2017년 디스플레이 광고 권장사항

게시 됨: 2017-01-23

디스플레이 광고 권장사항에 대한 도움말을 업데이트했습니다. 대신 궁극의 가이드를 읽어보세요!

디스플레이 광고 권장사항은 많이 발전했습니다. 단순한 정적인 이미지에서 온라인 마케팅의 가장 큰 분야 중 하나로 진화하고 있습니다. 이제 비디오에서 리치 미디어 광고 등에 이르기까지 기술의 전체 스펙트럼을 통합합니다.

디스플레이 광고를 제작할 때 다양한 외부 서비스와 협력하는 것이 일반적입니다. 이는 디스플레이 광고를 만들고 게시할 때 문제가 없는지 확인하기 위한 것입니다. 외부 요인과 함께 작업할 때는 디스플레이 광고 모범 사례를 적용해야 합니다. 또한 많은 광고 네트워크에서 자체 모범 사례와 지침을 구현했습니다. 선택한 네트워크를 사용할 때 광고 소재는 다음 규칙을 따라야 합니다.

그러나 최신 디스플레이 광고 모범 사례는 무엇입니까? 그리고 어떻게 광고 네트워크의 승인을 얻고 청중의 관심을 끌며 클릭률을 높일 수 있습니까?

일반적인 모범 사례

IAB(Internet Advertising Bureau), 회사 및 광고 네트워크는 다양한 디스플레이 광고 모범 사례를 개발했습니다. 아래 중 일부는 지침이지만 광고 네트워크 및 기타 게시 플랫폼은 이를 따릅니다. 따라서 디스플레이 광고 캠페인을 구축하기 전에 필요한 정확한 요구 사항을 확인하십시오. 사용하는 네트워크 및 게시자는 항상 정확한 요구 사항을 따라야 합니다. 이렇게 하면 캠페인 승인이 빠르고 번거롭지 않게 됩니다.

국경 요건

디스플레이 광고 가이드라인에서 IAB는 디스플레이 광고가 "일반 웹페이지 콘텐츠와 구별될 수 있어야" 한다고 명시하고 있습니다. 또한 "광고 단위는 명확한 경계가 있어야 하며 일반 웹 콘텐츠와 혼동되지 않아야 합니다"라고 강조합니다. 이 모범 사례는 종종 광고 네트워크에서도 구현됩니다. 신속한 광고 승인을 위해 이 규칙을 준수하는 것이 중요합니다.

모범 사례를 이행하는 가장 쉬운 방법은 디스플레이 광고에 테두리가 있는지 확인하는 것입니다. 또한 광고 소재가 배경과 섞이지 않도록 합니다. 둘 다 디자인을 구축하는 동안 광고 소재에 추가할 수 있습니다.

컴퓨터 시뮬레이션 피하기

이것은 말할 필요도 없지만 사용자를 혼란스럽게 할 수 있는 가짜 컴퓨터 시뮬레이션을 포함해서는 안 됩니다. 여기에는 배너가 컴퓨터 알림처럼 느껴지도록 하는 가짜 소리가 포함됩니다. 이는 악의적인 광고주를 차단할 뿐만 아니라 브랜드의 평판을 보호하기 때문에 중요합니다. 브랜드 안전성은 결국 중요합니다. 컴퓨터 동작을 모방하는 디스플레이 광고를 만드는 것은 비전문적이고 부정직합니다. 그리고 그러한 "스케어웨어"는 종종 불량 광고주와 연결됩니다. 무슨 수를 써서라도 피하십시오.

진정한 상호 작용

양방향 디스플레이 광고는 이제 온라인 광고주가 점점 더 많이 사용합니다. 그러나 디스플레이 광고에 이러한 고급 기능을 포함하려면 상호 작용이 정품인지 확인하십시오. 클릭률을 높이기 위해 디스플레이 광고를 인터랙티브하게 만들지 마십시오.

애니메이션 길이

일부 네트워크에는 애니메이션 배너 광고에 대한 최대 루프 길이가 있습니다. 사용 중인 네트워크와 게시자를 항상 확인하여 광고가 해당 규정을 준수하는지 확인하십시오. IAB는 애니메이션 길이가 15초를 넘지 않도록 권장합니다.

대체 이미지

많은 네트워크에는 대체 이미지가 있어야 합니다. 사용 중인 디스플레이 광고의 정적 또는 .gif 버전입니다. 그 이유는 디스플레이 광고가 특정(보통 오래된) 화면에 표시되는 경우를 대비한 것입니다. 대체 이미지 생성은 Bannerflow의 자동 기능입니다. 멋진 디스플레이 광고를 만들 때 고려해야 할 사항이 한 가지 줄어듭니다.

CTR 및 전환수를 높이는 모범 사례

광고 네트워크 또는 이와 유사한 항목에서 설정한 요구 사항을 이해하고 적용한 후에만 계속 진행할 수 있습니다. 이는 더 나은 디스플레이 광고 캠페인을 운영하는 데 도움이 되는 몇 가지 일반적인 모범 사례를 포함하기 시작함을 의미합니다.

리타겟팅

리타게팅 캠페인은 효과적이고 검증된 유형의 광고 캠페인입니다. 하지만 리타게팅이란 무엇입니까? 이미 귀하의 웹사이트를 방문했지만 전환하지 않은 고객에게 디스플레이 광고를 직접 타겟팅하는 것을 의미합니다. 리타겟팅된 디스플레이 광고는 종종 클릭률도 더 높습니다. 이는 이미 귀하의 브랜드에 관심을 표명한 사람들을 대상으로 하기 때문입니다.

동적 콘텐츠 및 피드 광고

다이내믹 콘텐츠 디스플레이 광고로 개인화 및 관련성을 한 단계 끌어올리십시오. 동적 콘텐츠 광고는 웹 피드를 사용하여 디스플레이 광고에 업데이트 데이터를 제공합니다. 이것은 빠르고 규칙적인 속도로 진행될 수 있으며 특히 스포츠 확률에 좋습니다. 이 기술을 사용하면 디스플레이 광고가 관련성 있고 최신 상태인지 항상 확인할 수 있습니다. 제품 인벤토리, 판매 휴일 또는 환전이 있는 경우 동적 콘텐츠를 사용해야 합니다. 관련성과 클릭률을 모두 높일 수 있습니다.

복사 및 클릭 유도문안

업계 전문가들이 권장하는 여러 모범 사례가 있습니다. 특히 디스플레이 광고 디자인, 카피 사용 방법 및 클릭 유도문안. 디스플레이 광고의 사본은 짧고 눈에 잘 띄어야 합니다. 시청자가 클릭하고 싶게 만드는 무언가를 제공해야 합니다.

클릭 유도문안은 항상 강력하고 시선을 사로잡아야 합니다. 이를 달성하는 가장 좋은 방법은 버튼을 사용하는 것입니다. 또한 시선을 사로잡고 더 많은 시청자가 클릭하도록 유도해야 합니다.

마지막 생각들

위의 논의를 몇 가지 핵심 사항으로 요약할 수 있습니다.

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