EEAT Your Greens: Google의 콘텐츠 가이드라인은 SEO에 매우 중요합니다.

EEAT 또는경험 , 전문성,권위및신뢰성 은검색 품질 가이드라인 문서 전체에서 Google이 사용하는 기준을 간편하게 요약한 것입니다.

검색 품질 가이드라인은 다양한 웹사이트 및 웹페이지의 품질을 평가할 수 있도록 Google의 검색 품질 평가자(SQR)에게 제공됩니다.

EEAT 기준은 Google이 고품질의 유용한 콘텐츠로 간주하는 것을 SQR(따라서 웹사이트 소유자)에게 상기시키기 위한 것입니다.

SEO는 이 가이드라인을 사용하여 Google이 우선순위를 정하는 것을 더 잘 이해할 수 있습니다. 이러한 가이드라인과 양질의 콘텐츠에 대한 귀하의 사이트의 노력을 보여줌으로써귀하는 Google의 눈과 검색결과에서 사이트의 명성을 높이는 데 도움을 줄 수 있습니다 .

EEAT가 무엇인지, Google에서 EEAT를 사용하는 방법, EEAT가 SEO에 미치는 영향에 대해 다룹니다.

EEAT는 무엇입니까?

EEAT는 Google 검색 품질 평가자가 검색 품질 가이드라인 의 일부로 사용하는 핵심 사항을 요약한 것입니다 . 경험을 나타내기 위해 추가 E가 추가된 2022년 12월에 마지막으로 업데이트되었습니다 .

EEAT는 그 자체로 존재하는 것이 아닙니다. 대신 웹마스터와 SQR 모두가 염두에 두어야 할 간편한 약어입니다.

Bing에는 페이지의 권한과 관련성을 결정하기 위한 품질 및 신뢰성(QC)이라는 자체 기능이 있습니다. 가이드라인은 Google의 검색 품질 가이드라인만큼 엄격하게 정의되지 않고 일반 웹마스터 가이드라인 의 일부로 포함됩니다 .

Google은 실제로 알고리즘의 여러 측면에 대한 특허를 취득 했으며 여기 에는 웹사이트를 분류하고 전문성 수준을 평가하기 위한 여러 가지 개발이 포함됩니다.

Google은 EEAT를 어떻게 사용합니까?

Google은 2016년 Google 평가자 가이드라인의 일부로 EEAT(당시 그대로의 EAT)를 처음 출시했습니다.

EAT는 2018년 메딕 업데이트 의 일부로 대대적으로 개편되었습니다 .

맨 처음부터, 특히 Medic 업데이트와 함께 EEAT는 본질적으로 YMYL 주제(Your Money or Your Life)와 연결되었습니다.

YMYL은 개인 재정, 건강 및 웰빙과 같은돈과 삶을포함하는 주제를 나타냅니다 .

Google은 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 출처를 기사의 기초로 사용하는 진정하고 신뢰할 수 있는 사이트에서 이러한 민감한 주제를 기반으로 하는 콘텐츠를 만들기를 원합니다.

EEAT 원칙은 모든 콘텐츠 제작 사이트에 적용되지만 Google은 물론 이러한 게시물에 제공된 조언을 읽고 행동하는 모든 사람에게 중대한 영향을 미칠 수 있는 이와 같은 주제를 다루는 데 가장 열심입니다.

우리 시스템은 EAT를 찾지 않습니다. 우리 평가자들은 그것을 사용하여 우리 시스템이 좋은 정보를 보여주기 위해 잘 작동하는지 확인하고 있습니다. 우리가 그것을 올바르게 얻는다면 좋은 인간 EAT 평가가 무엇인지와 일치하는 많은 다른 신호가 있습니다. 참조: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

— Danny Sullivan(@dannysullivan) 2020년 2월 19일

Google이 알고리즘의 일부로 EEAT를직접찾지 않는다는 점은 주목할 만합니다 . 대신, EEAT는 품질 평가자가 도움이 되는 고품질 콘텐츠에 대한 보상에서 알고리즘이 얼마나 잘 수행하고 있는지 평가하는 데 사용됩니다 .

Youtube는 실제로 유사한 시스템을 사용하여 4R 프레임워크 – Remove, Raise, Reduce, Reward를 사용하여 자체 플랫폼에서 잘못된 정보를 처리합니다 .

이러한 모든 시스템의 최종 목표는 유용하고 잘 연구되고 권위 있는 콘텐츠를 생성한 사람들을 적절하게 인정하고 보상하는 것입니다.

또한 Google은 지식 패널 내에서 유용한 답변을 생성하는 데 도움이 되도록 특히 평판이 좋은 콘텐츠를 지식 정보의 일부로 사용합니다 . 이는 정해진 답변이 있는 직접 쿼리에 대한 경향이 있습니다. 그 예 중 하나는 '에펠탑의 높이는 얼마입니까?'입니다. 입증할 수 있는 EEAT가 있는 사이트만 이러한 패널을 형성하는 데 사용되어야 합니다.

EEAT가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

앞서 Danny Sullivan의 트윗에서 설명했듯이 EEAT는 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다.

하지만 이것이 SEO에 가치가 없다는 말은 아닙니다.대신 사이트에 대한 Google의 전체 품질 등급의 일부로 간주되어야 합니다.

EEAT의 원칙을 준수하는 것은 독자에게 가능한 한 가장 훌륭하고 유용한 경험을 제공하는 데 도움이 되므로 SEO를 위한 명확한 모범 사례입니다.

이것은 귀하가 만드는 모든 콘텐츠에 대해 항상 우선 순위가 되어야 합니다.검색자에게 제공하는 도움은 클릭, 보기 및 링크로 보상됩니다. 그러면 SERP 포지셔닝에 도움이 됩니다.

절대 말 앞에 수레를 놓거나, 순위 달성만을 목적으로 콘텐츠를 제작해서는 안 됩니다. 대신 검색자와 독자를 염두에 두고 사려 깊은 콘텐츠를 게시하세요. 1페이지로 가는 길에 키워드를 채우려 하지 마세요.

입증 가능한 EEAT는 Google이 계속해서 권위 있고 유용한 콘텐츠를 우선시하므로 색인 생성에 거의 필수적일 수 있습니다. 적절하게 명명된 유용한 콘텐츠 업데이트 와 같은 업데이트는 웹 페이지, 특히 기사 및 블로그 게시물의 순위를 매길 때 신뢰성이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.

명확하고 신뢰할 수 있는 EEAT는 귀하가 다루는 주제와 귀하의 경험과 전문 지식에 대한 탁월함으로 보상을 받아야 하는 주제를 더 잘 해석할 수 있으므로 귀하의 도메인에 대한 Google의 이해를 개선하는 데 도움이 됩니다. 또한 관련 엔터티를 분류하여 전반적으로 성능을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

이는 가능한 가장 화이트 햇 접근 방식 중 하나로 유기적인 성능을 미래에 보장하는 데 도움이 됩니다.

모든 Google 업데이트는 기본적으로 검색자에게 더 좋고 정확한 경험을 제공하는 데 맞춰져 있습니다.

따라서 Google은 항상 좋은 품질과 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 대한 보상을 제공하기 위해 노력할 것입니다. 우리는 모두 적은 노력으로 회전된 웹사이트가 순위의 최상위에 오르는 예를 보았습니다.

그러나 이것은 결코 지속되지 않습니다.

EEAT에 대한 변함없는 헌신으로 고품질 콘텐츠는 항상 빛을 발할 것입니다.

EEAT와 AI

AI로 생성된 콘텐츠 범람 웹페이지의 출현과 함께 Google도 그에 따라 AI 사용에 대한 지침을 업데이트했습니다 . AI 콘텐츠 사용을 전면 금지하지 않고 대신 AI 콘텐츠 생성과 평판이 좋은 출처의 인적 검토를 결합하도록 조언한다는 점은 주목할 만합니다.

그들은 다음과 같이 말합니다.

콘텐츠가 제작되더라도 Google 검색에서 성공을 추구하는 사람들은 EEAT의 품질을 보여주는 독창적이고 고품질의 사람 중심 콘텐츠를 제작해야 합니다.

AI를 Google 평가자 가이드라인과 연결하려는 유혹이 있을 수 있으며 실제로 LocalSEOGuide의 Jess Peck이 그렇게 하려고 했습니다 .

나에게서 @lsgseo에 대한 새 게시물!https://t.co/8wgy0q8DnS

모든 것을 갖추고 있습니다.
-트위터 참조
-품질 평가자 지침에서 데이터 추출
-무료 코드
-gpt
-데이트
-인기있는 SEO 도구를 기반으로 한 음료 레시피

— 제스 펙(@jessthebp) 2023년 3월 21일

궁극적으로 이것이 매력적일 수 있지만 이것이 나타날 수 있는 포괄적인 솔루션이 아닌 몇 가지 이유가 있습니다.

법적 문제 및 LLM 교육 모델에 대한 우려는 제쳐두고 근본적으로 신뢰할 수 있는 EEAT의 부족으로 귀결됩니다.

스스로 전문가가 되어 콘텐츠를 검토하지 않고는 AI가 생성한 것이 정확하고 EEAT 지침 내에 있는지 확실히 알 수 있는 방법이 없습니다. 그 시점에서 당신은 그것을 볼 것입니다.Google이 원하는 것과 정확히 일치하는AI 출력을 편집하면서 자신의 EEAT를 시연하고 있습니다 .

CNET과 Bankrate는 최근 인간 전문가가 AI 작성자의 결과물을 편집하도록 하는 유사한 설정을 시도했지만 부정적인 헤드라인으로 인해 중지해야 한다고 느꼈습니다.

물론 이 경우 처벌은 Google에서 나온 것이 아니라 기사를 불신한 의심스러운 사용자에게서 나왔다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 아마도 아울렛은 기사 내에서 EEAT 자격 증명을 독자들에게 확신시키기에 충분하지 않았을 것입니다!

EEAT가 무엇인지, Google에서 EEAT를 사용하는 방법을 다루었으므로 이제 약어의 구성 부분과 각 부분에 수반되는 내용을 분석하겠습니다.

경험

경험은 2022년 12월에 EEAT 신조로 추가되었습니다.

이것은 아마도 ChatGPT의 공개 릴리스로 인해 AI 콘텐츠가 실제로 이륙하기 시작하면서 AI 개발에 대한 반응이었을 것입니다. 이것은 유용한 콘텐츠 업데이트 및 Google SpamBrain 업데이트와 거의 같은 시기에 도입되었으며, 이는 AI 콘텐츠의 증가에 대한 대응으로 이 추가 사항을 더욱 강화합니다.

경험은 2021년에 출시된 Google의 페이지 경험 업데이트 와 혼동하지 말고 주어진 주제에 대한 작성자의 경험을 나타냅니다.

경험을 입증하는 방법

• 직접적인 지식
• 개인적인 경험
• 사례 연구
• 원본 데이터 및 연구
• 입증 가능한 예
• 출처 인용

경험을 입증하는 가장 쉬운 두 가지 방법은 해당 주제에 대한 직접적인 지식과 개인적인 경험을 활용하는 것입니다.

개인적인 일화와 예는 이 기사를 작성하고 독자에게 유용한 기사를 제공하기 위해 EEAT를 준수하는 과정에 대해 작성하는 것과 같이 기사 내에서 전문 지식의 인상을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다!

이것은 개인적인 접촉이 있지만 도메인 전체를 참조할 수도 있습니다. 도메인이 공간 내에서 명확한 경험을 입증하는 경우 이를 위해 작성하는 사람도 진정한 주제 경험을 가질 것이라는 기본 제공 가정이 있습니다.

다양한 데이터 기반 지표를 통해 경험을 입증할 수도 있습니다.

사례 연구와 원본 데이터 및 연구는 기존 데이터를 사용할 수 있을 뿐만 아니라 검색자/독자에게 도움이 되는 새롭고 독창적인 통찰력과 자료를 제공하고 있음을 보여줍니다 .

마지막으로, 귀하의 주장에 대한 외부 인용을 소싱하면 실제로 귀하의 전문 지식을 보여주는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 귀하가 다른 출처에 적극적으로 참여하고 있음을 보여 주며 학술 에세이에서와 같이 기사 내에서 자신의 요점을 뒷받침하는 데 사용할 수 있습니다.

전문적 지식

전문성을 입증하는 것은 자신이 신뢰할 수 있는 정보원임을 입증하는 것입니다. 당신이 가진 경험이 당신을 해당 분야의 전문가로 만드는 데 도움이 되기 때문에 자연스럽게 경험과의 교차가 있습니다.

당신이 전문가임을 증명하는 방법

• 관련 기술 지식 및 언어
• 데이터, 통계, 연구, 인용문
• 저자 및 편집자 약력
• 외부 전문가 검토자
• 오래된 콘텐츠 업데이트
• 스키마 사용

전문성을 입증하는 첫 번째이자 가장 쉬운 방법은 주어진 산업과 관련된 언어를 사용하여 전문성 수준에 맞게 작성하는 것입니다.

물론 초보자를 대상으로 하는 간단한 게시물을 작성하고 싶을 때도 있지만 해당 게시물 내에서 복잡한 업계 용어를 세분화하여 전문성을 입증할 수 있습니다.

전문성을 더 입증할 수 있지만 데이터, 통계, 연구 및 인용을 적절하게 소싱하고 활용합니다.

이것은 귀하의 경험을 보여주기 위해 제작한 원본 자료일 수도 있고, 대신 귀하의 고유한 테이크, 통찰력 및 도움을 제공하기 위해 귀하의 업계 소스에서 다른 자료를 사용, 질문 및 구축할 수도 있습니다.

게시물에 기여할 진정한 작성자 및 편집자 약력을 생성 하면 전문성을 더하는 데 도움이 될 수 있습니다.LinkedIn 약력에 연결하고 관련 자격 및 개인 이력을 포함하여 주제 전문가로서의 모습을 가시적으로 구축하십시오.

이것은 특히 까다롭거나 심도 있는 주제에 대해 외부 전문 리뷰어와 짝을 이룰 수 있습니다. 이 경우 기사 전체의 EEAT를 강화하기 위해 EEAT에 기대고 있습니다.

또한 이전 콘텐츠를 다시 방문하여 최신 정보이고 관련성이 있으며 현재 수준의 전문 지식과 그 이후에 얻은 새로운 지식을 가장 잘 반영하는지 확인하는 것이 좋습니다. 이것은 또한 새로운 자료가 선택됨에 따라 SERP의 추가 상승을 제공하는 데 도움이 될 수 있으며 이는 항상 보너스입니다!

마지막으로 스키마 마크업을 사용하여 Google이 페이지, 콘텐츠 및 이를 생성하는 사람에 대한 이해를 개선하도록 돕습니다. 이 작업을 수행하는 방법에 대한 Daniel K Cheung의 훌륭한 게시물이 있습니다.

권한

큰 브랜드가 지속적으로 높은 순위에 오르는 데에는 이유가 있습니다.

온라인 권위자가 되는 것은 많은 명확한 외부 마커와 외부 사용자/검색자의 지원을 통해 틈새 시장 내에서 일관된 세력임을 입증하는 것입니다.

온라인 기관이 되는 방법

• 우리에 대해 자세히 알아보기 페이지
• 신뢰할 수 있는 소스에 연결
• 링크 빌딩
• 사회적 증거
• 트래픽 및 사용자 참여
• 사용자 생성 콘텐츠 활용
• 브랜드 SERP 기능
• 도메인의 주제 권한

권위와 신뢰를 구축하는 첫 번째 방법은 심도 있는 About Us 페이지를 사용하는 것입니다. 이전에 작성자 프로필과 마찬가지로 이것을 팀의 경험과 전문 지식에 대해 자세히 알아볼 수 있는 기회로 사용하십시오. 사이트의 역사와 틈새 시장에서 그동안 쌓아온 권위에 대해 이야기하십시오.

사이트가 상대적으로 새로운 경우 다른 사이트나 브랜드에 대한 과거 경험과 팀의 경험을 바탕으로 틈새 시장과 콘텐츠에 대한 권위를 체계화할 수 있습니다.

위에서 언급한 것처럼 신뢰할 수 있는 소스에 연결하면 해당 공간에서 활동하고 있으며 유용한 소스를 알고 있음을 나타내면서 그들이 말하는 내용을 기반으로 자신의 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 독자/검색자를 돕는 것이 전부이며 때로는 잠재적으로 다른 곳을 가리킴으로써 포함됩니다!

링크 구축은 Google의 눈에 당신의 권위를 구축하는 엄청난 방법입니다. Google은 이상적으로는 신뢰할 수 있는 출처에서 귀하를 가리키는 더 많은 링크를 볼수록 그에 따라 귀하를 신뢰하고 귀하를 신뢰할 수 있는 출처로 볼 가능성이 더 큽니다.

SpamBrain 업데이트와 같은 개발에 비추어 볼 때 이러한 링크가 실제로 페이지의 가치를 떨어뜨리고 신뢰를 훼손할 수 있는 싸구려 또는 스팸 사이트가 아니라 신뢰할 수 있는 소스에서 온 것인지 확인하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

링크는 상승하는 권위의 명확한 지표라는 점에서 사회적 증거와 밀접한 관련이 있습니다. 사회적 증거에는 사용자 평가, 외부 독립 소스의 리뷰 또는 귀하의 사이트와 귀하가 제작한 콘텐츠에 대한 소셜 공유가 포함될 수 있습니다.

이러한 링크와 소셜 자료는 도메인 트래픽과 사용자 참여를 높이는 데 도움이 됩니다. 이러한 지표가 증가함에 따라 Google은 독자에게 유용하고 공유할 수 있는 경험을 명확하게 제공하므로 그에 따라 페이지에 보상을 제공합니다. 다시 말하지만, 무엇 보다 먼저도움이 되는 것이 중요합니다.

그런 다음 페이지 내에서 사용자 생성 콘텐츠를 활용하고 조정하는 것과 연결됩니다. 댓글 섹션은 사용자 상호작용을 유도하고 청중과 직접 소통하며 UGC에 대해 논의하고 잠재적으로 수정하거나 확장할 때 권한을 명확하게 정의하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

마지막으로 지식 패널 및 "출처 정보" 정보와 같은 사용 가능한 모든 브랜드 SERP 기능을 확보하여 틈새 시장에 대한 역사가 있는 믿을 수 있고 신뢰할 수 있는 출처로 표시해야 합니다.

예를 들어 여기에서 "출처 정보" 패널을 볼 수 있습니다.

함께 이러한 요소는 모두 귀하의 틈새 시장 내에서 도메인의 주제 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 틈새 관련 링크, 트래픽 및 사용자 참여는 모두 권위 있는 모습을 구축하는 데 도움이 됩니다.

신뢰성

EEAT 지침의 마지막 측면은 신뢰성입니다.

이것은 웹사이트가 Google의 가이드라인 내에서 그리고 간단히 말해서 도덕적 관점에서 행동하기 위해 모두 준수하는 데 필수적입니다.

이 경우의 신뢰성은 사이트의 구조와 귀하가 관여할 수 있는 이중적인 행동에 초점을 맞춥니다. 그러나 이 허위 정보와 악의적 행위자의 시대에 귀하의 콘텐츠도 신뢰할 수 있어야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

Google의 신뢰를 얻는 방법

• SSL 인증서
• 보안 결제 게이트웨이
• 좋은 리뷰
• 부정적인 리뷰에 응답
• NAP 인용

SSL 인증을 설정하는 것이 사이트의 신뢰성을 강화하는 첫 번째이자 가장 쉬운 방법입니다. 이는 사용자 데이터를 보호하고 안정적이고 신뢰할 수 있는 사용자 경험을 제공하겠다는 약속을 즉시 보여줍니다.

보안 결제 게이트웨이는 Google과 사이트의 사용자 기반 모두의 눈에 신뢰를 구축하는 데 큰 도움이 되는 빠르고 신뢰할 수 있는 또 다른 승리입니다. 아무도 자신의 카드 정보를 보안되지 않은 웹사이트나 지불 게이트웨이에 넣고 싶어하지 않으며 많은 사람들이 보안되지 않은 페이지에서 바로 이탈할 것입니다.

좋은 리뷰를 얻는 것은 웹사이트의 신뢰성을 구축하는 또 다른 훌륭한 방법입니다. 이들은 진정한 리뷰여야 하며 리뷰를 위해 항상 독립적인 외부 웹사이트를 사용하는 것이 좋습니다. 이것은 당신이 그것들을 조작할 수 없으며 모든 사용자 리뷰가 그들의 실제 경험을 나타내는 진정한 사용자로부터 나온다는 것을 분명히 보여줄 것입니다.

부정적인 리뷰를 리뷰하는 것은 실망스러운 일이지만 지극히 자연스러운 일이기도 합니다. 숨기려고 하지 마십시오.이것은 당신이 악의로 행동하는 것처럼 보이기 때문에 더 많은 문제를 일으킬 뿐이며 솔직히 별점 5개 리뷰만있는 사이트는 의심스러워 보일 수 있습니다! 누구도 완벽하지 않다. 시간을 내어 모든 나쁜 리뷰에 완전하고 명확하게 답변하세요. 좋은 비즈니스일 뿐만 아니라 신뢰를 구축하는 데 도움이 되기 때문입니다.

마지막으로 NAP(이름, 주소, 전화번호) 및 GBP(Google 비즈니스 프로필)를 확보할 수 있습니다. 그렇게 하면 귀하의 비즈니스가 평판이 좋고 위치가 정해져 있다는 명확한 신뢰 신호를 Google에 보낼 수 있습니다.

SEO를 위해 EEAT를 측정하는 방법

슬프게도 좋은 지표를 선호하는 업계의 경우 SEO를 위한 EEAT의 '점수' 또는 척도를 설정할 방법이 없습니다.

대신 도메인의 EEAT가 PageRank를 보완합니다.

따라서 서로를 강화하고 보완하기 위해 다른 모든 SEO 규칙과 함께 EEAT를 설정해야 합니다.

전문가인 키워드 및 주제에 맞게 페이지를 최적화하고, 틈새 시장에서의 경험을 기반으로 콘텐츠를 생성하고, 이에 대한 링크를 생성하고, 웹 사이트를 효율적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 하며, 그 과정에서 브랜드의 정당성을 계속 보여줍니다.

채소를 먹는 것을 잊지 마세요

웹사이트 및 콘텐츠 생성 프로세스의 모든 단계에서 품질 평가자 지침을 염두에 두고 검색 품질 평가자의 눈에 귀하의 사이트와 페이지가 어떻게 보일지 생각해 보십시오!

Google에서 제공하는 이 편리한 그래픽은 평신도 용어로 몇 가지 핵심 사항을 요약하는 데 도움이 되지만 기억하세요. 자격 증명을 설정하려면 항상 노력해야 합니다!

확고한 EEAT 기준선을 사용하면 SEO 및 링크 구축을 통해 원하는 SERP 순위를 얻을 수 있습니다!