디스플레이 광고: 주요 약어 및 용어집

이 블로그에서는 디스플레이 광고를 이해하는 데 필수적인 모든 주요 약어와 용어에 대한 용어집을 제공합니다. 새로운 디지털 광고 전문 용어를 추가하므로 정기적으로 다시 방문하십시오.

인수

변환이라고도 합니다. 획득은 사용자가 가입하거나 구매하거나 광고에 대한 응답으로 원하는 작업을 수행할 때 결정됩니다.

광고 대행사

고객을 대신하여 광고 캠페인 구매, 추적, 생성 및 계획과 같은 서비스를 제공하는 회사입니다.

광고 교환

광고주, 게시자 및 네트워크가 광고 인벤토리를 사고 파는 시스템입니다.

광고 네트워크

게시자와 광고주 간의 중개자 역할을 하는 회사입니다. 네트워크는 일반적으로 판매되지 않은 인벤토리를 집계하여 광고주에게 할인된 가격으로 제공합니다.

광고 서버

게시자에게 광고 소재를 제공하고 게재할 광고를 결정하는 시스템입니다. 광고 서버는 게시자의 클릭 데이터 및 기타 데이터도 추적할 수 있습니다.

광고 태그

광고 태그는 게시자 사이트에 게재될 디스플레이 광고의 크기, 위치 등을 사용자의 브라우저에 알려주는 HTML5의 일부입니다. 예를 들어:
<!– 970×250 영어(마케팅) –><script src=”//cdn.bannerflow.com/bf-placements/5d4bd14849d4c74678401f9e?responsive=on&targeturl=” async></script>

광고 타겟팅

이는 문맥, 인구통계 또는 행동 데이터를 기반으로 사용자에게 광고를 타겟팅하는 관행을 나타냅니다.

속성

기여는 전환 액션을 담당하는 광고를 결정하는 모델입니다. 가장 일반적인 모델은 마지막 보기/마지막 클릭 프레임워크이지만 광고 기술이 발전함에 따라 다른 모델이 더 대중화되었습니다.

행동 데이터

일반적으로 방문할 수 있는 웹사이트의 종류를 포함하여 사용자의 온라인 작업 모음입니다.

입찰 전략

입찰 전략은 구매자가 광고 경매에서 입찰가를 계산하는 방식입니다. 고정 CPM 입찰 또는 과거 클릭률 또는 전환율을 기반으로 변동 가격 입찰을 의미할 수 있습니다.

컨텍스트 데이터

사용자가 보고 있는 웹페이지 콘텐츠에 대한 정보로, 일반적으로 광고 타겟팅에 사용됩니다. 예를 들어, 사용자가 여행에 대한 신문 기사를 보고 있는 경우 항공사는 해당 페이지에 표시하기를 원할 수 있습니다.

변환

사용자가 페이지에서 원하는 작업을 수행할 때. 예를 들어, 뉴스레터에 가입하거나 구매합니다.

쿠키

세션 추적, 특정 사용자 정보 저장 및 인증을 위해 HTTP 쿠키를 사용합니다. HTTP 쿠키는 서버에서 브라우저의 쿠키 파일로 보낸 텍스트의 일부로 구성됩니다. 광고주는 쿠키를 사용하여 광고의 수와 빈도를 추적할 수도 있습니다.

크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)

CMP(Creative Management Platform)는 다양한 디지털 광고 도구를 하나의 클라우드 기반 플랫폼으로 결합합니다. 이러한 도구에는 규모에 맞게 동적 크리에이티브를 만들 수 있는 광고 디자인 빌더, 즉시 게시, 마케팅 데이터 수집 및 분석이 포함됩니다.

크리에이티브 관리 플랫폼은 동적 크리에이티브 최적화(DCO) 캠페인을 생성하고 제어하는 ​​데 이상적입니다. 보다 개인화된 광고 경험을 생산할 수 있습니다.

데이터 관리 플랫폼(DMP)

DMP는 모든 자사 데이터를 수집하는 중앙 집중식 시스템입니다. DMP를 사용하여 제3자 데이터를 통합하고 광고주 전략에 적용할 수도 있습니다. DMP는 다음과 같은 기능을 제공합니다. 데이터를 사용하여 상승도를 측정하는 기능 사용자 데이터로 수익을 창출하는 게시자를 위한 지원.

수요측 플랫폼(DSP)

DSP(수요측 플랫폼)는 디지털 광고 인벤토리 구매자가 하나의 인터페이스를 통해 여러 입찰가를 관리할 수 있는 시스템입니다.

동적 소재 최적화(DCO)

동적 크리에이티브 최적화는 디지털 광고주가 실시간 기술을 사용하여 광고 크리에이티브의 성능을 최적화할 수 있도록 하는 프로그래밍 방식 광고의 한 형태입니다.

게재빈도 설정

특정 광고가 사용자에게 제공될 수 있는 횟수를 제한하는 행위. 예를 들어 광고주는 게재빈도 설정을 사용하여 광고가 24시간 동안 세 번만 게재되도록 할 수 있습니다.

HTML5 배너 광고

HTML5 Hypertext Markup Language의 최신 업데이트입니다. HTML5 배너 광고 내에서 텍스트, 이미지, 비디오 및 JavaScript는 모든 웹 페이지와 동일한 방식으로 조정 가능하며 편집 가능합니다. HTML5 배너 광고도 동적으로 최적화되므로 광고는 어디에서나 완벽하게 보입니다.

인상

사용자에게 광고가 게재된 횟수를 측정한 것입니다.

인배너 동영상

배너 광고에 제공된 일반 공간을 사용하여 다른 정적 또는 리치 미디어 형식과 달리 비디오 경험을 제공합니다. 또한 게재를 위해 웹페이지에 디스플레이 광고 인벤토리가 있어야 합니다.

방문 페이지

사용자가 광고를 클릭한 직후 "방문하는" 페이지입니다. 예를 들어 배낭 광고를 클릭한 후 rucksack.com과 같은 페이지 URL로 전송될 수 있습니다.

프로그래밍 방식 구매

자동 수단을 통한 구매. 예를 들어 Ad Exchange를 통해 실시간 입찰(RTB)을 사용하여 캠페인을 설정합니다. 이는 광고주가 영업 팀과 직접 연락하는 수동 시스템과 정반대입니다.

발행자

광고 인벤토리의 소스입니다. 이것은 블로그, 온라인 신문, 잡지 또는 사설의 형태를 취할 수 있습니다.

실시간 입찰(RTB)

자동 경매를 통해 실시간으로 발생하는 입찰. 입찰가는 광고, 인벤토리 또는 사용자 그룹 등의 과거 실적을 사용하여 동적으로 생성합니다.

리타겟팅

과거에 작업을 수행한 사용자를 대상으로 하는 행위이므로 앞으로 동일하거나 유사한 작업을 수행할 가능성이 더 높을 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 웹사이트의 장바구니 페이지에 픽셀을 배치하여 사용자를 재타겟팅하고 구매를 완료하도록 권장할 수 있습니다.

공급측 플랫폼(SSP)

게시자용 DSP와 동일합니다. 이를 통해 하나의 인터페이스를 통해 다양한 네트워크, 교환 및 플랫폼의 수요에 액세스할 수 있습니다.

조회가능성

특정 사용자가 실제로 광고를 보았는지 여부를 측정한 것입니다. 이는 광고가 게재된 횟수를 측정하는 노출수와 다릅니다. 각 광고 내의 자바스크립트는 여러 변수에 따라 광고를 볼 수 있는지 여부를 표시합니다.

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