게시자는 동적 하한선으로 어떻게 10배 더 많은 수익을 올릴 수 있습니까?

동적 가격 책정은 현재 프로그래매틱 세계에서 대세입니다. 더 많은 게시자가 인벤토리 관리 및 eCPM 상승에 대한 질문에 직면함에 따라 동적 가격 책정을 솔루션으로 찾고 있습니다. 동적 가격 책정은 광고주에게 인벤토리에 대한 더 나은 거래를 제공하는 동시에 게시자에게 더 많은 수익을 제공할 수 있습니다. 그러나 동적 가격 하한선에 적합한 플랫폼을 선택한다는 것은 선택한 가격 하한선 그 이상을 의미합니다. 이점은 분명합니다. 예산 관리 개선, 수율 및 수익 증가, 시장 관리에 소요되는 시간 단축입니다.

이 도움말에서는 동적 가격 하한선 솔루션을 선택해야 하는 이유와 게시자의 시장에서 MonetizeMore의 동적 하한선이 어떻게 눈에 띄는지 분석합니다.

가격 하한선 최적화

동적 가격 하한선 최적화는 게시자의 광고 인벤토리에 대한 기본 가격을 설정한 다음 최대 수익을 위해 가격을 자동으로 미세 조정하는 광고 판매 프로세스입니다.

고정 가격 하한선과 비교하여 이 나쁜 소년은 여러 가지 이점을 제공합니다.

• 수요 파트너의 과거 데이터(수요 입찰 데이터)를 사용하면서 매분 가격 하한선을 자동으로 조정합니다.
• 게시자는 SSP가 이전 제안에 따라 기본 가격을 입찰하도록 합니다.
• 또한 동적 가격 하한선은 인벤토리의 게재위치, 광고 크기 등에 따라 게시자 인벤토리의 가격을 인상합니다.

예를 들어 동영상 광고의 조회가능성이 75% 이상이고 동적 하한선 알고리즘은 사용자 검색 기록, 쿠키 등을 기반으로 가격 하한선을 조정합니다. 브라우저에 쿠키가 더 많으면 원하는 구매자에게 더 나은 추적 기능을 제공할 수 있습니다. LTV(평생 가치)가 더 많은 사용자에게 더 많은 비용을 지출합니다. MonetizeMore의 동적 가격 하한선 자동화를 사용하면 시간을 절약하고 데이터에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

동적 가격 하한선 최적화: 주요 이점

• 게시자를 위한 더 많은 광고 수익
• Prebid에서 Google AdX 까지 올인원 가격 하한선 솔루션
• 브라우징 행동, 계절성, 사용자 세분화 등을 기반으로 한 가격 하한선의 실시간 최적화
• 입찰가 음영의 균형을 맞춥니다.
• 최적화 계산이 자동화되어 시간이 절약됩니다.
• 더 나은 콘텐츠와 광고 품질.
• 당신은 당신의 인벤토리에 대한 최고의 가격을 얻을 수 있습니다.

경쟁에 도전하기 위해 투명성 추구

Dynamic Floors를 사용하면 입찰 요청의 일부로 연결된 모든 마켓플레이스에 가격 하한선을 전달할 수 있습니다.

이것이 수익성에 어떤 영향을 미치는지 이해하려면 다음 시나리오를 고려하십시오.

1- 기존 헤더 입찰 가격 하한선

Google Ad Manager에서 가격 하한선이 2달러로 설정되어 있다고 가정해 보겠습니다.

Google Ad Manager에서 설정한 가격 하한선은 헤더 비딩에 연결된 모든 SSP에 표시되지 않으므로 헤더 비딩에서 광고를 판매하는 게시자는 사전 입찰을 통해 $2.5의 입찰가를 받을 수 있습니다. 그런 다음 낙찰된 입찰가가 Google로 전송됩니다. 이와 동시에 Google Ad Manager는 2달러의 가격 하한선을 기준으로 입찰할 수 있으며 최대 2.5달러까지 인상할 수 있습니다. 이 경우 Google은 입찰 알고리즘이 하한선에 도달할 때까지 이점을 얻고 Prebid에 연결된 SSP에 불이익을 줍니다.

2- PubGuru 헤더 입찰에 사용되는 MonetizeMore의 동적 가격 하한선

MonetizeMore의 동적 가격 하한선 기술은 다양한 요인에 따라 가격 하한선을 설정합니다. 일단 설정되면 데이터는 Prebid를 통해 SSP와 공유됩니다.

이 경우 가격 하한선이 $2로 설정된 경우 SSP는 $2.5를 입찰합니다. 그러면 이 낙찰가에 관심이 있는 경우 Google Ad Manager가 2.6달러보다 높은 입찰가를 제시합니다. 여기에서 게시자는 Prebid가 Google과 경쟁하기 때문에 $2.5보다 $2.6에 입찰가를 받습니다.

동적 가격 하한선을 사용하여 더 많은 수익 창출

1. 광고 수익 향상

동적 가격 하한선은 과거 데이터, 요일, 시간, 계절성 등에 따라 입찰가를 조정하므로 더 많은 광고 수입과 동일합니다.

광고 실적 최적화는 eCPM 개선에만 국한되어서는 안 됩니다. 세션 RPM(1,000마일당 수익)과 페이지 RPM에도 집중해야 합니다. 기본 가격이 높으면 eCPM이 증가하지만 미판매율도 증가합니다.

자동화된 가격 하한선 솔루션을 배포하면 광고 수익이 향상됩니다.

2. 시간과 자원 절약

동적 가격 하한선을 사용하면 광고 지출을 극대화할 수 있습니다. 구현하기 쉽기 때문에 이번 시즌에는 다른 우선 순위에 집중할 수 있습니다.

기존 광고 스택에 연결하는 이 플러그 앤 플레이 도구로 시간과 비용을 절약하세요. 모든 광고 서버와 호환되므로 최소한의 설정이 필요합니다. 콘텐츠 제작과 같은 비즈니스의 핵심 요소에 집중하기 위해 더 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

3. 세분화된 최적화

동적 가격 하한선을 사용하면 판매자가 각 노출의 실적에 따라 가격을 조정할 수 있으므로 전환율이 높은 광고와 그렇지 않은 광고가 더 자주 표시됩니다. 이러한 유형의 가격 책정 모델을 사용하면 캠페인 수준뿐만 아니라 개별 광고 수준에서도 최적화할 수 있습니다.

4. 전반적으로 개선된 사용자 경험

동적 가격 하한선의 주요 이점은 브랜드가 인벤토리 노출의 더 많은(또는 전체) 구매를 장려한다는 것입니다. 그들은 비슷한 예산을 가진 다른 광고주와 경쟁하고 있다는 것을 알고 있기 때문에 공개 거래소나 CPM 네트워크를 통해 입찰할 때보다 노출당 더 많은 비용을 지출할 의향이 있습니다.

그 결과 좀 더 정교한 크리에이티브를 통해 사용자 경험이 향상되고 잘 알려지지 않은 인벤토리에 대한 롱테일 광고주의 액세스가 감소했습니다.

5. 광고 인벤토리에 대한 최적의 가격

SSP가 입찰에서 이길 수 있는 최저 가격을 추출하는 CPM을 최소화하도록 설계된 구매 측 프로그래밍 방식 시장의 가격 하한선 전략인 Bid Shading에 대해 조금 알고 있을 것입니다.

입찰자는 최대 ROI를 얻기 위해 최저 가격을 찾는 데 열심입니다. 대조적으로, 입찰가 음영은 게시자의 이익을 감소시키는 반면 동적 가격 하한선은 구매자가 손실된 가치를 되찾기 위해 가격을 인상하도록 권장합니다. 이것이 동적 하한선이 재고 가치 감가상각을 중지하는 방법입니다.

가격은 광고 공간의 실제 가치를 반영하여 광고주가 설정된 최소 기본 가격 이하로 입찰하는 것을 방지합니다. 게시자가 향상된 사용자 경험과 더 많은 광고 수익을 얻을 수 있는 것은 윈윈 상황입니다.

당사의 동적 바닥 솔루션은 1000명 이상의 게시자에게 탁월한 결과를 제공했으며 기술은 분기마다 개선되고 있습니다. 시작하려면 지금 문의하세요.

세션 RPM 및 eCPM 증가 확인

AdOps 전문가가 구현한 Dynamic Floors는 세션 RPM을 10달러에서 14달러로 높였습니다. 다음은 특정 광고 게재위치에서 ​​관찰한 결과입니다.

다른 게시자도 RPM과 eCPM이 꾸준히 개선되었습니다.

– 광고 eCPM이 1.6에서 1.8로 증가했습니다.

– 총 페이지 RPM이 1% 증가했습니다.

– 총 세션 RPM이 2% 증가했습니다.

동적 가격 하한선 최적화를 사용하면 변화하는 시장 상황에 적응하여 연중 다양한 기회를 활용할 수 있습니다. MonetizeMore의 Dynamic floor 기술은 Prebid, Amazon 및 Google Ad Exchange 간의 경쟁 수준을 증폭시키기 때문에 이 모든 것을 한 차원 높여줍니다.

Dynamic Floors를 설정하고 RPM을 조정할 준비가 되셨습니까? 얘기하자!