디지털 구인구직 웹사이트를 능가하는 6가지 벤치마크

당신이 올림픽 선수라면, 개인 최고 기록은 그 자체로 어떤 의미가 있습니까?

물론, 당신은 자신을 능가했지만 사실은 당신의 점수를 다른 사람들과 비교할 수 있을 때만 세계 최고입니다. 이것이 디지털 마케터와 분석가에게 정말 중요한 것입니다.

이 개념은 마케팅 전략이 실제로 얼마나 잘 수행되고 있는지 판단할 때 핵심입니다. 성과를 정량화하기 위해 내부 분석을 수행할 수 있지만 이 데이터를 업계의 다른 회사와 연관시킬 수 없다면 그다지 유용하지 않을 것입니다.

온라인 구인 광고의 세계에서 마케팅 벤치마킹 도구는 금메달을 획득하고 경쟁사를 능가하는 데 필요한 데이터를 제공합니다. 이 기사에서는 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하는 데 도움이 되는 업계 벤치마크를 포함하여 모니터링해야 하는 직업 및 경력 웹 사이트 메트릭에 대해 자세히 설명합니다.

경쟁 벤치마킹이란 무엇입니까?

경쟁 벤치마킹은 주어진 메트릭 세트를 사용하여 회사의 디지털 성능을 경쟁업체와 비교하는 프로세스입니다. 즉, 비즈니스 계획의 모든 측면을 원근감 있게 파악하는 데 도움이 됩니다.

효율적인 벤치마킹 전략을 사용하면 시장과 시장에서의 위치를 ​​평가 및 분석하여 새로운 트렌드를 식별하고 잠재적인 위협을 정확히 파악하고 새로운 기회를 목표로 삼을 수 있습니다. 경쟁 분석 프로세스는 또한 업계 리더와 비교하여 전반적인 입지를 이해하는 데 도움이 됩니다.

벤치마킹 프로세스에는 일반적으로 다음 네 단계가 포함됩니다.

1. 비즈니스 목표를 지원하는 KPI를 선택하십시오 . SEO 성능이나 전환율을 개선하고 싶습니까? 스스로에게 물어보십시오. 새로운 인구통계에 도달하시겠습니까? 내 사이트의 트래픽을 늘리시겠습니까?
2. 이러한 KPI를 기반으로 경쟁을 정의합니다 . 즉각적인 경쟁자, 동급 최고의 회사 또는 업계 파괴자의 성과를 분석합니다.
3. KPI를 지원 하는 메트릭을 결정합니다 . 측정하는 메트릭은 목표에 따라 달라집니다. 예를 들어 SEO를 개선하려면 특정 키워드에 대한 경쟁 트래픽과 키워드 순위를 분석해야 합니다.
4. 시간 경과에 따라 성과를 추적 및 모니터링 하고 각 목표 및 추적 중인 각 경쟁자 유형에 대해 별도의 벤치마킹 보고서를 유지하는 것을 잊지 마십시오.

디지털 구인구직 웹사이트 벤치마킹

온라인 취업 포털에 대한 트래픽이 크게 증가하여 2020년 192억 건에서 2021년 226억 건으로 17.7% 증가했습니다. 디지털 구직 및 Zoom 회의는 표준으로 남아 전통적인 인쇄 광고 및 대면 인터뷰를 압도적으로 대체할 것입니다. 이는 이러한 분류된 웹사이트가 잠재적인 지원자를 포착하여 고용된 직원으로 전환하기 위한 더 많은 경쟁이 있음을 의미합니다.

온라인 구인 광고 시장의 경쟁이 치열한 상황에서 2022년에 이겨야 할 6가지 주요 벤치마킹 지표를 살펴보겠습니다.

1. 총 방문수

지난 3개월(2022년 1월~2022년 3월) 동안 직업 및 경력 카테고리의 상위 100개 웹사이트는 전 세계적으로 총 63억 건의 방문을 기록했으며 이는 전년 대비 12.6% 증가한 것입니다.

프로 팁: 디지털 전략을 수립할 때 계절별 이벤트와 시간적 추세를 고려해야 합니다. 이 경우 COVID-19 팬데믹은 구직 및 구직 웹사이트 트래픽에 큰 영향을 미쳤습니다.

2. 귀빈들

온라인 구직 및 경력 검색 산업에는 많은 경쟁업체가 있지만 한 웹사이트(indee.com)가 트래픽 점유율을 10배로 이겼습니다.

Indeed.com은 전 세계적으로 운영되는 반면 hh.ru(러시아) 및 pole-emploi.fr(프랑스)과 같이 다른 상위 분류 산업은 현지화되어 있어 시장 점유율이 낮습니다.

Indeed.com은 온라인 광고 시장에서 가장 높은 시장 점유율을 기록했을 뿐만 아니라 가장 근접한 경쟁업체보다 월 방문수가 166% 더 많습니다.

프로 팁: 분류된 웹사이트가 특정 국가 사용 사례를 위한 것이라면 지역별로 상위 웹사이트 검색을 세분화하여 미시적 수준에서 경쟁업체와 비교하는 방법을 확인하십시오.

3. 웹사이트 끈적임

"끈적거리는" 웹사이트는 사용자에게 지속적인 인상을 남기고 재방문하게 만드는 웹사이트입니다. 즉, 충성도는 고객의 충성도와 현장 사용성을 측정합니다.

이 측정항목은 특정 월에 전환 사용자가 평균적으로 활동하는 일수를 추적하고 측정하기 때문에 구직자의 첫 번째 선택이 되는 것을 목표로 하는 분류된 회사에 큰 이점입니다.

웹 사이트 고정성은 평균 고유 방문자 수를 월 평균 총 방문 수로 나누어 계산합니다.

카테고리의 상위 100개 웹사이트:

• 고유 방문자(730만) / 총 방문(2030만) – 36.0%

카테고리의 상위 25개 웹사이트:

• 고유 방문자 수(1,720만 명) / 총 방문 수(5,150만 명) – 33.4%

프로 팁: 이와 같은 벤치마크는 독자가 콘텐츠를 소비하는 방식을 이해하는 데 중요합니다. 순 방문자 대비 방문 비율이 낮은 사이트는 참여도가 낮은 잠재고객이 있는 반면, 비율이 높은 사이트는 참여 방문자 비율이 더 높습니다.

4. 데스크톱 대 모바일 웹

장치 분할은 콘텐츠 최적화 및 광고 지출을 포함하여 디지털 마케팅 활동과 관련하여 집중해야 할 부분을 알 수 있도록 잠재 고객이 웹 사이트에 액세스하는 방식을 이해할 수 있게 해줍니다.

데이터에 따르면 구직자들은 여전히 ​​모바일 장치에서 더 자주 탐색하고 있습니다. 이러한 메트릭은 데스크톱 사이트에서 제공하는 모든 기능을 모방하여 사용자 친화적인 모바일 경험의 중요성을 강조합니다.

카테고리의 상위 100개 웹사이트:

• 데스크톱 – 39.1%(전년도 39.4% 대비)
• 모바일 웹 – 60.9%(vs. 전년도 60.6%)

카테고리의 상위 25개 웹사이트:

• 데스크톱 – 39.2%(전년도 38.7% 대비)
• 모바일 웹 – 60.8%(vs. 전년도 61.3%)

프로 팁: 기기 분할에 따라 디지털 전략을 최적화하고 예산을 책정하세요. 예를 들어 모바일 사용자를 보다 효과적으로 타겟팅하기 위해 푸시 알림, 디스플레이 광고 또는 인앱 알림에 더 중점을 둡니다.

5. 트래픽 벤치마크

방문자를 귀하의 방식으로 보내는 다양한 소스가 있으므로 어떤 디지털 마케팅 채널이 귀하의 웹사이트에 가장 많은 트래픽을 가져오는지 아는 것이 중요합니다. 귀하의 성과를 경쟁사와 비교하여 벤치마킹하면 트래픽 점유율이 가장 높은 채널(예: 자연 검색 대 디스플레이 광고)을 식별하여 그에 따라 노력을 집중하는 데 도움이 됩니다.

직접(44.4%)은 구인구직 웹사이트의 주요 트래픽 소스이며 자연 검색(32.3%)이 그 뒤를 잇습니다.

지난 3개월(2022년 1월 – 3월)을 살펴보면 이 카테고리에서 가장 실적이 좋은 웹사이트인 Indeed.com이 자연 검색에 대한 업계 벤치마크보다 더 나은 성과를 보였습니다. 그러나 웹 사이트는 다른 모든 마케팅 채널에서 평균 이하로 떨어집니다. 이것은 Indeed.com의 경쟁업체가 특히 추천 및 소셜 미디어에서 트래픽 점유율을 되찾을 수 있는 기회가 있음을 강조합니다.

프로 팁: 추천 트래픽을 파헤쳐 경쟁사와 비교하여 최고의 성과를 내는 제휴사를 확인하십시오. 실적이 저조한 제휴사의 예산은 다른 파트너나 다른 마케팅 채널에 재할당하여 ROI를 극대화할 수 있습니다.

6. 사용자 경험 및 만족도

방문자의 현장 경험과 만족도는 일자리를 찾기 위해 사이트를 다시 방문할지 여부를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 현장 성능을 추적하기 위한 세 가지 주요 지표는 다음과 같습니다.

1. 평균 세션 시간: 세션 시간 이 길수록 사이트에서 더 많은 시간을 보내는 방문자가 더 많이 참여함을 나타냅니다.
2. 방문당 평균 페이지: 숫자가 높을수록 방문자가 사이트를 탐색하고 원하는 콘텐츠를 찾고 있음을 의미합니다.
3. 평균 이탈률: 사이트에 들어온 방문자가 한 페이지만 보고 떠난 비율을 나타냅니다. 이탈률이 낮으면 콘텐츠가 방문자와 관련이 있음을 나타냅니다.

아래는 전 세계 및 미국과 영국(2022년 1월~3월)의 디지털 광고에 대한 사용자 경험 벤치마크입니다.

전 세계 해당 카테고리의 상위 100개 웹사이트

• 평균 방문 시간 – 5분 28초
• 방문당 평균 페이지 – 6.1
• 평균 반송률 – 37.9%

미국 카테고리의 상위 100개 웹사이트

• 평균 방문 시간 – 4분 42초
• 방문당 평균 페이지 – 5.2
• 평균 반송률 – 42.9%

영국 카테고리의 상위 100개 웹사이트

• 평균 방문 시간 – 4분 36초
• 방문당 평균 페이지 – 5.5
• 평균 이탈률 – 41.0%

프로 팁: 방문 시간/방문당 페이지 수가 높고 이탈률이 낮은 경쟁업체를 식별한 후에는 해당 웹사이트에 대한 자체 조사를 수행하여 콘텐츠 강점이 어디에 있는지 정확히 찾아내십시오. 그들의 홈페이지가 당신의 것보다 더 직관적이거나 그들의 콘텐츠가 더 시의적절할 수 있습니다. 그들의 강점을 찾고 이러한 전략을 자신의 마케팅 계획에 구현하십시오.

백만 달러짜리 질문

"LinkedIn은 어떻습니까?"라고 스스로에게 물을 수도 있습니다. 잊지 마세요. LinkedIn은 공식적으로 직업 및 경력 검색 웹사이트로 분류되지 않습니다. 소셜 네트워킹 플랫폼이지만 디지털 분류 벤치마킹 전략을 만들 때 이를 무시하는 것은 실수입니다.

LinkedIn은 간편한 지원 기능을 통해 구직자들이 새로운 채용 기회를 찾기 위해 빠르게 선호하는 옵션이 되고 있습니다. 비교 위치를 이해하는 데 도움이 되도록 linkedin.com의 몇 가지 주요 벤치마크를 살펴보십시오.

주요 내용:

• LinkedIn.com 사용자는 다른 직업 및 경력 웹사이트에 비해 데스크톱을 통해 탐색할 가능성이 약 2배 더 높습니다.
• LinkedIn.com은 모든 범주(방문 시간, 방문당 페이지 수 및 이탈률)에서 광고 산업의 상위 100개 웹사이트보다 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.

주요 내용:

• 상위 25개 디지털 분류 웹사이트와 비교할 때 linkedin.com은 이메일 및 유기적 검색에 대한 카테고리 벤치마크를 능가합니다.
• 그러나 사이트는 직접, 추천 및 소셜을 통해 평균적으로 훨씬 적은 트래픽을 받습니다.

데이터 수집 방법

Similarweb Market Intelligence는 크롤링, 자사 직접 측정, 외부 파트너 및 기여 네트워크의 익명 행동 데이터를 포함하는 비간섭 디지털 신호의 복잡한 조합에서 파생됩니다.

매일 수십억 개의 디지털 신호를 분석하여 가장 적절하고 신뢰할 수 있는 데이터를 제공할 수 있습니다. 이 플랫폼은 실제 사용자가 검색하는 것을 보여주고 디지털 트렌드를 노출하며 추천 트래픽 점유율을 보여줍니다.

우리의 방법론은 네 가지 주요 단계로 나눌 수 있습니다.

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