지구의 날 캠페인: 지속 가능하고 책임 있는 마케팅을 위한 7가지 아이디어

지구의 날이 얼마 남지 않았습니다. 브랜드는 "친환경"과 "지구 보호"에 대해 이야기하는 캠페인을 준비하느라 바쁩니다. 음, 브랜드로서 지구의 날에 대해 이야기할 수 있는 많은 아이디어가 있지만 이러한 아이디어 중 얼마나 많은 아이디어가 실제로 귀하의 브랜드와 청중에게 변화를 가져옵니까? 그게 진짜 질문이지, 그렇지?

이 블로그에서는 단순히 "환경에 대해 이야기하기"를 넘어서는 책임감 있고 진정한 지구의 날 캠페인에 대한 아이디어에 대해 이야기할 것입니다. 이는 지속 가능성을 위해 책임 있는 조치를 취하는 데 도움이 되는 아이디어입니다. 더 이상 고민하지 않고 시작하겠습니다.

하지만 먼저 지구의 날 캠페인에 시간을 할애할 가치가 있습니까?

짧은 답변: 예!

고객의 감성은 브랜드 성장의 강력한 원동력입니다. 그리고 오늘날 고객은 마케팅 접근 방식에서 더 책임감 있고 진정성 있는 브랜드에 대해 강하게 느끼고 있습니다. 그들은 지속 가능한 브랜드를 중요하게 생각합니다. 실제로 새로운 브랜드를 시도할 때 약 45%가 환경을 생각하는 브랜드에 갈 의향이 있습니다.

Statista의 조사에 따르면 조사 대상자의 약 82%가 브랜드가 이익보다 사람과 지구를 우선시하기를 원합니다.

이러한 모든 통계는 브랜드가 성장의 모든 측면에서 지속 가능성을 우선시해야 한다는 사실을 지적합니다. 책임감 있고 의미 있는 지구의 날 캠페인을 계획하는 것도 그 과정의 일부입니다.

사려 깊은 지구의 날 캠페인은 다음과 같은 많은 이점을 제공합니다.

• 진정성 있는 지구의 날 캠페인은 고객과의 의미 있는 대화를 위한 좋은 시작이 될 수 있습니다.
• 소음을 없애는 창의적인 지구의 날 캠페인은 잠재 고객에게 브랜드를 알리고 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다. 특히 캠페인이 동일한 가치를 공유하는 사람들에게 도달할 때 그렇습니다.
• 지구의 날 캠페인을 통해 기업의 사회적 책임을 입증할 수 있습니다. 브랜드 접근 방식을 정확하게 표현하면 브랜드 이미지를 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 예를 들어 최근에 친환경 포장재 사용과 같이 브랜드에 대한 보다 지속 가능한 접근 방식으로 이동했다면 지구의 날이 이를 강조하기에 좋은 시기가 될 것입니다.
• 마지막으로 지구의 날에 광고하는 브랜드 리그에 참여하면 글로벌 토론의 일부가 됩니다. 시선을 사로잡고 비즈니스에 가치를 더할 수 있는 언론 보도를 얻습니다.

혜택은 차치하고 이러한 혜택을 끌어낼 수 있는 지구의 날 캠페인 아이디어에 대해 이야기해 봅시다.

지구의 날 캠페인 – 7가지 팁과 아이디어

우리는 좋은 지구의 날 캠페인의 필요성에 대해 이야기했습니다. 이러한 이유를 염두에 두고 남은 364일 동안 발생하는 비즈니스 프로세스와 프로모션이 지구의 날에 발생하는 것보다 훨씬 더 중요하다는 사실도 기억해야 합니다.

1년 내내 지속 가능성에 관심을 두지 않거나 비친환경적 관행을 실천하는 브랜드는 사이비 윤리적 행보로 도끼를 당하는 경우가 많습니다.

소비자는 진정한 환경주의와 브랜드의 천박한 그린워싱 노력을 쉽게 구분할 수 있습니다. 따라서 지구의 날 캠페인은 전반적인 브랜드 가치를 반영해야 합니다. 이러한 모든 사항을 고려하여 이러한 캠페인을 만들기 위한 몇 가지 팁과 인기 브랜드의 캠페인을 기반으로 한 몇 가지 아이디어를 살펴보겠습니다.

1. 그린워싱을 하지 않겠다는 다짐

방금 그린워싱에 대해 이야기했으므로 아래 캠페인으로 목록을 시작하는 것이 적절합니다.

유럽연합 집행위원회(European Commission)의 보고서에 따르면 "친환경"이라고 주장하는 브랜드의 약 42%는 접근 방식이 실제로는 친환경적이지 않습니다. Wherefrom.org(2023년에 Really Good Culture로 리브랜딩됨)는 인기 있는 지속 가능성 검토 플랫폼입니다. 2022년 지구의 날을 맞아 Wherefrom은 재미있지만 시사하는 바가 많은 "Stop The Wash"라는 제목의 동영상을 제작했습니다.

캠페인과 함께 공개된 오리지널 트랙은 브랜드들이 지구의 날을 앞두고 널리 사용하는 것으로 알려진 120개의 그린워싱 슬로건을 지적했습니다. 이 캠페인은 "녹색" 접근 방식을 과장하거나 고유한 브랜드 관련성이 없는 얕은 지구의 날 캠페인을 만드는 브랜드를 불러냈습니다.

음, 그것은 대부분의 브랜드가 실행할 수 있는 캠페인 아이디어의 종류가 아닙니다. 하지만 이 캠페인은 브랜드가 "그린 슬로건"을 만들 뿐만 아니라 지속 가능성을 위해 노력하고 있음을 보여주는 진정한 캠페인을 계획해야 함을 상기시켜줍니다. 이것이 지구의 날 캠페인 계획을 시작할 때 가장 먼저 기억해야 할 사항 중 하나입니다.

2. 환경 중심 비영리 단체와 협력

다양한 지역의 동식물 보호를 위해 노력하는 다양한 비영리 단체가 있습니다. 지구를 대표하는 단체를 지원하는 것은 지구의 날을 위한 훌륭한 아이디어입니다.

All Birds의 아래 캠페인이 좋은 예입니다.

이 지구의 날 캠페인에서 All Birds는 동물과 새를 보호하기 위해 노력하는 보존 중심 조직인 National Audobon Society에 기부했습니다.

이와 같은 협업에는 단일 광고 크리에이티브를 만드는 것 이상이 포함됩니다. 그들은 진정한 공헌에 관한 것이며 그것을 만드는 데 많은 생각이 들어갑니다. 고객은 브랜드의 이러한 노력에 감사합니다.

귀하의 주 또는 지역에서 아무런 도움 없이 노력하고 있는 소규모 환경 그룹을 찾으십시오. 지구의 날에 그들과 협력하고 실제로 조직에 변화를 가져올 캠페인 아이디어를 생각해 내십시오.

물론 브랜드와 연결하는 한 가지 방법은 All Birds와 같은 판매 관련 캠페인을 만드는 것입니다. 포트폴리오에서 관련 제품을 식별하고 특정 기간 동안 해당 제품의 판매 수익금을 조직에 기부할 수 있습니다. 그 과정에서 브랜드 인지도와 제품 인지도도 강화됩니다.

또 다른 옵션은 협업을 나타내는 한정판 제품을 만드는 것입니다. 협업하고 있는 조직에서 영감을 얻고 기존 제품을 미묘하게 변경합니다.

Kimp 팁: 지구의 날을 위해 완전히 새로운 제품 라인을 탐색할 예산이 없다면 언제든지 예를 들어 포장을 조정하는 것과 같은 작은 변경을 할 수 있습니다. 한정판 패키지는 협업의 본질과 그 이면의 목적을 포착할 수 있습니다.

그리고 지구의 날 캠페인을 위해 포장을 재설계하는 데 도움이 필요하면 Kimp 팀에 문의하십시오.

3. 소셜 미디어에서 에코 인플루언서와 협업

우리는 인플루언서와의 협업이 브랜드 파트너십보다 브랜드에 훨씬 더 유익한 시대에 살고 있습니다. 인플루언서는 타겟 고객의 신뢰를 가지고 있고 그들과 협력하는 것도 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 한 가지 방법이기 때문입니다.

에코 인플루언서는 다양한 틈새 시장에 속합니다. 일부는 비건 채식에 대해 이야기하지만 다른 일부는 깨끗한 미용 제품에 중점을 둡니다. 일부는 폐기물 제로 라이프 스타일에 관한 것이고 다른 일부는 윤리적 여행 및 관광에 대해 이야기합니다. 보시다시피 여기에는 다양한 종류가 있습니다. 귀하의 산업과 관련이 있다고 느끼는 사람을 찾고 그들과 협력하십시오.

여기서 적합한 에코 인플루언서를 찾는 한 가지 방법은 브랜드 가치와 겹치는 가치를 가진 사람을 식별하는 것입니다.

다시 말하지만 이 협업의 일환으로 브랜드 파트너십과 유사하게 한정판 제품이나 소셜 미디어 콘테스트 또는 환경을 주제로 한 도전 과제를 가질 수 있습니다.

모바일 가상 네트워크 운영자인 Giffgaff는 2022년 지구의 날을 맞아 에코 인플루언서 Immy Lucas와 협업했습니다. 이 협업의 일환으로 브랜드는 기후 이해력을 강조하는 블로그 게시물을 작성했습니다.

보시다시피 지구의 날 동안 실제로 차이를 만들기 위해 정교한 조치를 취하지 않습니다. 사람들이 잠시 멈추고 환경적 측면에 대해 생각하게 만드는 콘텐츠나 중요한 지속 가능성 주제에 대한 인식을 높이는 콘텐츠를 만드는 것과 같은 단순한 것이 중요합니다.

소셜에서 이러한 캠페인에 대해 이야기하기 위해 지구의 날 블로그 또는 소셜 미디어 게시물에 사용할 블로그 이미지가 필요하십니까? 하나의 Kimp 구독이 모든 것을 커버합니다.

4. 말보다 보여주기

속담처럼 행동은 말보다 훨씬 더 크게 말합니다. 따라서 지구의 날을 위한 광고나 소셜 미디어 게시물을 만드는 것보다 직원이 참여하는 환경 친화적인 활동을 생각해 보세요.

지구의 날에 계획할 수 있는 내부 변화 및 활동에 대한 몇 가지 아이디어는 다음과 같습니다.

• 팀을 구성하고 지역 청소 운동이나 나무 심기 운동과 같은 환경 중심 활동에 자원 봉사하십시오.
• 보다 지속 가능하게 만들 수 있는 하나의 프로세스를 선택하십시오.
• 기존의 비친환경 사무용품을 캠퍼스에서 일회용 플라스틱을 제거하는 것과 같은 더 친환경적인 대안으로 교체하십시오.
• 사무실 공간에서 에너지 효율적인 인프라로 전환합니다.

김프 팁: 지구의 날 캠페인이 관심을 끌기 위해서는 직원들의 더 나은 참여를 유도할 수 있는 창의적인 방법을 생각해 보세요. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 캠페인 주제를 담은 브랜드 상품 제작
• 사무실 공용 공간에 포스터 붙이기
• 직원들에게 캠페인에 대해 교육하고 세부 사항에 대해 최신 정보를 제공하기 위해 이메일을 보냅니다.

그리고 이러한 모든 디자인을 강력한 수준의 시각적 일관성과 브랜드의 시각적 아이덴티티에 대한 강력한 연결로 생성하는 한 가지 방법은 무제한 디자인 구독입니다.

5. 소셜 미디어 콘테스트 및 경품

지구의 날 캠페인에 직원을 참여시키는 것과 마찬가지로 고객을 참여시키는 것도 좋은 생각입니다. 이를 위한 한 가지 방법은 소셜 미디어 콘테스트와 경품 행사입니다. 이는 고객 참여 및 커뮤니티 구축에도 좋습니다.

예를 들어 위의 사진 콘테스트는 "가나의 기후 변화"를 포착하는 것을 목표로 합니다.

마찬가지로 광범위하고 제한 없는 콘테스트보다는 공감할 수 있고 쉬운 주제로 범위를 좁히십시오. 이를 통해 참여 고객이 보다 쉽게 ​​테마를 이해하고 대회에 참여할 수 있습니다.

지구의 날 소셜 미디어 콘테스트를 작동시키기 위한 몇 가지 아이디어는 다음과 같습니다.

• 기억하기 쉽고 기억하기 쉬운 컨테스트 이름을 생각해 보세요.
• 모든 홍보 자료에서 일관되게 사용할 색상 팔레트를 식별하고 수정합니다.
• 쉬운 해시태그를 만들어 캠페인과 관련된 모든 게시물에 사용하세요. 또한 해시태그를 추가하고 비즈니스 페이지에 태그를 지정하면 고객이 더 쉽게 콘테스트에 참여할 수 있습니다.

6. 지원 변경

직원을 참여시키고 고객을 참여시키는 것은 훌륭합니다. 그러나 더 나은 것은 변화를 지원하고 패러다임 전환을 촉진하여 지속 가능성을 장려하는 것입니다.

다른 경우와 마찬가지로 지구의 날 캠페인에서도 창의성은 브라우니 포인트를 얻습니다. 생각을 바꾸고 행동을 바꾸는 효과가 있는 캠페인은 브랜드와 사회에 도움이 됩니다. 이들은 종종 비즈니스의 이익보다 사람과 지구를 우선시한다는 것을 사람들에게 보여주는 종류의 캠페인입니다.

팔라우 레거시 프로젝트의 아래 지구의 날 캠페인은 대중의 생각과 행동을 창의적으로 바꾸는 좋은 영감의 원천입니다.

이 캠페인을 위해 Palau Legacy Project는 브랜딩 에이전시 Host/Havas와 손을 잡고 환경 친화적인 행동을 장려할 뿐만 아니라 보상하는 관광 캠페인을 마련했습니다.

이 캠페인의 일환으로 방문객들은 환경적으로 책임 있는 작업을 가상 모바일 통화로 전환하고 이를 사용하여 독점적인 경험을 얻을 수 있습니다. 이것은 친환경 관행으로 전환하고 일부 관행을 잊는 것과 같은 어려운 결정도 더 쉽고 흥미롭게 만듭니다.

Kimp Tip: Ol'au Palau 캠페인은 마케팅에서 게임화의 강점을 보여주는 좋은 예입니다. 적극적으로 고객을 참여시키고 기억에 남는 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다. 이와 같은 경험은 장기적으로 브랜드에 강력하고 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

7. 이벤트 구성

고객을 위한 기억에 남는 경험을 만드는 것과 관련하여 잘 계획된 이벤트는 이를 보다 효과적으로 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

We Don't Have Time은 같은 생각을 가진 사람들이 기후 변화에 대처하기 위해 행동하는 온라인 커뮤니티입니다. 조직은 지구의 날까지 이어지는 4일간의 긴 행사를 발표했습니다. 이벤트는 라이브 오프라인 참여와 온라인 가상 참여가 모두 가능합니다.

이벤트 마케팅은 크고 작은 기업을 위한 마케팅에서 시대를 초월한 엔터티입니다. 하지만 최근에는 전 세계 관객이 참여할 수 있는 하이브리드 이벤트로 전환되고 있습니다. 따라서 지구의 날 캠페인의 일환으로 이벤트를 계획할 때 참여를 극대화하는 하이브리드 이벤트를 만드는 것을 목표로 하십시오.

Kimp 팁: 이벤트의 목적과 구조에 관계없이 훌륭한 프로모션 활동을 통해 이벤트의 목적을 달성할 수 있습니다. 지구의 날 캠페인 이벤트도 예외는 아닙니다. 강력한 이벤트 로고에서 이메일, 소셜 미디어 게시물 및 웹 광고에 이르기까지 이벤트를 홍보하는 데 많은 것이 사용되며 이벤트가 추진력을 얻고 더 많은 청중에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

Kimp와 함께 책임감 있는 지구의 날 캠페인을 자신 있게 계획하세요.

비주얼은 모든 유형의 캠페인에서 계속해서 중요한 요소입니다. #EarthDay에 대한 657만 개 이상의 트윗이 있습니다. 그것은 당신이 상대하는 경쟁의 종류입니다. 따라서 실제로 주목을 받으려면 가장 창의적인 방식으로 전달되는 시각적으로 매력적인 콘텐츠가 필요합니다. 따라서 지구의 날 캠페인 아이디어가 구체화되면 디자인 팀과 협력하여 아이디어를 기억에 남을 만한 브랜드 관련 콘텐츠를 만드십시오.

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