보증 대 후원, 차이점은 무엇이며 귀하에게 적합한 것은 무엇입니까?

보증 대 후원: 차이점은 무엇입니까? 표면적으로 '보증'과 '후원'은 매우 유사한 용어입니다. 둘 다 브랜드가 브랜드 인지도를 높이고 회사의 명성을 높이는 데 사용하는 도구입니다.

스폰서십과 보증은 둘 다 비즈니스를 특정 법인, 개인 또는 조직과 연계하도록 설계된 파트너십 마케팅의 한 형태입니다.

고객이 종종 기존 엔티티와의 연결을 기반으로 조직을 판단하는 세상에서 후원 및 보증은 매우 유리할 수 있습니다.

회사가 자신이 선택한 분야에서 유명하고 확립된 기업과 효과적으로 연결될 수 있다면 대상 고객과 "친화력"을 구축할 가능성이 더 커집니다.

보증 및 후원은 또한 조직이 혼자 접근할 수 없었던 새로운 고객 및 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그렇다면 보증과 후원은 정확히 어떻게 다른가요?

보증 대 후원: 보증이란 무엇입니까?

보증과 후원의 차이점을 이해하려면 먼저 각 개별 용어를 자세히 살펴봐야 합니다. 보증은 브랜드와 특정 인물 간의 관계에 초점을 맞춘 후원 유형입니다.

회사는 일반적으로 전체 팀과 이벤트를 후원하지만 한 사람에게 비용을 지불하여 브랜드를 옹호할 수도 있습니다.

보증을 통해 회사는 업계의 개인이나 이상적인 대상 청중과 연결된 사람을 신중하게 선택하여 브랜드 옹호자 역할을 합니다. Taylor Swift가 다이어트 콜라를 옹호하는 방법을 생각해 보십시오.

음료수는 그녀의 뮤직 비디오에 등장하며 회사와 관련된 다양한 광고 및 프로모션에도 출연했습니다.

마찬가지로 Beyonce는 이전에 Pepsi 제품을 보증했습니다. 개별 인플루언서가 회사를 "보증"할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 때때로 그들은 제품이나 서비스를 사용하는 모습을 보여주거나 소셜 미디어에 게시하거나 단순히 광고에서 "비즈니스의 얼굴"이 되는 데 동의합니다.

일부 회사는 한 분야의 여러 전문가로부터 보증을 구합니다. 예를 들어 Nike 브랜드에는 회사를 "보증"하기 위해 노력하는 다양한 유명 운동 선수가 있습니다. 그들은 종종 유니폼에 나이키 로고를 착용하고 추종자들에게 브랜드에 대한 긍정적인 메시지를 보냅니다.

보증의 예는 무엇입니까?

전 세계적으로 수많은 승인 사례가 있습니다. 유명 여배우이자 아카데미 수상자인 샤를리즈 테론(Charlize Theron)은 5,500만 달러라는 막대한 금액에 Dior의 J'Adore 향수를 보증하는 11년 계약을 체결했습니다.

지하철 레스토랑은 종종 브랜드가 회사의 "유명한 팬" 중 한 명으로 묘사하는 Michael Phelps와 관련이 있습니다.

또 다른 예는 아디다스가 1억 6천만 달러를 후원한 데이비드 베컴입니다. David는 브랜드의 다양한 광고에 등장할 뿐만 아니라 세계적으로 널리 알려진 축구 경기 내내 아디다스 의류를 정기적으로 착용합니다.

후원 대 보증: 후원이란 무엇입니까?

그렇다면 후원이란? 많은 면에서 스폰서십은 보증과 매우 유사합니다. 보증에서 회사는 일반적으로 개인에게 홍보 및 옹호에 대한 대가로 재정적 자금, 자원 및 기타 형태의 지원을 제공합니다.

그러나 후원에서 파트너십은 조금 더 광범위합니다. 한 명의 영향력 있는 인물에 초점을 맞추는 대신 회사는 전체 팀, 이벤트 또는 자선 단체를 "후원"합니다.

일반적으로 금전적 또는 현물적 지원에 대한 대가로 후원 계약의 수혜자는 다양한 방식으로 브랜드를 홍보합니다.

회사를 강조하는 이벤트에 간판을 포함하거나 팀 유니폼에 브랜드 로고를 배치할 수 있습니다. 전 세계 수많은 스포츠 팀이 주요 브랜드와 후원 계약을 맺고 있습니다. 주요 산업 행사에도 자체 스폰서가 있습니다.

예를 들어, 하이네켄은 UEFA 챔피언스 리그를 후원하여 회사가 UEFA 이벤트 전반에 걸쳐 광고하고 전 세계적으로 수백만 명의 새로운 팬을 유치할 수 있도록 합니다.

후원의 예는 무엇입니까?

보증과 마찬가지로 오늘날 전 세계적으로 수많은 후원 사례가 있습니다. 예를 들어, 음식 배달 분야의 선두 기업인 Just Eat는 다년간의 텔레비전 계약의 일환으로 X-Factor를 후원했습니다.

후원을 통해 회사는 TV 쇼 광고 슬롯의 시작과 끝에 광고를 배치할 수 있었습니다.

스포츠계에서 코카콜라는 올림픽 게임을 후원하는 것으로 가장 잘 알려져 있습니다. 이 회사는 1928년부터 수십 년 동안 올림픽에 수백만 달러의 자금을 제공했습니다.

2016년에 조직은 #ThatsGold 해시태그를 기반으로 1년 동안 진행되는 홍보 캠페인을 만들었습니다. 일부 보고서에 따르면 이 후원으로 Coca-Cola는 전 세계 광고로 약 3,000만 동영상 조회수를 기록했습니다.

보증과 후원의 차이점은 무엇인가요?

스폰서십과 보증은 브랜드 홍보를 위한 매우 유사한 제품입니다. 둘 다 회사가 브랜드 도달, 옹호 및 더 높은 수준의 브랜드 인지도를 대가로 엔티티에 연결할 수 있도록 합니다.

그러나 후원과 보증의 범위에는 약간의 차이가 있습니다.

회사가 이벤트, 팀 또는 다른 것을 완전히 후원할 때 일반적으로 전체적인 접근 방식을 취합니다. 회사는 개인을 후원하고 유니폼에 로고를 부착하도록 요청할 수 있지만 그 대가로 기본적인 판촉 거래만 받습니다.

후원 회사는 브랜드를 소개하는 데 도움이 되지만 항상 회사를 옹호하지는 않습니다.

또는 보증 거래에서 관계는 일반적으로 특정 개인과 회사 간의 관계입니다. 개인은 경우에 따라 회사 로고를 착용할 뿐만 아니라 정기적으로 광고 캠페인에 참여하는 등 브랜드의 얼굴 역할을 합니다.

이것은 회사와 "보증인" 사이의 관계를 훨씬 더 친밀하게 만듭니다.

예를 들어, PUMA와 AC Milan은 2018년에 장기 파트너십을 발표했습니다. 많은 스포츠 후원 계약과 마찬가지로 파트너십에는 그룹의 유니폼과 전문적인 이미지 전체에 PUMA의 제품과 브랜드를 배치하는 것이 포함됩니다.

또는 Cristiano Ronaldo의 Nike와의 보증 계약은 약간 다릅니다.

보증 계약을 통해 Nike는 선수와 직접적인 관계를 맺었습니다. 호날두는 회사를 옹호하고, 광고에 출연하고, 전반적인 '홍보대사' 역할을 한다.

기본적으로 개인을 지지하는 것은 마케팅 팀에 다른 인플루언서를 추가하여 브랜드에 대한 관심을 유도하는 것과 같습니다.

스폰서십 및 보증의 이점은 무엇입니까?

후원과 보증은 약간의 차이가 있지만 둘 다 회사에 매우 유익합니다. 이 두 가지 도구 모두 브랜드 평판과 인지도를 개선하고 브랜드 범위를 확장하며 새로운 판매 기회를 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 보증 계약은 개인과의 장기적인 관계에 가깝습니다. 여기에는 인플루언서가 회사의 대사로 변모하는 것이 포함됩니다. 후원은 회사의 필요에 따라 장기 또는 단기 파트너십이 될 수 있습니다.

스폰서십과 보증은 모두 회사에 팬에게 도달하고 전환을 유도할 수 있는 새로운 기회를 제공하지만 보증은 조금 더 발전된 것입니다.

그들은 회사의 전체 광고 전략을 변화시키고 인식할 수 있는 얼굴이나 목소리로 지속적으로 대상 고객에게 도달할 수 있는 고유한 방법을 제공할 수 있습니다.

그러나 보증 거래는 일반적으로 표준 후원보다 훨씬 비쌉니다. 모든 형태와 규모의 회사는 많은 후원을 받을 수 있습니다. 동시에 보증은 막대한 예산을 가진 대기업으로 제한되는 경향이 있습니다.

가장 유명한 유명인의 보증 중 일부는 비즈니스에 수백만 달러의 비용이 듭니다.

후원 또는 보증을 선택해야 합니까?

브랜드 보증과 후원 중에서 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

후원 또는 보증이 귀하에게 적합한지 결정하려는 경우 다른 파트너 법인과 어떤 종류의 관계를 구축하고 싶은지 고려해 볼 가치가 있습니다.

이벤트에서 브랜드를 강조할 수 있는 빠른 방법을 찾고 있습니까, 아니면 회사를 지속적으로 옹호하고 마케팅 캠페인에 기여할 누군가를 원하십니까?

조직의 새로운 "얼굴"을 찾고 있거나 브랜드 가치 또는 평판을 높이는 데 사용할 수 있는 사람을 찾고 있습니까? 아니면 주로 브랜드 인지도를 높이는 데 초점을 맞추고 있습니까?

Fabrik: 우리 시대의 브랜딩 대행사입니다.