2023년 디지털 미디어 및 광고 산업 동향

2022년은 여러 측면에서 디지털 퍼블리셔의 판도를 뒤집었지만 팬데믹 이후 정상으로의 복귀이기도 했습니다. 2023년 미디어 산업 트렌드에는 빠르게 성장하는 방해 요소, 쿠키 이후의 회전목마 대안, 소매 미디어 네트워크를 시작하는 새로운 플레이어가 포함되므로 모자를 쓰십시오.

강력한 AI 방문자 참여, 수직적 비디오 성장, 소매 미디어 네트워크 골드러시, 마이크로 인플루언서 등을 포함하여 주목해야 할 트렌드 목록을 확인하세요.

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2023년 광고 트렌드

잠재고객을 타겟팅하는 방법, 규제 장애물 및 새로운 타겟팅 최적화에 대한 실험은 올해 거의 확실하게 변경될 것입니다.

쿠키를 넘어서

Google은 2024년까지 쿠키 사용에 대한 전면적인 지원 중단을 연기했을 수 있지만, 이전 쿠키 추적을 무심코 따라가는 것에 대한 변명의 여지가 없습니다. 비공개 브라우징 옵션과 디지털 환경의 기타 쿠키에 적대적인 변화는 이미 이 타겟팅 방법을 최대 60%까지 약화시켰습니다. 쿠키가 한동안 완전히 사라지지는 않겠지만 디지털 퍼블리셔는 2023년에 쿠키 없는 2024년을 준비해야 합니다.

어떻게 도약합니까? 많은 디지털 퍼블리셔의 답은 문맥 타겟팅, 자사 데이터 수집, 벽으로 둘러싸인 정원 콘텐츠에 대한 강조에 있습니다. 제로 및 퍼스트 파티 데이터 전략을 개발하는 퍼블리셔는 이제 불확실한 타겟팅의 미래를 통해 이점과 옵션을 갖게 됩니다.

퍼블리셔는 Admiral의 방문자 참여 엔진을 사용하여 사용자 정의 값 교환, 이메일 가입 도구, 동의 관리, 페이월 및 등록 벽 ​​등을 통해 방문자 여정 전반에 걸쳐 귀중한 1pd 및 0pd를 수집할 수 있습니다.

성장을 위한 문맥 타겟팅

문맥 타겟팅은 쿠키 기반 타겟팅에서 멀어지면서 특히 유망해 보입니다. 키워드 및 키워드/값 쌍에 초점을 맞춤으로써 이 기술은 사용자의 과거 검색 기록이 아닌 현재 검색 행동을 따릅니다. 또한 설문 조사에 따르면 소비자의 79%가 행동 광고보다 문맥 광고를 선호합니다.

GumGum은 문맥 타겟팅이 미국 기업에서 널리 채택되고 있으며 문맥 타겟팅에 대한 예산이 증가하고 있다고 보고합니다. 2027년까지 이 시장은 전 세계적으로 3,762억 달러의 가치가 있을 것으로 예상되므로 이 기회에 잠을 자지 마십시오.

새로운 광고 형식이 등장할 것입니다

새로운 광고 형식의 출현: 증강 현실 및 가상 현실과 같은 신기술의 성장으로 2023년에는 새로운 광고 형식이 등장할 가능성이 높습니다. 웹 사이트 게시자와 광고주는 관련성을 유지하기 위해 이러한 새로운 형식에 적응해야 합니다.

고려하거나 주시해야 할 일부 광고 형식은 다음과 같습니다.

• 게임 플레이와 CTA, 브랜드 경험 또는 튜토리얼을 혼합한 플레이어블 광고
• 성장하는 팟캐스트 및 오디오 재생 목록 채널과 함께 실행되는 프로그래밍 방식의 오디오 광고
• OTT 및 CTV 광고는 2023년에도 계속 성장하고 발전할 것입니다.
• 증강 현실 캠페인은 비용이 많이 들 수 있지만 계속해서 매우 혁신적일 것입니다.
  
  

퍼블리셔를 위한 2023년 콘텐츠 트렌드

콘텐츠는 항상 왕이었으며 2023년에도 계속해서 왕관을 차지할 것입니다. 그러나 해당 콘텐츠를 구현하는 방법을 선택하는 방법은 내년 내내 자신의 디지털 마케팅 왕국을 유지하는 능력에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

콘텐츠 개인화 가속화

풍부한 데이터를 사용할 수 있으므로 웹 사이트 게시자와 광고주는 개별 사용자의 선호도와 행동에 맞는 보다 개인화된 콘텐츠와 광고를 만들 수 있습니다.

IndustryARC 보고서에 따르면 콘텐츠 추천 엔진 시장은 2026년까지 120억 달러를 초과하여 2018년에 비해 10배 성장할 것으로 예상됩니다. Insider Intelligence는 소비자의 88%가 자신의 경험이 브랜드 제품 자체만큼 가치 있다고 느낀다고 보고합니다.

개인화의 발전에는 다음이 포함됩니다.

• 보다 개인화된 모바일 경험
• AI 기반 개인화
• 이미지, 패턴, 색상, 안면인식 활용 확대
• 더 긴 고객 여정 및 일정에 걸친 개인화
• 개인화된 보상 및 로열티 프로그램

짧은 동영상

디지털 비디오는 2023년 소셜 미디어 사용자들이 선호하는 콘텐츠 형식으로 다른 미디어를 지배할 것입니다. 실제로 마케팅 콘텐츠를 사용하는 조직의 78%가 올해에도 동영상 콘텐츠를 계속 사용할 것으로 예상합니다.

재미와 관심을 끄는 짧은 형식의 모바일 우선 비디오 클립은 수많은 좋아요, 팔로우 및 기타 바람직한 반응을 빠르게 끌어올릴 수 있습니다. 가장 수익성이 높은 짧은 형식의 비디오는 실행 길이를 30초로 제한하고, 소화하기 쉽고, SEO에 좋고, 좋은 ROI를 이끌어냅니다.

Vidyard의 보고서에 따르면 사용자의 68%가 비즈니스 비디오가 60초 미만이면 끝까지 볼 것이라고 합니다.

짧은 형식의 몇 가지 추세는 다음과 같습니다.

• 무음 최적화
• 사용자 생성 및 인플루언서 비디오
• 수직 비디오 채택
• 미세 학습
• 제품 티저

수직 비디오가 뜨거워지고 있습니다.

모바일 장치 화면과의 호환성, TikTok, Instagram Reels 및 YouTube Shorts의 성공에 힘입어 세로 동영상이 성장하고 있습니다.

Wibbitz는 수직 비디오가 수평 비디오보다 Facebook에서 4배 더 많은 참여를, Twitter에서 2.5배 더 많은 참여를 제공한다고 보고합니다. 수직 비디오의 경우 수평보다 13.9%, 이미지가 포함된 게시물보다 90% 더 많은 도달 범위를 기록합니다.

MediaBrix는 가로 비디오에 비해 세로 비디오의 완료율이 90% 더 높다고 보고합니다 . Yans Media에 따르면 사용자 제작 비디오의 57%가 모바일 장치에서 수직으로 촬영된다는 것이 채택을 주도하는 핵심 요인입니다.

2023년 디지털 기술 동향

2023년 디지털 마케팅 트렌드에 대한 논의는 오늘날 헤드라인을 장식하는 신기술에 대한 검토 없이는 완료되지 않을 것입니다. AI 엔진 및 애플리케이션에서 게시자 마케팅 자동화 도구에 이르기까지 우리는 용감한 신세계에 들어서고 있습니다.

ChatGPT 규칙 2023이 적용되나요?

지금까지 거의 모든 사람이 이 혁신적인 AI 플랫폼을 직접 사용하지 않았더라도 ChatGPT에 대해 읽거나 읽었습니다. GPT는 Generative Pre-Training Transformer의 약자입니다. OpenAi의 대규모 언어 모델 챗봇인 ChatGPT4의 최신 버전은 놀라운 570GB의 서면 콘텐츠로 "사전 교육"을 받았습니다.

이 버전은 문장과 단락을 예측하고 완성할 수 있을 뿐만 아니라 한 언어에서 다른 언어로의 번역과 같이 원래 훈련되지 않은 많은 작업을 실제로 수행할 수 있습니다. 사용자는 다른 유용한 유형의 마케팅 콘텐츠 중에서 기사, 광고 및 태그 라인을 작성하도록 교육할 수도 있습니다.

일부는 ChatGPT가 언젠가 Google 및 기타 기존 검색 엔진 옵션을 빼앗을지 궁금해했습니다. 결국, 사용자의 요구와 의도를 인식하도록 훈련된 챗봇은 판매할 제품 및 서비스에 대한 정보를 포함하여 관련 정보를 쉽게 가져올 수 있습니다.

수익 창출을 위한 생성 AI

Admiral은 OpenAI의 ChatGPT를 방문자 참여 플랫폼에 통합하여 마우스 클릭만으로 생성 AI가 직접 수익을 창출할 수 있도록 합니다. Admiral의 AI 기반 오퍼 및 CTA를 통해 퍼블리셔는 감정 가이드라인을 따라 오퍼 카피를 통해 AI 리프를 가질 수 있으며 퍼블리셔의 목표, 방문자의 행동 및 콘텐츠 주제를 인식할 수 있습니다.

이를 자동화된 A/B 테스트와 결합함으로써 시스템은 구독, 이메일 가입 등에 대해 최고 성능 제안을 조사하고 홍보할 수 있습니다. 그 결과 방문자 관계와 미디어 퍼블리셔의 수익이 지속적으로 최적화됩니다.

기술이 발전함에 따라 게시자와 광고주는 콘텐츠와 광고를 최적화하기 위해 점점 더 AI 및 기계 학습에 의존하게 될 것입니다. 여기에는 AI를 사용하여 개별 사용자에 대한 콘텐츠를 개인화하거나 머신 러닝을 사용하여 사용자 행동을 기반으로 광고를 보다 효과적으로 타겟팅하는 것이 포함될 수 있습니다.

마케팅 자동화 및 휴먼 커뮤니케이션

고객이 원하는 것을 찾는 데 도움이 되는 동일한 종류의 스마트 기술은 여러 채널에서 마케팅 활동 및 상호 작용을 자동화하는 데에도 도움이 될 수 있습니다. 푸시 알림은 기업이 인터넷의 모든 배경 소음에서 벗어나 고객에게 직접 도달할 수 있도록 계속해서 도움을 줄 것입니다.

챗봇은 고객과 양방향 대화를 설정하고 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 자동화된 커뮤니케이션을 실제 대면 대화와 결합하면 2023년에 해당 고객이 브랜드와 더 쉽게 상호 작용하고 웹 사이트를 더 많이 사용하도록 장려할 수 있습니다.

기계어 + 마케팅 자동화

기계 언어로 구동되는 마케팅 자동화는 말하자면 '모든 것을, 모든 곳에서, 모두 한 번에' 모니터링하고 반복할 수 있습니다. Admiral's Surge Targeting은 퍼블리셔의 콘텐츠 트래픽 급증을 감시합니다. 발표, 또는 스포츠 점수.

Admiral의 Surge Targeting이 급증을 발견하면 구독, 기부, 애드블록 제거, 사이트 등록 등에 대한 전환을 끌어올리는 고유한 제안을 해당 청중에게 트리거할 수 있습니다.

소비자는 음성 검색에 크게 의존합니다.

스마트 스피커와 음성 비서의 인기가 높아짐에 따라 음성 검색은 콘텐츠를 찾는 데 있어 더욱 중요한 요소가 될 것으로 예상됩니다. 음성 검색은 트래픽 목표, SEO 및 콘텐츠 전략에 영향을 미칩니다. 웹 사이트 게시자는 관련성을 유지하기 위해 음성 검색 쿼리에 대한 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

• 미국 소비자의 절반이 음성 검색을 사용하고, 1/3 이상이 매주 사용합니다.
• 25-49세 그룹은 하루에 한 번 이상 음성 검색을 사용합니다.
• PWC 연구에 따르면 소비자의 70%가 검색 쿼리를 입력하는 것보다 음성을 선호한다고 합니다.
  
• 미국 성인의 88%가 스마트 스피커를 소유하고 있으며 음성 검색 채택을 주도하고 있습니다.

2023년 소셜 미디어 트렌드

소셜 미디어는 계속해서 현대 디지털 마케팅의 초석 역할을 하지만 주요 업체의 발밑에서 기반이 바뀌고 있습니다. 이러한 발전은 보다 안정적인 경쟁의 장에 익숙한 게시자에게도 상황을 뒤흔들 수 있습니다.

혼란에 빠진 소셜 미디어

Twitter는 Elon Musk가 인수하기 전부터 광고 판매에 피를 흘리고 있었습니다. 대량 정리 해고와 논란이 되는 콘텐츠에 대한 후속 혼란은 상황을 더욱 악화시켰습니다. 인사이더 인텔리전스는 이제 2023년 전 세계 광고 수익이 1분기에만 25.1% 성장할 것으로 예상했던 장밋빛 성장이 아니라 4.9% 성장할 것으로 예측하고 있습니다. 기업은 더 이상 브랜드의 안전을 신뢰하지 않으며 누가 브랜드를 비난할 수 있습니까?

메타도 빛을 잃었다. Mark Zuckerberg의 가상 플랫폼에 대한 올인 투자는 Facebooks의 모회사에 막대한 해고와 수십억 달러의 수익 손실을 가져왔습니다. 브랜드 명성에 대해 걱정하는 광고주와 개인 정보 보호 및 보안에 대해 걱정하는 사용자 모두를 사로잡을 경쟁 소셜 미디어 플랫폼을 찾으십시오.

인플루언서의 도달 범위 증가

오늘날 마케터의 약 25%가 이미 인플루언서 마케팅에 의존하고 있습니다. 연구에 따르면 최초 사용자의 수가 올해 17% 증가할 것이며 현재 사용자의 대다수가 이러한 형태의 소셜 미디어 마케팅에 대한 현재 투자를 유지하거나 확장할 계획입니다. 읽기: 퍼블리셔를 위한 인플루언서 마케팅의 이점.

인플루언서 마케팅은 계속해서 인기를 끌겠지만 메가 인플루언서가 아닌 마이크로 인플루언서 와 함께 일하는 쪽으로 변화가 있을 수 있습니다. 마이크로 인플루언서는 팔로워들에게 더 정통하고 관련성이 있어 브랜드에 매력적인 옵션이 될 수 있습니다. 일반적으로 1000~10,000명의 팔로워가 있습니다. Trend.io는 마이크로 인플루언서의 영향과 채택에 대한 통계를 수집했습니다.

브랜드는 점점 더 영향력 있는 사람들과 협력하여 제품 및 서비스를 홍보할 것이며 웹사이트 게시자는 소셜 미디어에서 쉽게 공유할 수 있는 콘텐츠를 만들어 이러한 추세에 적응해야 할 수 있습니다.

2023년 관객 트렌드

잠재고객은 마케팅 및 광고 도구와 기술이 발전하는 것처럼 진화하여 눈에 띄기 어려울 수 있는 움직이는 표적을 만듭니다. 2023년에는 이러한 추세를 지켜보십시오.

신뢰 얻기

기업이 고객으로부터 더 많은 데이터를 수집할수록 고객은 덜 좋아하는 것 같습니다. 조직의 70%가 전년도에 데이터 수집을 늘렸지만 놀랍게도 일반 대중의 86%가 데이터의 프라이버시에 대해 우려를 표명했습니다.

한편, 새로운 데이터 개인 정보 보호법으로 인해 게시자는 기존 시스템 및 프로세스를 재고해야 할 뿐만 아니라 여러 지역 및 당국의 규정을 따라잡기 위해 규정 준수 비용이 증가하고 있습니다. 데이터 유출 및 개인 정보 보호 문제가 계속해서 헤드라인을 장식함에 따라 웹 사이트 게시자와 광고주는 사용자 개인 정보 보호 및 데이터 보안을 우선시해야 합니다. 여기에는 더 엄격한 데이터 보호 조치를 구현하거나 개인 정보 보호에 중점을 둔 광고 전략을 채택하는 것이 포함될 수 있습니다.

AdMonsters의 Lynne d Johnson은 "동의가 새로운 통화입니다."라고 썼습니다. Admiral의 방문자 관계 플랫폼의 경우 방문자 동의는 대화에 참여하기 위한 기반입니다. 동의에서 게시자와 방문자 간의 대화 및 가치 교환이 진행됩니다. 유지 및 옹호, 뉴스레터 가입, 유료 구독 또는 광고 차단기 허용 목록으로 이어질 수 있습니다. 그러나 방문자는 투명성과 관계에 동의할 수 있는 능력을 원합니다.

디지털 게시자는 2024년 이후에도 청중을 유지하려면 2023년에 "신뢰 격차"를 해결해야 합니다. 투명성은 이러한 노력에 결정적인 역할을 할 것입니다. 가능한 경우 데이터를 익명화하기 위해 취하는 단계를 보여주고 콘텐츠 소비자에게 공유하는 데이터의 양에 대해 더 많은 자율성을 부여함으로써 사용자 개인 정보 보호에 대한 회사의 헌신을 보여주고 싶을 것입니다.

연구에 따르면 소비자는 게시자가 소비자 데이터를 사용하는 방법과 이유를 알려주는 것을 좋아합니다. 그 통찰력을 사용하여 신뢰를 얻고 청중을 늘리십시오.

채널 변경

코드 절단기는 이제 프로그래매틱 광고의 최신 상태를 공식적으로 지시하고 있습니다. 미국 인구의 약 67.8%가 전통적인 방송이나 케이블 플랫폼 대신 커넥티드 TV를 통해 TV를 즐길 것입니다. 실제로 스트리밍 기반 TV는 2026년까지 유료 TV 모델을 추월할 것으로 예상되며 많은 주요 스트리밍 플랫폼이 파트너십을 맺고 매력적인 새로운 디지털 TV 광고 기회를 제공합니다.

다양한 새로운 전망은 디지털 게시자의 선택을 더욱 확장합니다. 예를 들어 소비자는 이전보다 팟캐스트를 듣고 오디오 채널을 스트리밍하는 데 더 많은 시간을 보내고 있습니다.

소매 미디어 네트워크가 급증하고 있습니다.

소매 미디어 네트워크 또는 RMN은 가장 빠르게 성장하는 광고 지원 채널 중 하나입니다. Amazon은 온라인 파트너 네트워크, 수많은 자사 사용자 데이터, 개별 구매자를 대상으로 하는 기능을 통해 기존 프로그래밍 방식 광고의 심각한 경쟁자로 만드는 빛나는 성공 사례를 제공합니다.

Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels, Nordstrom 등 다양한 리테일 브랜드가 최근 미디어 네트워크를 시작하거나 기반을 마련했습니다.

Group M은 RMN 광고 수익이 2023년에 1,000억 달러를 초과할 것으로 추정합니다. 이는 전체 글로벌 디지털 광고의 18%를 차지합니다. 또한 Forrester는 소매 미디어 네트워크의 매출 성장이 향후 4년 동안 두 배가 될 것으로 예측합니다.

더 큰 ARPV로 이어지는 혁신

쿠키 후 타겟팅, AI 중단, 광고 혁신 및 개인 정보 보호 동의로 인해 발생하는 문제 내에는 경쟁 우위를 위한 기회가 있습니다. 퍼블리셔는 방문자당 평균 수익을 늘리기 위한 더 나은 도구를 지속적으로 보유하고 있습니다.

Admiral은 게시자가 방문자 여정 전반에 걸쳐 수많은 접점을 활용할 수 있도록 지원합니다. 방문자를 참여시키고 안내할 수 있는 올바른 도구를 배치하십시오. Admiral은 첫 ​​악수부터 관계를 자동화하여 동의를 얻거나 광고 차단기를 감지하고, 팬을 뉴스레터 가입 및 소셜 팔로우로 안내하고, 최종적으로 방문자를 인증하거나 유료 구독을 늘릴 수 있습니다.

오늘 방문자 관계 관리 전문가와 대화할 시간을 예약하십시오.