디지털 스토리텔링이 디스플레이 광고에서 차세대 주요 기술인 이유

디지털 마케팅 전반에 위기가 닥쳤고 창의성은 뒷자리에 앉았습니다. 일부 마케터에게는 라이브 데이터에 대한 의존도가 디스플레이 캠페인 이면의 창의적인 개념보다 더 중요한 것처럼 보입니다.

이 블로그에서는 디지털 스토리텔링이 무엇인지, 디지털 디스플레이 전략의 일부가 되어야 하는 이유, 창의성 위기에 대한 잠재적 솔루션을 제공하는 방법에 대해 설명합니다.

데이터 중심의 한계

디스플레이 광고에서 데이터 에만 집중 하면 예상치 못한 결과가 발생합니다. 그 중 하나는 진정한 창의성의 저하입니다!

실제로 최근 Sizmek 보고서에 따르면 시니어 마케터의 67% 이상이 디지털 광고의 성장으로 인해 광고 크리에이티브의 품질이 저하되었다고 말했습니다!

개인화와 창의성 위기

더 나은 개인화는 지루한 데이터 중심의 자동화된 광고가 아닌 더 나은 디자인을 의미해야 합니다!

한 가지 솔루션은 디지털 스토리텔링으로 알려진 동적 크리에이티브 최적화를 통해 데이터, 디자인 및 예약된 메시징을 결합하는 것입니다.

디지털 스토리텔링은 인기를 끌 준비가 된 광고 전술입니다. 제대로 수행되면 데이터를 통해 혁신을 원하는 디스플레이 광고주를 위한 전략이 될 수 있습니다.

하지만 어떻게 작동합니까?

디지털 스토리텔링 설명

디지털 스토리텔링은 참여하고 전환하기 위해 함께 작동하는 데이터, 광고 크리에이티브 및 기술입니다. 특정 대상 사용자에게 개인화된 크리에이티브 메시징 의 올바른 순서를 배치하는 작업입니다 .

실제로 마케팅 담당자에게 판매 유입경로의 각 단계에서 창의적이고 매력적인 방식으로 사용자 데이터를 적용할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 기본적인 동적 크리에이티브 최적화(DCO) 캠페인에서 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP.

또한 디지털 스토리텔링은 많은 브랜드가 이미 보유하고 있는 디스플레이 광고 기술 인프라를 사용하는 역동적인 크리에이티브 전략입니다. 예를 들어, 데이터 관리 플랫폼(DMP), 수요측 플랫폼(DSP), 그리고 물론 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP) .

시퀀싱 및 디지털 스토리텔링 작동 방식

우선 디지털 스토리텔링을 이해하려면 먼저 시퀀싱을 이해해야 합니다. 광고 시퀀싱은 수년 동안 사용되어 왔으며 새로운 것은 아닌 디스플레이 광고 전략입니다.

시퀀싱은 특정 배너 디자인을 사용하여 알려진 개인을 재타겟팅하는 것입니다. 그리고 IPG Mediabrands France의 CEO인 Thomas Jamet 은 "캠페인에서 메시지를 스마트하게 배열하는 것은 정말 섹시하지 않지만 작동합니다 "라고 말합니다.

실제로, 상대적으로 유입경로가 낮은 타겟팅 형태이며 적용하기 쉽습니다. 예를 들어 특정 제안을 보여주는 광고를 게재하는 것은 리타게팅 픽셀 또는 DMP를 사용하여 사용자 여정의 여러 부분에 대해 순서를 지정하고 예약하고 타겟팅할 수 있습니다.

무엇이 디지털 스토리텔링을 특별하게 만드는가?

디지털 스토리텔링은 본질적으로 동적 크리에이티브 최적화를 사용하여 한 차원 높은 광고 시퀀싱 및 리타겟팅입니다.

최근 eMarketer 보고서에서 디지털 스토리텔링은 " 동적 크리에이티브를 사용하여 디스플레이를 전체 유입경로 경험으로 전환하여 소비자를 인식에서 구매 고려까지 끌어내리는 순서 "로 설명됩니다 .

캠페인 일정, 리타게팅, 실시간 데이터 및 개인화된 크리에이티브를 생각해보세요. 인지도에서 구매 고려, 잠재고객의 참여를 유도하는 맞춤형 광고 변형을 통한 전환에 이르기까지.

디지털 스토리텔링 및 동적 크리에이티브 최적화(DCO)

많은 브랜드가 이제 1인칭 데이터를 실행 가능하게 만들고 있습니다. 이는 DCO와 같은 더 많은 데이터 기반 마케팅 전술을 구현하여 보다 개인화된 디스플레이 광고를 생성할 수 있음을 의미합니다.

2018년 CMO 위원회 및 딜로이트 보고서에 따르면 전 세계 고위 마케팅 리더의 44% 가 DCO와 결합된 디지털 스토리텔링이 회사의 성장을 주도할 것이라고 믿습니다.

광고 크리에이티브 시퀀스가 ​​더 개인화됩니다.

이전 광고 또는 제품을 사용하기로 선택한 기간과 같은 더 많은 사용자 데이터를 보유하는 이점은 디지털 스토리텔링을 위해 후속 세션을 사용자 정의할 수 있는 기회를 제공 한다는 것 입니다.

특히, DCO를 통해 더 많은 데이터 기반, 유입경로 중심 및 세분화된 광고 변형을 모든 사용자에게 사용할 수 있음을 의미합니다. 그 결과 디지털 스토리텔링을 위한 개인화된 크리에이티브로 메시지를 시퀀싱하면 브랜드와 청중 모두에게 더 큰 영향을 미칩니다.

디지털 스토리텔링에는 올바른 기술이 필요합니다.

많은 팀이 기본적인 DCO 기반 디지털 스토리텔링에 필요한 광고 제작 작업을 관리하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 특히 개별 광고 변형을 코딩할 필요성을 줄이는 것이 매우 중요합니다.

기존의 디스플레이 광고 제작 방식으로는 DCO 광고 제작이 불가능하다는 점도 주목할 가치가 있습니다!

템플릿 디자인 사용 피하기

템플릿은 디지털 스토리텔링 내에서 데이터와 디자인을 결합하려는 사람들에게 좋지 않은 선택입니다. 이유는 간단합니다. 야심차게 창의적인 템플릿 디자인은 개발자나 외부 대행사의 추가 입력이 필요합니다.

디지털 스토리텔링과 DCO가 창의성 위기를 해결할 수 있을까요?

Bannerflow의 최근 내부 보고서에 따르면 마케터는 데이터를 보다 창의적으로 사용할 수 있는 방법을 찾기 위해 필사적입니다.

보고서에서 한 고위 마케터는 “ 마케터는 압력에 직면할 때 단기적이 되는 경향이 있습니다. 그들은 CFO/CEO가 이해할 수 있는 숫자를 가리킵니다. 창의성의 결과는 측정하기가 더 어렵습니다 .”

설정하는 데 시간이 필요할 수 있지만 DCO 기반 디지털 스토리텔링 캠페인은 지금 마케팅 팀에 필요한 것일 수 있습니다.

디스플레이 캠페인에 창의성 추가하기

그러나 디지털 스토리텔링, 시퀀싱 및 동적 크리에이티브 최적화는 별도의 기술로 취급되어서는 안 됩니다. 이는 디지털 마케터가 성공하고 창의적이기 위해 결합해야 하는 전략입니다.

선호하는 옵션: CMP 및 DCO 제공자

궁극적으로 디지털 스토리텔링을 사용하는 마케터에게 가장 좋은 옵션은 크리에이티브 관리 플랫폼을 DCO 제공업체(예: Adform 또는 Google Studio)와 결합하는 것입니다.

DCO 제공업체는 자체적으로 디지털 스토리텔링을 위한 많은 고유한 템플릿 옵션을 제공합니다. 그러나 창의성의 위기에 대처하기 위해 CMP를 프로덕션 워크플로에 주입하면 마케팅 담당자에게 효과적인 디지털 스토리텔링에 필요한 디자인 옵션이 제공됩니다. 또한 코딩할 필요 없이 정교한 캠페인을 구축할 수 있는 기능을 제공합니다.

역동적인 크리에이티브 전문가

Bannerflow와 같은 CMP가 DCO를 통해 디지털 스토리텔링을 가능하게 하는 방법에 관심이 있으시면 연락 하거나 데모를 요청하십시오 . 데이터 기반 캠페인에 창의성을 주입하는 것은 당사의 전문 분야 중 하나입니다.