DSP 대 SSP: 차이점은 무엇입니까?

세계의 모든 사회 경제적 변화에도 불구하고 디지털 광고 산업은 계속해서 성장하고 발전하고 있습니다. 최근 몇 년 동안 광고주와 게시자 간의 미디어 구매 프로세스는 대부분 프로그래밍 방식 광고로 대표되었습니다. 이 추세는 가까운 장래에 바뀌지 않을 것입니다. Emarketer에 따르면 2021년까지 프로그래밍 방식 디지털 디스플레이 광고 지출이 16.5% 증가할 것으로 예상됩니다. 즉, 미국에서는 797억 달러에 이를 것입니다. 이러한 추세는 프로그래밍 방식이 앞으로 몇 년 동안 광고주와 게시자 모두에게 수익성 있는 기회가 될 가능성이 가장 높음을 보여줍니다.

프로그래밍 방식 및 실시간 입찰의 세계에 발을 들일 때 디지털 광고의 구매 및 판매를 가능하게 하는 프로그래밍 방식 생태계의 기본 개념과 일반적인 구조를 이해하는 것이 중요합니다. DSP, SSP, DMP, CPC, PPC… 이 모든 약어는 언뜻 보기에 복잡한 세계처럼 보일 수 있습니다. 그러나 지식을 수집하고 SSP, DSP 등과 같은 플랫폼을 정의하기 시작하면 각각의 새로운 용어를 더 쉽게 이해할 수 있습니다. DSP와 SSP는 최고의 디스플레이 광고 캠페인을 시작하는 데 가장 중요한 두 가지 플랫폼입니다. 정의 탐색으로 시작한 다음 DSP와 SSP의 차이점을 찾아 보겠습니다.

수요측 플랫폼이란 무엇입니까?

DSP 또는 수요측 플랫폼은 광고주가 웹에서 가장 관련성 높은 광고 노출을 가능한 한 가장 좋은 가격으로 구매할 수 있도록 지원하는 프로그래밍 방식의 미디어 구매를 위해 특별히 개발된 일종의 소프트웨어입니다. DSP의 도움으로 광고주는 적절한 광고 인벤토리를 신속하게 찾고, 구매 또는 입찰하고 타겟 잠재고객에게 광고를 표시할 수 있습니다. 이 모든 것이 실시간으로 몇 초 안에 이루어집니다.

Ad Exchange, 광고 네트워크, SSP... DSP는 이러한 인벤토리 수집 플랫폼에 연결하므로 선택할 수 있는 디지털 광고 인벤토리가 항상 많습니다. DSP(수요측 플랫폼)는 광고주가 단일 인터페이스를 사용하여 이러한 모든 인벤토리 소스에 액세스하고 원하는 광고 공간을 구매할 수 있는 기술입니다. 인벤토리는 차례로 가장 중요한 기능별로 분류됩니다. 예를 들어 SmartyAds DSP를 사용하면 형식에 집중하고 배너, 리치 미디어 또는 기본 광고 형식 등을 선택할 수 있습니다. 동시에 특정 산업 틈새 또는 프리미엄/잔여 인벤토리에 초점을 맞춘 DSP도 있으므로 비즈니스 목표에 이러한 전략이 필요한 경우 이러한 세그먼트를 선택할 수 있습니다.

수요측 플랫폼은 때때로 데이터 관리 플랫폼, 광고 네트워크 등과 같은 다른 광고 기술 플랫폼과 혼동될 수 있지만, 그럼에도 불구하고 이들은 기능이 다르고 기능을 수행합니다. 이러한 혼란을 방지하기 위해 다음 차이점을 간략하게 검토해 보겠습니다.

차이점은 무엇입니까…

• DSP 대 DMP?

DSP와 DMP의 주요 차이점은 목적입니다. DSP는 다양한 플랫폼에 걸쳐 다양한 게시자로부터 프로그래밍 방식으로 광고 공간을 구매하는 데 사용되는 도구입니다. DMP는 데이터 관리 플랫폼이므로 광고주가 다양한 소스에서 데이터를 수집 및 분석하고 이를 사용하여 프로그래매틱 광고 전략을 구축할 수 있도록 돕는 것이 주요 목적입니다. 이를 위해 DMP는 DSP와 통합됩니다.

• DSP 대 광고 네트워크?

여기에서 두 플랫폼 모두 프로그래밍 방식 구매 프로세스의 중요한 부분을 나타내지만 각각은 서로 다릅니다. DSP는 광고주가 인벤토리를 구매하기 위해 사용하는 플랫폼이고 광고 네트워크와 Ad Exchange는 DSP, SSP 및 기타 플랫폼이 연결되는 곳입니다. 특히 광고 네트워크는 광고 노출을 구매, 정렬 및 분류한 다음 지정된 잠재고객 세그먼트에 도달하는 데 관심이 있는 광고주에게 대량으로 판매할 수 있습니다.

• DSP 대 광고 교환?

간단히 말해, Ad Exchange는 게시자가 인벤토리를 제공하고 미디어 구매자가 광고 노출에 직접 입찰하는 공개 마켓플레이스입니다. 따라서 광고주와 퍼블리셔는 중개자 없이 Ad Exchange에서 거래할 수 있으므로 과도한 수수료가 발생합니다. 한편 DSP는 여러 광고 교환 및 네트워크에 대한 액세스를 제공합니다.

SSP 대 DSP: DSP의 작업 및 특성의 차이점

SSP, DSP 및 기타 플랫폼의 차이점을 더 잘 이해하기 위해 수요측 플랫폼이 어떻게 작동하는지 자세히 살펴보겠습니다. 일반적인 DSP는 광고주가 캠페인을 구축하고 인벤토리 및 타겟팅 옵션과 관련하여 원하는 모든 매개변수를 설정할 수 있는 인터페이스처럼 보입니다. 잠재고객에 대한 데이터가 설정에서 구성되면 특정 연령, 소득 또는 성별의 사람들을 대상으로 할 수 있습니다. DSP는 선택한 기준에 따라 광고를 배포합니다. 이 배포를 활성화하기 위해 DSP는 사용 가능한 모든 인벤토리를 분석한 다음 가장 관련성이 높은 인벤토리에 입찰합니다. 실시간 입찰 경매에서 이기면 광고가 SSP로 전송됩니다. 이후 최고 입찰자의 광고가 퍼블리셔의 웹사이트/앱에 노출됩니다.

공급측 플랫폼이란 무엇입니까?

공급 측 플랫폼 SSP는 게시자가 실시간 입찰 또는 기타 프로그래밍 방식 거래를 통해 디지털 광고 인벤토리를 관리하고 판매할 수 있도록 만든 광고 기술 소프트웨어입니다. SSP에는 게시자가 인벤토리, 향후 광고 위치, 형식, 노출당 가격을 최적화하는 데 도움이 되는 편리한 인터페이스가 있습니다. DSP와 유사하게 SSP는 여러 광고 네트워크, 교환 및 수요측 플랫폼에 대한 액세스를 제공합니다. 게시자의 인벤토리를 관심 있는 광고주의 관련 광고와 자동으로 일치시킵니다. 인벤토리를 자동으로 채우는 방법은 종종 웹사이트 트래픽을 효과적으로 수익화하고 게시자의 수익을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

SSP와 DSP를 대조하는 데 중요한 세부 사항이 하나 더 있습니다. SSP는 일반적으로 인벤토리가 각 플랫폼에서 개별적으로 설정한 특정 요구사항을 충족하는 게시자를 수락합니다. 예를 들어, 일부 SSP는 좁은 틈새 또는 프리미엄 인벤토리의 인벤토리에만 집중합니다. 각 SSP에는 일반적으로 고유한 지침이 있지만 일반 SSP에 대한 기본 요구 사항은 다음과 같습니다.

• 충분한 교통

일반적으로 웹사이트는 최소 6개월 동안 활성 상태여야 하며 충분한 트래픽을 확보해야 합니다. 이러한 요구 사항은 플랫폼에 따라 다를 수 있지만 일반적으로 하루 약 250명의 고유 방문자입니다. 예를 들어, 월간 조회수가 약 300,000회인 경우 SmartyAds SSP에 인벤토리를 무료로 등록하고 즉시 수익 창출을 시작할 수 있습니다.

• 유용한 오리지널 콘텐츠

또한 귀하의 웹사이트는 관련 원본 콘텐츠를 제공해야 하며 최소 20~30페이지가 있어야 합니다. 또한 저작권을 위반하거나 금지된 카테고리(예: 마약, 도박, 포르노 또는 증오심 표현)를 표시해서는 안 됩니다.

• 사용자 친화적인 탐색

웹사이트는 구조와 탐색 측면에서도 사용자 친화적이어야 합니다. 잠재 구매자는 특정 페이지나 카테고리를 찾기 위해 웹사이트를 헤매지 않고도 관심 있는 정보를 얻을 수 있어야 합니다.

• 형식 및 장치 지원

당연히 웹사이트는 인벤토리를 제공할 모든 광고 형식을 지원해야 합니다. 모바일 광고로 웹사이트에서 수익을 창출하려면 웹사이트가 모바일 및 태블릿 환경에 최적화되어야 합니다. 그러면 광고가 제대로 표시되고 페이지 로딩 속도는 영향을 받지 않습니다.

인벤토리가 모든 요구 사항을 충족하는 경우 SSP를 사용하여 웹 사이트 또는 앱에서 광고를 쉽게 판매하고 프로그래밍 방식 미디어 거래에서 수익을 얻을 수 있습니다. 또한 인구 통계 및 잠재고객 측면에서 트래픽을 모니터링하고 분석하는 것이 좋습니다. 이 데이터는 광고 캠페인을 시작하는 데 매우 중요하며 타겟팅을 보다 정확하게 할 수 있도록 광고주와 공유할 수 있습니다.

SSP 대 DSP: SSP 이면의 메커니즘

SSP 대 DSP: 작업의 차이점은 무엇입니까? 음, 우리는 DSP의 구조와 공급측 플랫폼의 정의를 수정했습니다. 이제 SSP의 기본 메커니즘과 작동 원리를 연구하겠습니다. 공급 측에서 게시자는 SSP에 등록하고 인벤토리에 대한 판매 캠페인을 구성합니다. 그들은 인벤토리의 매개변수와 잠재고객에 대한 정보를 설정합니다. 그런 다음 SSP는 DSP에 자동으로 요청을 보내고 적절한 입찰을 찾기 위해 실시간 입찰 경매에서 인벤토리를 제공할 수 있습니다. SSP는 또한 직접 및 비공개 마켓플레이스 거래를 제공할 수 있습니다(SmartyAds SSP에서도 사용 가능).

그렇다면 DSP와 SSP의 주요 차이점은 무엇입니까?

이제 DSP와 SSP의 정의와 작동 원리를 모두 알았으므로 둘을 대조하고 주요 차이점을 볼 수 있습니다. 다음은 DSP와 SSP의 대비를 보다 시각적으로 보여주는 비교표입니다.

테이크아웃

결론적으로 DSP와 SSP는 프로그래밍 방식의 미디어 구매 스펙트럼의 반대편에 있다고 말할 수 있습니다. 주요 기능으로 DSP와 SSP를 대조하면 차이점이 특히 두드러집니다. SSP를 사용하면 게시자가 트래픽을 수익화하고 실시간 입찰 또는 기타 경매 경쟁을 통해 최적의 가격을 얻을 수 있습니다. 관련 광고주를 찾고 밀리초 만에 거래를 성사시키며 사용 가능한 모든 인벤토리를 자동으로 채우므로 게시자의 시간을 많이 절약할 수 있습니다.

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대조적으로 DSP는 광고주가 이동 중에 필요한 인벤토리를 구매하고 광고 캠페인을 관리하는 데 도움이 되는 수요 측 소프트웨어입니다. DSP의 도움으로 광고주는 적절한 시간과 장소에서 개인화된 메시지와 공감을 불러일으키는 관련 메시지로 특정 청중에게 다가갈 수 있습니다.

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