모바일 SEO를 위한 디지털 마케팅 트렌드

이 게시물은 모바일 SEO에 중점을 둔 디지털 마케팅 모범 사례에 대해 이야기하는 Found Friday의 최근 에피소드에서 가져온 것입니다. 모바일은 디지털 마케터의 미래 방식으로 유명합니다. 2016년경부터 데스크톱 사용을 능가했습니다. 그러나 특정 산업 분야에서 일하는 소규모 조직 및 조직의 경우 모바일, 특히 모바일 SEO는 아직 마스터하지 못했습니다. 우리는 2010년대 중반을 모바일 우선 마케팅 에코시스템을 준비하는 데 보냈습니다. 이제 여기까지 왔으니 어떻게 해야 할까요?

기술적 측면: 2020년대 모바일 우선 SEO

Google은 2018년에 모바일 우선 인덱싱을 발표했습니다. 처음으로 Google은 페이지의 모바일 버전에 우선 순위를 두도록 봇을 설정했습니다. 대부분의 경우 해당 버전을 크롤링하고 인덱싱합니다. 이제 데스크톱 장치보다 모바일 장치에서 더 많은 검색이 수행되기 때문에 이러한 움직임은 의미가 있습니다. Google 및 기타 검색 엔진의 변경 사항이 귀하가 적용하는 모범 사례에 어떤 영향을 미치는지 살펴보겠습니다.

모바일 퍼스트 인덱싱의 현실

2019년 7월 1일부터 Google은 모든 새 웹사이트(웹에 처음 등장했거나 이전에 Google 검색에 알려지지 않은 웹사이트)에 대해 모바일 우선 색인 생성을 기본적으로 활성화했습니다. 이전 또는 기존 웹사이트의 경우 Google은 새로운 표준 시리즈에 따라 페이지를 계속 모니터링하고 평가합니다.

사이트 구조가 바뀌고 있으므로 사이트가 뒤쳐지지 않도록 하세요.

Google은 반응형 웹 디자인이 없는 사이트는 여전히 성공적으로 크롤링될 것이라고 말합니다. 그러나 많은 이점이 있다는 것을 알고 있습니다. 이 구성은 사용자의 장치(예: 데스크톱, 태블릿, 모바일, 넌비주얼 브라우저)에 관계없이 동일한 URL에서 동일한 HTML 코드를 제공하지만 화면 크기에 따라 디스플레이를 다르게 렌더링할 수 있습니다. Google에서는 구현 및 유지 관리가 가장 쉬운 디자인 패턴이라고 하여 반응형 디자인을 권장합니다.

동일한 URL을 사용하지만 다양한 기기 유형에 대해 다른 버전의 코드를 생성하는 동적 제공 구조를 고수하기로 결정했다면 모바일 코드가 SERP에 포함될 버전이라는 사실을 알아두십시오. 별도의 URL(예: m-dot 사이트)을 사용하는 경우 모바일에 제공되는 URL이 크롤링됩니다. 또한 우리(그리고 Google!)는 별도의 URL 경로를 권장하지 않습니다. 유지 관리가 어렵고 해당 모델이 곧 출시될 예정입니다.

최적의 결과를 얻으려면 구조화된 데이터, 메타 데이터 및 사이트 콘텐츠가 사이트의 모바일 버전과 데스크톱 버전 모두에서 동일한지 확인해야 합니다. 그게 쉬운 이유가 뭔지 생각해? 반응형 디자인.

방문 페이지 디자인

많은 마케터들이 매우 간단하고 게으른 이유로 데스크탑용 랜딩 페이지를 디자인합니다. 우리는 데스크탑을 사용하여 페이지를 디자인하고 있습니다! 그렇다면 모바일을 염두에 두고 방문 페이지를 디자인하는 방법은 무엇입니까?

• 미디어에 대해 생각해 보십시오. 자동 재생 동영상(특히 모바일에서 재생되지 않는 동영상)은 모바일 사용자에게 큰 문제입니다. 비디오에 지원되는 형식을 사용하십시오!
• 방문 페이지에 수많은 텍스트를 로드하지 마십시오. 텍스트는 모바일 화면을 가득 채우고 읽기 어렵게 하므로 방문 페이지에 소설을 쓰고 싶은 유혹을 피하세요.
• 사용자가 양식에서 길을 잃지 않도록 양식을 명확하고 간결하며 사용하기 쉽게 만들고 핀치 투 줌 기능을 끄십시오.
• '스크롤 없이 볼 수 있는 부분'은 모바일에서도 여전히 중요합니다. 사용자가 필요한 정보나 양식을 얻기 위해 너무 멀리 스크롤하게 하지 마십시오.

전반적으로 모바일을 염두에 두고 디자인한다는 아이디어에 익숙해지십시오. 마케팅 분야에서 수년간 일한 사람들에게는 이것이 다른 언어를 배우는 것처럼 느껴질 수 있지만 효과가 있을 것입니다.

소셜 미디어 및 오프사이트에서 모바일 우선

모바일 SEO 모범 사례는 URL의 한계에서 끝나지 않습니다. PPC 광고, 소셜 미디어 콘텐츠 및 이메일을 디자인할 때 모바일 사용자에 대해 생각해 보십시오. Instagram "더 읽기" 버튼을 피하기 위해 더 짧고 간결한 메시지를 생각해 보세요. 다양한 화면 크기에서 광고 소재를 테스트합니다.

인간적인 측면: 모바일이 소비자 행동에 어떤 영향을 미쳤습니까?

검색 가능성 우선순위를 계획할 때 모바일 우선의 다른 요소인 모바일을 정보의 기본 채널로 만든 소비자 행동의 변화를 고려하십시오. 사용자는 더 이상 데스크톱 연구 세션에 안주하지 않고 이동 중에도 정보를 찾고 있습니다.

소비자를 위한 정보 과부하

지금은 대부분의 온라인 구매가 모바일에서 이루어지며 사용자가 멀티태스킹을 하는 경우가 많습니다. 사용자는 휴대기기를 사용하는 동안 다른 화면을 보고 있거나, 여러 앱에서 동일한 정보를 검색하거나, 실제 매장에서 휴대전화를 사용하여 쇼핑할 수도 있습니다. 그렇다면 소비자들은 점점 더 정보에 과부하가 걸리고 있습니까? 아니면 이 모든 정보가 끊임없이 우리를 둘러싸고 있기 때문에 소비자가 의사 결정 과정에서 더욱 분별력을 갖게 됩니까? 둘 다 사실일 수 있습니다.

모바일에서 정보 과부하를 줄이는 가장 좋은 방법 중 하나는 위에서 언급한 부정적인 사용자 경험을 부분적으로 피함으로써 사용률이 높은 사이트를 만드는 것입니다. 소비자처럼 생각하세요. 매장에서 모바일 사이트나 앱을 사용하거나 다른 미디어 채널을 샘플링하는 동안 사람이 될 수 있습니다. 사이트를 탐색하기 쉽게 만들고 다른 미디어에 연결하는 것이 타당한 위치를 파악하십시오. 소비자는 좋든 나쁘든 경험을 기반으로 연구 프로세스를 수행할 수 있습니다. 많은 디지털 쇼핑객의 경우 감정을 기반으로 구매가 이루어집니다.

소매업체를 위한 쇼루밍?

일부 실제 소매업체는 "쇼루밍(showrooming)"에 대해 우려를 표명합니다. 사용자는 매장에서 쇼핑하면서 휴대폰으로 비슷한 제품을 찾고 있습니다. 온라인 활동 외에 소매점도 있는 경우 쇼루밍을 유리하게 만들기 위해 해야 할 일이 많이 있습니다. 고객의 휴대전화를 문 앞에서 압수하기를 원하더라도 조사에 따르면 많은 고객이 모바일을 사용하여 방문하는 매장에 대한 정보를 검색하는 것으로 나타났습니다. 고객이 온라인에서 귀하의 브랜드 또는 제품에 대한 추가 정보를 검색하는 경우 오프라인 회사이든 온라인 전용 회사이든 관계없이 해당 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 하십시오.

좋은 키워드 전략은 여전히 ​​많은 조직의 무기고에서 최고의 도구입니다. 좋은 키워드 전략은 잠재고객의 의도를 고려하며 잠재고객의 의도는 검색 방법 및 위치와 관련이 있습니다.

모바일은 비교 쇼핑에 가장 큰 영향을 미칩니다.

모바일은 가장 많이 사용되는 플랫폼일 뿐만 아니라 가장 행동 중심적으로 사용되는 플랫폼입니다. 모바일 사용자는 가까운 장래에 구매할 계획인 제품 또는 서비스의 가격, 옵션 및 기능을 찾기 위해 비교 쇼핑 네트워크를 사용할 가능성이 더 큽니다. 제품을 차별화하고 참여하고 있는 비교 쇼핑 엔진을 결정하는 것이 중요합니다. 고려해야 할 몇 가지 사항:

• 구조화된 데이터를 사용하여 비교 쇼핑 네트워크에 포함시키십시오. 구조화된 데이터를 사용하면 Google 및 기타 웹 플랫폼이 자동으로 사이트를 읽고 HTML에서 제품 데이터를 직접 가져올 수 있습니다.
• 다른 쇼핑 엔진 및 앱, 특히 귀하의 산업에 맞게 조정되었거나 경쟁업체에 의해 채워진 앱을 고려하십시오.
• 제품 리뷰를 추천하고 사이트와 광고 모두에서 강조합니다.
• 비교 쇼핑 네트워크와 방문 페이지 모두에서 베스트셀러를 홍보하십시오. 판매별로 제품 순위를 지정하고 가장 인기 있는 정보를 홈페이지에 표시해 보십시오.

앱을 사용해야 하나요?

일부 조직에서는 앱의 가치를 결정하는 데 어려움을 겪습니다. 모바일 웹사이트가 거의 동일한 목적을 수행하고 일부 사용자는 다른 앱을 다운로드 하지 않을 것을 보장할 때 앱이 정말로 필요합니까? 그것은 당신의 청중과 목적에 달려 있습니다.

앱 빌드가 최상의 솔루션인 몇 가지 시나리오가 있습니다. 사용자가 GPS, 카메라 또는 기타 앱을 통해 귀하의 브랜드와 연관되기를 원하십니까? 앱을 통해 이러한 기능에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다. 모바일 애플리케이션은 더 개인화되고 사용자 데이터를 더 쉽게 저장할 수 있으며 물론 푸시 알림을 보낼 수 있습니다.

그러나 기본 웹사이트를 항상 최신 상태로 유지하는 것이 좋습니다. 이는 온라인 브랜드의 플래그십 역할을 해야 하며 모든 장치에서 액세스할 수 있어야 합니다. 웹사이트가 전환이 발생하는 장소가 아니더라도(예: 사용자를 콜센터, 앱 또는 대면 상호작용으로 연결하려는 경우) 웹사이트는 데스크톱 및 모바일을 위한 검색 가능성의 초석이자 모범 사례입니다. 검색 엔진 최적화

측정항목 확인

KPI가 조직에 적합한지 확인하고 성공을 측정하는 방법을 결정할 때 모바일 중심의 목표를 고려하십시오. 어떤 전환을 고려하든 사용자가 해당 페이지에 도달하는 방법 또는 도달하지 못하는 이유를 알고 싶습니다. 모바일 우선 마케팅의 도래는 청중이 그 어느 때보다 더 인터랙티브한 방식으로 참여하고 사용자의 요구를 충족할 수 있는 다양한 새로운 방법을 제시한다는 것을 의미합니다.

때로는 시작하기에 가장 좋은 곳이 마케터를 위한 SEO 기본 사항에 대한 추가 정보입니다. 메트릭은 중요하며 SEO가 전체 마케팅 생태계와 어떻게 연결되는지 아는 것은 시작하는 데 중요한 부분입니다.

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