디스플레이 광고 CTR 및 이것이 업계에 미치는 영향

게시 됨: 2022-11-23

당신은 온라인 마케터의 꿈을 살고 있습니까? 목표 시장의 높은 클릭률과 경쟁사를 뒤엎는 꾸준한 전환 흐름. 물론 디스플레이 광고를 만드는 것에서 가장 중요한 클릭률과 전환을 달성하는 것은 큰 도약입니다.

노출수와 클릭률은 디스플레이 광고의 성공을 측정하는 가장 일반적인 두 가지 지표입니다. 총 노출 수는 배너가 게재되었지만 항상 클릭되거나 표시되지는 않은 횟수를 반영합니다.

광고는 동일한 사용자에게 두 번 이상 표시될 수 있으며 많은 사람들이 주의를 기울이지 않고 스크롤합니다.

이러한 제한에도 불구하고 대부분의 마케터는 통계가 브랜드 인지도와 가시성을 반영하기 때문에 노출당 광고 캠페인 비용을 지불합니다. 노출수는 광고 도달 범위에 대한 일반적인 개요를 제공할 수 있지만 보다 신뢰할 수 있는 결론을 도출하려면 다른 지표와 결합해야 합니다.

2022년 디스플레이 광고 CTR

평균 클릭률(CTR)은 보다 확실한 지표입니다.

디스플레이 광고의 클릭수를 측정하지만 반드시 전환율이 높아지는 것은 아닙니다. 디스플레이 광고를 클릭하는 사람은 거의 없으며 클릭하는 사람들은 일반적으로 거기에 있는 동안 조치를 취하지 않습니다. 그렇기 때문에 디스플레이 광고의 CTR과 노출수를 결합하면 배너 광고의 실적과 이를 벤치마킹하는 방법을 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.

가장 최근의 2022년 디스플레이 데이터 분석은 100만 회 이상의 광고 노출 결과를 통해 트롤링되었습니다. 결과는 다음을 포함하여 서로 다른 업종에 걸쳐 CTR의 현저한 변화를 보여주었습니다.

금융 서비스
연예 사업
여행하다
iGaming

이 가이드에서는 업계, 광고 형식, 광고 위치 및 채널별로 온라인 광고 성과 벤치마크를 살펴봅니다. 또한 디스플레이 광고에 대한 기본 CTR을 설정하는 방법에 대해서도 설명합니다.

디스플레이 광고의 좋은 CTR은 무엇입니까?

평균 디스플레이 광고 CTR은 약 0.1%이지만 CTR이 높을수록 좋습니다.

최신 데이터에서 2022년 피드 디스플레이 광고(개인 맞춤 광고)의 현재 평균 CTR은 비피드 광고보다 약 2.30% 더 높습니다 . 이는 2021년 1.68%에서 증가한 것입니다.

최신 통계에는 17%에서 18%로 급증한 피드 노출의 증가도 포함됩니다.

광고를 개인화하는 것은 분명히 가치가 있습니다.

피드 및 비피드 광고의 평균 클릭률

개인 맞춤이 아닌 광고는 사용자의 과거 행동이 아닌 지역 타겟팅 및 광범위한 맥락 정보를 사용합니다. 이러한 광고는 검색어와 호스트 웹사이트의 주제에 따라 무작위로 선택됩니다. 특정 시점까지는 효과적일 수 있지만 개인 맞춤이 아닌 광고를 보는 사람을 제어할 수 없으므로 대상 고객에게 도달하지 못할 수 있습니다.

사용자는 관련 디스플레이 광고와 상호작용할 가능성이 더 큽니다. 피드 광고를 통해 웹사이트는 웹사이트 콘텐츠 또는 사용자가 이전에 본 제품을 기반으로 동적 디스플레이를 생성할 수 있습니다.

피드 배너는 높은 수준의 개인화를 가능하게 합니다. 라이브 데이터와 데이터 소스의 업데이트를 표시하여 디스플레이 광고를 동적이고 최신이며 관련성 있게 유지합니다. 최신 환율에서 주식 정보 또는 날씨 변화까지 모든 것을 포함하여 다양한 변수를 피드에 통합할 수 있습니다.

이러한 통계는 일반적인 기준점이지만 전체 그림의 일부일 뿐입니다. 평균 클릭률은 업계에 따라 크게 다르며 아래에서 이러한 차이점을 다룰 것입니다.

2022년 산업별 CTR 동향

피드 디스플레이 광고의 평균 클릭률은 피드가 없는 광고보다 2.30% 높지만 이 데이터 포인트는 오해의 소지가 있습니다.

금융 부문에서는 평균 공급 CTR이 지난 몇 년 동안 두 배 이상 증가하여 공급되지 않은 CTR보다 117.5% 더 높을 것으로 예상할 수 있습니다. 반면에 iGaming은 훨씬 덜 극적인 이득을 보았지만 여전히 개인화 광고에 대한 주목할만한 추세가 있습니다.

이 데이터를 업계 벤치마크의 기준점으로 사용하여 광고 예산 책정 방법을 파악하고 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 평균 클릭률을 업계 표준 CTR과 같거나 약간 높게 유지하는 것을 목표로 하십시오.

금융 서비스용 디스플레이 광고 CTR

금융 서비스는 디스플레이 광고에 피드 광고를 사용하여 투자자와 신규 고객을 타겟팅합니다. 데이터에 따르면 개인화된 광고는 피드가 없는 경우에 비해 피드 광고 CTR이 117.5% 증가하여 의도한 시장을 유치하는 데 매우 효과적입니다.

재무 조직의 마케팅 부서가 디스플레이 광고를 개인화하여 얼마나 많은 시간을 절약했는지 상상해 보십시오. 흥미롭게도 피드 노출수는 지난 5년 동안 상대적으로 일정하게 유지된 반면 피드 CTR은 2022년에 0.35%까지 증가했습니다.

엔터테인먼트용 디스플레이 광고 CTR

연예계 는 코로나19 팬데믹이 시작된 이후 홈 엔터테인먼트로 대대적 인 변화를 겪었다. 엔터테인먼트 디스플레이 광고의 CTR은 이러한 변화를 반영하여 지난 2년 동안 90.6% 증가했습니다. 디스플레이 광고의 동영상 및 애니메이션 제작 기능은 사용자 참여를 원하는 엔터테인먼트 브랜드에 적합합니다.

Google 연구에 따르면 광고에 동영상을 사용 하면 정적 광고에 비해 2021년에 클릭률이 85% 증가했습니다. 데이터 피드는 엔터테인먼트 광고 노출의 10%를 차지합니다. 이는 작년의 18%에서 약간 감소한 것이지만, 팬데믹 이전 연도의 1%보다 여전히 높기 때문에 여전히 염두에 두어야 할 추세입니다.

iGaming용 디스플레이 광고 CTR

iGaming은 전염병의 영향을 받은 또 다른 급변하는 산업입니다. 대면 도박은 폐쇄 및 제한으로 인해 광고를 포함하여 업계의 많은 부분이 온라인으로 강제된 2020년 이전에 업계의 기반이었습니다.

우리의 데이터는 2021년에 개인화된(피드된) iGaming CTR이 9% 증가했음을 보여줍니다. iGaming은 최신 베팅 배당률에 대한 데이터 피드의 얼리어답터였으며 일관된 노출 수를 유지해 왔습니다. 특히 Euro 2020과 같은 주요 이벤트 와 함께 CTR 및 피드 노출수가 증가하는 추세를 발견했습니다 .

여행용 디스플레이 광고 CTR

여행 산업은 지난 몇 년 동안 가장 큰 타격을 받았지만 다행히도 이미 회복되었습니다. 올해는 피드 광고의 클릭률이 한계입니다. 여행 브랜드는 데이터 피드를 사용하여 선택한 여행 상품 및 제안을 표시하고 웹사이트를 떠난 잠재 고객을 재타겟팅합니다.

개인 맞춤이 아닌 광고에 비해 거의 50% 증가했습니다. 대조적으로 피드 노출수는 2020년 30%에서 2021년 5%로 크게 떨어졌고 2022년에는 1% 증가에 그쳤습니다. 낮은 노출수와 높은 CTR의 조합은 여행 디스플레이 광고를 강화하는 긍정적인 추세를 시사합니다. 관련이 있습니다.

따라서 개인화된 광고는 보는 사람이 적더라도 실적이 좋습니다.

다른 업계의 디스플레이 광고 CTR

피드 광고는 위에서 강조하지 않은 산업 분야에서도 빛을 발하고 있습니다. 디스플레이 광고의 평균 CTR은 노피드 광고에 비해 10.4% 더 높습니다. 1년 전 CTR 비율은 -1.70%로 개인화 광고가 개선되었습니다. 피드 노출 비율은 2022년에 43%입니다.

2018년 피드 광고의 노출수는 10%에 불과했으며 지난 4년 동안 꾸준히 증가했습니다. 따라서 징후는 모든 산업에서 표준 디스플레이 광고를 능가하는 개인화된 동적 광고를 가리킵니다.

디스플레이 광고에 대한 업계 평균 CTR을 개선하는 방법

CTR을 모니터링하면 이미지, 카피, 포지셔닝 및 키워드의 품질을 결정하고 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 개인 맞춤 광고를 통해 적절한 시청자가 어디에 있든 적시에 적절한 시청자에게 서비스를 제공할 수 있습니다.

배너 광고의 CTR을 개선하기 위해 다른 조치를 취하기 전에 고품질의 관련 시각 자료를 사용해야 합니다. 모든 광고는 로고, 브랜드 아이덴티티와 일치하는 색상, 배경과 대조되는 텍스트를 표시해야 합니다. 또한 조회율 이 높으므로 모바일 친화적인 광고를 만드세요 .

이러한 기본 사항이 마련되면 더 많은 클릭이 발생하도록 광고를 최적화하기 위한 도움말을 사용할 준비가 된 것입니다.

1. 피드를 사용하여 광고를 동적으로 만드세요.

개별 사용자의 데이터에 따라 광고 템플릿을 개인화하여 더 환영받고 관련성 높은 광고를 만듭니다. 동적 배너 는 카피, 이미지, CTA 및 실시간 데이터를 변경하여 지역 날씨에서 하루 중 시간에 이르기까지 모든 것에 맞게 캠페인을 변경할 수 있습니다.

DCO(Dynamic Creative Optimization)는 단순할 수도 있고 정교할 수도 있습니다. 예를 들어 일부 iGaming 배너는 실시간 베팅 배당률을 제공하는 반면 다른 배너에서는 배너 내에서 베팅 전표를 작성할 수 있습니다. 대화형 광고는 정적 디스플레이에서 눈에 띄고 참여를 유도합니다. 또한 블랙 프라이데이 및 크리스마스와 같은 주요 날짜 및 이벤트와 함께 캠페인을 예약하는 것을 잊지 마십시오.

2. 문맥 타겟팅 사용

문맥 광고는 가장 관련성 높은 광고를 올바른 문맥에 배치하므로 간단하지만 효과적입니다. 장점은 잠재고객이 방문하는 웹사이트의 컨텍스트와 품질에 따라 광고에 더 많은 관심을 갖게 된다는 것입니다. 예를 들어 벽지 광고는 인테리어 디자인 웹사이트에 게재하면 더 효과적입니다.

키워드 연구는 광고 시스템이 웹사이트를 스캔하고 키워드, 구 및 대체 텍스트에 따라 디스플레이 광고를 일치시키기 때문에 문맥 타겟팅에서 중요합니다.

3. 행동 예측 사용

행동 타겟팅을 사용하면 사용자의 온라인 행동을 기반으로 관련 광고를 표시할 수 있습니다. 검색어, 본 페이지, 웹사이트에 머문 시간, 마지막으로 방문한 시간 등의 데이터를 사용합니다. 과거 행동을 기반으로 광고를 개인화하는 것은 특정 제품에 대한 의도를 보였거나 장바구니를 버린 사용자를 재타겟팅하는 데 이상적입니다. 연구에 따르면 소비자의 80%는 자신을 기억하고 맞춤형 제안을 제공하는 브랜드에서 쇼핑할 가능성이 더 높습니다.

4. 고품질 애니메이션 배너 만들기

HTML5 광고는 시선을 사로잡고 관심을 끌기 때문에 정적 디스플레이 광고보다 CTR이 더 높습니다. 데이터 피드와 호환되므로 훌륭한 스토리를 전달하는 다이내믹 광고에 적합합니다. HTML5 광고는 모든 운영 체제, 브라우저 및 장치에도 적합합니다. 브랜드와 사용자의 상호 작용 데이터를 기반으로 모든 채널에서 내러티브를 따르는 순차적 스토리텔링에 비디오를 사용할 수 있습니다.

5. 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP) 사용

크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)은 디지털 캠페인의 전체 수명 주기 동안 중앙 플랫폼을 제공합니다. 이를 통해 모든 채널과 시장에서 광고할 수 있으므로 광고를 실험하고 성과를 분석하며 지속적으로 광고를 최적화할 수 있습니다.

CTR, 히트맵, A/B 테스트 등 여러 가지 방법으로 참여도를 측정할 수 있습니다. 무엇보다도 코딩 경험이 필요하지 않습니다. CMP는 크리에이티브가 기술에 얽매이지 않고 캠페인에 집중할 수 있기 때문에 시간과 비용을 절약합니다.

업계의 CTR 동향: 주요 시사점

디스플레이 광고의 높은 클릭률만이 성공을 측정하는 유일한 방법은 아니지만 고객을 이해하고 더 나은 캠페인을 구축하는 데 도움이 됩니다. 우리의 데이터는 평균보다 높은 CTR을 생성하기 위한 개인화의 힘을 보여줍니다.
개인 맞춤 광고는 일반적으로 개인을 타겟팅하기 때문에 클릭률이 더 높습니다. 개인 맞춤이 아닌 광고와 달리 피드 광고는 방정식에서 추측을 제거합니다. 피드 광고가 CTR을 높이는 것도 좋은 보너스입니다.
패션에서 금융에 이르기까지 개인화는 모든 비즈니스의 일반적인 추세입니다. 다이내믹 광고는 미디어 회사, 보험 중개사, 온라인 카지노, 전자상거래 브랜드, 출판사 또는 여행사에 상관없이 사용할 수 있습니다.
광고를 계획하고 실적을 개선하는 데 도움이 되도록 데이터를 업계 평균 CTR과 비교하세요. 그리고 이미지에서 CTA에 이르기까지 광고의 모든 요소를 테스트하고 최적화하는 일을 멈추지 마십시오.

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