PodMe를 사용한 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인

디지털 옥외 광고 캠페인이 점점 더 일반화되고 있습니다. 그리고 그 어느 때보다 전통적인 옥외 간판이 디지털로 업그레이드됨에 따라 그 수가 더욱 늘어날 것으로 예상됩니다. 그러나 훌륭한 DOOH 캠페인의 비결은 무엇입니까?

오늘날 단일 캠페인에서 다루어야 하는 자산과 채널의 수는 계속해서 증가하고 있습니다. 따라서 마케팅 팀이 성공하려면 디스플레이든 소셜이든 다른 디지털 채널과 마찬가지로 디지털 옥외 광고를 만들고 제어할 수 있어야 합니다.

효과적인 다중 채널 캠페인의 최첨단에 있는 그러한 브랜드 중 하나는 스칸디나비아 오디오 구독 서비스인 PodMe입니다. 우리는 PodMe의 마케팅 관리자인 Sebastian Lifvin과 그와 그의 팀이 자신의 브랜드에 대한 최근 다중 채널 캠페인을 만들고 제어하기 위해 Bannerflow를 사용하는 방법에 대해 이야기했습니다.

이 캠페인은 다양한 채널에서 어떤 성과를 냈습니까? DOOH 이외의 어떤 채널에서 광고했습니까?

Sebastian Lifvin: 저는 지난 해(2021년)에 Google, Facebook 및 Schibsted의 출판 네트워크에 집중하면서 디지털에 크게 집중했습니다. Schibsted는 여름에 우리를 완전히 구매한 현재 소유자이므로 Aftonbladet 및 Svenska Dagbladet(스웨덴에서 가장 큰 출판물 중 두 개)와 같은 채널을 사용하고 있습니다.

우리는 집 밖과 라디오에 발을 담그었지만 디지털 광고판 측면에서는 아무 것도 없었습니다. 따라서 Google, Facebook 및 Aftonbladet의 기본 플랫폼(Bannerflow를 통해 배너를 실행)을 사용하여 스톡홀름과 예테보리 전역의 디지털 옥외 광고 게재위치를 통해 동일한 캠페인을 더 많은 청중에게 알리고 싶었습니다.

우리는 캠페인에 만족했습니다. 물론, 마케팅 믹스에 디지털 옥외 광고를 추가하는 것은 우리에게 새로운 일이므로 비교할 대상이 없습니다. 그러나 우리는 그것이 어떻게 수행되었는지에 대해 정말 만족합니다. 또한 캠페인 내에서 Bannerflow를 사용하는 것이 큰 도움이 되었습니다.

다양한 캠페인 크리에이티브를 만들 때 해결하기 가장 만족스러웠던 디자인 과제는 무엇입니까? Bannerflow 사용이 어떻게 도움이 되었나요?

Sebastian Lifvin: 우리는 Schibsted와 Google의 디스플레이 광고에 Bannerflow를 몇 달 동안 사용해 왔습니다. DOOH 배치의 경우 우리는 단순히 동일한 자료, 동일한 모양과 느낌을 채택하고 디지털 옥외 공급자에게 푸시했습니다.

단일 도구(Bannerflow)를 사용하면 시간을 크게 절약할 수 있으며 광고 크리에이티브가 여러 채널에서 멋지게 보이도록 보장합니다.

라이브 광고 콘텐츠를 업데이트했습니까?

Sebastian Lifvin: 캠페인은 일주일 동안 진행되었으며 전체적으로 거의 동일하게 유지되었습니다. 하지만 Google이나 Aftonbladet처럼 디지털 옥외 캠페인을 업데이트할 수 있다는 사실만으로도 안심이 되었습니다.

이 캠페인의 크리에이티브 자산은 맞춤 제작되었습니까? 아니면 기존 브랜드 라이브러리에서 용도를 변경했습니까?

Sebastian Lifvin: 캠페인 기반 자산을 만듭니다. 일반적으로 강조하고 싶은 팟캐스트가 하나 있습니다. 팟캐스트는 그 자체로 브랜드와 비슷하기 때문에 팟캐스트의 브랜드 자산을 사용합니다. 기본적으로 이것은 팟캐스트의 모든 이미지와 그 위에 있는 자체 PodMe 브랜드 자산을 의미하여 사람들이 PodMe에서 들을 수 있음을 알립니다.

DOOH 광고가 배치될 위치의 컨텍스트가 캠페인 크리에이티브에 영향을 주었습니까?

Sebastian Lifvin: 가장 확실합니다. 우리는 이것을 철저히 생각했습니다. 평소보다 더 많은 청중에게 다가갈 수 있다는 사실을 알고 있었기 때문에 지하철을 이용하거나 일상 업무를 수행하는 사람들의 관심을 끌 수 있는 자료가 필요했습니다. 따라서 사람들의 시선을 빨리 사로잡을 수 있는 눈길을 끄는 소재를 사용하는 것이 중요했습니다. 그리고 Mia Skaringer와 같은 스타가 우리 캠페인의 선두에 서게 된 것은 행운이었습니다. 그녀는 여러 채널에서 널리 인정받을 잘 알려진 얼굴이기 때문입니다.

일반적으로 캠페인 제작의 디자인 프로세스를 어떻게 처리합니까?

Sebastian Lifvin: 광고 에이전시와 사내 제작을 관리하는 저와 제 동료가 있습니다. 프로세스는 저와 제 동료가 프로덕션 관리자로서 캠페인을 살펴보고 무엇을 할 수 있는지, 어떤 자산을 사용할 수 있는지부터 시작됩니다.

그런 다음 Bannerflow에서 직접 캠페인을 생성하는 광고 대행사에 간략한 내용을 보냅니다. 그런 다음 실시간으로 광고 소재를 볼 수 있도록 Bannerflow에 링크를 보냅니다.

내가 실제로 만드는 일부 캠페인! 나는 숙련된 그래픽 디자이너는 아니지만 Bannerflow는 사용하기가 너무 쉽습니다! 실제로 현재 라이브로 실행 중인 캠페인 중 일부는 제가 만든 것입니다. (그리고 그것은 도구가 얼마나 사용하기 쉬운지에 대해 많은 것을 말해줍니다!)

Bannerflow를 사용하기 시작한 후 광고 제작 방식에서 가장 급진적인 변화는 무엇이었습니까?

Sebastian Lifvin: 우리는 Bannerflow를 사용하기 전에 Google과 Schibsted에서 배너 캠페인을 운영하고 있었고 이제는 디스플레이 광고가 이전보다 훨씬 쉬워졌습니다.

이전에는 Adobe 제품군을 사용하고 있었고 훌륭했지만 배너 크기 조정부터 시작하여 Bannerflow를 사용하는 360도 방식은 정말 놀랍습니다.

그리고 HTML5 배너 사용을 통한 실시간 업데이트의 보너스와 도구에서 실시간 광고 통계를 확인하고 후속 조치를 취하는 것이 얼마나 쉬운지 알 수 있습니다. 사실, 저는 캠페인의 성과를 확인하기 위해 매일 이것을 사용합니다.

우리는 여전히 라이브 조정 및 최적화를 개선하기 위해 노력하고 있지만 곧 나올 것입니다. 그러나 CTR을 보고 도달 범위 측면에서 어떤 배너가 가장 실적이 좋은지 확인할 수 있다는 것은 Google 및 기타 플랫폼에서 수치에 대해 알려주는 내용을 확인할 수 있는 좋은 방법입니다.

광고 캠페인을 더 높은 수준으로 끌어올리는 데 도움이 된 Bannerflow 기능이 있습니까?

Sebastian Lifvin: 솔직히 말해서 많은 것이 있지만 제게는 채널과 기기에 걸쳐 퍼블리싱하기 위한 플랫폼의 확장성과 사용 용이성입니다. 올바른 모양과 느낌으로 하나의 광고를 만든 다음 기본적으로 버튼을 누르기만 하면 20개의 자산이 생깁니다. 그것은 엄청난 도움과 시간 절약입니다!

우리는 아직 실시간 피드를 사용해 보지 않았지만 프로세스를 더욱 자동화하기 위해 검토하고 있습니다.

Bannerflow를 사용할 수 있는 방법의 표면을 긁고 있는 것 같습니다. 매주 나는 우리가 정말로 사용해야 할 기능을 발견하고 있는 것 같습니다. 발견할 내용이 많이 있습니다!

디지털 아웃 오브 홈의 다음 단계

세상이 다시 열리면 디지털 야외 활동이 더욱 중요해질 것입니다. 따라서 올바른 광고 기술을 보유하는 것이 성공의 열쇠가 될 것입니다.

Bannerflow를 사용하여 다중 채널 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보려면 연락하거나 데모를 요청하십시오.