 것처럼 OTA 및 메타 검색 사이트에 대한 YoY 트래픽 증가율은 여전히 강세를 유지하고 있지만 증가율은 올해 초 최고 수준에서 크게 둔화되었습니다. 영국 사이트에 대한 업계 평균 트래픽 증가율은 6월 18일로 끝나는 주에 YoY 59%로 떨어졌습니다.
즉, travelodge.co.uk는 전년 대비 300% 이상의 성장률을 유지했습니다. 또한 booking.com, hotels.com 및 expedia.co.uk 모두 영국에서 전년 대비 트래픽이 100% 이상 증가하고 있습니다.
둔화를 주도하는 사이트는 onthebeach.co.uk, travelrepublic.co.uk 및 loveholidays.com과 같은 사이트로 모두 상당한 마이너스 성장을 보이고 있습니다.
주간 웹사이트 방문 YoY 히트맵 
이 보고서에는 디지털 시장 모니터 오퍼링의 선택된 하위 세트가 포함되어 있습니다.
또한 미국, 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 인도, 인도네시아, 이스라엘, 일본, 말레이시아, 뉴질랜드 및 싱가포르와 같은 국가에 대한 부문 및 산업 데이터를 제공할 수 있습니다 .
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부록: 지도를 읽는 방법
산업 간 히트맵
이러한 히트맵은 통계적 요인 모델링을 기반으로 정규화된 지수를 표시합니다. 이 지수는 시간 경과에 따른 부문 또는 산업의 상대적 성과를 요약합니다. 파란색 셀은 평균 이상의 성장률을 나타내고 빨간색 셀은 평균 이하의 감소를 나타냅니다.
산업 분석 히트맵
이러한 히트맵은 시간이 지남에 따라 업계 내 웹사이트의 YoY 성장률을 나타냅니다. 파란색 셀은 YoY 높은 성장률을 나타내고 빨간색 셀은 YoY 감소를 나타냅니다.