동적 소재 최적화(DCO): 알아야 할 사항

동적 소재 최적화(DCO)는 차세대 프로그래밍 방식 소재입니다. 그것은 당신이 꿈꾸는 디스플레이 광고의 두근거리는 심장입니다.

일부에게는 동적 크리에이티브 최적화가 진정한 개인화된 메시지를 대규모로 수행할 수 있는 유일한 방법을 제공합니다. 이론상, 그것은 구식 작업 방식과 표준화된 콘텐츠의 냉정한 수용이라는 관의 또 다른 못이 되어야 합니다.

그러나 그것은 또한 대화에 자주 빠지는 유행어이기도 합니다. 아마도 충분한 생각이나 고려가 없을 것입니다.

이것이 당신이 알아야 할 사항입니다.

동적 소재 최적화(DCO)란 무엇입니까?

EasyJet CMO Lis Blair에 따르면 "마케팅의 미래는 창의성과 데이터의 균형을 맞출 수 있는 것"입니다. 최상의 DCO는 바로 이것이다: 최대의 효과를 위해 결합된 창의성과 데이터입니다.

전환하는 개인화 광고

동적 크리에이티브 최적화는 데이터 소스를 사용하여 배너 광고를 개선하고 라이브 분석, 실시간 테스트 및 크리에이티브 최적화를 삽입하는 것에 관한 것입니다. 최종 제품: 관련성이 높은 동적 디스플레이 광고.

예를 들어; DCO에서 제작한 배너는 정확한 시청자의 지리적 위치를 기반으로 정보를 표시할 뿐만 아니라 특정 시청자에게 가장 적합한 제안과 가장 적합한 이미지를 선택할 수도 있습니다. 광고를 개인화하기 위해 데이터를 사용하는 것이 전부입니다.

DCO는 스마트 피드를 사용합니다. 광고는 시청자가 누구인지 알고 가장 창의적인 조합을 선택하여 응답합니다. 일반 피드가 아닌 이 반응형 피드는 크리에이티브 요소를 변경하지 않고 미리 만들어진 요소에서 시청자에게 제공되는 최상의 메시지를 선택합니다.

조화로운 광고 기술 스택

또한 DCO는 CMP(Creative Management Platform), DMP(데이터 관리 플랫폼) 및 DSP(수요측 플랫폼)의 입력을 알고리즘과 결합합니다. 자사 및 타사 데이터 소스를 기반으로 시청자에게 가장 적합한 크리에이티브 조합을 선택합니다. 또한 캠페인이 자동으로 진행됨에 따라 이러한 요소 조합을 최적화합니다.

다른 캠페인과 마찬가지로 규칙도 DSP를 통해 프로그래밍할 수 있습니다. 예를 들어 클릭률(CTR)이 다른 광고 버전보다 낮으면 광고 소재의 특정 조합이 더 이상 표시되지 않습니다.

다양한 수준의 DCO가 있습니다.

동적: 알고리즘에 의해 제어 및 선택되는 특정 데이터 공급 요소를 특징으로 하는 사전 제작된 동적 광고 변형입니다. 이러한 유형의 동적 크리에이티브 최적화는 매력적인 리치 미디어 디자인, 크리에이티브 최적화를 위한 더 많은 기회를 제공하며 CMP를 사용하여 설정 및 확장이 간단합니다. 복잡한 코딩 없이도 수행할 수 있습니다.

정적 단위: 알고리즘을 사용하여 '즉시' 표시되는 광고 소재를 선택하는 단일 DCO 기반 광고 단위입니다. 본질적으로 뷰어에 따라 구축되는 정적 셸 단위입니다. 그러나 이 접근 방식은 준비하는 데 훨씬 더 많은 시간이 걸리고 많은 코딩이 필요한 코딩이 필요합니다. 또한 창의적인 디자인 측면에서 덜 유연하고 정적 템플릿을 사용하며 소급성을 최적화하기가 더 어렵습니다. 설정하려면 무거운 수동 프로세스입니다.

그렇다면 DCO와 CMP의 차이점은 무엇입니까?

CMP는 DCO 캠페인에 필요한 디자인 버전(또는 단일 배너)을 대량 생산하고 제어하는 ​​프로덕션 디자인/최적화 엔진입니다. 반면 DCO는 관련성이 높은 광고를 제공하는 실시간 기술 프로세스입니다.

DCO는 시청자에게 동적 콘텐츠를 제공합니다. 반면 CMP는 해당 콘텐츠에 대한 올바른 동적 디자인을 실시간으로 제공합니다.

또한 기업 수준의 CMP만이 사내에서 수행되는 DCO를 용이하게 합니다. 이러한 유형의 CMP는 생산 프로세스와 투명한 캠페인 통찰력에 대한 완전한 제어를 제공합니다.

동적 크리에이티브 최적화가 필요한 이유는 무엇입니까?

DCO는 새로운 개념이 아닙니다. 그것은 수년 동안 다양한 분야에서 사용되어 온 것입니다. 그러나 마케팅에서의 응용, 특히 디스플레이 광고에서의 개발은 흥미진진합니다.

왜요? 데이터 기반 광고 및 사내 마케팅의 성장 추세를 활용하기 때문입니다. 실제로 많은 브랜드가 이제 상업적으로 이용 가능한 인공 지능(AI)에 액세스할 수 있으며 이를 사용하여 데이터를 더 잘 이해하고 소비자를 효과적으로 참여시킬 수 있습니다. DCO 전략을 허구에서 현실로 옮기는 중요한 융합.

개인화에 대한 청중의 인식이 변화하고 있습니다.

소비자 참여와 광고에 대한 더 나은 이해는 시청자가 이제 더 큰 개인화를 할 준비가 되었음을 나타냅니다. eMarketer 조사에 따르면 미국 인터넷 사용자의 대다수는 개인화되지 않은 광고보다 개인화 광고를 보는 것을 선호합니다.

그러나 (여기서 흥미로운 점이 있습니다) 미국 인터넷 사용자의 연령별 맞춤 광고에 대한 태도에는 현저한 차이가 있습니다. 50세 미만 사용자의 3분의 1이 개인 맞춤 광고를 높이 평가하지만 광고 품질에 만족하지 않습니다. 이와는 대조적으로 50세 이상의 사용자 대다수는 개인화된 광고를 전혀 원하지 않습니다.

이것이 마케터에게 의미하는 것

정교한 동적 크리에이티브 최적화가 필요한 시기와 필요성이 있었다면 지금이 바로 그 때입니다. 시청자는 개인화된 광고에 대해 알고 있지만 그들이 받는 광고의 품질에 만족하지 못하는 것 같습니다. 그리고 광고 차단기의 시대에는 이 균형을 맞추는 것이 중요합니다.

실제로 많은 마케터들이 청중과 소통하지 않는 캠페인을 반복적으로 추진합니다. 그리고 때때로 끈기는 경멸을 낳고, 시청자는 모든 광고를 적극적으로 차단하는 빈약한 광고에 지쳤습니다.

마케터는 대신 고객을 염두에 두고 청중과 관련성을 유지하기 위해 노력해야 합니다. 예를 들어 리타게팅은 거칠고 정적일 필요가 없습니다. DCO(특히 CMP를 통해 생산 및 제어되는 유형)는 뉘앙스와 창의성이 더해진 더 큰 개인화를 제공합니다. 창조적인 과정을 지배하는 것이 아니라 창조적인 과정을 알려주는 데이터가 이상적인 결과입니다.

동적 크리에이티브 최적화를 위해 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하는 이유는 무엇입니까?

DCO를 사용한다는 것은 변화하고 개선하여 더 나은 ROI(투자 수익)를 제공하는 디스플레이 광고 캠페인을 생성하는 것을 의미합니다. 모든 브랜드가 다 그렇지 않나요? CMP가 있는 경우 설정도 쉽습니다.

예를 들어 브랜드에서 이미 Google Marketing Platform, Display & Video 360, 그리고 Bannerflow와 같은 CMP를 사용하고 있다면 DCO 캠페인을 시작하는 것이 논리적인 다음 단계입니다. CMP를 사용하여 지침을 설정하고, 데이터 피드를 활성화하고, DCO를 수행하는 데 필요한 크리에이티브 자산을 사용할 수 있습니다. 또한 Adform 또는 Sizmek과 같은 플랫폼을 대체 DCO 제공 솔루션으로 이미 사용하고 있는 경우 CMP에서 생성한 광고 소재를 삽입하는 것도 그만큼 쉬워야 합니다.

정적 템플릿 대 동적 디자인

특정 DCO 관련 제공업체가 제공하는 동적 크리에이티브 최적화의 제약은 종종 일반 정적 광고를 생성하는 것을 의미합니다. 또한 개별 자산의 코딩이 필요합니다. 상당히 지루한 최종 제품을 위해 느리고 힘든 과정인 DCO 캠페인 설정을 만듭니다.

더 나은 "개인화"를 요구하는 소비자가 원하는 것이 바로 그것이 아닙니까? 관련성이 있고 타겟이 될 수 있지만 기민한 시청자가 광고 차단기에 도달하도록 만들 것입니다. 그러나 CMP를 사용하면 이 템플릿 솔루션을 쉽게 피할 수 있습니다.

크리에이티브 관리 플랫폼이 DCO 광고 제작에서 뛰어난 곳은 크리에이티브 디자인의 제어, 유연성 및 최적화에 있습니다. DCO를 통해 코드가 없는 최고의 HTML5 디스플레이 캠페인과 동일한 멋진 버전 관리 및 리치 미디어 기능을 제공합니다.

DCO를 사용하여 창의성을 유지하고 참여도를 유지하십시오.

CMP에 의해 생성 및 제어되는 템플릿이 없는 동적 소재는 정교한 디스플레이 광고 캠페인을 위한 최소 요구 사항을 제공합니다. CMP를 사용하면 DCO 접근 방식에서 더 창의적일 수 있습니다.

예를 들어 템플릿의 변형이 아닌 다른 대상 고객에 대해 다른 배너 디자인을 사용할 수 있습니다. 대신 특정 잠재고객 세그먼트에 대해 완전히 다른 유형의 레이아웃, 디자인 또는 대화형 요소를 사용할 수 있습니다. 당신의 창조적 야망에는 한계가 없습니다.

DCO와 광고의 미래

동적 크리에이티브 최적화는 모든 종류의 매혹적인 애플리케이션에 적용되고 있습니다. 이미 Netflix 및 Spotify와 같은 스트리밍 서비스는 동일한 기술을 사용하여 내부 광고를 개선하고 개인화하고 있습니다. 한편 DCO의 향상된 음성 검색 광고가 주류로 진입할 것으로 예상됩니다.

현지화되고 스마트한 옥외 광고

그리고 디지털 옥외광고(DOOH)가 있습니다. 바라건대, 우리는 마이너리티 리포트와 같은 디스토피아의 악몽 같은 현실을 결코 목격하지 못할 것입니다! 그러나 동일한 데이터 사용 및 창의적 최적화를 내부 상점 간판이나 일반 도로변 디지털 광고판에 적용할 수 없는 이유는 없습니다.

AI가 발전하고 광고도 발전할 것입니다

물론 인공 지능이 발전함에 따라 AI는 인간의 능력을 넘어 디스플레이 생산을 확장할 것입니다. 따라서 DCO의 용량은 더욱 개인화되도록 설정됩니다. 즉석에서 개인화된 카피와 창의적인 비디오를 즉석에서 구성할 수 있습니다. 그러나 이러한 발전은 몇 년이 남았습니다!

궁극적으로 동적 크리에이티브 최적화는 마케터에게 훨씬 더 매력적인 가능성을 제공하도록 설정됩니다.

다음 단계…

광고 기술에는 지나치게 복잡한 것이 있고 복잡성을 줄이는 것이 있습니다. 예, 동적 소재 최적화는 복잡합니다. 그러나 그것이 마케팅 팀의 사용을 제한해서는 안 됩니다.

Bannerflow와 같은 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하면 사내 팀이 DCO를 훨씬 더 쉽게 수용할 수 있습니다. 실제로 CMP는 디지털 마케터의 고통을 해결해 줍니다.

팀에서 DCO를 설정하는 데 Bannerflow가 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 연락하십시오.