할인이 소셜 미디어의 전자 상거래를 주도: 보고서
게시 됨: 2018-02-17VAIZLE 보고서에 따르면 2017년 대부분의 소셜 미디어 게시물은 할인 및 제안 관련 키워드에 중점을 두었습니다.
"할인이 철회되면 사람들이 주로 판매 할인을 위해 온라인 쇼핑을 하기 때문에 전체 전자 상거래 비즈니스가 사라질 것입니다." – TV 모한다스 빠이.
Flipkart가 지출로 할인을 재분류하는 것에 대해 소득세 부서에 대한 항소에서 패한 후 Pai가 공유한 위의 진술은 VAIZLE의 최근 "100개 스타트업에 대한 소셜 미디어 보고서"의 결과에 의해 완전히 검증되었습니다.
보고서에 따르면 2017년 1분기와 3분기에 전자상거래 스타트업이 올린 대부분의 소셜 미디어 게시물은 대부분 할인 또는 제안 관련 키워드였습니다. 또한 트윗의 15%는 제안 및 할인과 관련이 있으며 대부분은 수평 및 패션 전자 상거래 스타트업에서 발생했습니다.
할인 및 제안 관련 트윗의 비율이 가장 높은 상위 3개 스타트 업은 Flipkart, FabFurnish 및 Zopnow 입니다.
이 보고서는 또한 가장 인기 있는 부문과 각 카테고리의 스타트업을 포함하여 13개 카테고리에 걸쳐 생성된 벤치마크를 제공합니다.
다음은 각 카테고리에서 1위를 차지한 모든 스타트업의 모습입니다.
가장 활동적인 카테고리
카테고리 측면에서 부동산이 확실한 승자였습니다 . 평균적으로 부동산 스타트업은 1년에 2082개 이상의 게시물을 게시합니다. 두 번째 자리는 Cartrade, Quikr 및 CarDekho와 같은 회사를 포함하는 분류된 신생 기업 이 차지했습니다. 이 카테고리의 스타트업은 브랜드당 1510.7개의 게시물을 게시하는 것으로 나타났습니다. 수평 전자 상거래는 브랜드당 1476.1개의 게시물로 3위를 차지했습니다 .
- 여기서 Housing.com은 한 해 동안 총 2,827개의 활동으로 '부동산에서 가장 활발한 브랜드'로 1위 를 차지했습니다.
- 전체적으로 BookMyShow 는 1년에 총 7,906개의 게시물로 가장 활발한 스타트업 으로 선정되었습니다.
**가구 카테고리는 브랜드당 게시물 647.3개로 가장 실적이 좋지 않은 카테고리였습니다.
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가장 매력적인 카테고리
패션 및 라이프스타일 전자상거래 스타트업이 1160만 참여로 참여 차트 1위를 차지했으며, Travel & Hotel Marketplace 및 Horizontal 전자상거래 스타트업이 브랜드당 각각 647만 및 613만 참여로 1위를 차지했습니다.
- 이 카테고리에서 가장 매력적인 브랜드는 2017년 한 해 동안 1초에 평균 3번의 참여로 Myntra였습니다 .
- 상위 3개 스타트업 중 상위 2개는 패션 및 라이프스타일 카테고리에 속했습니다. Flipkart, Snapdeal, Paytm과 같은 전자상거래 스타트업은 가장 매력적인 스타트업 상위 10위 안에 들지 못했습니다 .
- 여행 및 마켓플레이스(Travel & Marketplace) 스타트업 Ixigo 가 가장 많은 코멘트를 받은 스타트업으로 선정 됐다고 보도했습니다. 약 1,67,205개의 댓글이 있습니다. Alibaba 지원 Paytm 은 97,500개의 댓글을 받았습니다 . 청년 라이프스타일 스타트업인 Happily Unmarried가 92,459개의 댓글로 이 매개변수에서 3위를 차지했습니다 .
- 가장 활성화된 스타트업은 가장 증폭된 스타트업이기도 했습니다. BookMyShow의 콘텐츠 공유 횟수는 360,608회로 가장 가까운 콘텐츠 공유인 Mobikwik의 177,869회보다 2배 이상 많았습니다. Paytm은 143,739개의 증폭으로 3위 를 차지했습니다.
- 가장 찬사를 받은 상위 2개 스타트업은 패션 및 라이프스타일 카테고리에 속했습니다. Craftsvilla와 Koovs 는 함께 2082만 명의 박수를 받았습니다 . 이 두 스타트업의 눈부신 성과 덕분에 패션 & 라이프스타일 부문이 전체적으로 가장 찬사를 받은 부문이 됐다.
- 2017년 가장 효율적인 스타트업은 에드테크 부문 의 배용주입니다. BYJU's가 1년 내내 단 78개의 게시물로 소셜 미디어 활동에서 최하위 6위라는 점은 흥미롭습니다. 그러나 이 스타트업은 소셜 광고 예산으로 인해 910만 참여를 받았습니다.
가장 관심을 끄는 카테고리(동영상)
패션 및 라이프스타일 전자상거래 스타트업이 가장 매력적인 동영상을 만들었습니다. 이 카테고리는 2017년에 브랜드당 무려 1천만 건의 동영상 참여를 받았습니다.
- Myntra 는 Fashion & Lifestyle 카테고리의 비디오 콘텐츠에서 가장 매력적인 브랜드였습니다 . Myntra는 2017년에 9,494만 건의 비디오 참여를 얻었고 Koovs와 Ola가 그 뒤를 이었습니다.
답글
하이퍼로컬 전자상거래 스타트업이 가장 반응이 좋았고 , 여행 및 마켓플레이스, 가정용 가구 스타트업이 그 뒤를 이었습니다. 반면에 부동산, 에드테크, 섹슈얼 웰니스 스타트업의 반응은 낮게 유지됐다.
- Bigbasket은 하이퍼로컬 부문에서 가장 반응이 빠른 스타트업이었습니다. 2017년에 청중에게 21,087번 응답했으며 RedBus와 Grofers가 그 뒤를 이었습니다.
해시태그 분석
해시태그 분석에서 상위 3개 브랜드는 PolicyBazaar, Travel Triangle 및 Nature Basket이었습니다.
키워드 분석
하이퍼로컬 전자상거래 카테고리는 해당 기간 전체 트윗 수의 16.63%에서 콘테스트 관련 키워드를 사용했습니다 . 가로형 전자상거래 카테고리는 6381개의 트윗 중 9%에서 콘텐츠 관련 키워드를 사용했습니다.
- 콘테스트 관련 트윗 비율이 가장 높은 상위 3개 스타트업은 Shopclues, Nature Basket 및 Grofers였습니다.
- 캐쉬백 관련 트윗의 비율이 가장 높은 상위 3개 스타트업은 Paytm, FreeCharge 및 Oxigen 지갑이었습니다.
- 브랜드 회상 키워드의 비율이 가장 높은 상위 3개 카테고리는 Mswipe, Koovs 및 FreeCharge였습니다.
소셜 미디어 보고서의 기타 주요 결과
- 소셜 미디어의 모든 콘텐츠 중 60%가 Twitter에서 공유되었으며 Facebook, Google+ 및 YouTube가 그 뒤를 이었습니다.
- 페이스북과 트위터는 가장 인기 있는 소셜 미디어 채널입니다. 96개의 스타트업이 페이스북을 보유하고 있고 97개가 트위터 프로필을 보유하고 있습니다.
- 100개 스타트업 전체의 전체 활동은 1분기에서 4분기로 점차 감소했습니다.
- 반대로 전체 100개 스타트업의 전체 참여도는 1분기부터 4분기까지 점진적으로 증가했습니다.
- 비디오 참여 점유율도 2017년이 진행됨에 따라 증가했습니다.
- 브랜드 메시지에 중점을 둔 해시태그를 가장 많이 사용하는 상위 3개 스타트업.
- 하이퍼로컬 전자상거래는 콘테스트 및 콘테스트 관련 키워드 전략에 대한 선호도를 보였습니다.
- 핀테크 스타트업은 캐쉬백 제안에 더 중점을 둡니다.
VAIZLE 보고서에서 공개된 소셜 미디어 트렌드는 인도 스타트업이 유기적 마케팅을 통해 플랫폼에서 트래픽을 확보한다고 자랑하더라도 할인은 불가피하다는 점을 분명히 강조합니다. 생활 수준의 상승이 인도 소비자를 더 나은 품질의 채택으로 몰아갔지만 여전히 주요 구매 행동은 '할인이 얼마나 큰지' 현상에만 국한됩니다. 인도 소비자 인터넷 산업, 특히 전자 상거래가 성장함에 따라 인도 소비자도 앞으로 서구의 경쟁 제품과 같이 할인보다 한 발 앞서서 진화하는 것은 확실히 흥미로운 발전이 될 것입니다.