전자 상거래 정책: 인도 전자 상거래에 대한 변경 및 영향
게시 됨: 2019-01-042018년 12월 26일 DIPP는 전자상거래 부문의 FDI를 관장하는 2017년 정책에 일부 변경 사항을 도입했습니다.
설명의 복장에 있는 정책 변경은 인도 전자 상거래 공간의 역학을 바꿀 가능성이 있습니다.
변경 사항은 Amazon 및 Flipkart와 같은 핵심 비즈니스 모델에 영향을 미칠 수 있습니다.
소매는 인도에서 가장 규제되고 정치적으로 민감한 분야 중 하나입니다. 대부분의 소매 거래는 외국인 및 외국 자본에 대해 금지됩니다. 이러한 배경에서 온라인 소매는 인도가 월마트, 아마존, 알리바바와 같은 대규모 외국인 투자를 목격한 핵심 영역이었습니다. 이익이 전혀 없을 때에도 인도 전자 상거래 공간에 투자하는 주요 펀드는 말할 것도 없습니다.
2018년 12월 26일 인도 정부 상무부 산하 산업 정책 및 진흥부(DIPP)는 전자 상거래 부문에 대한 외국인 직접 투자에 관한 2017 정책에 대한 설명이라는 특정 변경 사항을 도입했습니다.
정책 변경은 온라인 소매 시장의 75% 이상을 장악하고 있는 월마트와 아마존과 같은 미국 거대 기업이 현재 지배하고 있는 인도 전자 상거래 공간의 역학을 바꿀 가능성이 있습니다. 또한 이 정책은 디지털 결제 공간, 물류 등을 포함한 전반적인 인터넷 비즈니스 공간에 영향을 미칠 것으로 보입니다.
변화는 지역 인도 기업에 의해 환영받았고 미국 기업 옹호 단체를 선도하는 가혹한(draconian) 칭호를 받았습니다.
정책에 따른 전자상거래는 디지털 및 전자 네트워크를 통한 디지털 제품을 포함한 상품 및 서비스의 구매 및 판매로 정의됩니다. 여기에는 두 가지 주요 모델이 포함됩니다.
- 재고 기반 전자 상거래 모델 – 재고 기반 전자 상거래 모델은 상품 및 서비스의 인벤토리가 전자 상거래 주체에 소유되어 소비자에게 직접 판매되는 전자 상거래 활동을 의미합니다. 이 모델에서는 외국인 직접 투자가 허용되지 않습니다.
- 전자 상거래의 마켓플레이스 기반 모델 – 전자 상거래의 마켓플레이스 기반 모델은 구매자와 판매자 사이의 촉진자 역할을 하기 위해 인터넷상의 전자 상거래 주체가 정보 기술 플랫폼을 제공하고 플랫폼에 자체 인벤토리가 없는 전자 상거래 주체를 제공하는 것을 의미합니다. 이 모델에서는 자동 경로 하에서 100% 외국인 직접 투자가 허용됩니다.
가져올 주요 변경 사항
- 전자상거래 마켓플레이스를 제공하는 법인(“마켓플레이스 법인”)은 판매하려는 재고에 대한 소유권이나 통제권을 행사할 수 없습니다.
- 재고에 대한 소유권 또는 통제는 FDI를 받을 수 없는 재고 기반 모델로 전환해야 합니다.
- Marketplace 법인은 해당 공급업체의 구매 중 25% 이상이 Marketplace 법인 또는 그 그룹 회사에서 발생한 경우 해당 공급업체의 재고를 통제하는 것으로 간주됩니다.
- 벤더는 마켓플레이스 주체 또는 그 그룹 회사가 벤더에 대한 지분을 소유하거나 해당 벤더의 재고를 통제하는 경우 마켓플레이스 주체가 소유한 마켓플레이스에서 판매하는 것이 허용되지 않습니다.
- 마켓플레이스 법인은 벤더가 마켓플레이스에서 판매하는 상품 또는 서비스의 판매 가격에 직간접적으로 영향을 미치지 않으며 모든 벤더에게 공평한 경쟁의 장을 유지해야 합니다.
- Marketplace 법인 또는 Marketplace 법인이 시장의 공급업체에 지분 지분을 갖고 있는 기타 법인이 제공하는 모든 서비스는 정상가격 기준으로 공정하고 비차별적인 방식으로 제공되어야 합니다.
- 이러한 서비스에는 주문 처리, 물류, 창고 보관, 광고/마케팅, 지불, 금융 등이 포함됩니다.
- Marketplace Entity의 그룹 회사가 구매자에게 제공하는 캐시백은 공정하고 비차별적이어야 합니다.
- 마켓플레이스 엔티티는 판매자에게 플랫폼에서만 독점적으로 제품을 판매하도록 요구하지 않습니다.
- 전자 상거래 시장 기업은 위 지침의 준수를 확인하는 법정 감사 보고서와 함께 인도 중앙 은행에 인증서를 제출해야 합니다.
변경 사항이 인도 전자 상거래에 미치는 영향
위의 변경 사항은 Cloudtail 및 WS Retail과 같은 선호 공급업체를 통해 소싱 및 판매를 장려하는 Amazon 및 Flipkart와 같은 핵심 비즈니스 모델에 영향을 미칠 가능성이 있습니다.
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이러한 공급업체에서 판매하는 제품을 구매하는 고객은 일반적으로 가격, 빠른 배송 및 캐시백 등의 측면에서 추가 혜택을 받습니다. 전반적인 제어 덕분에 큰 할인, 더 나은 사용자 경험 및 품질 관리를 제공할 수 있습니다.
게다가 아마존이나 플립카트는 지배적인 위치 때문에 이제 브랜드 소유자와 독점 관계를 주장할 수 없습니다. 또한 Amazon과 Flipkart가 출시한 프라이빗 레이블은 이제 동일한 범주의 다른 플레이어에게 공간을 양도해야 하며 다른 플레이어를 희생시키면서 무차별적으로 홍보할 수 없습니다.
준수 책임은 인도 중앙 은행에 매년 준수 사항을 보고해야 하므로 Marketplace Entities에 있습니다.
이러한 변경 사항은 지난 10년 동안 온라인 플레이어의 무차별적인 할인 공격에 직면해야 했던 소규모 및 중간 소매 플레이어에게 도움이 됩니다. 그들의 로비는 마침내 원하는 결과를 얻었습니다. Future Retail과 같은 인도 소매 대기업도 온라인 소매에서 제공하는 할인과 일치하는 동시에 즉석 배송을 제공할 수 있기 때문에 혜택을 받을 것입니다.
Snapdeal 또는 Shopclues와 같은 순수 플레이 시장도 정책 변경의 혜택을 받을 것입니다. 이러한 마켓플레이스는 VC 머니로 넘쳐나는 할인을 제공하지는 않지만 일반적으로 요구 사항을 준수하는 것으로 보입니다.
추가 설명이 필요하고 25% 표준과 관련하여 확고한 플레이어에게 약간의 여유를 줄 수 있는 특정 회색 영역이 있지만 시장에서의 판매가 아닌 소싱에만 국한된다고 주장할 수 있습니다.
브랜드가 자발적으로 특정 시장에 대한 독점을 원하는지 질문이 제한될 수 있습니까?
DIPP의 누군가가 인도 전자 상거래의 거인들의 관행을 깊이 분석하고 이러한 설명을 제시한 것 같습니다.
소규모 거래자들의 관심을 무시할 수 없는 선거 연도에 정부가 Amazon 및 Flipkart와 같은 기업에 몇 가지 구제책을 제공할지 여부를 보는 것은 흥미로울 것입니다.