팝업 또는 리디렉션? 질문입니다.
게시 됨: 2019-10-22어떤 유형의 트래픽이 가장 잘 전환되는지에 대한 질문은 가장 확실히 제휴 마케팅 담당자를 밤에 깨어 있게 합니다. 우리는 당신이 불면증으로 고통받는 것을 원하지 않기 때문에 당신의 광고 노력을 돕기 위한 치료법을 고안했습니다.
도메인 리디렉션 또는 팝 트래픽을 사용하여 제휴 마케팅 광고 캠페인을 실행하는 것이 더 나은지 여부는 여러 요인에 따라 다릅니다. 도메인 리디렉션 트래픽의 주제를 이미 조사한 결과, 이를 팝과 나란히 설정하여 두 가지가 다른 부분과 동의하는 부분을 식별하는 데 도움을 주기로 결정했습니다.
계속 읽고 캠페인에 더 적합한 것이 무엇인지 결정하십시오!
도메인 트래픽 광고 캠페인 – 간략한 알림
도메인 리디렉션 또는 제로 클릭 트래픽이라고도 하는 도메인 리디렉션 트래픽은 사용자 리디렉션을 기반으로 하는 트래픽 유형입니다. 리디렉션은 사용자가 브라우저의 주소 표시줄에 사용하지 않는/선점된 도메인 URL(일반적으로 철자 오류)을 입력하면 시작됩니다. 웹사이트가 로드되면 광고주 간의 실시간 입찰(RTB) 경매가 시작되고 사용자는 최고 입찰자의 광고 웹사이트로 리디렉션됩니다.
제로 클릭 광고에서 중요한 것은 트리거된 리디렉션이 사용자의 사전 검색에 의해 발생한다는 사실입니다. 이를 통해 특정 제품/카테고리에 이미 관심이 있는 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 적절한 캠페인 타겟팅 및 최적화 와 결합될 때 제로 클릭 트래픽은 광고주에게 적절한 제안으로 적절한 트래픽을 만날 수 있는 더 큰 기회를 제공합니다.
대중 교통은 죽지 않았다
팝 트래픽 은 제휴 마케팅 업계에서 가장 인기 있는 광고 형식 중 하나입니다. 이러한 유형의 트래픽은 다양한 유형의 팝 광고에서 발생합니다. 가장 일반적인 두 가지는 물론 팝업과 팝언더 입니다. 팝 광고는 다양한 방법으로 시작될 수 있습니다. 예를 들어 사용자의 탐색 세션 동안(사용자가 브라우저에 설치한 도구 모음 또는 플러그인으로 인해) 또는 웹사이트의 지정된 부분에 대한 사용자 클릭으로 인해 자동으로 실행될 수 있습니다.
데스크탑에서 실행되면 현재 보고 있는 페이지(팝업) 또는 그 아래(팝언더)에 새 브라우저 창이 나타납니다. 모바일에서는 일반적으로 기존 탐색 창에서 열리는 새 탭입니다. 사용자는 자동으로 새 탭으로 이동하거나(탭업) 추가 작업 없이 현재 탭 옆에 새 탭이 열립니다(탭언더). 광고 콘텐츠는 일반적으로 방문 페이지 또는 제안 페이지의 형태로 표시됩니다.
대중 교통에 대해 더 알고 싶으십니까?
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찾고 있는 볼륨입니까?
도메인 리디렉션과 팝 광고는 모두 많은 양의 트래픽을 제공합니다. 그러나 팝의 볼륨은 훨씬 더 커서 팝에서 월 430억 개 이상의 사용 가능한 리디렉션이 도메인 리디렉션에서 거의 15억 개 ( Traffic Calculator 로 추정 )에 비해 훨씬 더 크다는 것이 분명합니다. 이것은 다시 교통의 특성 때문입니다. 제로 클릭 트래픽은 더 작지만 타겟이 명확한 청중을 제공하는 반면, 팝 트래픽은 타겟팅이 훨씬 더 일반적임에도 불구하고 훨씬 더 많은 수의 잠재 사용자를 제공합니다. 따라서 타겟이 명확한 도메인 리디렉션 캠페인보다 더 많은 사용자가 전환을 위해 팝 광고를 봐야 합니다.
비용당 비용? 팝 및 도메인 광고의 비용 모델 이해
대부분의 광고 네트워크는 도메인 리디렉션 트래픽 및 팝 트래픽에 대해 CPC (Cost-Per-Click) 또는 CPC(Cost-Per-Mille) 비용 모델을 허용합니다. 실시간 입찰(RTB) 경매는 두 옵션 모두 동일한 방식으로 진행됩니다. 그러나 평균 입찰 가격에서 상당한 차이가 관찰될 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 지역: 미국
- 장치 유형: 데스크탑
- 트래픽 유형: 성인
- 도메인 에 대한 평균 입찰가 는 약 0,0119달러 입니다. 월 400만 방문.
- 팝 의 평균 입찰가 는 0,0015달러이며 볼륨은 ca입니다. 월간 7억 7500만 방문.
따라서 다양한 가격 책정으로 인해 $100 는 팝의 66,000회 이상의 방문에 비해 도메인 리디렉션의 거의 8,5,000회의 방문을 살 수 있습니다 .
Landers – 캠페인의 크리에이티브 부스트
영리한 제휴 마케터로서 우리는 또한 우리의 창의적인 면에 약간의 힘을 실어줄 필요가 있습니다. 두 가지 유형의 광고 트래픽이 성공하는 데 랜딩 페이지가 큰 역할을 하기 때문입니다. 사용자가 전환하도록 하는 목적은 동일하지만 다른 수단을 통해 궁극적인 목표에 도달합니다.
도메인 리디렉션 캠페인과 팝 광고 캠페인 모두를 위한 양질의 랜더에는 선명한 카피, 쉬운 탐색, 매력적인 시각 효과, 명확하고 관련성 높은 CTA가 포함되어야 하지만 관련 링크를 추가하는 것은 대부분 제로 클릭 광고에 기인합니다. 결과적으로 팝 광고와 함께 비주얼과 CTA에 더 중점을 둡니다. 물론 사용자를 속여서 잘못된 버튼이나 방해가 되는 시각적 요소를 클릭하도록 유도하는 것은 팝업 광고, 특히 방해가 되는 광고의 일반적인 특성입니다. 그러나 그러한 기술을 사용할지 여부는 전적으로 귀하와 실행 중인 제휴 캠페인 유형에 달려 있습니다.
계층, 인벤토리, 트래픽 유형, 카테고리 ... 및 그 모든 것
계층, 인벤토리, 트래픽 유형 및 카테고리는 도메인 리디렉션 트래픽 가격에 큰 영향을 미치지 않지만 팝 광고에서는 약간 다릅니다. 팝 트래픽의 경우 광고 네트워크에서 제공하는 다양한 인벤토리(주어진 GEO에서의 성과를 기반으로 대상을 선택한 다음 계층으로 나눕니다)는 제휴사에 팝 트래픽의 잠재적 비용, 양 및 성능에 대한 즉각적인 정보를 제공하므로 큰 도움이 됩니다. 광고 예산을 추정할 때.
따라서 제로 클릭으로 Tier 1에 속하는 US GEO를 데이트 카테고리로 조사할 수 있으며 이렇게 얻은 정보는 최적의 입찰 전략이나 제휴 캠페인의 전체 비용을 추정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 수동으로 또는 최적화 자동화 도구 를 사용하여 수행합니다 .
팝 트래픽, Tier 1에 속하는 US GEO에 대한 정보, 데이트 카테고리에 대해 유사한 연구를 수행하면 최적의 입찰 전략 데이터 또는 전체 비용 추정을 제공할 뿐만 아니라 선택된 이들로부터만 팝 광고 트래픽을 구매할 수 있습니다. 계층 및 인벤토리. 그런 다음 이러한 선택을 사용하여 입증된 ROI로 수익성이 높은 팝 광고 캠페인을 실행하는 동시에 예산이 몇 초 안에 소진되지 않을 것임을 확신할 수 있습니다.
카테고리와 관련하여 이는 팝 및 도메인 리디렉션 광고 모두에서 매우 유사합니다. 가장 실적이 좋은 것은 일반적으로 다운로드, 푸시 구독, 바이러스 백신, 전자 상거래, 데이트, 설문 조사 및 스윕 입니다. 도메인 리디렉션 및 팝 캠페인 모두에 대한 캠페인 타겟팅 및 최적화 전략을 고려할 때 이러한 데이터를 고려하는 것이 좋은 방법인 것 같습니다.
팝 및 제로 클릭 트래픽 타겟팅
물론 위의 내용이 해당 도메인 리디렉션이 어떤 식으로든 뒤처지는 것을 의미하지는 않습니다. 다시 말하지만, 이것은 추적하기로 선택한 트래픽 유형과 캠페인의 목표에 따라 다릅니다. 팝 트래픽이 계층 및 다양한 인벤토리를 사용할 수 있는 기회를 제공하는 한, 도메인 리디렉션의 타겟팅 옵션은 제로 클릭 캠페인을 성공으로 전환할 때 부인할 수 없는 이점이 있습니다. 광고 네트워크가 제공하는 몇 가지 상호 및 도메인 전용 타겟팅 옵션을 살펴보겠습니다.
- 팝 광고와 도메인 모두 RON(Run-of-Network), GEO, 대상/소스 또는 키워드 타겟팅에서 실행할 수 있습니다.
- Pop을 사용하면 더 저렴한 가격으로 훨씬 더 많은 양의 트래픽을 구입할 수 있습니다. RON 테스트 및 대상/소스를 실행하는 데 유용합니다.
- 제로 클릭 트래픽을 통해 사전 검색을 수행하는 잠재고객에게 도달할 수 있으므로 제대로 타겟팅된 경우 조회된 제안에 대한 더 높은 관심을 확보할 수 있습니다. 이는 입증된 대상/소스 및 키워드와 함께 유용합니다.
- Pop은 가격과 성능면에서 차별화된 계층, 인벤토리 유형 및 수직을 제공하며 RON 및 GEO가 포함된 확실한 솔루션에 유용합니다.
- 도메인 리디렉션 광고는 관련성과 리디렉션 차단 기능이 없기 때문에 참여도를 높일 가능성이 더 큽니다. 따라서 더 높은 가격, 더 높은 보장된 ROI로 고품질 트래픽을 가져옵니다.
팝 및 도메인 트래픽에 대한 캠페인 예산 추정
선택한 인벤토리, 트래픽 유형, 계층, 카테고리, 수량 또는 단순히 평균 입찰가당 가격 - 모두 제휴 캠페인의 전체 비용에 영향을 미칩니다. 캠페인 예산 을 추정할 때 이 점을 염두에 두십시오 . 어떤 트래픽이 더 저렴하거나 더 수익성이 있는지 평가할 때 팝 트래픽과 도메인 리디렉션을 이러한 주요 차이점과 나란히 배치해야 합니다.
첫째, 100달러는 제로 클릭보다 팝 광고에서 훨씬 더 많은 트래픽을 구매하게 되며 테스트를 실행하는 데 매우 유용할 수 있습니다(이것이 목표인 경우). 둘째, 팝의 평균 입찰가는 제로클릭 트래픽 입찰가보다 현저히 낮다. 이는 팝 광고가 도메인 리디렉션보다 실제 조회수를 얻기 위해 훨씬 더 많은 양의 트래픽이 필요하기 때문입니다. 이는 도메인 리디렉션의 경우가 아닌 브라우저의 기본 팝 광고 차단 또는 수동 차단으로 인해 발생할 수 있습니다. 또한 모바일 팝 트래픽은 모든 사람들이 있는 곳이기 때문에 최근 광고를 표시하기 위해 상당히 혼잡한 장소가 되어 입찰 가격을 부풀립니다.
제로 클릭 광고 캠페인과 팝 광고 캠페인의 전체 비용은 비슷합니다. 어떤 트래픽이 귀하의 투자에 대해 더 많은 수익을 올릴 수 있는지는 테스트에 초점을 맞춘 캠페인인지 아니면 정확하게 타겟팅된 캠페인인지 등 실행 중인 캠페인의 유형과 목적에 따라 다릅니다.
틈새 시장을 찾고 잠재 고객을 파악하십시오.
성공하기 위해 영리한 제휴사는 자신의 틈새 시장을 찾고 타겟 고객을 이해해야 합니다. 이는 모든 트래픽 유형에 보편적입니다. 이러한 방식으로 최적화, 타겟팅, 입찰 전략, 광고 소재 및 기타 모든 요소가 결합되어 수익성 있는 캠페인이 이루어집니다. 매우 쉽고 논리적으로 들리지만 제휴 업계의 상어가 어떻게 그렇게 훌륭하게 탐색합니까?
여기에서 도메인 리디렉션 광고에 대한 궁극적인 가이드를 읽으십시오!
어디선가 들어본 적 있는 느낌? 글쎄, 아무 것도 변경되지 않았으며 동일한 황금률이 여전히 적용됩니다 — RESEARCH, TESTS, OPTIMIZE 및 PROFIT . 이는 팝 광고 및 도메인 리디렉션을 포함한 모든 트래픽 유형에 공통적이라는 점을 기억하십시오. 이 두 가지 정보는 가장 적합한 전략을 찾는 데 필요한 모든 데이터를 제공할 뿐만 아니라 핵심 초점 영역을 식별하는 데 도움이 됩니다.
산업 상어처럼 못 박아
이것이 예를 들어 카테고리, 계층 또는 화이트리스트가 매우 유용할 수 있는 이유입니다. 어떤 종류의 청중을 기대해야 하는지에 대한 힌트를 제공합니다. 이러한 영역에 집중하고 추세를 모니터링하고 그에 따라 대응합니다.
어떻게?
- 어떤 버티컬, 티어, GEO 및 소스가 잘 수행되고 어떤 것이 그렇지 않은지 확인하십시오.
- 우수한 항목을 조사하여 청중을 식별하십시오.
- GEO/키워드/타겟/소스를 일시 중지하거나 추가합니다.
- 입찰가를 높이거나 낮추십시오.
또한:
- 일부 광고 네트워크에서 제공하는 규칙 기반 최적화와 같은 자동화 도구를 최대한 활용하십시오.
- 타겟 고객 사양에 따라 랜딩/오퍼 페이지를 개선하십시오.
- 올바른 CTA를 수행하십시오!
결정 시간
귀하가 제휴 마케팅 캠페인을 통해 정확히 무엇을 위해 노력하고 있는지는 귀하만이 알고 있으므로 귀하에게 가장 적합한 트래픽 유형을 결정할 수 없습니다. 팝 트래픽이든 도메인 리디렉션 트래픽이든 목표, 전략, 경험, 관행 및 예산에 따라 다릅니다.
이 모든 것과 업계 동향에 대한 끊임없는 연구는 모든 영리한 계열사가 방수 솔루션에 투자할 가능성을 높입니다. 약간의 실사를 수행하고, 업계 포럼을 검색하고, 계정 관리자에게 문의하거나 제휴 블로그를 읽어 알아보세요. 최신 정보를 유지한다는 것은 시대를 앞서가는 것과 동의어입니다.