브랜드에 다이렉트 메일 캠페인 + 디자인 팁이 필요한 이유

변화는 게임의 이름이며 마케팅 세계에서는 색다른 길을 택하는 사람들에게 항상 보상이 있습니다. 때때로 그것이 최고의 고객을 찾고, 시장을 더 잘 이해하고, 아무도 심각하게 생각하지 않는 게임에서 점수를 얻는 방법입니다.

이것은 유행하는 주제에 극도로 집중하고 그들의 강점을 발휘하는 세상입니다. 그리고 현재 추세는 제3자 플랫폼의 개입 없이 자사 데이터를 생성하고 고객과 직접 대화하는 것입니다. 이는 이메일 마케팅 전략 및 전술을 개선하는 것을 의미합니다.

이메일 마케팅은 수년 동안 많은 브랜드를 더 강하게 유지하고 캠페인을 위한 강력한 기반을 구축하는 데 도움이 되었습니다. 그러나 이것이 플랫폼을 우회하고 고객과 대화하는 유일한 방법은 아닙니다.

예, 우리는 좋은 오래된 물리적 우편물에 대해 이야기하고 있습니다.

놀란? 글쎄요, 많은 브랜드가 이미 그렇게 하고 있고 결과도 보고 있다는 사실을 알면 충격을 받을 것입니다.

따라서 귀하가 그들 중 하나가 아니라면 이 블로그는 귀하를 위한 것입니다.

Kimp 팀은 다이렉트 메일의 잃어버린 예술을 다시 소개하고 게임을 에이스하기 위한 몇 가지 팁과 함께 다이렉트 메일이 필요한 이유를 알려드립니다.

시작합시다.

다이렉트 메일 캠페인

다이렉트 메일은 물리적 편지, 엽서, 브로셔, 전단, 우편물, 소포 등의 형태로 고객에게 물리적 또는 인쇄된 커뮤니케이션을 보내는 것을 포함합니다. 이것은 수년 동안 일반적인 관행이었습니다.

이메일 마케팅 캠페인과 유사한 B2B 및 B2C 노력을 위해 다이렉트 메일 캠페인을 사용할 수 있습니다.

다이렉트 메일 캠페인이 다시 활성화되는 가장 큰 이유 중 하나는 사람들이 전 세계적으로 경험하고 있는 콘텐츠 및 화면 피로도 때문입니다. 2020년 3월 이후로 사람들은 많은 개인적인 상호 작용을 온라인으로 옮겨야 했습니다. 이것은 스크린 타임이 급격히 증가했고 사회 생활뿐만 아니라 직장 생활의 일부가 되었음을 의미합니다.

이를 통해 컴퓨터 화면, 휴대폰 및 기타 디지털 장치는 이제 사람들에게 단순한 엔터테인먼트가 아닌 업무를 상기시킵니다. 이는 이전에 이러한 매체를 통해 고객을 끌어들이려고 했던 기업에게는 좋지 않습니다.

재정 측면에서 보면 온라인 콘텐츠 제작 및 광고 스팟 구매 비용이 그 어느 때보다 높아졌습니다. 좋은 크리에이터는 찾기 어렵고 Meta에 따르면 광고당 가격이 24% 상승했습니다. 결과는 많은 비즈니스에 대한 이러한 투자를 계속할 만큼 충분히 유망하지 않으며, 이는 마케터의 마음에 부담이 되기 시작했습니다.

다이렉트 메일 마케팅을 활용하는 것은 상황이 더 나빠지기 전에 새로운 채널을 실험할 수 있는 기회입니다.

다이렉트 메일 캠페인은 참신함 요소, 높은 개인화 가능성으로 인해 더 나은 응답 시간을 갖는 것으로 알려져 있으며 귀하의 비즈니스에 효과적인 마케팅 자산이 될 수 있습니다. 이 매체를 사용하여 유입경로의 맨 위이든 전환의 절벽에 있는 사람이든 구매자 여정의 모든 단계에서 고객에게 도달할 수 있습니다.

다이렉트 메일 캠페인을 사용하기 위한 6가지 디자인 팁

다이렉트 메일 캠페인이 얼마나 중요한지 알았으니 이제 이를 최대한 활용할 수 있는 방법을 이해할 때입니다. 대부분의 다른 마케팅 매체와 마찬가지로 귀사는 고객이 첫 단어부터 귀사의 메시지에 빠져들고 귀사와 다시 거래할 의향이 있기를 원합니다.

구독자 확보, 유료 고객 확보, 다이렉트 메일을 통한 상호 작용은 프로세스를 고객에게 매력적이고 매력적으로 만들 수 있는 경우 가능합니다.

참여 규칙은 매우 간단합니다. 온라인이든 오프라인이든 사람들이 다시 방문하고 마케팅 메시지를 넘어 즐길 수 있는 무언가를 디자인하세요.

귀하의 비즈니스를 위한 다이렉트 메일 캠페인에 도움이 되는 Kimp 팀의 최고의 디자인 팁 목록이 있습니다.

바로 다이빙합시다.

1. 올바른 형식을 선택하십시오

지금은 2022년이므로 다이렉트 메일 캠페인이 엽서나 브로셔에서 실행되어야 한다고 가정할 필요가 없습니다. 실제로 제품 목록을 보내는 것만으로 고객을 전환하거나 판매 유입경로를 따라 밀어넣는 것은 매우 어렵기 때문에 이러한 옵션을 확실히 살펴봐야 합니다. 브랜드 인지도를 높이는 데는 좋지만 모든 솔루션에 맞는 단일 크기는 아닙니다.

디지털 마케팅과 마찬가지로 페이지를 넘기려면 스토리와 이유가 필요합니다.

첫 번째 단계를 넘어 고객을 브랜드로 끌어들이는 혁신적인 방법을 탐색하십시오. 비교 문서, 튜토리얼 팁, 교육 콘텐츠 등 다양한 단계에서 고객에게 보낼 수 있는 다양한 콘텐츠 형식을 만드는 작업을 합니다.

인쇄는 비용이 많이 드는 일이고 다이렉트 메일은 초기에 다른 디지털 작업보다 약간 더 많은 비용이 들 수 있으므로 처음부터 형식을 계획하면 프로세스를 간소화하는 동시에 많은 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다.

Kimp 팁 : 물을 테스트하기 위해 다이렉트 메일 캠페인을 시작할 계획이라면 먼저 고성능 디지털 마케팅 자산을 용도 변경하여 작동 방식을 확인하십시오.

인쇄할 수 있는 디자인을 만드는 데 도움이 필요한 경우 Kimp Graphics와 연결하여 전문 디자인 팀과 협력하십시오!

2. 온라인 마케팅과 결합

관리자, 고객에게 다이렉트 메일 캠페인을 제안하거나 친구와 대화할 때 추적이 얼마나 어려운지 언급하는 피할 수 없는 신음소리를 듣게 될 것입니다. 솔직히 말해서, 우리는 모든 도구를 통해 매분 생성할 수 있는 이 반짝이는 대시보드와 보고서에 완전히 빠져 있습니다. 많은 것들이 결국 중요하지 않게 되지만, 그래도 알아두면 기분이 좋습니다.

글쎄, 이것은 장애물이지만 좋은 소식은 이것이 당신이 쉽게 뛰어 넘을 수 있는 장애물이라는 것입니다.

가장 중요한 지표는 어떤 고객이 대화를 계속 이어갈 만큼 관심이 있는지 파악하여 노력을 집중할 수 있도록 하는 것입니다. 다른 모든 것은 결국 제자리에 놓입니다.

QR 코드를 추가하기만 하면 온라인 전술과 이 오프라인 방법을 결합하여 이 지표를 계속 추적할 수 있습니다. 이러한 코드는 고객을 특정 랜딩 페이지, 제품 형태, 경품 링크 또는 할인 코드로 안내할 수 있습니다. 관심 있는 고객은 스캔한 다음 거기에서 인상과 세부 정보를 추적할 수 있습니다.

Kimp Tip : 이제 다이렉트 메일 캠페인에 디지털 세계를 도입하기로 결정했으므로 최상의 결과를 위해 디자인, 브랜딩 스타일 및 전반적인 커뮤니케이션이 모든 매체에서 일관되도록 해야 합니다.

3. 강력한 비주얼 사용

지금쯤이면 커뮤니케이션 매체가 다르다고 해서 고객의 선호도가 많이 바뀌는 것은 아니라는 사실이 분명해졌으면 합니다. 귀하의 소셜 미디어 디자인과 상호 작용하는 동일한 사람이 결국에는 귀하의 팟캐스트나 브로셔도 읽고 참여할 것입니다. 따라서 특히 디자인과 관련하여 디지털 마케팅의 일부 원칙을 이 매체에 적용하는 것이 중요합니다.

이미지, 인포그래픽, 제품 설명 등과 같은 시각 보조 자료로 텍스트를 나누면 콘텐츠의 가독성이 즉시 높아집니다. 사람들이 인상을 형성하는 데 5초도 걸리지 않으므로 이러한 시각적 보조 자료를 통해 고객의 마음을 빨리 사로잡으십시오.

시각적 마케팅 전략을 강화하기 위한 몇 가지 아이디어:

• 무엇을 보여줄 수 있는지 말하지 마십시오. 그리고 만약 당신이 말할 경우, 당신이 시각적인 도움으로 보충하는지 확인하십시오.
• 인포그래픽 또는 단계별 설명을 사용하여 복잡한 개념을 분석합니다.
• 커뮤니케이션에 사용하는 비주얼은 중요한 고객 접점이 되므로 브랜드의 비주얼 아이덴티티와 일치하는지 확인하십시오.
• 배송 전에 샘플을 인쇄하여 정렬, 색상 및 전반적인 인쇄 품질이 표준에 부합하는지 확인하십시오.

Kimp Tip: 미니멀리스트 스타일은 일반적으로 이러한 마케팅 캠페인에서 큰 승자입니다. 가지고 있는 모든 정보와 디자인을 하나의 엽서에 넣고 싶은 유혹에 저항하십시오. 다양화하고 독자가 대화를 계속할 수 있도록 더 많은 것을 원하게 하십시오.

4. 캠페인 개인화

다이렉트 메일 캠페인 마케터가 활용할 수 있는 다양한 형식에 대해 이야기하면서 이 섹션을 시작했습니다. 그러나 이러한 다양한 형식과 캠페인은 개인화 정책이 있는 경우에만 원활하게 운영될 수 있습니다. 그렇지 않으면 콘텐츠가 의도한 수신자에게 도달하지 못할 수 있습니다.

개인화는 오프라인에서도 확실히 가능합니다. 이를 수행할 알고리즘이 없더라도 정교한 구매자 페르소나를 구축하고 거기에서 시작할 수 있습니다. 연구에 따르면 미국 구매자의 41%가 브랜드 서비스를 중단하는 이유로 개인화 부족을 꼽았습니다.

우리는 그것을 원하지 않으므로 다이렉트 메일 캠페인에 대한 개인화 전략을 채택하는 것이 좋습니다.

다이렉트 메일 캠페인에서 효과적인 개인화를 위해:

• 정교한 구매자 페르소나 구축 및 구매 행동 및 판매 여정 이해
• 메일링 리스트 분할
• 각 세그먼트에 적합한 다이렉트 메일 형식을 선택하십시오.
• 각 세그먼트에 대한 디자인 스타일, 콘텐츠 및 제품을 사용자 지정합니다.
• 각 세그먼트에 대한 브랜딩 및 마케팅 스타일 가이드를 구축하여 프로세스를 자동화합니다.

Kimp Tip: 각 세그먼트에 대한 디자인 스타일과 콘텐츠를 다양화하는 것이 필수적입니다. 모든 사람이 같은 스타일을 좋아하는 것은 아니며 이러한 이유로 콘텐츠가 효과적으로 전달되지 않을 수 있습니다. 여기에서 다양한 유형의 청중을 위한 디자인 가이드를 확인하십시오.

5. 디자인 계층 구조에 주의를 기울이십시오.

우리는 디지털 마케팅 기술에 의해 망가진 만큼 그들에게도 축복을 받았습니다. 이러한 도구의 대부분은 고객이 무엇을 좋아하는지, 콘텐츠에 어떻게 참여하는지, 실제 상호 작용이 어떻게 진행되는지에 대한 정확한 통찰력을 제공합니다. 디지털 캠페인을 사용하면 사용자가 웹사이트에서 가장 먼저 클릭하는 항목과 가장 효과적인 항목을 실제로 확인할 수 있습니다.

대부분의 마케팅 담당자가 A/B 테스트를 실행하는 데 사용하지만 다이렉트 메일 캠페인의 디자인 계층 구조를 계획하는 데 활용할 수 있다고 생각합니다. 디자인 계층 구조는 마케팅 자료의 다양한 디자인 및 콘텐츠 요소에 대한 항목 또는 중요도 순서를 정렬하는 순서입니다.

전통적으로 CTA 또는 할인 발표는 모두가 강조하는 것입니다. 그러나 한 단계 더 나아가 청중이 디자인을 통해 이동하는 방식을 제어하는 ​​방식으로 전체 디자인을 계획할 수 있습니다.

이를 위해

• 올바른 색상, 글꼴, 디자인 요소 및 레이아웃을 선택하면서 디자인 이면의 심리학을 이해합니다. 예를 들어 빨간색이 가장 빠른 관심을 끌고 녹색 신호가 부를 의미한다는 것을 알고 있다면 CTA와 가격 포인트를 설계하는 방법을 알고 있습니다.
• 메시지의 설계 의도를 파악하십시오. 이렇게 하면 고객의 주의가 메시지의 올바른 부분에 집중되도록 할 수 있습니다.
• 재료를 출하하기 전에 내부적으로 가능한 한 많이 실험하십시오.

너무 복잡하게 들리나요? 우리 전문가들이 당신을 위해 최고의 디자인을 만들 수 있도록 Kimp Graphics에 고삐를 넘기십시오.

6. 봉투 디자인도 생각하라

우리 모두는 포장이 중요하다는 것을 알고 있지만, 특수한 참신한 패키지를 보내지 않는 한 다이렉트 메일이 일반 패키지로 전달될 가능성이 높습니다. 그것이 일상이었고 한동안 효과가 있었지만 우리는 "언박싱" 세대에 살고 있습니다. 상자는 귀하의 제품만큼 고객을 흥분시킵니다.

따라서 한 걸음 물러서서 다이렉트 메일 자료의 프레젠테이션을 어떻게 향상시킬 수 있는지 이해하십시오. 올바르게 완료되면 봉투는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 내부 재료에 대한 흥분 구축
• 고객에게 오래 지속되는 브랜드 인상 만들기
• 당신이 준비한 내용을 고객이 읽기도 전에 고객과 감정적으로 연결하십시오.

개인화 및 세분화 노력에 따라 봉투 디자인을 변경할 수도 있습니다. X세대와 베이비붐 세대는 자연 보호 디자인의 간단한 접근 방식을 선호할 수 있지만 Z세대는 그들을 끌어들이기 위해 기발한 무언가가 필요합니다.

영감을 얻으려면 포장 디자인에 대한 가이드를 살펴보십시오.

Kimp와 함께 귀하의 다이렉트 메일 캠페인을 향상시키십시오

새로운 것에 도전하는 것은 까다로울 수 있지만 비즈니스에 일어난 최고의 일이 될 수도 있습니다. 그리고 당신만큼 당신의 성공에 열정적인 팀과 함께 할 때 즐거운 경험이 됩니다.

Kimp의 무제한 그래픽 디자인 또는 비디오 디자인 구독에 가입하면 바로 얻을 수 있습니다. 우리의 디자이너 팀은 귀하와 협력하여 귀하의 표준에 부합할 뿐만 아니라 한 걸음 앞서가는 무언가를 만들 것입니다.

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