2021년 디스플레이 광고 동향: 주요 통계 및 통찰력

2021년의 디스플레이 광고 트렌드는 흥미롭고 다양합니다. 최신 eMarketer 조사에 따르면 미국 디스플레이 광고는 2021년에 27.5% 성장하여 총 지출액이 1,085억 3,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 그리고 전 세계적으로 비슷한 이야기가 있습니다. 디스플레이 광고는 계속해서 성장하고 있습니다.

그러나 시청자의 참여를 유도하고 전환을 유도하는 과제는 여전히 남아 있습니다. 따라서 지난 18개월 동안 디스플레이 광고에 대한 최신 통찰력을 제공하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.

이것이 사실입니다. 이제 조치를 취하십시오.

이 기사에서는 다음과 같은 관심 주제에 대해 다룰 것입니다. 이 모든 주제는 보고서에서 더 자세히 살펴봅니다.

1. 디스플레이 광고에 휴대기기가 표시되는 이유는 무엇입니까?
2. 동영상을 추가하면 클릭률이 어떻게 증가합니까?
3. 데이터 피드가 캠페인을 개인화하는 데 어떻게 도움이 됩니까?
4. 어떤 주요 쇼핑 요일에 집중해야 합니까?
5. 실적이 가장 좋은 디스플레이 광고 크기는 무엇입니까?
6. 2020 UEFA 유럽 선수권 대회는 디스플레이 광고 트렌드에 어떤 영향을 미쳤습니까?

2021년 디스플레이 광고 보고서를 다운로드하여 전체 상황을 파악하고 마케팅 팀이 경쟁에서 앞서나가고 디스플레이 광고 실적을 높일 수 있는 방법을 알아보십시오.

1. 디스플레이 광고에서 휴대기기가 표시되는 이유는 무엇입니까?

모바일 장치와 디스플레이 광고는 완벽하게 일치하므로 최신 디스플레이 광고 동향 보고서에 그대로 남아 있습니다. 스마트폰은 2020년 전체 디스플레이 광고 조회수의 60%를 차지합니다. 반면 데스크톱 광고 조회수는 -10% 감소했습니다. 모바일 광고의 성장과 부상은 막을 수 없는 것처럼 보이지만 상황은 다양하며 계속해서 그렇습니다...

모바일 디스플레이 광고란 무엇입니까?

모바일 디스플레이 광고는 모바일 기기에 최적화된 광고입니다. 특정 크기의 반응형 HTML5 디스플레이 광고로, 소비자와의 모바일 상호작용을 위해 맞춤화된 카피 및 크리에이티브 요소를 특징으로 합니다. 또한 특정 크기의 디스플레이 광고입니다. 예를 들어 320×50.

2021년 현재까지 기기 사용량…

모바일 디스플레이 광고는 계속해서 귀하의 디스플레이 광고가 게재되는 1위 위치를 유지하고 있습니다. 그러나 특정 산업(예: 금융 서비스)에서 모바일 장치는 노출수가 눈에 띄게 감소하면서 그다지 인기를 얻지 못하고 있습니다. 보고서에서 직접 확인하십시오.

2. 동영상을 추가하면 어떻게 클릭률이 증가합니까?

긴 전염병의 해 동안 그리고 그 이후로 캠페인 광고 소재에 동영상을 추가하는 것은 유용하고 매력적인 전략임이 입증되었습니다. 실제로 2019년에 광고 소재의 일부로 동영상을 사용한 디스플레이 광고가 68% 더 나은 CTR을 받은 것으로 나타났습니다. 2020년에는 그 수치가 놀라운 85%로 더욱 증가했습니다! 그리고 산업 전반에 걸쳐 그 수치는 훨씬 더 인상적입니다!

인배너 동영상이란 무엇입니까?

인배너 동영상은 디스플레이 광고 내에 존재하는 동영상입니다. HTML5 광고에 제공된 공간을 사용하여 디스플레이 광고의 HTML5 애니메이션의 일부인 비디오를 전달하거나 시청자에게 전체 비디오를 볼 수 있는 선택권을 제공합니다. 비디오 콘텐츠를 제공하고 창의적인 요소를 재사용하는 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다.

2021년 현재까지 디스플레이 광고에 영상 활용…

2021년에는 디스플레이 광고 내 동영상의 영향이 산업 전반과 전반적으로 증가하면서 더욱 두드러지고 있습니다. 디스플레이 캠페인 내에서 비디오 사용으로 가장 큰 영향을 받는 산업을 보려면 전체 보고서를 다운로드하십시오.

3. 데이터 피드가 캠페인을 개인화하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

데이터 피드의 사용은 매년 계속 증가하고 있으며, 2020년에는 데이터 피드가 포함된 광고가 전체 노출수의 15%를 차지합니다. 이 수치는 2019년에 14%였습니다(계속 증가하고 있습니다).

이러한 다이내믹 광고는 브랜드에게 캠페인에 개인화된 요소를 쉽게 추가할 수 있는 기회를 제공하며 올바른 광고 기술을 사용하면 생각보다 훨씬 쉽게 제작할 수 있습니다. 뿐만 아니라 보고서 데이터에 따르면 다양한 산업 분야에서 CTR이 눈에 띄게 증가했습니다.

디스플레이 광고의 데이터 피드란 무엇입니까?

데이터 피드를 사용하면 라이브 디스플레이 광고에서 다양한 유형의 동적 콘텐츠를 선보일 수 있습니다. 즉, 동일한 캠페인의 다른 광고는 데이터 소스(또는 여러 소스)에서 제공한 정보에 따라 다른 광고 크리에이티브를 실행할 수 있습니다. 예를 들어 최신 스포츠 배당률 또는 라이브 제품 재고 목록이 있습니다.

이는 디스플레이 캠페인의 기본 개인화를 가능하게 하고 라이브 광고를 다시 게시하지 않고도 관련성을 유지하는 훌륭하고 비용 효율적인 방법입니다. 디스플레이 광고를 개인화하기 위해 데이터 피드를 사용하는 방법에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.

2021년 현재까지 날짜 피드 사용량…

지금까지 전 세계 브랜드에서 더 큰 개인화 요구 사항을 우선시함에 따라 데이터 피드의 사용이 계속해서 증가하고 있습니다. 특히, 데이터 피드 사용 확대로 혜택을 보는 산업 중 하나는 엔터테인먼트로, CTR 증가와 함께 피드 사용이 19% 증가했습니다. 자세한 내용은 보고서를 확인하세요.

4. 어떤 주요 쇼핑 요일에 집중해야 합니까?

필수적인 것으로 남아 있는 디스플레이 광고 트렌드 중 하나는 브랜드가 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 최대한 활용할 필요가 있다는 것입니다. 2020년 동안 우리가 발견한 가장 숨막히는 통계 중 하나는 산업 전반에 걸쳐 평균적으로 모든 광고가 연중 어느 날보다 85% 증가했다는 것입니다. 그러나 그것이 전부는 아닙니다. 일부 산업은 심지어 450% 증가했습니다! 보고서에서 알아보세요.

주요 쇼핑 요일은 무엇입니까?

주요 쇼핑일은 소비자가 지출하고 지출하고 지출하는 때입니다. 그리고 직설적으로 말하자면 클릭, 클릭, 클릭! 전통적인 소매업체, 전자 상거래, 통신, 여행 및 미디어 비즈니스의 경우 거래에 있어 연중 가장 중요한 날짜입니다.

그러나 모든 쇼핑 요일이 동일하지는 않습니다. 예를 들어, 일부 브랜드는 발렌타인 데이를 주요 쇼핑의 날로 간주할 수 있습니다. 예를 들어, 선행 및 몇 주 전은 중요하지만 당일 자체는 조회수 및 CTR 증가에 거의 영향을 미치지 않습니다. 반면 블랙프라이데이와 사이버먼데이는 엄연히 다른 야수! 여기에서 주요 쇼핑일에 대해 자세히 알아보세요.

2021년 설 연휴를 앞두고

팬데믹 기간 동안 변경된 한 가지는 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 기간입니다. 이제 최소 5일 이상 연장됩니다. 그리고 어떤 경우에는 11월 한 달 내내 – 따라서 소매업체는 전략적으로 쇼핑객의 관심을 유지해야 합니다. 물론 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 크리에이티브 일정 및 제품 중심 데이터 피드를 사용하는 애자일 디스플레이 광고를 사용하는 것입니다!

5. 실적이 가장 좋은 디스플레이 광고 크기는 무엇입니까?

2021년 광고 조회수를 위한 모바일 기기의 인기와 마찬가지로 이는 상위 디스플레이 광고 크기에 반영되는 경우입니다.

다시 한 번 상위 5개 배너 크기는 모두 모바일 크기이며 겸손한 300×250 배너 광고는 상단에 게재된 광고입니다. 2020년에 Bannerflow를 통해 게재된 모든 광고의 놀라운 25.6%가 이 특정 형식이었습니다.

디스플레이 광고의 크기가 다양한 이유는 무엇입니까?

각 디스플레이 광고 크기 또는 형식은 광고 인벤토리라고 하는 웹페이지의 특정 공간에 맞게 설계되었습니다. 시간이 지남에 따라 일부 크기의 광고 인벤토리가 더 유명해졌습니다. 디스플레이 광고 크기 인기도에는 지역별 편차도 있습니다.

6. 2020 UEFA 유럽 선수권 대회가 디스플레이 광고 트렌드에 어떤 영향을 미쳤습니까?

코로나 여파로 1년 연기된 디스플레이 광고(특히 유럽)는 이번 대회로 큰 타격을 입었다. 실제로 토너먼트 모바일 공유 기간 동안 데이터 피드 및 전체 노출이 포함된 광고의 CTR은 토너먼트 전 주에 비해 상당히 증가했습니다.

사실, 2021년(현재까지) 광고 조회수에서 가장 실적이 좋은 날은 6월 29일 화요일입니다. 이 날은 열렬한 축구 추종자들에게 토너먼트의 핵심 날짜였습니다. 물론 Englang이 오랜 역사를 지닌 게임인 그들의 최대 라이벌인 독일과 경기한 날이었습니다. 그리고 이날은 평균일보다 30% 더 많은 노출을 기록했습니다!

다음 빅 이벤트를 기대하며

고유한 인사이트의 전체 분석을 보려면 2021년 디스플레이 광고 동향 보고서의 보너스 섹션을 확인하세요. 통계에 따르면 대규모 다국적 이식 이벤트가 디스플레이 캠페인의 성과에 큰 영향을 미친다는 통계가 표시됩니다.

그러나 모든 이벤트가 전체적으로 동일한 영향을 미치는 것은 아닙니다. 이번 여름에는 최신 도쿄 올림픽도 열렸고 유로 2020과 비교하여 디스플레이에 미치는 영향은 눈에 띄지 않았습니다. 보장된 경기 시간, 적은 수의 이벤트, 더 쉬운 설명을 제공하는 Euro 2020은 일부 광고주, 특히 iGaming 브랜드의 운영 방식에 훨씬 더 적합해 보입니다.

그리고 내년에 열리는 FiFA 월드컵과 함께 – 지금은 우리의 연구 결과에 주목하고 2022년의 가장 중요한 스포츠 이벤트를 증명할 수 있는 이벤트에 대한 디스플레이 전략을 준비해야 할 때입니다.

마지막으로 데이터 소스 참고: 이 블로그와 보고서에 나오는 모든 통계는 2020년과 2021년 1월부터 2021년 8월까지 집계되고 익명화된 Bannerflow 고객 데이터를 기반으로 합니다. 이 데이터는 패턴과 원동력에 대한 통찰력을 제공합니다. 디스플레이 광고. 우리가 찾은 통찰력을 다운로드하여 즐기시기 바랍니다!

2021년 디스플레이 광고 보고서를 다운로드하여 전체 상황을 파악하고 마케팅 팀이 경쟁에서 앞서나가고 디스플레이 광고 실적을 높일 수 있는 방법을 알아보십시오.