당신이 지금 알아야 할 DOOH의 트렌드
게시 됨: 2018-05-22디지털 옥외 광고(DOOH)가 증가하고 있으며 꽤 오랜 기간 동안 증가해 왔습니다. Upbeat의 보고서에 따르면 전 세계 DOOH 시장이 2023년까지 83억 달러에 이를 것이라고 합니다. 그러나 집 밖의 것은 새로운 것이 아닙니다. 사실, 그것은 책에서 가장 오래된 형태의 광고입니다. 마케터로서 우리는 당신이 이것을 알고 있고 아마도 이 채널을 사용하고 있을 것이라고 확신합니다. 그래도 더 잘할 수 있을까?
다음은 마케팅 전략에서 DOOH를 최대한 활용하기 위한 몇 가지 유용한 제안입니다.
1. DOOH를 사용한 옴니채널
모바일 광고. '이번엔 안돼' 하는 소리가 들린다! 예, 우리 모두는 모바일이 미래라는 것을 알고 있으며 그 작은 화면을 보는 데 얼마나 많은 시간이 소요되는지에 대한 통계도 알고 있습니다. 그러나 우리는 크게 생각하라고 말하고 있습니다. '데스크톱 말씀이신가요?' 아니, 더 크게 생각하십시오.
꼭, 소셜 및 디스플레이 광고를 위한 온라인 광고 전략이 있지만 DOOH와 통합하지 않는 이유는 무엇입니까? 우리는 이러한 채널을 원활하게 사용하는 옴니채널 광고를 거의 보지 못했습니다. 비록 우리가 본 것들은 장관이었습니다.
Jurassic World와 Ghost Busters의 캠페인을 예로 들어 보겠습니다. 그들은 물리적, 사회적, DOOH를 사용하여 런던 기차역에서 완전히 몰입하는 경험을 만들었습니다. 이제, 우리는 당신이 그 영화를 보거나(끔찍했습니다) 그러한 프로젝트를 위한 예산이 있다고 제안하지 않습니다. 그러나 테이크 아웃은 귀하와 귀하의 브랜드와 관련이 있습니다.
모바일, 데스크톱 및 DOOH에 대해 하나의 캠페인으로 제한할 필요도 없습니다. 모든 채널이 조화롭게 작동해야 하며 이를 위한 기술이 곧 존재할 것입니다. 제어하고 여러 장치에서 참여하는 무언가를 만드십시오. 고전영화의 허접한 리메이크가 아닌 이상...
2. 다이내믹 크리에이티브와 DOOH
DOOH는 창의적인 참여와 관련하여 나머지 디지털 마케팅 분야에 여전히 뒤쳐져 있습니다. 이와 반대되는 증거에도 불구하고 브랜드는 여전히 관련성이 부족한 정적인 이미지를 선택하고 있습니다.
문제의 사실은 인구의 98%가 영국에서 매주 옥외 광고를 본다는 것입니다. Virtuo City의 연구에 따르면 상황에 맞는 DOOH 캠페인을 사용하면 캠페인에 대한 인지도가 18% 증가합니다. 그러나 전 세계의 마케터들은 DOOH 캠페인에서 관련성의 중요성을 잊고 있습니다.
그러면 어떻게 할 수 있습니까? 우리가 당신을 위해 그것을 분해하자.
위치, 위치, 위치
인기 있는 주간 UK TV 자산 프로그램일 뿐만 아니라 DOOH 전략에서 매우 중요한 요소이기도 합니다.
Baywatch 영화 캠페인을 예로 들어 보겠습니다. 가장 추운 16개 도시에 대해 RSS 피드를 사용하여 "동상"이라는 슬로건으로 영화를 광고했습니다. 여름이 온다.” 위치 데이터를 사용하여 맞춤형 메시지를 생성할 수 있다면 DOOH 캠페인에 지역 타겟팅을 적용하지 않으시겠습니까?
좋아, 하지만 당신은 수영복을 입은 매력적인 사람들과 함께 영화를 광고하는 것이 아닙니다. 그 밖에 무엇을 제공할 수 있습니까? 연구에 따르면 매장 근처에 화면을 배치하는 것이 트래픽을 실제 위치로 유도하는 훌륭한 방법입니다. 기네스는 RBS 6 네이션스 기간 동안 음료를 제공하는 펍으로 팬들을 안내하기 위해 집 밖에서 사용했습니다. 멋지다고 생각해? 가장 가까운 펍이 가득 차면 광고가 자동으로 업데이트되고 목마른 팬을 다음으로 가까운 펍으로 리디렉션합니다.
당신은 그것을 가지고 있습니다. 섹시한 영화나 럭비 팬이 좋아하는 파인트를 판매할 수는 없지만 위치 데이터를 사용하여 광고 소재를 타겟팅할 수는 있습니다. 지역 타겟팅으로 올바른 잠재고객을 유도하세요.
날씨와 DOOH
이것은 최근 몇 년 동안 매우 인기 있는 동적 크리에이티브 형식이었습니다. 어디에 있든 날씨는 일상 활동을 결정하거나 조부모님과의 잡담을 결정하는 데 일정합니다. 광고 캠페인도 다르지 않습니다.
Smirnoff의 여름 사이다 광고를 예로 들어 보겠습니다. 그들의 광고는 영국 도시의 기온이 20도 이상에 도달했을 때만 나타납니다. 영국 도시에 거주하는 사람들에게는 드문 일입니다. 그럼에도 불구하고 날씨에 따라 달라지는 제품을 주변 온도와 결합하는 것이 좋습니다.
그들만이 이 일을 하는 것은 아닙니다. eBay와 B&Q는 현지 조건에 따라 표시되는 광고 크리에이티브 세트가 다릅니다. 날씨는 브랜드와 관련이 있을 수 있지만 고객에게도 관련이 있으므로 다음 캠페인을 위해 염두에 두십시오.
요약하자면 날씨는 단순한 잡담 형태가 아니라 올바른 방식으로 사용하면 강력한 마케팅 데이터이기도 합니다.
트래픽을 사용하여 광고 유도
통근 교통. 지금까지 우리 중 누구라도 기분이 좋지 않을 것입니다. 마케터로서 역동적인 크리에이티브와 혼잡도는 함께 가야 합니다.
포로 청중을 위한 기회는 믿을 수 없습니다. 스웨덴의 통근자들은 연간 평균 21시간을 혼잡에 소비하지만 영국에서는 45시간으로 증가합니다. TV와 같은 인기 있는 광고 형식에 시청자 참여가 얼마나 짧은지 고려할 때 DOOH는 훨씬 더 매력적인 옵션입니다.
많은 브랜드가 이미 이를 확인했습니다. 맥도날드와 아우디는 교통 상황에 반응하는 동적 콘텐츠를 사용합니다. Google Traffic API의 실시간 데이터는 관련 지역 타겟팅 광고 소재를 표시하는 데 사용됩니다. 예를 들어, 러시아워에 맥도날드 광고는 로고 옆에 '터널 끝에 조명이 있습니다'라고 간단히 표시됩니다.
적절한 장소, 적시에, 적절한 사람들 앞에서 광고를 게재하는 것은 통근 교통에서 역동적인 DOOH보다 더 좋은 예가 없습니다.
다이내믹 크리에이티브를 통한 혁신
DOOH에는 정말 흥미로운 개발이 있습니다. 귀하의 전략에 적용하기 쉬운 보다 일반적인 몇 가지를 다루었습니다. 그러나 마케터로서 우리의 임무는 끊임없이 혁신하고 고객을 기쁘게 할 수 있는 새로운 방법을 생각하는 것입니다.
온라인에 비해 DOOH의 장점 중 하나는 즉각적인 물리적 환경에 반응할 수 있다는 것입니다. 스웨덴 약국 브랜드인 Apotek은 수년간 혁신적인 캠페인을 주도해 왔습니다. 가장 최근의 캠페인 중 하나에서 그들은 담배 연기가 감지되면 디스플레이를 활성화하는 센서를 사용했습니다. 가장 가까운 상점에서 니코틴 패치를 판매하는 광고 내에서 한 남자가 기침을 하는 비디오가 이어집니다. 이 광고는 물리적인 환경과 위치 데이터를 고려하여 적절한 청중에게 고도로 타겟팅되고 관련성이 높은 광고를 제공합니다. 그리고 희망적으로 몇 명의 생명도 구했습니다.
그러나 여기에 표시된 예에 의해 제한되지 마십시오. 영감을 받으세요. 진정으로 효과적인 광고는 현상 유지에 도전하고 당신의 DOOH 캠페인도 다르지 않아야 합니다.
3. 매장 내 디지털 사이니지
광고주들도 매장 내 광고를 위해 DOOH로 눈을 돌리고 있습니다. 왜 매장에 있는지 생각할 수 있습니다. 목표는 매장에 제품을 판매하는 것인데 이미 매장에 있을 때 광고를 하는 이유는 무엇입니까? 디지털 사이니지는 교통을 안내하고 최종 판매를 확보하는 훌륭한 방법입니다.
스칸디나비아 백화점 Åhlens를 예로 들어 보겠습니다. 그들은 크리스마스 기간 동안 디지털 사이니지를 사용하여 매장 내 할인 및 특별 제안 관련 광고를 표시했습니다. 이를 통해 이미 매장에 있는 고객들은 그렇지 않았다면 간과했을 수도 있는 제안을 접할 수 있었습니다.
더욱이 IAB에서 수행한 연구에 따르면 쇼핑객의 68%가 구매 후 30분 동안 옥외 광고에 노출되는 것으로 나타났습니다. 즉, 브랜드가 매장 자체 내에서 타겟팅하고 리타게팅하면 투자 수익 기회가 훨씬 향상됩니다.
이렇게 생각하십시오. 귀하의 상점은 귀하의 웹사이트 홈페이지입니다. 브랜드는 타겟 고객에 대한 데이터를 수집한 다음 리타게팅 및 온라인 광고를 사용하여 퍼널을 통해 그들을 안내합니다. 매장 내 경험이 달라야 하는 이유는 무엇입니까? 매장 내 DOOH 광고를 위한 기술 솔루션이 있습니다. 브랜드에 대한 실제 결과를 제공할 기회를 잡으십시오.
4. 분석
DOOH의 데이터 부족은 과거에 채널의 걸림돌이었습니다. 그러나 이제 데이터를 수집하여 올바른 잠재고객을 타겟팅하고 고객과 관련된 광고를 표시할 수 있습니다.
역사적으로 마케터는 측정 가능한 변수가 없기 때문에 DOOH를 사용하지 않을 수 있습니다. 그러나 새로운 소프트웨어의 등장으로 이제 누가 귀하의 콘텐츠를 언제, 얼마나 오래 소비하는지 측정할 수 있습니다.
표준화된 메트릭은 DOOH를 다른 형식과 통합하는 것이 훨씬 쉬워졌다는 것을 의미합니다. 그리고 광고 제작에 크리에이티브 관리 플랫폼과 같은 기술이 사용되면서 곧 한 곳에서 여러 채널의 캠페인 성과를 볼 수 있게 될 것입니다. 동적 소재를 사용하여 이 전략을 효과적으로 적용하면 결과에 놀랄 수 있습니다.
결론
당신은 그것을 가지고 있습니다. DOOH는 마케팅 전략에서 단독으로 존재하지 않으며, 그렇게 되어서도 안 됩니다. 외부 요인과 타겟 청중을 고려하여 창의적으로 창의력을 발휘할 수 있습니다. 위치, 날씨, 교통 및 데이터를 통합하여 결과를 극대화하십시오. 일반적으로 온라인 마케팅에 적용하는 모든 관행 등을 적용하면 유형적이고 실제적인 결과를 얻을 수 있습니다.