2019년 디지털 옥외광고(DOOH) 광고 트렌드

DOOH(Digital out-of-home)가 빠르게 발전하고 있습니다!

(사실 더 읽기 전에 업데이트된 2022 DOOH 트렌드 블로그에서 DOOH의 최신 주제에 대해 알아보세요.)

그러나 모든 광고 채널과 마찬가지로 혼란을 겪고 있습니다. 기존 브랜드에 도전하는 새로운 플레이어가 있으며 OOH(out-of-home) 네트워크는 가능한 한 빨리 디지털 사이니지를 확장하고 있습니다. 이 기사에서 정의한 경향은 가장 중요한 것 중 일부입니다.

OOH의 성공 기반 구축

옥외 광고는 비할 데 없는 조회가능성으로 안전한 브랜드 환경을 제공합니다. 물리적으로 화면을 차단하는 것이 아니라면 모든 광고는 100% 볼 수 있습니다. 디지털 디스플레이 광고 인벤토리의 몇 퍼센트가 그렇게 대담한 약속을 할 수 있습니까? 게다가 Nielsen 연구에 따르면 OOH는 오프라인 미디어 중 달러당 가장 높은 온라인 활성화 속도를 제공합니다. 데이터 피드, 비디오 및 프로그래밍 기능을 믹스에 추가하면 디지털 옥외용 제품이 타의 추종을 불허합니다.

디지털 광고를 향상시키는 DOOH

하지만 DOOH가 광고주에게 왜 그렇게 중요한가요? 글쎄, 그것은 시청자의 시선을 끌기 위해 훨씬 더 많은 것을 증명하고 있습니다! Motion DOOH 광고는 옥외 청중의 관심을 더욱 잘 사로잡습니다. 실제로 영국의 최근 연구에 따르면 DOOH 광고는 정적 OOH 광고보다 조회 가능성이 2배, 영향력이 2.5배 더 높습니다. 또한 광고 기술 개발은 점점 더 많은 브랜드가 채널 내에서 작동하도록 돕고 있습니다.

다음은 향후 12개월 및 그 이후에 디지털 옥외 광고를 형성할 것으로 우리가 생각하는 것입니다.

모바일 위치 마케팅의 가능성

광고의 시청자가 누구인지 알고 있으면 일부 OOH 광고가 매우 강력해집니다. 예를 들어, 스웨덴의 OOH 네트워크인 Visual Art는 고정 광고판의 "골프 네트워크"를 자랑하는 반면 일부 항공사는 출장객만 볼 수 있는 타겟 배치를 제공합니다. 데이터를 사용하여 더 많은 OOH 장치를 개인화할 수 있다고 상상해 보십시오.

시청자의 모바일을 가까운 DOOH 화면에 연결하면 몇 개의 독점 위치 이상으로 이러한 작업을 수행할 수 있습니다. 또한 이미 일어나고 있지만 아마도 사람들이 기대하는 방식은 아닐 것입니다. 실제로 빌보드 소유자는 이미 사람들의 모바일 위치 데이터를 사용하여 온라인 제3자 데이터와 유사하게 광고 게재위치에 대한 정보에 입각한 선택을 제공하고 있습니다.

브랜드에 대한 익명화된 DOOH 데이터

또한 휴대폰에서 캡처한 정보는 이제 이동통신사 및 데이터 공급업체에서 익명으로 처리되어 미디어 소유자에게 판매됩니다. 이 데이터는 광고 옆을 걷는 다양한 인구통계학적 그룹(예: "비즈니스 여행자")에 대한 정보를 제공하는 데 사용됩니다. 이 데이터를 교통 또는 날씨 데이터와 같은 다른 통찰력에 추가하면 DOOH 광고 콘텐츠를 더 잘 현지화할 수 있습니다. 예를 들어, 런던의 한 버스 정류장에 있는 DOOH 광고는 도시의 다른 지역에 있는 다른 단위와 매우 다른 결과를 제공할 수 있습니다.

그리고 이것이 사람들이 기대하는 방식으로 일어나지 않을 수 있는 이유는 무엇입니까? GDPR 또는 기타 향후 규정. 모바일 데이터의 수집 및 적용은 개인 정보 문제의 판도라 상자를 열 가능성이 있습니다. 예를 들어, 모바일 데이터를 사용하여 사용자와 직접 상호작용하는 광고(Minority report-esque)는 확실히 모든 사람의 차 한 잔이 아닙니다. 그러나 보다 부드러운 광고 현지화를 위해 모바일 데이터를 사용하는 것이 훨씬 더 적합합니다.

프로그래매틱 미디어 구매 확대

프로그래밍 방식은 옥외 광고의 세계로 빠르게 진입하고 있습니다. 게다가, 이것은 이 목록에서 가장 크고 가장 중요한 DOOH 트렌드입니다. OOH 산업을 변화시키는 혁신적인 자동화를 제공합니다. 광고주, 대행사, 미디어 판매자 및 인쇄업체 간의 협상이 수반되는 번거로운 프로세스가 이제 소멸될 예정입니다.

광고주가 동일한 인터페이스를 통해 모바일 광고와 DOOH 광고를 모두 구매할 수 있는 더 많은 프로그래밍 방식 플랫폼을 기대하십시오. 결과: 디스플레이 광고와 같은 기존 프로그래밍 방식 전략 간의 통합이 증가하고 전체 DOOH 캠페인에서 분석 통찰력이 빨라집니다. 또한 실시간 DOOH 광고 최적화 및 민첩성이 더 간편해졌습니다.

프로그래밍 방식 DOOH는 앞으로 나아갈 길입니다.

게다가 영국의 PwC에 따르면 DOOH 광고가 처음으로 전통적인 OOH를 추월하고 있습니다. 그리고 프로그래밍 방식 DOOH의 부상 덕분에 옥외 광고는 정적 메시징에서 자동화된 동적 경험으로 전환되고 있습니다.

이미 Innocent Drinks 및 Mercedes Benz를 포함한 브랜드에서 프로그래밍 방식의 DOOH를 시험 사용하고 있습니다. 최근 캠페인에서 Innocent Drinks는 잠재고객 데이터를 사용하여 다양한 위치의 화면에 표시되는 광고 소재를 개선했습니다.

그리고 변화의 속도가 빨라지고 있습니다. 많은 전통적인 OOH 업체가 고려하는 Clear Channel은 The Drum과의 인터뷰에서 디지털이 전체 수익의 60%를 차지한다고 설명합니다. 몇 년 전에는 2%였습니다. JCDecaux와 같은 다른 플레이어에서도 반복되는 패턴입니다. DOOH 및 프로그래밍 방식에 대한 추세는 매우 명확합니다. 이것이 이제 여행의 방향입니다.

데이터 피드 및 다이내믹 사이니지

의심할 여지 없이 피드 및 동적 DOOH 기능의 사용이 증가할 것입니다. 우선 가정 외 산업은 이미 비디오를 중심으로 디지털 혁명을 겪고 있습니다. 용도가 변경된 단순한 언론 광고가 있는 역동적인 HD 품질의 풀 모션 디지털 광고판을 지나치는 것은 과거의 일이 될 것입니다. 동적 콘텐츠가 앞으로 나아갈 길입니다.

데이터 피드는 네트워크가 개방되고 확장됨에 따라 동적 DOOH 광고에서도 새로운 표준이 될 것입니다. 실시간 상품 목록, 최신 가격, 라이브 영상 등 DOOH 광고 내에서 변경되는 다이내믹한 콘텐츠를 더 쉽고 간편하게 추가할 수 있습니다.

다시 말하지만, 시청자 데이터를 기반으로 한 개인화된 비디오 콘텐츠의 더 극적인 가능성도 있습니다. 심박수와 같은 스마트워치 데이터와 안면 인식 데이터를 사용하여 옥외 광고 내에서 타겟 제안이나 콘텐츠를 제공하는 DOOH 광고가 있을 수 있습니다. 그러나 대중이 기꺼이 제공할 데이터가 모범 사례를 결정합니다. 마찬가지로, 디스플레이 광고가 일상적인 것이라면 브랜드는 그러한 광고를 생산하는 방법에 대해 극도로 주의하거나 재치있게 대처해야 합니다. 한 사람의 유토피아는 다른 사람의 디스토피아입니다.

DOOH 및 소셜 캠페인

DOOH의 추가 개발 기능은 다른 채널과 함께 작동한다는 것입니다. Talon Outdoor에서 수행한 연구에 따르면 소셜 캠페인의 일부로 모션 DOOH 광고를 포함하면 브랜드 메트릭 전반의 효율성이 평균 23% 증가합니다.

동일한 설문 조사에서는 DOOH를 소셜 캠페인과 함께 사용할 때 인식, 감정적 반응, 메시지 전달, 고려, 구매 의도 및 소비자 행동에 일관되고 긍정적인 영향이 있다고 자세히 설명했습니다. 격언은 분명합니다. 광고 형식은 더 이상 단독으로 작동할 수 없습니다. 함께 사용해야 합니다. 그리고 프로그래밍 방식 DOOH의 개발 덕분에 옥외 광고가 훨씬 더 연결되었습니다.

그리고 브랜드는 이미 실험 중입니다. 예를 들어 PHD는 DOOH 형식 전반에 걸쳐 Nick Jr. 쇼, Shimmer 및 Shine을 홍보하기 위해 Clear Channel 및 육아 게시자 ChannelMum.com과 파트너 관계를 맺었습니다. 캠페인에서는 영국 전역 쇼핑몰의 Clear Channel 화면에서 실행되는 ChannelMum 지역별 인플루언서 콘텐츠 9가지를 보았습니다.

광고 네트워크 및 "스마트 시티"의 성장

멈출 수 없는 추세는 DOOH 사이니지 및 네트워크의 성장입니다. 기존의 정적 배치와 번화가의 대규모 부동산 공간 및 기타 공공 기반 시설을 활용하여 많은 새로운 네트워크가 등장할 것으로 보입니다.

실제로 10년 전만 해도 존재하지 않았던 거대한 광고 생태계와 함께 전 세계의 도시가 온라인화되고 있습니다. 또한 이러한 성장은 새롭고 독특한 기회로 이어질 것입니다. 한때 추측이나 공상 과학 소설이 현실이되고 있습니다.

이 변화는 이미 런던에서 일어나고 있습니다. 뉴욕에는 멋진 디지털 노란색 택시가 있지만 런던의 상징적인 2층 버스에는 이제 "Children of Men" 스타일의 DOOH 스크린이 설치되어 있습니다. 캠페인에 따르면 이 기술을 통해 브랜드는 예를 들어 인근 상점이나 런던 랜드마크에 따라 버스 위치에 연결된 이미지와 카피를 실행할 수 있습니다. Google은 지역 타겟팅 메시지를 최초로 실행합니다.

DOOH 캠페인 사내 이동

광고 업계 전반에 걸쳐 증가하는 추세는 마케팅 팀이 광고의 일부 또는 전체를 사내로 옮기는 것입니다. 이전에는 이러한 추세가 OOH와 관련이 있다고 제안하는 것은 무의미했지만 시대는 변하고 있습니다.

OOH를 위한 투명한 프로그래밍 방식 구매의 네트워킹 및 이식을 포함한 최근 광고 기술 개발로 인해 사내 디자이너가 더 큰 캔버스에 관심을 돌리기가 훨씬 쉬워졌습니다. 캠페인의 모든 광고 자산을 사내에서 제작할 수 있음을 의미합니다.

모바일 우선 및 동적 DOOH 광고

이러한 변화의 원동력 중 하나는 엔터프라이즈 수준의 크리에이티브 관리 플랫폼인 CMP의 개발입니다. 이들은 현재 사내 마케팅 팀에 사내에서 다이내믹 디스플레이 광고를 생성할 수 있는 기능을 제공합니다. 그리고 여기 킬러 뉴스가 있습니다. 이 동일한 CMP가 이제 DOOH 광고도 생성할 수 있습니다.

이것이 의미하는 바는 동적 HTML5 광고로 할 수 있는 모든 것, 사내에서 DOOH 광고로 할 수 있는 모든 것입니다. 사내 DOOH의 초과 근무가 더욱 정교해질 것으로 기대됩니다.

롱샷: 블록체인이 추가된 DOOH

마지막으로 블록체인은 하룻밤 사이에 DOOH에 영향을 미치지 않을 것입니다. 실제로 디지털 마케팅에서 우리 모두가 알고 있듯이 블록체인은 여전히 ​​주류가 아닙니다 .

그러나 미래의 DOOH 캠페인을 훨씬 더 좋게 만들 가능성이 있습니다. 프로그래밍 방식과 결합된 디지털 플랫폼 전반의 데이터 관리 및 잠재고객 타겟팅은 보다 스마트하고 자동화된 미디어 구매를 가능하게 합니다. 또한 향상된 성능 분석은 더 큰 투명성을 의미할 수 있습니다.

그러나 Grand Visual의 CTO인 Dan Dawson은 다음과 같이 설명합니다. "디지털 OOH 환경에서 블록체인 기술을 구현하는 것은 어려울 것입니다." 그리고 그것이 정직한 진실입니다. 블록체인은 프로세스와 네트워크가 더 발전할 때까지 대부분의 DOOH 광고주가 접근할 수 없는 상태로 유지됩니다. 그때까지는 이와 같은 트렌드 기사의 끝에 태그를 붙일 섹션으로 남아 있을 것입니다.

결론적으로…

디지털 옥외광고는 디지털 광고주에게 점점 더 중요해지고 있습니다. 실제로 많은 긍정적인 통합과 새로운 또는 기존 기술과의 연결을 통해 흥미로운 가능성을 제공합니다. 점점 더 많은 광고주(현지 및 다국적)도 이 형식을 수용할 것입니다.

이러한 변화를 최대한 활용하는 한 가지 방법은 올바른 형식에 구애받지 않는 기술을 마음대로 사용할 수 있도록 하는 것입니다. Bannerflow 크리에이티브 관리 플랫폼은 가장 작은 화면에서 가장 큰 화면까지 디스플레이 광고를 생성할 수 있는 기능을 제공합니다. 옥외 캠페인이 디스플레이 및 소셜 캠페인과 동기화되도록 하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

Bannerflow가 지원하는 다양한 광고 형식에 대해 알아보려면 여기를 살펴보세요. 또는 Bannerflow CMP에 대해 더 알고 싶다면 연락하십시오.