디스플레이 광고는 여전히 유효합니까?

우리는 '디스플레이 광고가 죽지 않았습니까'라는 질문을 계속해서 듣습니까? 수년 동안 블로거와 작가는 이 광고 형식의 끝을 선언했습니다.

그러나 디스플레이 광고는 사라지지 않습니다. 실제로, 디지털 광고 지출은 실제로 증가하고 있습니다! 그렇다면 브랜드는 왜 디스플레이 광고가 더 이상 효과적이지 않다고 생각할까요? 그리고 어떻게 하면 자체 광고의 효과를 높일 수 있습니까?

디스플레이 광고의 어려움은 무엇입니까?

물론, 광고를 표시하는 데에는 어려움이 있습니다. 광고 차단기와 낮은 클릭률(CTR)로 인해 디스플레이 광고의 효과에 대해 의문이 생기는 것은 당연합니다.

1. 광고 차단기는 디스플레이 광고의 종말인가?

2018년 말, Business Insider와 eMarketer 는 모든 사용자의 30%가 어떤 형태의 광고 차단기를 사용할 것이라고 예측했습니다. 이것은 온라인 마케터에게 걱정스러운 통계로 간주될 수 있습니다.

그러나 여기에는 처음 나타나는 것보다 더 많은 것이 있습니다. 온라인 매체의 반발이 있었다. Forbes 및 GQ 와 같은 대형 게시자 는 콘텐츠에 액세스하기 위해 사용자가 광고 차단기를 비활성화하도록 요구합니다.

광고 차단기는 적이 아니라 나쁜 광고입니다. 실제로 Google 라이트 광고 차단기는 가장 공격적인 팝업 광고와 자동 재생 동영상 콘텐츠만 차단합니다. 따라서 훌륭한 콘텐츠를 만들면 광고 차단기가 디스플레이 캠페인에 미치는 영향에 대해 걱정할 필요가 줄어듭니다.

광고 차단기는 단순히 성가시고 관련이 없으며 방해가 되는 배너에 대한 반응 입니다. 그렇다면 지금까지 마케터들이 만들어 낸 광고는 무엇을 말하는 것일까요?

2. CTR이 낮다는 것은 디스플레이 광고가 효과적이지 않다는 것을 의미합니까?

디스플레이 광고의 초창기에는 클릭률이 44%에 달할 수 있었습니다. 이는 오늘날 모든 마케터가 꿈꿀 수 있는 것 이상이었습니다.

품질이 좋지 않은 배너는 부분적으로 책임이 있습니다.

실제로 CTR이 더 높을 수 있고 배너의 품질과 효과를 개선할 수 있는 방법이 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다.

그러나 CTR이 유용한 성공 척도입니까? 최근 몇 년 동안 약간의 푸시백이 있습니다. 오늘날 많은 디스플레이 캠페인의 초점은 브랜드 인지도이며 효과의 지표로 도달범위와 노출수에 중점을 두고 있습니다.

브랜드 메시지를 광범위하게 전달하려면 디스플레이 광고가 유용한 전략이므로 이를 반영하는 측정항목으로 측정하는 것이 좋습니다.

3. 디스플레이 광고보다 네이티브 광고가 더 효과적입니까?

네이티브 광고가 처음 등장했을 때 많은 사람들이 우리가 알고 있는 디스플레이 광고의 종말이라고 선언했습니다. 그러나 통계는 그렇지 않다고 제안합니다. 실제로 2018년 전 세계 광고 지출에서 디스플레이 광고가 차지하는 비중은 12.7%에 이르렀 으며 TV에 의해 겨우 성공했습니다. 그러나 많은 사람들이 여전히 네이티브 광고를 디스플레이 광고의 후계자라고 부릅니다.

네이티브 광고는 표시되는 플랫폼의 형식과 일치하는 온라인 광고 유형입니다. 그것은 비디오, 기사 또는 사설의 형태를 취할 수 있습니다.

다음과 같은 여러 가지 이유로 효과적인 것으로 간주됩니다.

1. 최근 몇 년 동안 네이티브 광고는 클릭률(CTR) 이 49% 더 높아 졌습니다.
2. 시청자는 배너 광고에 비해 구매 의도가 18% 더 높습니다 .
3. 네이티브 광고는 시청자에게 보다 원활한 경험을 제공한다고 합니다.

그러나 네이티브 광고에 결함이 없는 것은 아닙니다.

그것은 종종 기만적인 형태의 광고, 도움이 되거나 재미있거나 유용한 콘텐츠로 가장한 광고라는 비난을 받아왔습니다. 실제로 John Oliver는 자신의 프로그램 중 하나에서 네이티브 광고에 대해 이야기하고 시청자의 절반이 네이티브 광고와 실제 뉴스의 차이를 구분할 수 없다는 것을 발견한 IAB를 인용했습니다 .

청중을 속이거나 잘못 읽으려고 하면 브랜드에 엄청난 피해를 줄 수 있습니다. 시청자가 시간을 내어 귀하의 콘텐츠를 읽거나 시청하다가 나중에 그것이 광고임을 알게 되면 부정적인 감정을 불러일으킬 위험이 있습니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고는 모두 용도가 있으며 두 가지를 함께 사용하는 것이 중요합니다. 그러나 디스플레이를 네이티브로 대체하고 일종의 노골적인 광고로 사용하면 청중을 소외시킬 위험이 있습니다.

디스플레이 광고를 더 효과적으로 만들려면 어떻게 해야 합니까?

전환하는 디스플레이 광고를 만들기 위해 다양한 전술을 사용할 수 있습니다. 캠페인의 창의성, 관련성 및 타겟팅을 개선하면 광고에서 볼 수 있는 결과가 크게 향상됩니다.

다음은 몇 가지 제안 사항입니다.

1. 리치 미디어

리치 미디어는 캠페인의 창의성을 높이는 쉬운 방법입니다.

모든 산업 분야에서 사용할 수 있는 제품입니다. 크리스마스 캠페인 중 색종이 조각 애니메이션이나 눈처럼 간단할 수 있습니다.

결과도 향상됩니다. GetYourGuide의 경우 배너 내 검색창은 검색(웹사이트 검색/사이트 클릭)에 대한 전환율을 0.21%에서 4% 이상으로 높였습니다.

2. 비디오

비디오 광고는 모든 형태의 마케팅에서 효과적인 것으로 입증되었습니다. 실제로 2018년 Bannerflow 데이터에 따르면 일반 디스플레이 광고보다 CTR이 18.4% 더 높습니다.

브랜드 인지도를 높이거나 전환율을 높이려는 경우 동영상은 시선을 사로잡는 배너를 만드는 데 중요합니다.

간단한 애니메이션에서 인배너 비디오에 이르기까지 캠페인의 효율성을 높이는 간단한 솔루션이 있습니다.

3. 다이내믹 크리에이티브

동적 콘텐츠를 사용하면 동적 피드, 순차 스토리텔링, 동적 크리에이티브 최적화(DCO) 등을 실험할 수 있습니다 .

각 솔루션은 디스플레이 광고에 대한 개인화되고 표적화된 접근 방식을 만드는 방법을 제시합니다. 실제로 효과적인 디스플레이 광고를 위해서는 적시에 적절한 사람과 적절한 메시지를 타겟팅하는 것이 중요합니다.

다음은 디스플레이 광고의 전환율을 높일 수 있는 몇 가지 방법일 뿐입니다. 자세한 내용은 당사 블로그에서 클릭률을 높이는 간단한 방법을 확인하세요.

다음은 무엇입니까?

디스플레이 광고가 죽어가는 형식이 아니라는 것은 분명합니다. 사실, 디지털 마케팅의 결과를 높이는 중요한 도구입니다. 디스플레이 광고는 브랜드 인지도 도구로 사용하든 고도로 타겟팅된 수준에서 소비자에게 다가가는 방법이든 고유합니다. 이는 두 가지 모두에게 흥미로운 기회를 제공합니다.

Bannerflow CMP(Creative Management Platform)가 디스플레이 광고의 효과를 높이는 방법에 대해 자세히 알아보려면 당사 홈페이지를 참조하거나 당사에 문의하십시오.