디스플레이 광고 통계: FIFA World Cup 2018

2018 FIFA 월드컵에 대한 디스플레이 광고 통찰력은 매력적임을 증명할 잠재력이 있습니다. 여기 Bannerflow에서 우리는 타의 추종을 불허하는 배너 데이터를 사용하여 디스플레이 광고에 대한 월드컵의 영향을 검토할 것입니다. 다음 달에 우리는 우리가 발견한 것과 그것이 업계에 무엇을 의미하는지 설명할 예정입니다.

모바일 디스플레이의 성장과 같은 트렌드는 이미 번성할 것으로 보입니다. 적절한 시점에 적절한 시청자에게 적절한 메시지를 전달할 수 있는 능력이 그 어느 때보다 중요할 것입니다.

노출의 순전한 수 역시 천문학적일 수 있습니다! 더욱이 일부 브랜드는 현재 이 특별한 기회에 필요한 엄청난 양의 메시지를 생성할 수 있는 크리에이티브 관리 플랫폼과 같은 기술을 보유하고 있습니다 . (다른 사람들은 그렇지 않지만...)

월드컵이 디스플레이 광고에서 중요한 이유는 무엇입니까?

6월 14 일은 우승자가 브랜드 인지도와 수많은 전환 기회를 모두 달성하는 한 달 간의 스포츠 대박의 시작을 표시합니다. 시청자를 위해 싸우는 모든 산업 분야에서 광고주와 치열한 경쟁이 될 것입니다.

월드컵은 지역 및 전 세계 브랜드 모두에게 매우 중요합니다. 부분적으로는 축구 월드컵 덕분 에 글로벌 광고 지출은 2018년에 5.2% 증가한 5,350억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 최고의 창의적이고 가장 효과적인 캠페인 전략을 갖는 것이 중요할 것입니다.

게다가 2018년 동계올림픽과 달리 월드컵은 진정으로 세계적인 행사이며 전 세계의 상상력을 사로잡습니다. 다른 스포츠 토너먼트와 다르며 멀티 이벤트 하계 올림픽에만 필적합니다.

전투와 대담한 실험이 필요한 때입니다.

계속해서 싸워야 할 전투가 있습니다. Adidas 및 Nike와 같은 슈퍼 브랜드가 시청자에 대한 전면적인 교차 채널 공격을 시작하면서 우위를 점하고 있습니다. 스포츠 마케팅에서 잠재적으로 가장 가치 있는 브랜딩 상을 주장하는 승자(그리고 그 과정에서 상대방의 자존심을 상하게 함!) 그 싸움에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.

광고주가 창의력을 발휘하는 시기이기도 합니다. 예를 들어, 이번 여름 디스플레이 광고는 데이터 피드와 이전에 결코 실현되지 않은 숫자로 사용된 동적 배너를 볼 가능성이 있습니다 . 또한 현재 메시지와 관련성을 유지하는 것이 그 어느 때보다 중요해질 것입니다. 다른 사람들에게는 단순히 가장 많은 광고를 모든 기기와 채널에 걸쳐 생산하는 것이 핵심이 될 것입니다.

월드컵에 대한 광고 통찰력 및 이론 표시

월드컵이 불과 몇 시간 남지 않은 상황에서 우리는 Bannerflow의 상주 데이터 분석가인 제품 소유자 Bjorn Karlstrom과 개발자 Victor Blomqvist와 함께 월드컵 기간 동안 디스플레이 광고가 어떻게 수행될 것이라고 생각하는지 알아보았습니다. 게다가, 그 이유에 대한 몇 가지 예측!

월드컵이 모바일 디스플레이 광고에 어떤 영향을 미칠 것이라고 생각하십니까?

Victor Blomqvist : 평소보다 훨씬 더 많은 모바일 트래픽이 예상됩니다.

Bjorn Karlstrom: 확실히 모바일 트래픽이 증가했습니다. 그러나 월드컵 뉴스와 게임이 모든 플랫폼에서 소비될 것이기 때문에 디스플레이 인벤토리가 전체적으로 증가할 것입니다.

이 예측에 대한 이유는 무엇입니까?

VB: 사람들은 밖에 있거나 친구나 술집에 있습니다. 화면에서 멀리 떨어져 있지만 휴대전화는 있습니다. 또한, TV를 보면서, 논평을 받고, 뉴스를 열람하기 위해 전화기나 태블릿을 가지고 앉아 있는 것이 일반적입니다. 게다가 사무실에서 일하는 동안에도 모바일을 사용할 수 있습니다.

BK: 그가 말한 것!

가장 인기 있는 배너 크기는 무엇입니까?

VB: 모바일 및 정사각형 형식(예: 320×320 또는 300×250).

BK: 320×50, 320×480, 320×320과 같은 순수 모바일 형식의 비율 측면에서 가장 큰 변화를 보게 될 것입니다. 그러나 노출수 증가 측면에서는 데스크톱 거인 300×250이 우세할 것이라고 생각합니다. 클래식 형식이 노출수가 가장 많이 증가하더라도 덜 인기 있는 형식을 선택할 수 있는 좋은 기회입니다. 경쟁이 낮아지고 평균 CPM도 낮추는 데 도움이 될 수 있습니다.

월드컵 기간 동안 인상이 어떻게 바뀔 수 있습니까?

VB : iGaming 및 엔터테인먼트에 대한 인상의 증가. 특히 iGaming.

BK: 매일 여러 경기가 있기 때문에 토너먼트 초반에 인상이 더 일반적으로 증가할 것이라고 생각합니다. 그러나 토너먼트가 진행될수록 더 많은 국가가 점점 더 적은 수의 더 큰 게임에 초점을 맞추고 있기 때문에 더 큰 노출수 급증을 보게 될 것이라고 생각합니다.

흥미로운 디스플레이 광고 이론이나 생각이 있습니까?

BK: 하! 너무 과감하지 않은 추측은 브라질, 스페인, 프랑스, ​​잉글랜드 및 독일을 포함한 게임에 "비원어민" 팬이 더 많아 인상이 급등할 수 있다는 것입니다. 그러나 이것은 여전히 ​​​​일반적인 월드컵 열풍에서 고갈 될 수 있습니다!

러시아와 브라질과 같이 모바일 인터넷 사용자 보급률이 낮은 국가가 어떤 영향을 받을지 보는 것도 흥미로울 것입니다. 특히 영국이나 스페인과 같이 보급률이 높은 카운티와 비교할 때.

또한 자격을 갖추지 못한 큰 국가에서 디스플레이가 어떤 영향을 받을지 보는 것도 흥미로울 것입니다. 이탈리아 및 미국(티켓 구매 측면에서 두 번째로 큰 국가)과 같은 국가.

월드컵이 디스플레이 광고 전반에 어떤 영향을 미칠 것이라고 생각하십니까?

VB: 일반적으로 월드컵에 맞춘 고품질 배너와 "특별한" 솔루션이 더 많이 나올 것이라고 생각합니다. 페이지에 들어갈 때 전체 화면 인트로 배너와 같은 것(삽입 형식). Betsson은 현재 Aftonbladet에서 하나를 실행하고 있습니다.

BK: 저는 Victor의 의견에 동의합니다. 대부분의 광고주는 월드컵에 집중할 것이므로 눈에 띄기가 더 어려울 것입니다. 당신은 당신이 속한 산업의 경쟁자들과 혼동될 위험이 있을 뿐만 아니라 모두가 같은 관심을 받기 위해 싸울 것입니다. 광고주는 시청자의 관심을 끌기 위해 더 많은 노력을 기울여야 합니다.

그래서 무슨 일이?

먼저 프랑스와 크로아티아를 축하합니다!

2018 FIFA 월드컵은 유명 인사들이 쏟아져 나오고 숙련된 찬란한 순간이 있었던 시대를 초월한 대회였습니다. 그러나 경기장에서의 행동 외에도 토너먼트 동안 디스플레이 광고는 어떻게 공정했습니까?

솔직히 말해서 좋습니다. Bjorn과 Victor의 예측이 정확했을 뿐만 아니라 우리의 발견은 미래 사건에 대한 실행 가능한 통찰력을 제공합니다.

불행히도 Bjorn이나 Victor는 회사 경품에 운이 좋지 않았습니다. 아르헨티나의 붕괴가 수천 마일 떨어진 스톡홀름에서 느껴졌습니다.

그러나 더 이상 고민하지 않고 여기에 우리가 배운 것이 있습니다 ...

모바일은 성장하지만 몇 가지 흥미로운 트렌드를 보여줍니다.

Bjorn이 예측한 대로 모바일 디스플레이 광고는 토너먼트 기간 동안 성장했습니다. 올해 초 동계 올림픽과 매우 유사합니다. 그러나 유사성은 여기서 멈춥니다.

그래프에서 볼 수 있듯이 모바일 활동의 급증은 월드컵 기간 동안 훨씬 덜 두드러졌지만 토너먼트가 진행되면서 완만하게 증가했습니다. 실제로 전체적으로 6.4% 이상의 상승이 있었지만 상승은 주로 주중 발생했으며 모바일 사용은 월드컵 전 주에 비해 주중 평균 8.4% 증가했습니다.

통찰력 책임자 Antonia Lindmark에게 이것은 시청자가 게임을 시청하고 상호 작용하는 방식에 미묘한 변화가 있음을 시사합니다. “시작 시간 때문에 사람들은 여전히 ​​일하고 있었지만 여전히 경기를 보고 휴대폰으로 검색했습니다. 주말 동안 사람들은 그룹 설정에서 경기를 시청하고 큰 화면에서 경기를 보는 것을 선호하지만 여전히 모바일에 의존합니다." 흥미롭게도 모바일 사용량은 월드컵 주말에 평균 0.34%만 증가했습니다.

결론적으로 모바일 퍼스트가 되고 엄청난 수의 모바일 메시지를 생성하는 것이 월드컵을 위한 좋은 전략이었다는 것을 보여줍니다.

노출 증가

월드컵 기간 동안 실적이 가장 우수한 배너 크기 대부분에서 노출수가 증가했습니다. 특히 모바일용 사이즈가 320×50, 320×250, 320×160 등 증가폭이 가장 크게 나타났다.

그러나 980×120(파노라마) 및 120×600(스카이스크래퍼)과 같이 데스크톱에 선호되는 크기도 잘 작동했습니다. 기존의 웹 포털에서도 월드컵이 활성화되었음을 암시합니다.

클릭률도 증가

아마도 노출 데이터보다 더 중요한 것은 전 세계적으로 모든 디스플레이 광고에 대한 CTR 증가였습니다. 월드컵 기간 동안 0.12%에서 0.13으로 증가합니다.

다시 말하지만, 월드컵 기간 동안 CTR이 가장 크게 증가한 것은 모바일 크기였습니다. 320×250으로 CTR이 월드컵 이전에 비해 50% 증가했습니다. 반면 120×300 및 120×240과 같은 보다 특이한 크기도 증가했습니다.

흥미롭게도 덜 유명하거나 더 특이한 크기를 시도한다는 Bjorn의 의견이 결실을 맺었을 수 있습니다. 이러한 형식을 사용하는 광고주는 토너먼트 기간 동안 광고에 대해 향상된 CTR을 얻은 것으로 보입니다.

일부 산업은 높은 점수를 받고 다른 산업은 그렇지 않습니다.

전반적으로 월드컵은 다양한 브랜드가 혼재되어 있었습니다. 엔터테인먼트 및 전자 상거래에 대한 노출이 크게 감소했습니다. 그러나 이는 월드컵 기간 동안 증가세를 보인 iGaming 및 금융 서비스와 극명한 대조를 이룹니다. 여행은 안정적이었습니다.

그러나 다양한 산업 분야에서 가장 흥미로운 통계는 iGaming 및 금융 서비스뿐만 아니라 전자 상거래에서도 CTR의 백분율 증가였습니다!

통찰력 책임자인 Antonia Lindmark는 “iGaming은 노출수와 CTR 모두에서 증가를 보여주는 큰 영향을 받은 것이 분명합니다. 월드컵 기간 동안 iGaming은 CTR이 15%, 노출수가 43% 증가했습니다!” iGaming 경영진의 귀에는 음악이 있습니다!

실제로 iGaming은 축구의 모든 측면에 대한 베팅이 전 세계적으로 매우 인기가 있기 때문에 월드컵 기간 동안 가장 큰 승리를 거둘 가능성이 가장 높은 부문이었습니다. 또한 업계는 다이내믹 크리에이티브 및 기타 데이터 기반 광고를 가장 많이 사용하는 분야입니다.

한 가지 더 주목해야 할 점은 전통적으로 월드컵 기간에는 토너먼트 경쟁으로 인해 엔터테인먼트 매출이 감소한다는 것입니다. 이것은 노출수와 CTR의 하락을 설명할 수 있습니다. 이는 2022년 토너먼트를 준비할 때 브랜드가 알아야 할 가치가 있습니다.

월드컵 우승 규모

흥미롭게도 월드컵 기간 동안 지배적인 특정 디스플레이 광고 크기가 있었습니다. 그러나 주목할만한 지역 챔피언도있었습니다.

골든 부츠 우승 크기는 강력한 300×250이었습니다. 고전적이고 적응력이 뛰어난 모바일 배너를 선택하고 노르딕을 제외하고 전체 차트에서 상위권을 차지합니다. 그곳에서 320×320은 지역 챔피언이었고 패배한 약자 결선 진출자였습니다. 동메달은 인기 있는 모바일 리더보드 배너인 320×50으로 이동합니다.

데이터가 시사하는 바는 다양한 시장의 광고 인벤토리에서 어떤 크기가 인기가 있는지 확인하는 것입니다. 예를 들어 320×320은 북유럽에서 특히 우세한 것으로 판명되었지만(스웨덴이 대부분의 인상을 제공함) 다른 곳에서는 그렇지 않았습니다.

개별 시장에 맞는 미디어를 구매한 브랜드는 광고 실적이 향상되었을 것입니다. 디지털 광고를 제어하고 제공하는 것이 매우 쉽지만 시장 상황에 적응하는 것이 필수적이라는 것을 보여줍니다. 현지 지식이 중요합니다.

몇 가지 최종 생각

2018 월드컵에 대한 디스플레이 광고 통찰력은 흥미로운 것으로 판명되었습니다. 인상과 시청자 관심의 증가에 대비하는 것이 중요하다는 것을 보여줍니다. 감독을 경질하고 축구의 나락으로 잠든 스페인 대표팀과는 정반대다.

월드컵은 4년마다 열리는 일회성 이벤트로 글로벌 디지털 브랜드가 무시할 수 없는 기회다. 이 기회를 최대한 활용하기 위해 브랜드가 더 민첩할수록 더 좋습니다. 2주의 턴어라운드 – 그것으로 해결되지 않을 것입니다!

계속해서... 의심의 여지 없이 올해 토너먼트에서 우승한 업계는 iGaming이었습니다. 토너먼트를 최대한 활용하기 위해 모든 애드테크가 준비되어 있어 노출수와 CTR 모두에서 선두를 달리고 있습니다. iGaming이 가는 곳에 다른 산업도 뒤따를 것입니다.

아, 그리고 한 가지 더: 나이키는 월드컵 스포츠 브랜드와의 전쟁에서 승리했다고 주장하면서 최대 라이벌 아디다스를 완전히 꺾었다고 주장했습니다. 다음 기회에!

결론

디지털 광고에서 한 달은 긴 시간입니다. 그러나 축구팬들에게 월드컵은 독일의 참가와 마찬가지로 너무 빨리 왔다가 갔다. 하지만 디스플레이 광고주에게는 시청자와 소통할 수 있는 특별한 순간이었습니다.

토너먼트 기간 동안의 우승자(프랑스 제외!)는 모바일을 최우선으로 생각하고 관련성 높은 메시지를 사용하며 디스플레이 광고를 현지 시장에 적용할 수 있는 브랜드였습니다. 디지털 광고와 사내 작업을 통해 브랜드가 마케팅을 최대한 활용하고 여러 기기에서 참여할 수 있었던 월드컵이었습니다.

읽은 내용이 마음에 들고 비즈니스에서 디지털 광고를 생산할 수 있는 방법에 대해 자세히 알고 싶다면 Bannerflow의 크리에이티브 관리 플랫폼을 확인하십시오. 또는 월드컵의 고뇌와 황홀경을 재현하고 싶다면 역대 최고의 월드컵 광고 캠페인에 대한 블로그를 읽어보세요.

마침내 스웨덴은 조별 리그에서 탈락했습니다! 대부분의 Bannerflow 팀에게 토너먼트 최고의 순간이었을 것입니다.