Emmy Award 데이터: 디지털 인사이트 및 사후 분석

제73회 프라임타임 에미상 시상식이 얼마 남지 않았습니다!

게시자에게 Emmys와 같은 세간의 이목을 끄는 이벤트는 신규 사용자를 충성도 높은 구독자로 전환하는 동시에 경쟁업체보다 트래픽 점유율을 높일 수 있는 기회를 제공합니다.

그러기 위해서는 시청자가 지금 가장 먼저 생각하는 것이 무엇인지, 무엇을 검색하고 있는지, 에미상을 어떻게 시청할 계획인지 이해해야 합니다. 가장 중요한 것은 이전 연도와 비교하여 디지털 성과를 맥락화해야 한다는 것입니다. 큐 사후 분석.

현재 전략을 완성하는 데 도움이 되도록 지난 몇 주 및 몇 년 동안의 Emmy 데이터와 함께 게시자 및 미디어용 디지털 인텔리전스 도구 제품군의 주요 통찰력 을 분석 했습니다. 계속 읽으세요.

게시자 및 미디어를 위한 사후 분석

뉴스와 미디어 사이트 가 트렌드 이벤트에 뛰어드는 이유가 있습니다. Kylie Jenner의 임신 소문에서 Meghan과 Harry의 바이러스 성 Oprah 인터뷰 에 이르기까지 드라마가있는 곳에서 독자의 관심이 있습니다.

이와 같은 이벤트는 게시자와 미디어 에 막대한 영향을 미칠 수 있지만 스토리의 성공 여부는 종종 시청자에게 달려 있습니다. 당신이 보도한 최신 유명인 가십에 대해 청중이 지지할지 아니면 화를 낼지 어떻게 예측할 수 있습니까? 수상 쇼의 라이브 영상을 보고 싶습니까, 아니면 수상 소감에 대한 전문적인 논평과 요약을 읽고 싶습니까? 이러한 질문에 답하려면 과거 사건에 대한 청중의 반응을 관찰하십시오. 즉, 사후 분석 을 수행 합니다.

사후 분석의 5단계

성공적인 사후 분석은 실패나 업계의 실패, 그리고 가장 중요한 것은 성공으로부터 배우는 데 도움이 됩니다. 게시자는 사후 분석을 사용하여 콘텐츠 전략을 최적화하고 성과가 높은 주제에 집중하며 대상 고객 을 유치할 수 있습니다 .

에미상 데이터와 관련하여 지난 몇 년 동안은 주제와 좋아하는 유명인 또는 쇼 측면에서 독자에게 중요한 것이 무엇인지 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 일반적으로 수상 쇼에 대한 청중의 관심 수준을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 단계입니다.

1. 관련 지표를 결정하고 프로젝트 종료 시 데이터를 수집하여 목표를 달성했는지 확인합니다. 예를 들어 Emmys를 다루는 2020년의 모든 기사에 대한 청중 참여 메트릭 을 볼 수 있습니다 . 결과물을 기반으로 사후 분석 질문에 답하여 승패를 정확히 파악할 수 있습니다.

2. 성공을 가져온 특정 항목을 선택하십시오. 이는 귀하의 웹사이트 또는 경쟁사의 웹사이트에서 가져온 것일 수 있습니다.

3. 단점, 결점 및 개선할 수 있었던 점을 나열하십시오. 자신에게 물어보십시오. 놓친 기회가 있었습니까? 청중이 더 나은 반응을 보였습니까? 비디오가 참여에 영향을 미칩니까?

4. 문제나 걸림돌이 되는 요소를 식별합니다. 설문지를 사용하여 다양한 이해관계자 및 팀 구성원으로부터 정보를 얻을 수 있습니다. 아마도 이벤트 자체의 비디오는 더 높은 댓글과 공유로 이어질 수 있지만 30초 미만인 경우에만 가능합니다.

5. 요약 및 결론 도출: 결론 을 내리기 위해 조사 결과를 정리하고 주요 시사점을 도출합니다. 예를 들어 프로세스를 간소화하거나 민첩성을 유지하거나 청중 참여를 개선하기 위해 수행한 단계를 간략하게 설명할 수 있습니다. 이렇게 하면 성공을 다음 프로젝트에 통합할 수 있습니다.

5가지 이유 분석

간단한 5가지 이유 분석을 최적화의 출발점으로 사용할 수 있습니다. 프로젝트 실패의 근본 원인을 파악하고 이를 지속적인 개선으로 전환하는 사후 분석 프로세스의 중요한 부분입니다.

특정 결과가 발생한 이유를 스스로에게 물어보십시오. 귀하의 답변은 다음 질문의 출발점이 될 것입니다. 게시자가 올해 에미상 시상식 전에 수행할 수 있는 5가지 이유 분석을 살펴보고 이벤트에 대한 준비가 되었는지 확인하십시오.

시나리오: 당신은 엔터테인먼트 뉴스 게시자입니다. 에미상 시상식이 며칠 남지 않았으므로 웹사이트 트래픽이 크게 증가 할 것으로 예상됩니다 . 작년에 귀하는 결과, 특히 귀하의 소셜 미디어 채널에서 오는 방문자에 실망했기 때문에 올해 어떻게 개선할 수 있는지 스스로에게 질문하기 시작합니다.

1. 소셜 미디어에서 경쟁사보다 트래픽이 적은 이유는 무엇입니까? 포스팅 빈도가 낮고 경쟁사 대부분이 작년에 에미상 시상식에서 라이브 트윗을 하기로 결정한 반면 저는 이전에 예정된 게시물에 의존했기 때문입니다.
2. 왜요? 제 SNS 매니저는 미리 게시물을 준비했습니다. 이벤트 기간 동안 라이브 트윗을 몇 번 했지만 그날 저녁부터 트위터에 올린 내 콘텐츠의 80%는 사전 예약되었습니다.
3. 왜요? 나는 트위터를 효과적인 마케팅 채널 로 생각하지 않았고 내 우선 순위는 다른 곳에 두었습니다(이 예에서는 이메일 마케팅).
4. 왜요? 내 데이터 분석가는 Emmys와 같은 트렌드 이벤트 동안 소셜 미디어 네트워크에서 뉴스 사이트로 트래픽이 증가 하는 시장 트렌드를 식별 하지 못했습니다.
5. 왜요? 고급 연구 인텔리전스 소프트웨어를 사용하고 있지 않습니다.

이제 사후 분석을 수행할 때 디지털 인텔리전스의 중요성을 확인했으므로 올해 Emmys를 준비하면서 추적해야 하는 몇 가지 주요 지표에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

에미상 주변의 검색 관심도

지난 몇 년 동안 Emmys 시청자가 적극적으로 검색한 키워드를 추적하면 이벤트 전후에 콘텐츠 전략을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다. 올해 유행하는 검색어가 약간 다르더라도 키워드 조사 를 수행 하고 과거에 관련이 있었던 키워드를 공유하는 콘텐츠에 통합하십시오. 그들은 이미 검색 의도가 높기 때문에 SEO 콘텐츠 를 개선 하고 페이지에서 더 많은 시선을 얻는 데 도움이 됩니다.

2020년 에미상 트렌드 키워드

미국에서는 2020년 9월 emmys 라는 키워드에 대한 총 검색 방문수가 396,500회였습니다 . 관련 키워드를 믹스에 추가하면 이 측정항목은 885,800회로 점프합니다. 참고로 2020년 8월에는 미국에서 emmys에 대한 활성 검색이 없었고 2020 년 10월에는 같은 단어에 대한 총 검색 방문이 134.9K였습니다. 이것은 Emmys에 대한 청중의 관심이 이벤트 자체의 몇 주 내에 집중되었음을 시사합니다. 행동할 시간입니다.

2020년 9월 미국에서 총 330,600건의 검색 방문을 기록한 emmys에 대한 트렌드 키워드 는 다음과 같습니다.

이를 통해 Emmys 수상자를 자세히 설명하는 콘텐츠가 잘 수행될 것이라는 결론을 내릴 수 있습니다.

지금 가장 마음에 드는 것은

지난 28일(9월 10일 기준) 미국에서 에미상이라는 키워드로 총 15,700건의 검색 방문이 발생 했습니다.

현재 이러한 검색어에 대한 트래픽 점유율 이 가장 높은 웹사이트 는 wikipedia.com , emmys.com 및 Variety.com입니다 .

우리는 또한 올해 Emmys에 대한 세계적 관심이 높다는 것을 확인했습니다. 전 세계적으로 구문검색 emmys가 29,000 회 검색 되었고 관련 키워드가 476,500회 검색되었습니다.

이 수치는 현재 작년보다 낮지만 2021 Emmys는 아직 발생하지 않았습니다. 독자들이 결과를 검색하는 이벤트 당일은 물론 이벤트가 끝난 며칠 후에 훨씬 더 높은 검색 관심도를 기대할 수 있습니다.

질문 쿼리는 사람들이 인터넷 검색을 수행하는 대상을 측정할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 미국에서 Emmys 관련 상위 질문 검색어는 현재 다음과 같습니다.

emmys.com에 대한 트래픽

전용 Emmy Awards 웹사이트에 대한 성과를 평가하면 콘텐츠 전략을 구성하고 예상 트래픽 최고치에 맞춰 조치를 취하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2020년과 2019년 모두 emmys.com의 트래픽은 여름부터 크게 증가했으며 이후 9월에 정점을 찍었습니다. 10월에 관심이 빠르게 사라졌습니다. 즉, 행동할 시간이 짧다는 의미입니다.

두 해 모두 7월에 트래픽이 증가했습니다. 경쟁사보다 먼저 프리쇼 뉴스 및 공지 사항을 활용할 수 있는 좋은 기회이므로 내년을 위해 이 점을 염두에 두십시오.

웹 사이트의 참여 메트릭 은 Emmys 전, 중, 후 몇 달 동안 더 높은 페이지 조회수 와 더 긴 세션 시간 으로 비슷한 이야기를 합니다.

에미상을 노리는 미국 주들

Emmys 주요 청중의 지리적 배경에 대해 자세히 알아보면 성공할 가능성이 가장 높은 영역을 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 이벤트에 대한 관심이 다른 지역보다 높은 특정 미국 위치에서 광고 캠페인을 실행하여 최대한 높은 ROI를 얻을 수 있습니다.

연구 전략에 영향을 줄 수 있는 다른 청중 인구 통계 에는 연령, 성별 식별, 교육, 소득 등이 포함됩니다.

2020년 9월에 emmys.com을 가장 많이 방문한 미국 주는 캘리포니아(총 방문 62,000회), 뉴욕(34,500), 일리노이(16,800), 펜실베니아(16,200) 및 플로리다(15,800)를 포함했습니다. 가장 강력한 시장 부문 중 일부가 이미 이러한 영역에 있다는 것을 알고 있다면 쇼 중에 경쟁업체로부터 트래픽 점유율을 확보할 수 있는 강력한 기회가 있습니다.

추적할 엔터테인먼트 뉴스 사이트

사후 분석에는 가장 큰 위협이라고 생각하는 웹사이트에 대한 경쟁 분석 도 포함되어야 합니다. 경쟁사 중 하나가 다른 경쟁사(자신 포함)를 능가하는 것을 발견하면 그들의 전략을 분석하십시오. 그 기간 동안 그들이 공개한 콘텐츠를 검토하고 돌아가서 그들이 시작한 마케팅 캠페인을 조사하십시오. 그들이 하던 일이 무엇이든 효과가 있었으므로 올해 여러분도 이를 따르고 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

미국에서 2020년 5월부터 11월까지 상위 엔터테인먼트 뉴스 웹사이트 중 4개에 대한 세분화된 트래픽을 살펴보십시오(세그먼트는 URL에 에미 또는 에미 를 포함하는 것으로 정의됨).

4개 웹사이트 모두 2020년 9월에 트래픽이 상당히 급증했습니다. 그 전 달에 비해 Variety.com은 167%, hollywoodreporter.com 은 69%, etonline.com 은 716%, buzzfeed.com 은 무려 8040% 성장했습니다. .

Variety.com과 hollywoodreporter.com이 에미상이 열리는 몇 달 동안 트래픽 점유율을 주도했지만, buzzfeed.com은 이벤트가 열리는 달 동안 Emmy 관련 트래픽을 가장 성공적으로 획득했습니다. 이는 buzzfeed.com이 2020년 8월에 관련 트래픽이 가장 적었기 때문에 주목할 만합니다. 9월 초에 발표한 기사를 자세히 살펴보고 무엇이 독자들에게 반향을 불러일으켰는지 확인하세요.

과거와 현재의 최신 트렌드 파악

Emmys와 같이 매우 기대되는 이벤트는 청중의 선호도와 행동에 영향을 미치므로 디지털 연구 전략을 수립할 때 무시할 수 없습니다.

이러한 이벤트의 영향을 제대로 분석하고 이해하려면 실시간 데이터 수집만으로는 충분하지 않습니다. 과거에 무슨 일이 일어났는지, 그리고 특정 사건이 왜 그런 식으로 전개되었는지 이해해야 어디로 향하고 있는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

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