디스플레이 광고 동향 2020: 필수 사실 및 통계

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디스플레이 광고 동향(그리고 최신 동향 파악)은 모든 광고주와 마케팅 팀의 우선 순위입니다.

왜요? 디스플레이 광고는 이러한 전례 없는 시기에 계속해서 성장하고 있습니다. 최신 eMarketer 연구에 따르면 전 세계 디스플레이 광고는 2021년에 18.5% 성장할 것으로 예상됩니다. 또한 디스플레이 광고 지출은 서유럽에서도 260억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.

지금 2020년 인포그래픽을 다운로드하여 전체 그림을 살펴보고 귀사의 브랜드가 경쟁 우위를 유지하고 디스플레이 광고 실적을 높일 수 있는 방법을 알아보십시오.

당신이 알아야 할 트렌드

맥박에 손가락을 대는 것은 필수적입니다. 그것이 소비자 행동의 변화에 ​​대해 알고 있거나 어떤 전술이 전환을 증가시킬 가능성이 있는지 여부입니다.

따라서 우리는 2019년 데이터를 살펴보고 2020년의 첫 6개월과 Covid-19의 영향을 살펴보고 유럽 디스플레이 광고에 대한 신선한 통찰력을 제시합니다.

이 기사에서는 다음을 분석하고 설명합니다.

1. 모바일 기기가 디스플레이 광고의 챔피언인 이유
2. 비디오가 산업 전반에 걸쳐 계속 성장하는 방법
3. 개인화가 디스플레이 광고 실적을 높이는 방법
4. 주요 쇼핑일에 캠페인을 준비해야 하는 이유
5. 실적이 가장 우수한 배너 크기는 광고 생성에 대해 무엇을 알려줍니까?

1. 모바일 기기가 디스플레이 광고의 챔피언인 이유

2020년의 큰 뉴스는 모바일 화면이 귀하의 광고가 게재될 가능성이 가장 높은 위치라는 것입니다. 실제로 휴대기기에 게재되는 광고는 매년 15%씩 증가했습니다.

이는 2019년에 처음으로 모든 디스플레이 광고 노출의 대부분이 모바일 장치에서 발생했음을 의미합니다. 이전에는 주말에만 모바일 광고 조회수가 대부분이었습니다.

장치 사용에 대한 우리의 견해

소비자 스마트폰 사용이 계속 증가하고 있으며 이는 모바일 장치에 더 많은 광고가 게재된다는 것을 의미합니다. 이제 모바일 화면은 더 큰 데스크톱 화면이 아니라 대부분의 디스플레이 광고가 표시되는 주요 장소입니다.

그러나 모든 모바일 장치가 2020년에 제대로 작동하는 것은 아닙니다. 2018년부터 태블릿에 게재되는 광고에 대한 부정적인 추세를 목격하고 있습니다. 2019년에는 20%, 2020년 상반기에는 34.5% 더 감소했습니다.

또한 모바일 조회수 증가율은 주중과 주말에 동일한 비율로 증가하여 차이가 없습니다.

핵심 학습

모바일 우선 디스플레이 광고 캠페인을 만든 다음 캠페인을 더 큰 규모로 확장하는 것은 무시할 수 없는 모범 사례입니다. 모바일 디스플레이 광고를 가능한 한 최상의 상태로 만들고 모바일 광고 소재를 최적화할 시간을 갖는 것이 중요합니다.

코로나19가 기기 사용에 미치는 영향

2020년 첫 6개월 동안 모바일 조회수는 더욱 증가하여 총 광고 조회수의 55.7%를 차지했습니다. 그리고 2020년 6월에는 휴대기기에 게재된 모든 광고의 58.2%가 기록적으로 나타났습니다.

주목할 가치가 있는 것은 미국에서 Valassis의 연구에 따르면 모바일 장치 사용이 일반적인 근무 시간 동안 증가했으며 앱 사용보다는 탐색과 주로 관련이 있다는 것을 발견했습니다. 잠재적으로 이것은 유럽의 경우와 동일합니다. 2020년 하반기 데이터를 조사하는 것도 흥미로울 것입니다.

2. 비디오가 산업 전반에 걸쳐 계속 성장하는 방법

2019년 디스플레이 광고 내 동영상 사용은 82% 증가했습니다. 오늘날 다양한 산업 분야에서 동영상을 사용하여 시청자와 연결하고 동영상을 사용하여 가치를 보고 있습니다. 그러나 인배너 비디오 사용은 코로나19의 영향을 받았습니다.

비디오 성장에 대한 우리의 견해

2018년에서 2019년으로의 증가와 함께 우리의 데이터는 4월, 9월, 12월에 최고점으로 2년 사이에 비디오 사용량의 동일한 계절적 변동을 발견했습니다.

이는 광고주가 주요 시즌 캠페인에 동영상을 사용하고 있음을 나타냅니다.

텔레콤은 디스플레이 광고 내에서 비디오 사용과 관련하여 선두를 달리고 있으며 iGaming 사용도 해마다 증가하고 있습니다. 그러나 가장 흥미로운 비디오 증가는 금융 서비스 분야였습니다.

Insights의 책임자인 Antonia Lindmark는 “비디오는 매력적인 콘텐츠를 만들기 위한 핵심 자산입니다. 많은 시청자에게 텍스트보다 움직이는 콘텐츠가 더 소비하기 쉽다는 것은 말할 나위도 없습니다. 또한 많은 창의적인 가능성을 제공하므로 지속적인 성장의 이유일 것입니다.”

핵심 학습

인배너 동영상은 마케터에게 타겟 고객과 소통하고 디스플레이 광고 내에서 다른 채널의 크리에이티브 자산을 재사용하는 비용 효율적인 방법을 제공합니다. 또한 고급 광고 제작자와 결합하여 비디오 광고를 만드는 것이 이제 쉽고 주류가 되었습니다.

또한 비디오는 청중과 감정적으로 연결되는 좋은 방법입니다. 예를 들어 금융 서비스와 같은 산업의 경우 감정을 사용하거나 감정을 불러일으키는 것이 일반 시청자의 클릭을 유도하는 핵심 방법일 수 있습니다.

코로나19가 비디오 사용에 미치는 영향

2020년은 더 높은 수준의 비디오 사용으로 시작했지만 팬데믹의 영향이 지속되면서 떨어졌습니다. 동영상이 포함된 디스플레이 광고는 게시하는 데 더 많은 비용이 들 수 있으며 이는 마케팅 비용을 줄이기 위해 가장 먼저 삭감해야 할 사항 중 하나였을 가능성이 큽니다.

여행과 미디어는 올해 상반기에 가파른 하락세를 보였습니다. 텔레콤도 비디오 사용량이 감소했지만 금융 서비스와 iGaming은 계속해서 상승세를 보였습니다.

3. 개인화가 디스플레이 광고 실적을 높이는 방법

다이내믹 크리에이티브를 통한 개인화는 디스플레이 광고에서 성과를 높이고 더 나은 ROI를 얻을 수 있는 핵심 동인 중 하나로 오랫동안 여겨져 왔습니다.

실제로 우리의 연구에 따르면 2018년에 비해 2019년에 개인화된 광고의 클릭률이 8% 증가한 것으로 나타났습니다. 마케터가 알고 있듯이 잠재고객은 주요 디스플레이 광고 트렌드인 관련성 있고 시기 적절한 광고를 선호합니다.

역동적인 크리에이티브 및 개인화에 대한 우리의 견해

산업 전반에 걸쳐 2019년 전체 디스플레이 광고의 14%만이 데이터 피드를 사용했습니다. 설치 및 사용이 얼마나 쉬운지를 고려할 때 이는 놀라운 일입니다.

그러나 산업을 비교할 때 이것이 모든 것을 말해주지는 않습니다. 고급(동적 크리에이티브 최적화)에서 기본(캠페인 일정)에 이르기까지 모든 다양한 형태의 개인화를 포함하려는 경우 특정 산업이 선두를 달리고 있습니다.

예를 들어 iGaming은 전체 디스플레이 광고의 21%를 개인화하고 소매업은 전체 디스플레이 캠페인의 11%만 개인화합니다. 오버핸드에 있는 금융 서비스는 게시하는 모든 광고의 1.25%에 불과한 개인화를 관리합니다. CTR 비율이 계속 증가함에 따라 유능한 마케팅 담당자에게 기회가 있습니다.

핵심 학습

기본적으로 대부분의 산업에서 동적 크리에이티브 사용이 매우 적기 때문에 많은 브랜드에 엄청난 잠재력이 있습니다.

진정한 창의적 개인화의 채택은 여전히 ​​성배입니다(올바른 마테크로 쉽게 수행할 수 있음). 그러나 훨씬 더 기본적인 형태의 동적 크리에이티브(데이터 피드, 프로그래밍 방식 구매 및 타겟팅, 캠페인 스케줄링 등)를 통해 광고주는 광고의 기본 개인화를 수행할 수 있습니다.

데이터 피드 사용에 대한 Covid-19의 영향

2020년 1분기와 2분기 사이에 디스플레이 광고의 데이터 피드 사용량은 4.8% 포인트 감소했습니다. 그러나 1분기에는 데이터 피드 사용량이 증가한 후 산업 전반에 걸쳐 광고주에 대한 전염병의 영향이 영향을 미치면서 다음 분기에 걸쳐 감소했습니다.

4. 주요 쇼핑일에 캠페인을 준비해야 하는 이유

2020년에는 주요 쇼핑일을 둘러싼 디스플레이 광고 동향에 대한 데이터를 연구하기로 결정했습니다. 우리가 발견한 사실은 우리를 놀라게 했고 가장 큰 영향을 미치는 날짜에 대한 가설을 확인했습니다.

테이크아웃? 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이는 CTR과 관련하여 연중 최고의 날입니다. 이러한 주요 쇼핑일에 캠페인을 준비하는 것은 필수적입니다.

주요 쇼핑일에 대한 우리의 견해

큰 뉴스는 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 모두 평균보다 훨씬 높은 CTR을 가지고 있다는 것입니다. 블랙 프라이데이는 CTR이 28.5% 증가한 반면 사이버 먼데이는 2019년에 32.5% 증가했습니다. 따라서 이러한 활동 증가를 최대한 활용하는 것이 필수적입니다.

그리고 점점 더 중요해지고 있습니다. 2018년과 2019년의 CTR을 비교하면 블랙 프라이데이는 53.3%, 사이버 먼데이는 66.9% 증가했습니다. 소비자의 이러한 관심 수준을 최대한 활용하기 위해 가장 효과적이고 개인화된 캠페인과 제안을 준비하는 것이 중요합니다.

2019년에 주목할 가치가 있는 것은 광군절이 유럽 내 시청자와 등록되지 않고 CTR이 증가하지 않는다는 것입니다.

또한 발렌타인 데이와 유럽 전역의 다양한 아버지의 날 및 어머니날에는 광고 조회수 또는 CTR이 증가하지 않습니다. 그러나 소비자가 실제로 그 날에 특정 제품을 구매할 가능성은 거의 없으며 특정 브랜드에 대해 며칠 및 몇 주 동안 캠페인을 진행하는 것이 중요합니다.

핵심 학습

블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 모두 광고주에 대한 중요성이 증가하고 있으며 이는 소비자 습관이 더욱 고정되고 있음을 시사합니다. 특정 산업의 경우 이 날짜에 디스플레이 캠페인을 진행할 준비가 되어 있는 것이 최소입니다.

그러나 최고의 광고 소재를 준비하거나 제안을 예약하거나 제품 타겟팅과 함께 데이터 피드를 사용하면 결과를 높이고 더 나은 성능을 제공할 수 있습니다. 또한 동적 크리에이티브 최적화와 같은 고급 개인화를 사용하면 훨씬 더 나은 투자 수익을 얻을 수 있습니다.

이번 휴가철 코로나19의 잠재적 영향

최고의 디스플레이 캠페인을 준비하는 것은 모든 브랜드가 이번 가을에 해야 할 일이라고 믿습니다. 실제로 2020년에 대한 우리의 가설은 온라인 쇼핑에 더 익숙해진 유럽 소비자 기반으로 인해 디스플레이 CTR 및 전환율(CVR)이 추가로 증가한다는 것입니다.

실제로 eMarketer의 새로운 연구에 따르면 미국 성인의 70% 이상이 2020년 휴가철에 코로나19의 영향으로 디지털 쇼핑을 할 계획이라고 합니다. 그들은 젊은 소비자와 노인 소비자 모두 온라인 쇼핑을 할 가능성이 더 높다고 보고합니다. 이러한 디스플레이 광고 트렌드는 올해 말 유럽에서도 반복될 것으로 예상됩니다.

5. 실적이 가장 우수한 배너 크기가 광고 작성에 대해 알려주는 것

디스플레이 광고의 퍼블리싱 위치 1위인 모바일 장치의 우위를 반영하여 실적이 가장 우수한 배너 크기는 당연히 모바일 크기입니다.

다시 말하지만, 가장 작은 화면을 구축할 수 있는 능력은 필수적인 기술입니다. 그러나 디스플레이 광고 트렌드로 전체 그림을 제시하지는 않습니다 ...

배너 크기에 대한 우리의 견해

상위 5개 유럽 배너 크기는 2019년 전체 광고 조회수의 68%를 차지합니다. 이상하게도 2018년에도 같은 수치였습니다. 그러나 전체 조회수의 52.2%를 차지하는 상위 3개 광고 크기는 올해(처음으로) 모든 모바일 크기입니다. 다시 한 번, 모바일 광고를 먼저 만드는 것의 중요성을 강조합니다.

그러나 모바일 크기가 지배적이지만 상위 5개 크기 다음으로 다양한 다른 광고 크기의 롱테일이 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 전체 디스플레이 광고의 나머지 32%를 간과해서는 안 됩니다.

이 디스플레이 광고 인벤토리는 수십억 건의 광고 조회수와 잠재적 전환을 나타냅니다. 또한, 프로그래매틱 캠페인을 실행할 때 이러한 게재위치에 게시하는 데 필요한 다양한 크기의 광고 소재를 모두 생성할 수 있다면 매우 유용할 수 있습니다. 더 많은 조회수가 귀하의 캠페인을 볼 수 있을 뿐만 아니라 서비스 비용도 더 저렴할 수 있습니다.

핵심 학습

가장 작은 모바일 광고 크기에 맞게 디자인하고 캠페인을 수백 가지 버전으로 효율적으로 확장하는 것은 2020년 디스플레이 광고의 필수 요소입니다. 그리고 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)의 광고 작성자는 가장 작은 사내 마케팅 팀에게도 최고의 방법입니다. 효과적인 캠페인을 생성합니다.

사실, 다양한 형식을 생성할 수 있으므로 마케팅 팀은 덜 인기 있는 크기도 고려할 수 있습니다. 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 더 쉬운 캠페인 제공 – 구매 노출은 DSP(수요측 플랫폼)에 맡깁니다.
• 일반적이지 않은 크기에 대한 경쟁이 적기 때문에 밀리당 비용(CPM)을 로 줄입니다.
• DSP가 더 많은 크기에서 학습할 수 있으므로 더 나은 성능을 발휘할 수 있습니다.

참고: 이 블로그와 인포그래픽에 실린 모든 통계는 집계된 데이터를 기반으로 합니다.
2019년 및 2020년 1월부터 2020년 6월까지의 익명화된 Bannerflow 고객 데이터. 유럽 전역에서 수천 개의 브랜드에 대한 디스플레이 광고를 주도하는 패턴과 힘에 대한 통찰력을 제공합니다.