디지털 옥외 광고 및 사용자 생성 콘텐츠: 옥외 광고의 혁명

광고 대행사와 브랜드가 마케팅 예산의 상당 부분을 종이 광고에 지출하던 시대는 지났습니다. 기술이 발전했고 사람들은 디지털 디스플레이에 더 많이 반응하고 있습니다.

그래서 우리는 옥외 광고에서 디지털 옥외 광고(DOOH)로 브랜드의 점진적인 변화를 목격하고 있습니다. 2020년 미국의 디지털 옥외 광고 지출은 27억 2천만 달러에 달하는 것으로 추산됩니다. 그리고 2023년 말까지 38억 4,000만 달러로 추가로 성장할 것입니다.

반면 사용자 제작 콘텐츠(경험 많은 고객이 만든 콘텐츠)는 브랜드와 소비자 모두에게 가장 소중한 콘텐츠가 되었습니다. 오늘날 기업의 86% 이상이 마케팅 전략의 일부로 사용자 생성 콘텐츠를 사용합니다.

이제 브랜드가 이러한 마케팅 전략을 결합할 경우의 가능성을 상상해 보십시오. 이점을 극대화하지 않을까요?

그러나 그것에 대해 논의하기 전에 UGC와 DOOH가 개별적으로 어디에 있는지 이해합시다.

디지털 옥외 광고 및 사용자 제작 콘텐츠의 영향

디지털 옥외 광고는 단순히 오프라인 옥외 광고와 디지털 요소의 통합입니다. 대중이 접근할 수 있는 환경에 표시되는 디지털 채널에 의해 강화된 양방향 매력적인 광고입니다.

사용자 생성 콘텐츠는 브랜드에 대한 경험을 공유하는 경험 많은 고객에 의해 생성되며 브랜드는 마케팅 캠페인에서 콘텐츠의 용도를 변경합니다.

DOOH는 향상된 창의성 및 타겟팅, 지속적인 트래픽, 더 나은 가시성 및 더 많은 관심을 끄는 요소를 제공합니다. UGC는 가장 신뢰할 수 있는 소스 역할을 하여 소비자가 흥미를 느끼는 제품 또는 브랜드에 대한 동료의 실제 경험을 제공합니다.

사용자 제작 콘텐츠를 DOOH에 표시할 때 콘텐츠를 실시간으로 모니터링, 추적, 수정, 관리 및 표시할 수 있습니다.

소비자의 85%는 브랜드 사진 및 동영상보다 시각적 UGC가 더 영향력이 있다고 생각합니다. 이동 중에 액세스할 수 있는 더 빠르고 개인화된 콘텐츠에 대한 청중의 수요가 증가함에 따라 UGC와 함께 디지털 OOH 광고가 그림에 딱 맞습니다. 더 큰 효과와 효율성으로 이러한 요구를 완벽하게 충족합니다.

사용자 생성 콘텐츠를 통한 디지털 옥외광고의 이점

이제 DOOH와 UGC가 각각 어떤 위치에 있는지 알았으므로 함께 사용할 때의 이점을 이해할 때입니다.

DOOH 및 UGC는 청중 참여를 향상시킵니다.

브랜드가 만든 기본 광고를 접했을 때, 오래 지속되는 이미지를 머릿속에 남길 만큼 임팩트가 있다고 생각하시나요? 그것이 DOOH의 사용자 생성 콘텐츠가 소비자에게 하는 일입니다. 그것은 소비자에게 그들이 주류 광고에서 추구하는 종류의 관련성을 제공합니다.

인지도, 노출 및 참여 유도의 잠재력으로 광고를 효과적으로 표시할 수 있습니다. 버스 정류장, 기차역 또는 통근 매체와 같이 통행인이 더 많은 유휴 시간을 보내는 공간에 DOOH를 전략적으로 배치하십시오.

거의 모든 브랜드는 모델의 전문적인 에어 브러시 사진을 사용합니다. 동료를 브랜드 옹호자로 보는 것은 소비자를 유인하고 더 많은 참여를 유도할 것입니다. 그뿐만 아니라 관련성이 있고 기억에 남을 것입니다. 누가 알아? 그들이 당신의 고객이라면 당신을 위한 콘텐츠를 만들도록 격려받을 수도 있습니다!

사용자 생성 콘텐츠는 사회적 증거를 구축합니다.

사회적 증거의 현상은 사람들이 다른 사람의 행동을 모방하는 온라인 사용자 행동입니다. 그것은 거의 무리를 따라가는 것과 같습니다. 디지털 공간에서 한 무리의 사람들이 무언가를 하는 것을 볼 때 그 일을 할 확률이 높아집니다.

이것이 바로 사용자 제작 콘텐츠가 소비자에게 하는 일입니다. 디지털 옥외 광고에 사용자 생성 콘텐츠를 표시하고 고객이나 행인이 이를 보면 콘텐츠를 만들고 싶은 마음이 생깁니다.

게다가 디지털 디스플레이에 등장한다는 아이디어가 그들을 매료시킨다. DOOH에 대해 더 많은 UGC를 생성하여 더 나은 사회적 증거 가능성을 만드는 데 도움이 됩니다.

DOOH로 역동적이고 창의적인 UGC 표시

콘텐츠는 소비자가 매력을 느끼고 참여하는 것이기 때문에 모든 광고에서 가장 중요합니다. 디지털 옥외 광고 디스플레이를 통해 역동적이고 창의적인 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

Tagbox Display와 같은 표시 도구 및 소셜 미디어 집계를 사용하여 디지털 옥외 광고 캠페인의 일부로 사용자 생성 콘텐츠를 집계, 조정 및 표시할 수도 있습니다. 사용자 생성 콘텐츠는 매우 영향력이 있으며 10명 중 9명 정도가 쇼핑 결정에 UGC를 신뢰하는 경향이 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠를 표시하면 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다. 소비자는 더 많은 보상을 받고 만족하며 광고 메시지의 진정성을 신뢰하는 경향이 있습니다. 또한 동일한 제품 및 브랜드에 대해 다양한 잠재고객 그룹과 다양한 관점에서 보다 창의적이고 독특한 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠로 ROI 향상

DOOH 디스플레이는 기존의 OOH와 달리 반복적인 비용, 수작업 비용, 인쇄 비용 없이 화면 및 설정의 초기 비용만 있으면 빠르게 설치됩니다.

DOOH는 참여를 극대화하고 비용, 노력 및 시간 투자를 최소화하여 전체 광고 예산을 줄이는 데 도움이 됩니다. 게다가 초점 콘텐츠가 사용자 생성되면 고객이 생성할 때 매일 새로운 콘텐츠를 만드는 데 시간을 할애할 필요가 없으므로 모델, 배우 및 전문 사진 작가를 고용하는 데 드는 비용을 절약할 수 있습니다.

또한 디스플레이 화면은 반복적인 청중 참여를 위해 지속적인 업데이트로 새로운 콘텐츠를 표시할 수 있는 가능성으로 실시간으로 수정 및 조정될 수 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있습니다.

사용자 제작 콘텐츠는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있으며 이제 보편적인 사실이 되었습니다. 소비자의 90%는 사용자 생성 콘텐츠가 유용하다고 생각하고 번쩍이는 광고와 홍보 이메일보다 기존 고객이 브랜드에 대해 말하는 것을 믿습니다.

디지털 옥외 광고 캠페인에 사용자 생성 콘텐츠를 표시하면 지나가는 사람들에게 제품 주변의 실제 경험을 제공하여 가짜 광고보다 브랜드 이미지에 더 많은 진정성을 부여합니다.

그것은 지나가는 사람들 사이에서 관심을 불러일으키고 그들이 당신의 브랜드에 더 많이 참여하도록 격려할 것입니다. 그들은 당신에 대해 알고 싶어할 것이고 UGC는 당신이 이전과는 다른 방식으로 당신의 매출을 높이는 데 도움이 될 것입니다.

DOOH는 오프라인 개인화를 가능하게 합니다

DOOH 광고 및 인공 지능 및 인식과의 통합으로 개인화된 광고를 만들 수 있습니다. 개인화는 브랜드에 대한 소비자의 초기 경험을 형성하므로 오늘날 광고의 핵심 요소입니다.

일반 소비자가 브랜드의 옹호자가 되기 때문에 현장 사용자 콘텐츠를 생성하는 것과 거의 같습니다. 브랜드에 대한 소비자의 초기 경험은 참여 및 구매 유입경로로의 추가 여정을 형성하는 데 큰 영향을 미칩니다.

감정 인식, 행동 분석, 표정 분석, 이미지 인식과 같은 기능을 갖춘 인식 기술과 디지털 옥외 광고는 오프라인 환경에서 개인화된 광고를 전달하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

디지털 옥외 광고 및 사용자 제작 콘텐츠의 브랜드 예

다음은 사용자 생성 콘텐츠와 함께 디지털 옥외 미디어 광고를 효과적이고 성공적으로 사용하는 브랜드의 주요 예입니다.

페이스북의 프라이드 디스플레이

사회적 대의를 위해 디지털 사이니지를 사용하는 브랜드의 아름답고 영향력 있는 예입니다. 게이 프라이드 주간을 맞아 Facebook 이스라엘은 프라이드 주간을 언급하는 콘텐츠를 보여주는 디지털 화면을 설치했습니다.

Facebook Israel은 Taggbox 소셜 월과 제휴하여 소셜 미디어 월에 소셜 미디어 콘텐츠를 집계 및 표시합니다. 여기에는 사진, 비디오 및 전국의 실시간 업데이트가 포함되어 있습니다. 그들은 게이 프라이드 주간을 축하하기 위해 매력적이고 흥미로운 사용자 제작 콘텐츠를 선보였습니다.

사람들은 게이 프라이드 주간과 관련된 자신의 의견, 아이디어 및 경험을 공유하도록 동기를 부여받았습니다. 청중의 대화, 토론 및 참여를 크게 장려했습니다.

밑줄 치는 것은 Facebook과 Tagbox Display가 사용자가 이 "자랑으로 가득 찬" 행사를 공유하고, 상호 작용하고, 축하할 수 있는 매체라는 것입니다.

애플 '아이폰으로 촬영'

Apple은 2015년에 해시태그 #shotoniphone을 사용하여 iPhone 사용자가 만든 사용자 생성 콘텐츠를 수집하고 디지털 옥외 광고로 표시하여 "Shot on iPhone" 캠페인을 시작했습니다. 이미지가 너무 매력적이어서 스마트폰 사진에 대한 사람들의 인식을 바꾸었습니다.

캠페인은 매우 성공적이어서 이제 Apple의 광고 캠페인을 볼 때 영감을 주고 iPhone의 가능성에 더 중점을 두는 80% UGC를 찾을 수 있습니다. Apple은 2020년에 2,740억 달러의 매출을 올렸고 50%는 iPhone 판매에서 발생했습니다.

DOOH 및 UGC 광고 캠페인의 미래

디지털 옥외 광고의 아이디어는 더 나은 노출, 도달 및 참여를 위해 통합된 디지털 요소와 함께 오래된 옥외 오프라인 광고의 현대화된 버전입니다.

사용자 생성 콘텐츠가 포함된 디지털 디스플레이는 청중이 많은 트래픽 허브 지점에서 청중을 위한 상호작용성, 창의성 및 참여 가치를 나타내면 브랜드의 귀중한 자산이 될 수 있습니다.

더 많은 UGC를 생성하고 새로운 구현, 타겟팅 허브 및 창의적인 사용자 지정을 찾기 위해 탐색할 수 있는 많은 가능성과 아직 열리지 않은 문이 있습니다. 또한 고객이 직접 제작한 콘텐츠를 탑재한 디지털 옥외광고를 구현하여 효과적인 광고를 진행합니다.

특집 이미지 출처: 인스타그램