2018년 디스플레이 광고 권장사항

게시 됨: 2017-12-13

디스플레이 광고 권장사항에 대한 도움말을 업데이트했습니다. 대신 궁극의 가이드를 읽어보세요!

매년 Google은 디스플레이 광고에 대한 모범 사례 가이드를 업데이트하고 검토합니다. 온라인 디스플레이 세계의 끊임없는 발전과 함께 변화를 추적하는 것은 필수입니다.

배너 모범 사례는 1990년대에 최초의 배너 광고가 온라인에 등장한 이후 많이 바뀌었습니다. 겸손한 시작부터 디스플레이 광고는 정적인 이미지에서 온라인 마케팅의 가장 큰 분야 중 하나로 진화했습니다. 이제 비디오에서 동적 리치 미디어 광고에 이르기까지 기술의 전체 스펙트럼을 통합합니다.

디스플레이 광고 캠페인을 제작할 때 다양한 외부 서비스와 협력하는 것이 일반적입니다. 이는 디스플레이 광고를 만들고 게시할 때 문제가 없는지 확인하기 위한 것입니다. 외부 요인과 함께 작업할 때는 디스플레이 광고 모범 사례를 적용해야 합니다. 또한 많은 광고 네트워크에서 자체 모범 사례와 지침을 구현했습니다. 선택한 네트워크를 사용할 때 광고 소재는 다음 규칙을 따라야 합니다.

그러나 최신 디스플레이 광고 모범 사례는 무엇입니까? 그리고 어떻게 광고 네트워크의 승인을 얻고 시청자의 관심을 끌 수 있습니까?

모바일 퍼스트

좋아, 다 멈춰! 배너를 잘못 만들고 있습니다. 네 진짜로 요. 진실은 데스크톱을 먼저 만든 아름다운 디스플레이 광고가 2018년에 모바일에서 조회될 가능성이 더 높다는 것입니다. eMarketer 연구에 따르면 모바일 디스플레이 광고는 현재 데스크톱을 상당히 앞지르고 있습니다. 미국의 모든 디스플레이 광고 중 70.3%가 모바일 광고이며 데스크톱 광고는 29.7%입니다. 변화가 필요합니다.

이제 모든 것을 모바일로 디자인해야 할 때입니다. 캠페인 데스크톱을 먼저 디자인한 다음 축소하는 오래된 생각을 버리십시오. 모바일에서 스케일 업! 광고는 모바일이 된 지 오래되었고 이제 배너 디자이너는 그렇게 생각해야 합니다.

일반적인 모범 사례

IAB(Internet Advertising Bureau), 회사 및 광고 네트워크는 다양한 디스플레이 광고 모범 사례를 개발했습니다. 특히 IAB는 다양한 기기에서 배너를 제작하는 방법에 대한 새로운 광고 포트폴리오를 공개했습니다. 아래 중 일부는 지침이지만 광고 네트워크 및 기타 게시 플랫폼은 이를 따릅니다. 디스플레이 캠페인을 구축하기 전에 항상 필요한 정확한 요구사항을 확인하는 것이 좋습니다. 사용하는 네트워크 및 게시자는 항상 정확한 요구 사항을 따라야 합니다. 이렇게 하면 캠페인 승인이 빠르고 번거롭지 않게 됩니다.

국경 요건

디스플레이 광고 가이드라인에서 IAB는 디스플레이 광고가 "일반 웹페이지 콘텐츠와 구별될 수 있어야" 한다고 명시하고 있습니다. 또한 "광고 단위는 명확한 경계가 있어야 하며 일반 웹 콘텐츠와 혼동되지 않아야 합니다"라고 강조합니다. 이 모범 사례는 종종 광고 네트워크에도 적용됩니다. 빠른 광고 승인을 위해서는 이 규칙을 준수하는 것이 중요합니다.

이 모범 사례를 수행하는 가장 쉬운 방법은 디스플레이 광고에 테두리가 있는지 확인하는 것입니다. 또한 광고 소재가 배경과 섞이지 않도록 하십시오. 이것과 테두리 사용은 처음부터 배너 디자인의 일부여야 합니다.

사기 시뮬레이션 방지

이것은 말할 필요도 없지만 시청자를 고의로(또는 무의식적으로) 혼란스럽게 할 수 있는 가짜 컴퓨터 시뮬레이션은 포함하지 않습니다. 여기에는 배너가 컴퓨터 알림처럼 느껴지도록 하는 모든 가짜 소리도 포함됩니다. 이는 악의적인 광고주와 잠재적인 광고 사기를 차단할 뿐만 아니라 브랜드 평판을 보호하기 때문에 중요합니다. 브랜드 안전성과 투명성은 결국 중요합니다! 컴퓨터 동작을 모방하는 디스플레이 광고를 만드는 것은 비전문적이고 부정직합니다. 그리고 그러한 "스케어웨어"는 종종 불량 광고주와 연결됩니다. 무슨 수를 써서라도 피하십시오.

진정한 상호 작용

양방향 디스플레이 광고는 이제 온라인 광고주가 점점 더 많이 사용합니다. 그러나 디스플레이 광고에 이러한 고급 기능을 포함하려면 상호 작용이 정품인지 확인하십시오. 클릭률을 높이기 위해 디스플레이 광고를 인터랙티브하게 만들지 마십시오. 뷰어 상호 작용을 제공하는 위젯을 사용하거나 코딩하는 데 시간과 노력을 들입니다.

애니메이션 배너

일부 네트워크에는 애니메이션 배너 광고에 대한 최대 루프 길이가 있습니다. 사용 중인 네트워크와 게시자를 항상 확인하여 광고가 해당 규정을 준수하는지 확인하십시오. IAB는 애니메이션 길이가 15초를 초과하지 않도록 권장합니다. 또한 깜박임, 고대비, 빠르게 움직이는 애니메이션 및 밝은 색상의 애니메이션을 피하는 것이 좋습니다. 다시 말하지만 이것은 시청자의 관심을 끌 수 있지만 디자인이 좋지 않고 브랜드 광고에 잘 반영되지 않습니다.

대체 이미지

많은 네트워크에서 대체 이미지를 제공해야 합니다. 디스플레이 광고의 정적 또는 .gif 버전입니다. 그 이유는 디스플레이 광고가 특정(보통 오래된) 기기에서 발견되는 경우입니다. 대체 이미지는 로드 속도가 문제가 될 수 있는 동영상 및 리치 미디어와 같은 무거운 광고 소재에 특히 중요합니다. 시간을 할애하여 대체 이미지에 주의를 기울이십시오. 어떤 경우에는 시청자가 가장 먼저 보게 되는 이미지일 수 있습니다.

대체 이미지 생성은 Bannerflow와 같은 일부 크리에이티브 관리 플랫폼에서 자동 기능입니다. 멋진 디스플레이 광고를 만들 때 고려할 사항이 한 가지 줄어듭니다.

비디오 배너

비디오 배너는 점점 더 인기를 얻고 있습니다. eMarketer 조사에 따르면 가장 인기 있는 유형의 리치 미디어 광고는 아웃스트림 비디오(텍스트 단락 사이와 같이 다른 비디오 콘텐츠 외부에서 재생되는 광고)와 소셜 플랫폼의 인피드 프리미엄 비디오 광고입니다. 멋진 배경을 만드는 것 외에도 디스플레이 광고에 사용하는 것이 사용자 참여도가 높아짐에 따라 증가하고 있습니다. 물론 비디오를 사용할 때 모범 사례가 있습니다. 로드 시간이 문제입니다. IAB에 따르면 애니메이션 배너와 같은 자동 재생 동영상 배너의 경우 최대 재생 시간은 15초여야 합니다. 권장되는 최대 파일 크기는 1.1mb 및 24fps여야 하지만 낮은 대역폭의 경우 18fps가 허용됩니다.

사용자가 시작한 비디오의 경우 비디오 지속 시간은 문제가 되지 않지만 fps에 대한 규칙은 동일하게 유지됩니다. 자동 재생 중에도 모든 사운드의 기본 설정은 음소거여야 합니다. 마찬가지로 동영상 광고는 사용자가 시작하지 않는 한 확장되어서는 안 됩니다. 시청자를 짜증나게 하는 것이 아니라 시청자와 소통하고 싶어한다는 점을 기억하세요!

스크립트 크기 모니터링

게시되는 과정에서 배너의 "무게"가 추가되는 위치를 모니터링할 가치가 있습니다. 모든 kb가 생각하는 곳(이미지, 글꼴, 애니메이션 등)에서 나온 것은 아닙니다. 때로는 배너의 전체 무게 중 가장 무거운 부분이 추적 스크립트에 의해 추가됩니다. 때때로 이것들의 무게는 100kb가 넘을 수 있습니다! 이러한 스크립트는 일반적으로 광고 서버에서 가져옵니다. 배너가 너무 무거워서 정기적으로 문제가 발생하는 경우 스크립트를 확인하는 것을 잊지 마십시오!

CTR 및 전환율을 높이는 모범 사례

광고 네트워크에서 설정한 요구사항을 적용하면 캠페인 모범 사례의 다음 단계로 넘어갈 수 있습니다 . 이는 더 나은 디스플레이 광고 캠페인을 만들고 운영하는 데 도움이 되는 사례를 적용하는 것을 의미합니다 .

리타겟팅

리타게팅 캠페인은 효과적이고 입증된 디스플레이 광고 캠페인 유형입니다. 하지만 리타게팅이란 무엇입니까? 이미 귀하의 웹사이트를 방문했지만 전환하지 않은 고객에게 디스플레이 광고를 직접 타겟팅하는 것을 의미합니다. 리타겟팅된 디스플레이 광고는 종종 클릭률도 더 높습니다. 이는 이미 귀하의 브랜드에 관심을 표명한 사람들을 대상으로 하기 때문입니다.

그러나 2018년에는 주의해야 할 사항이 있습니다. GDPR은 2018년 5월에 발효되고 쿠키 관련 규칙이 곧 변경됩니다. 선호하는 광고 네트워크, 미디어 구매자 또는 광고 기술 제공업체가 리타게팅과 관련하여 무엇을 하고 있는지 알아내는 것이 좋습니다. 이는 추적 쿠키가 활성 상태로 유지될 수 있는 시간(및 리타게팅이 효과적인 시간)이 곧 다양하기 때문입니다.

문제의 진실은 사용자를 존중해야 한다는 것입니다. 리타게팅은 훌륭하지만 책임감 있게 사용하십시오. 예를 들어, 시청자가 전환한 후에는 계속해서 대상을 변경하지 않도록 하십시오!

동적 콘텐츠 및 피드 광고

다이내믹 콘텐츠 디스플레이 광고로 개인화 및 관련성을 한 단계 끌어올리십시오. 동적 광고는 웹 피드를 사용하여 이미 게시된 디스플레이 광고에 업데이트 데이터를 제공합니다. 이러한 업데이트는 빠르고 정기적이며 15초마다 수행할 수 있습니다. 이러한 광고는 특히 스포츠 배당률 및 전자 상거래 상점에 적합하지만 잠재적인 응용 프로그램은 끝이 없습니다.

이 기술을 사용하면 디스플레이 광고가 관련성 있고 최신 상태인지 항상 확인할 수 있습니다. 제품 인벤토리, 판매 휴일 또는 환전이 있는 경우 동적 콘텐츠를 사용해야 합니다. 관련성과 클릭률을 모두 높일 수 있습니다.

테스트 문구 및 클릭 유도문안(CTA)

시간을 할애하여 광고의 기본 사항을 올바르게 이해하는 것이 좋습니다. 짧고 눈에 잘 띄는 문구와 확실한 클릭 유도문안은 가장 기본적인 광고를 위한 견고한 토대입니다. 업계 전문가가 권장하는 내용을 읽고 디스플레이 광고 디자인에서 카피 및 CTA를 사용하는 방법에 중점을 둡니다. 관심을 불러일으키고 시청자가 클릭하고 싶게 만드는 무언가를 제공해야 합니다. 한 가지 팁: CTA는 항상 강력하고 시선을 사로잡아야 합니다. 이를 달성하는 가장 좋은 방법은 버튼을 사용하는 것입니다. 시선을 사로잡는 것은 시청자의 클릭을 유도하는 한 가지 방법입니다.

최고의 광고 소재를 찾는 확실한 방법 중 하나는 다양한 변형을 테스트하는 것입니다. 분석을 사용하여 광고를 최적화할 수 있다면 a/b 테스트하고 변환하는 사본과 CTA를 생성하기 쉽습니다. 더 나은 방법은 이미 게시된 배너를 업데이트하고 이러한 개선 사항을 실시간으로 적용할 수 있는 플랫폼을 사용하는 것입니다.

마지막 생각들

디스플레이 캠페인을 계획하고 실행하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 우리가 설명한 모범 사례를 따르면 멋진 배너를 제작할 수 있는 더 나은 위치에 있게 될 것입니다.

디스플레이 광고 캠페인을 개선할 수 있는 방법에 대해 더 알고 싶으십니까? 블로그 게시물을 더 읽고, 연락하거나, Bannerflow 플랫폼의 데모를 요청하십시오.