3개의 주요 브랜드가 드론 마케팅을 사용하여 새로운 차원에 도달하는 방법
게시 됨: 2021-01-06이 기사 공유
이것을 상상해보십시오. 당신은 사무실 책상에 앉아 있습니다. 당신은 당신의 눈 구석에서 무언가를 봅니다. 고개를 돌려 창 밖을 내다보니 양복을 입은 머리가 없는 떠 있는 마네킹과 마주하게 됩니다. 당신이 꿈을 꾸고 있지 않다는 것을 깨닫고 나면, 당신은 무엇을 합니까? 이 물건이 어디서 왔는지 알고 싶지 않으세요? 슈트라도 사줄래?
이것이 바로 브라질 소매업체인 Camisaria Colombo가 드론 마케팅을 사용하여 이 스턴트를 완성할 때 기대했던 것입니다. 의류 회사의 목표 시장인 기업 경영진은 블랙 프라이데이에 사무실에 모여 있었습니다. 그들에게 상점의 특별 판매에 대해 알리기 위해 브랜드는 상파울루의 비즈니스 지구 주변과 창 바로 앞에 최신 모습을 한 몇 대의 "드로네킹"을 날렸습니다. 이제 일부 타겟 광고입니다.
마케팅 공간, 특히 온라인 비디오가 점점 더 복잡해짐에 따라 브랜드는 뛰어난 콘텐츠를 제공할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 그리고 많은 사람들이 고품질 영상을 제작하거나, 고객에게 물리적으로 제품을 전달하거나, 캠페인에 "와우" 요소를 추가하는 등 드론 마케팅을 사용하여 이를 수행하고 있습니다.
예를 들어, Twitter와 Cannes Lions Festival은 2014년에 "dronie"를 만들기 위해 협력했습니다. 정체된 셀카를 피하면서 그들은 유명 인사와 참석자의 자발적인 영상을 캡처하기 위해 영화제 주변에 드론을 날렸습니다. 그런 다음 콘텐츠는 공식 @Dronie Twitter 및 Vine 계정에 업로드되었습니다.
Facebook Live 및 Periscope와 같은 주요 비디오 플랫폼이 계속해서 드론 카메라의 스트림을 지원함에 따라 드론은 더 많은 소셜 청중에게 다가갈 것입니다.
그동안 머리 없는 드로네퀸을 찾기 위해 창밖을 내다보지 않고 여기 계시다면 드론 마케팅으로 놀라운 콘텐츠를 만들고 있는 브랜드의 몇 가지 예를 확인해 보겠습니다.
현대 마케팅 환경을 정복하기 위한 가이드 다운로드
1. 레드불: 멋진 액션 스포츠 영화 제작
프로 산악 자전거 선수인 Danny Macaskill은 스코틀랜드의 멋진 스카이 섬 가장자리에 보트를 정박하고 있습니다. Celtic 퓨전 아티스트 Martyn Bennett의 잊혀지지 않는 곡 "Blackbird"가 배경으로 재생됩니다. Macaskill은 자전거를 타고 악명 높은 Cuillin Ridgeline을 따라 중력을 정복하고 죽음을 무릅쓸 준비를 합니다.
Red Bull과 Cut Media의 매혹적인 단편 영화 "The Ridge"가 그렇게 시작됩니다. 4,300만 회 이상의 YouTube 조회수를 자랑하는 이 동영상은 현재까지 브랜드에서 가장 인상적인 동영상 중 하나이며 드론이 없었다면 불가능했을 것입니다.
Red Bull이 하는 것처럼 바이커, 서퍼, 스노보더 또는 스케이트보더가 타는 모습을 포착하려고 할 때 이러한 머니샷을 찍는 것은 힘들고 심지어 위험할 수도 있습니다. 그러나 드론으로 촬영함으로써 브랜드는 한 순간도 놓치지 않고 운동선수의 위 또는 바로 옆에서 행동을 따를 수 있습니다.
Red Bull은 또한 최근 GoPro와 독점 계약을 체결하여 회사가 콘텐츠를 공유하고 GoPro를 Red Bull의 유일한 액션 카메라 공급업체로 설정했습니다. 이 카메라 제조업체는 바이러스성 스포츠 비디오를 제작하는 것으로 유명하며 올해 첫 드론을 출시할 예정입니다. 콘텐츠 게임에서 가장 혁신적인 브랜드 중 하나인 Red Bull과 GoPro가 드론 광고를 개척하고 있으며 마케터는 계속 주시해야 합니다.
2. 코카콜라: 하늘을 나는 소다
2014년 코카콜라는 싱가포르 친절 운동(Singapore Kindness Movement)과 협력하여 도시의 고층 건물을 짓고 있는 싱가포르 이주 노동자들에게 보답하기 위해 고안된 캠페인인 "하늘에서 내리는 행복(Happiness from the Skyes)"을 시작했습니다. 코카콜라는 드론을 이용해 지역 사회에서 온 소다 캔과 손으로 쓴 "감사합니다"라는 메모를 하늘에 있는 이 노동자들에게 전달했습니다.
그런 다음 회사는 감동적인 YouTube 비디오에서 캠페인을 문서화했습니다.
프로젝트를 맡은 에이전시 오길비앤마더 아시아태평양의 유진 청(Eugene Chung) 최고 크리에이티브 책임자(CCO)는 “특히 건설 노동자들은 보통 사람이 접근할 수 없는 영역에서 작업하기 때문에 '보이지 않는' 경향이 있다”고 말했다. . “그래서 그들을 감상하려면 먼저 그들을 볼 필요가 있습니다. 이것이 이 비디오가 우리가 할 수 있는 일입니다.”
Coca-Cola의 "Happiness in the Skyes" 캠페인은 세 가지 주요 전선에서 성공했습니다. 그것은 사회적 책임에 대한 기분 좋은 메시지를 촉진했습니다. 그리고 캠페인 후에도 지속되는 공유 가능한 동영상을 생성했습니다.
3. GE: 미국 전역의 여정을 시작하다
GE는 세계 최고의 기술 기업 중 하나로서 최첨단 콘텐츠를 창출할 것으로 기대됩니다. 그리고 브랜드는 실망시키지 않습니다. GE는 드론을 사용하여 전력망을 검사할 뿐만 아니라 공상 과학 광고 및 마케팅 캠페인에 비행 기계를 사용합니다.
특히 GE는 지난 여름 Periscope에서 첫 번째 #DroneWeek 이벤트를 시작했습니다. GE는 실시간 스트리밍 앱을 통해 애팔래치아 산맥의 제트 엔진 테스트 현장에서 텍사스의 기관차 제조 공장에 이르기까지 일부 일급 비밀 시설을 드론의 시선으로 둘러보며 시청자를 안내했습니다.
올해 이 브랜드는 #DroneWeek을 다시 가져와 리우데자네이루가 올림픽을 준비하는 데 도움이 되는 비하인드 스토리를 제공합니다. GE는 드론 기술을 사용하여 자체 프로젝트의 막을 내리고 주제별 이벤트에 청중을 참여시키는 방법을 찾고 있습니다.
인플루언서와의 파트너십
브랜드는 인플루언서를 탭하여 영상을 캡처함으로써 드론 구매 및 작동의 번거로움을 없앨 수 있습니다.
예를 들어 여행 브랜드는 Instagram에서 전문 사진 작가와 협력하여 목적지를 홍보하고 있습니다. 그리고 YouTube에서 Panasonic은 그의 미친 Rope Swing Zipline 비디오를 위해 영화 제작자 Devin Graham과 협력했습니다.
이러한 인플루언서는 브랜드가 고유한 스토리를 전달하는 데 필요한 도구와 기술을 보유하고 있을 뿐만 아니라 또한 콘텐츠에 더 많은 도달 범위를 제공하기 위해 잠재고객이 내장되어 있습니다.
미지의 드론
앞으로 브랜드는 드론에 대한 몇 가지 큰 계획을 가지고 있습니다. 특히 아마존은 드론을 사용해 30분 이내로 소포를 배달하기를 희망하고 있다. 그러나 회사가 자체 공중 기계를 출시하기 시작하는 해안은 완전히 명확하지 않습니다.
소셜 미디어 위크(Social Media Week) 보고서에 따르면 FAA는 상업용 드론 사용에 대해 특정 제한을 두고 있습니다. 예를 들어, 마케팅 담당자는 FAA 섹션 333 면제가 있는 사람을 고용해야 하며 모든 드론은 400피트 이상에서 비행할 수 없습니다.
이러한 규정은 드론이 조만간 주류가 되는 것을 막을 수 있습니다. 또한 예산이 부족한 브랜드가 기술을 탐색하는 것을 어렵게 만들 것입니다. 그래도 드론은 헬리콥터나 크레인보다 훨씬 저렴하고 관리하기 쉽습니다. 그리고 위의 캠페인에서 알 수 있듯이 드론을 실험하는 것은 콘텐츠 전략에 가치가 있음을 증명하고 그 과정에서 멋진 영상을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.
