더티 리틀 구글 애드센스 비밀

게시 됨: 2023-03-30
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Google 애드센스는 오랫동안 온라인 광고 세계에서 가장 큰 이름 중 하나였으며 그만한 이유가 있습니다. 도달 범위가 넓고 사용하기 쉬운 애드센스가 콘텐츠로 수익을 창출하려는 많은 게시자가 선택하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 Google의 최근 변경 사항으로 인해 게시자 시장에서 애드센스의 지배력에 대한 우려가 제기되었고 많은 게시자가 대안을 찾게 되었습니다.

가장 큰 변화 중 하나는 Google이 제3자 쿠키를 단계적으로 제거하려는 움직임으로, AdSense의 문맥 광고 플랫폼이 향후 얼마나 효과적일지에 대한 의문이 제기되었습니다. 또한 개인 정보 보호 정책 및 데이터 수집 관행에 대한 Google의 최근 업데이트로 인해 규제 기관과 소비자 모두의 감시가 강화되었습니다.

이러한 우려에도 불구하고 애드센스가 여전히 많은 게시자에게 좋은 성과를 내고 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 문맥 광고 플랫폼은 여전히 ​​가장 잘 설계되고 최적화된 옵션 중 하나이며 방대한 광고주 네트워크를 보유하고 있습니다. 그러나 광고 수익을 극대화하려면 대체 네트워크를 탐색하고 수익 통계를 비교하여 실적을 최적화하는 것이 중요합니다.

구글 애드센스의 어두운 면

많은 이점에도 불구하고 Google 애드센스를 사용하면 몇 가지 잠재적인 단점이 있습니다. 게시자에게 가장 큰 위험 중 하나는 Google에 의해 계정이 정지되거나 금지될 가능성입니다. 이는 Google이 귀하의 광고에서 무효 클릭 또는 노출을 감지하거나 귀하가 다른 방식으로 Google 정책을 위반하는 경우에 발생할 수 있습니다. 애드센스는 클릭 사기 및 기타 형태의 무효 활동을 방지하기 위해 엄격한 정책을 시행하고 있지만 통제할 수 없는 일로 인해 불이익을 받을 가능성이 항상 있습니다.

애드센스 사용의 또 다른 단점은 게시자가 광고가 게재되는 위치를 제한적으로 제어할 수 있다는 것입니다. 애드센스는 특정 카테고리나 광고주를 차단하는 기능과 같은 광고 게재위치에 대한 몇 가지 사용자 정의 옵션을 제공하지만 사이트에서 광고가 표시되는 위치를 완전히 제어할 수는 없습니다. 이것은 자신의 사이트에서 사용자 경험에 대한 특정 수준의 제어를 유지하려는 게시자에게 좌절감을 줄 수 있습니다.

이러한 단점에도 불구하고 많은 게시자는 여전히 Google 애드센스 사용의 이점이 위험보다 크다는 것을 알고 있습니다. 모범 사례를 따르고 애드센스 정책에 대한 최신 정보를 유지하면 계정 정지 위험을 최소화하고 애드센스를 통해 수익을 극대화할 수 있습니다. 그러나 소득을 다각화하고 특정 플랫폼에 대한 의존도를 줄이기 위해 대체 광고 네트워크와 수익원을 탐색하는 것은 항상 좋은 생각입니다.

수익 통계 비교 및 ​​최적화

앞서 말했듯이 광고 수익을 극대화하려면 여러 네트워크를 연결해야 합니다. 하지만 어떻게 수익 통계를 비교하고 최적화합니까? Google 애드센스에서 고객에게 제공하는 세 가지 광고 측정항목은 다음과 같습니다.

페이지 eCPM

페이지 eCPM은 Google이 게시자에게 제공하는 기본 광고 측정항목입니다. 대부분의 게시자는 이 측정항목만 보고 나머지는 잊어버립니다. 이것은 다른 광고 네트워크에서 스플라이싱할 때 실수입니다. 페이지 eCPM은 게시자가 페이지 조회당 평균 eCPM으로 측정됩니다. 한 페이지에 있는 모든 Google 애드센스 광고의 집계입니다. 따라서 다른 광고 네트워크를 연결하는 경우 특정 광고가 동일한 eCPM에서 실행되더라도 페이지 eCPM이 떨어집니다.

광고 단위 eCPM

광고 단위 eCPM은 각 광고 유형의 평균 eCPM을 하나의 eCPM으로 평균화한 것입니다. 이는 다른 광고 네트워크의 실적을 비교할 때 더 나은 측정입니다.

개별 광고 eCPM

문맥 대 배치 eCPM은 광고 크리에이티브 테스트의 성과를 측정하고 시장 동인의 효과를 측정하는 훌륭한 측정 방법입니다. 게재위치 광고는 Google AdWords를 통해 귀하의 웹사이트를 구체적으로 찾고 여기에 광고하기로 선택한 광고주의 노출입니다. 일반적으로 이러한 노출은 광고주가 더 많이 타겟팅되고 입찰가가 더 높으며 과거에 귀하의 웹사이트에서 이미 실적이 좋았기 때문에 더 높은 eCPM을 지불합니다. 문맥 노출은 애드센스의 문맥 부분에서 발생하는 다른 모든 노출입니다. 광고주는 키워드에 입찰하고 해당 키워드가 귀하의 웹페이지에서 상당히 많이 발견되면 해당 문맥 광고가 표시됩니다.

애드센스에 대해 다양한 광고 크리에이티브 조합을 테스트할 때 문맥 eCPM만 사용하여 성능을 측정해야 합니다. 게재위치 노출은 광고 소재 변경의 영향을 받지 않습니다. 광고할 사이트를 직접 선택한 광고주의 실적에 더 많은 영향을 받습니다. 게재위치 eCPM은 더 높은 경향이 있으므로 이를 극대화하는 것이 좋습니다. 배치 인상의 변화는 시장 세력의 영향을 받는 경향이 있습니다. 경제가 좋으면 광고가 올라가고 광고주는 Google 예산에 더 많은 돈을 투자하므로 더 많은 게재위치 노출이 발생합니다.

페이지 eCPM의 생성은 Google 측에서 매우 영리합니다. 대부분의 게시자는 자신의 페이지 eCPM을 다른 네트워크 광고 단위 eCPM과 비교합니다. 이것은 사과 한 상자의 가치를 사과 한 상자 전체와 비교하는 것과 같습니다. 페이지 eCPM은 항상 광고 단위 eCPM보다 높습니다. 본질적으로 이러한 잘못된 해석으로 인해 페이지 eCPM이 부풀려지고 Google 애드센스가 노출에 대해 너무 많은 우선권을 갖게 됩니다.

Google 애드센스 eCPM을 다른 광고 네트워크와 비교하는 가장 좋은 방법은 특정 광고 크기로 드릴다운하는 것입니다. 보고서 섹션에서 Doubleclick for Publishers를 통해 이 작업을 수행할 수 있습니다. 메트릭 중 하나로 "AdSense eCPM"을 확인하고 각 광고 크기 및 게재위치를 검색하기만 하면 됩니다. 그런 다음 각 크기 및 게재위치에 대한 특정 광고 eCPM을 얻을 수 있습니다. 이제 이를 사용하여 다른 광고 네트워크와 비교할 수 있습니다. 아이디어는 각 광고 크기 및 배치에 대해 더 나은 eCPM을 제공하는 광고 네트워크에 가중치를 부여하는 것입니다. 그러면 광고 수익을 높일 수 있습니다!

Google 애드센스에 대한 최고의 대안

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