(The Entrepreneur Ridealong) $0에서 $350,000까지 틈새 여행 사이트 구축: 포괄적인 콘텐츠 전략 만들기

게시 됨: 2023-10-06

강력한 콘텐츠 전략의 기초는 포괄적인 키워드 연구와 SEO 역학에 대한 이해에서 시작됩니다. 이 전략을 수립하는 단계별 접근 방식은 다음과 같습니다.

경쟁 분석:

경쟁사 목록을 작성하십시오.
콘텐츠를 조사하여 순위가 무엇인지 확인하세요.
모든 경쟁사를 철저히 분석하면 틈새 시장에 필수적인 콘텐츠 주제의 최대 90-95%를 발견할 수 있습니다.

포럼 활용:

Reddit 및 Quora와 같은 포럼에서 순위가 매겨진 키워드를 조사하세요.
많은 사람들이 이 전략을 간과하지만 이는 금광이 될 수 있습니다. 종종 이러한 플랫폼은 검색량이 0인 것처럼 보이는 키워드에 대해 순위를 매기지만 이것이 바로 귀하가 타겟팅하려는 용어입니다.
이 방법은 "낮은 열매" 기회를 활용하는 데 도움이 됩니다.

기본 콘텐츠 설정:

기둥 돈 페이지를 식별하고 만듭니다. 이는 귀하의 틈새 시장에 필수적인 초석 기사 또는 가이드입니다.
이는 콘텐츠 전략의 기초가 됩니다.

지원 콘텐츠로 보완:

필라 페이지와 함께 기본 콘텐츠와 관련된 보다 구체적인 질문이나 주제를 다루는 콘텐츠를 생성하세요.
이는 메인 페이지(허브)가 관련 기사(스포크)에 의해 지원되는 "허브 앤 스포크" 모델을 형성합니다.
귀하의 틈새 시장에 필요한 기본 페이지를 이해함으로써 거기에서 확장(또는 "말하기")할 수 있습니다.

집중할 콘텐츠 유형

콘텐츠 유형을 결정할 때 틈새 시장과 청중 선호도를 고려하십시오. 일반적인 오해는 '최고의' 기사와 정보 콘텐츠 사이에 균형 잡힌 접근 방식이 필요하다는 것입니다.

일부 전문가는 50-50 분할을 권장하지만 틈새 시장에 따라 70-30 분할이 더 유리할 수 있습니다. "최고의" 기사로 시작하는 것이 관련 정보 콘텐츠를 식별하고 구축하기가 더 쉽기 때문에 유리할 수 있습니다.

50/50 콘텐츠 분할에 대한 신화:

콘텐츠에 대한 균형 잡힌 접근 방식을 위해서는 리뷰 기반("최고") 기사와 정보 콘텐츠를 50/50으로 나누어야 한다는 오해가 있습니다.
대중의 믿음과는 달리 Google은 이러한 균형 잡힌 접근 방식을 의무화하지 않았습니다.

순위에 적용되는 기능:

많은 성공적인 웹사이트는 리뷰 기사에 중점을 두고 있으며 때로는 콘텐츠의 90%에 달하는 경우도 있습니다.
'최고의' 리뷰 기사에만 초점을 맞춘 일부 웹사이트는 Google 업데이트로 인한 부정적인 영향 없이 계속 높은 순위를 유지하고 있습니다.
주로 리뷰 기사에 초점을 맞추는 것이 순위에 해롭다는 것을 나타내는 구체적인 증거는 없습니다.

금전적 측면:

종종 "최고의" 콘텐츠와 연결되는 제휴 마케팅은 정보 콘텐츠와 관련된 광고 수익보다 수익성이 더 높은 경향이 있습니다.
광고가 포함된 사이트는 사용자의 즉각적인 검색 의도를 충족시키는 사이트에 비해 수준 이하의 사용자 경험을 제공하는 경우가 많습니다.

인지된 콘텐츠 균형을 엄격하게 고수하기보다는 콘텐츠가 청중의 요구에 부합하는지 확인하십시오.

페이지 내 SEO 요소

검색 엔진에 맞게 기사를 최적화하는 것이 가장 중요합니다. 다음 방법을 사용하면 가시성을 높일 수 있습니다.

헤더: 기사 제목인 단일 H1 태그를 사용합니다. H2, H3 등과 같은 계층적 헤더를 사용하여 콘텐츠를 구조화해야 합니다.
제목 태그: 주요 키워드를 포함하고 가끔 클릭베이트 요소를 추가하여 참여도를 높이는 방식으로 제목 태그를 최적화합니다.
메타 설명: 클릭률을 높이기 위해 주요 키워드를 포함합니다. 그것을 질문으로 공식화하는 것도 흥미를 불러일으킬 수 있습니다.

계층 구조가 핵심입니다

순서 문제: 헤더는 계층적 순서를 따라야 합니다. 즉, H1 뒤에는 H2가 있어야 하고 그 다음에는 H3 등이 있어야 합니다.
디자인 요소: 검색 엔진이 콘텐츠의 구조를 이해하도록 돕는 것 외에도 더 나은 읽기 경험을 제공합니다. 독특한 디자인 요소는 콘텐츠를 분리하고 독자에게 정보를 안내하는 데 도움이 됩니다.

제목 태그 최적화

중요성: 제목 태그는 매우 중요합니다. 검색 가능성을 높이려면 기본 키워드를 포함해야 합니다.
트위스트 추가: 때로는 제목에 약간의 "클릭베이트" 요소를 추가하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 예: 페인트볼 마커 검토 가치가 있나요?

메타 설명
SEO에 직접적인 영향을 미치지 않더라도 메타 설명에 주요 키워드를 포함하는 것은 클릭률에 매우 중요합니다. 누군가가 귀하의 메타 설명에 나타나는 해당 키워드를 Google에서 검색하면 해당 키워드가 굵게 강조 표시됩니다. 이는 자연스럽게 주목을 끈다.

질문하기
호기심을 불러일으키기: 메타 설명을 질문으로 만들면 검색자의 호기심을 자극할 수 있습니다. 답변을 보려면 링크를 클릭하라는 메시지가 표시됩니다.

클리프행어의 힘
서스펜스나 음모에 대한 메모를 메타 설명에 남기는 것은 매우 효과적일 수 있습니다. 종결을 추구하는 것은 인간의 본성이며 절벽 행거는 검색자가 전체 내용을 보려면 클릭하도록 권장합니다.

구조화 및 형식화

구조화 및 형식화를 고려할 때 계층적 헤더를 사용하여 기사에 명확한 구조를 제공하는 것이 중요합니다.

또한 가끔 중요한 항목을 통합하면 복잡한 정보를 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

짧고 다양한 문장 구조를 사용하는 것이 유익합니다. 특히 많은 독자들이 기사를 훑어보는 경향이 있기 때문입니다.

일반적인 스톡 사진과 달리 브랜드 이미지는 전문성을 더해 콘텐츠를 돋보이게 할 수 있습니다.

콘텐츠의 경우 구조와 형식 모두 독자의 관심을 끄는 데 중요한 역할을 합니다. 내 의견은 다음과 같습니다.

1. 계층적 헤더

계층 구조: 앞서 언급했듯이 계층적 헤더를 갖는 것이 중요합니다. 이러한 헤더는 독자에게 콘텐츠를 안내하는 표지판 역할을 합니다.

2. 글머리 기호

사용 이유: 글머리 기호는 정보를 분류하는 좋은 방법입니다. 콘텐츠를 쉽게 검색할 수 있도록 하여 독자가 핵심 사항을 한눈에 파악할 수 있도록 합니다.

3. 문장 구조: 다양하고 짧게 유지하세요

단조로움 방지: 동일한 유형의 문장 구조를 사용하면 단조로워질 수 있습니다. 이를 다양하게 변경하면 독자의 주의를 끌 수 있습니다.
간결함 유지: 특히 온라인 콘텐츠에서 짧은 문장 구조는 독자의 관심을 유지하는 데 도움이 됩니다.

4. 디자인 요소

인용 상자: 인용 상자를 통합하면 핵심 사항을 강조하고 페이지에 새로운 디자인을 제공할 수 있습니다.

5. 브랜드 이미지: 과소평가된 자산

중요한 이유: 브랜드 이미지는 시각적 매력을 강화하고 신뢰성을 향상시킵니다. 누군가 관련 키워드를 검색하면 귀하의 브랜드 이미지가 눈에 띄어 클릭 가능성이 높아집니다.
스톡을 피하세요: 스톡 이미지를 과도하게 사용하면 콘텐츠의 진정성이 손상될 수 있습니다. 게으른 느낌이나 독창성이 부족한 느낌을 줄 수 있습니다.

본질적으로 콘텐츠는 왕이지만 콘텐츠가 제시되는 방식에 따라 콘텐츠의 효율성이 결정될 수도 있고 깨질 수도 있습니다.

적절한 구조화 및 형식화에 시간을 투자하면 링크 및 공유 가능성의 형태로 사용자 참여와 SEO 성능을 크게 향상시킬 수 있습니다.

검색 의도에 맞춰 조정

선택한 키워드에 대한 상위 페이지를 분석하여 콘텐츠가 검색 의도와 일치하는지 확인하세요.

귀하의 목표는 주요 질문에 포괄적으로 답변하는 것입니다.

주요 키워드를 검색하고 현재 어떤 콘텐츠의 순위가 높은지 파악하면 유사한 표준을 충족하거나 초과하도록 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다.

검색 의도에 부합하고 진정한 가치를 제공한다는 측면에서:

널리 퍼진 검색 의도를 이해하고 그에 따라 콘텐츠를 맞춤화하려면 항상 기본 키워드를 Google에 입력하세요.
주요 목표는 핵심 쿼리에 포괄적으로 답변하여 주제의 모든 측면을 다루는 것입니다.

기사 길이

모든 경우에 적용되는 일률적인 답변은 없지만 다음을 고려해 볼 수 있습니다.

경쟁이 낮은 주제에 대한 700개 이상의 단어.
중간 경쟁의 경우 1,000~2,000단어입니다.
치열한 경쟁을 위한 2,500개 이상의 단어.

(야구장 수치입니다)

그러나 관련성과 깊이를 유지하려면 콘텐츠를 정기적으로 재방문하고 업데이트하는 것이 필수적입니다.

콘텐츠를 포괄적으로 유지하려면 경쟁업체가 무엇에 대해 작성하고 있는지 분석한 다음 경쟁업체가 놓쳤을 수 있는 고유한 섹션이나 관점을 추가해 보세요.

고유한 섹션을 추가하는 것은 정보를 얻는 것 입니다. Google은 SERP에 새로운 정보를 추가하는 기사를 좋아합니다.

이 접근 방식은 콘텐츠를 차별화할 뿐만 아니라 독자에게 부가 가치를 제공합니다.

품질 유지

정확성, 관련성, 가치를 보장하려면 다음을 따르세요.

주제에 충실하기: 기사 전반에 걸쳐 초점을 유지하는 것이 중요합니다. 콘텐츠가 주요 키워드나 주제와 직접적으로 일치하는지 확인하세요.

필러 피하기: 작가는 특정 단어 수를 달성하기 위해 주제에서 벗어나는 경우가 있습니다. 그러나 길고 밋밋한 기사보다 간결하고 관련성이 높은 콘텐츠가 더 가치가 있습니다.

정보 포지셔닝:

관련성이 높은 콘텐츠가 시작 부분에 있어야 합니다.
관련성이 낮거나 약간 관련성이 있는 주제는 끝 부분에 배치할 수 있습니다.

연결 전략: 관련성이 낮지만 여전히 가치가 있는 주제의 경우 다음을 고려하세요.

기사 끝 부분에 위치를 지정합니다.
해당 주제에 대한 포괄적인 기사에 대한 링크를 제공하여 독자에게 더 깊은 탐구의 길을 제공합니다.

이러한 지침을 준수함으로써 기사는 구조화된 흐름을 유지하고 독자의 주요 관심 사항과 질문에 부응합니다.

외부 링크 통합

신뢰성을 높이기 위해 신뢰할 수 있는 외부 링크를 삽입하세요. 경쟁 블로그나 틈새 웹사이트보다 정부 웹사이트나 과학 저널과 같은 권위 있는 사이트에 대한 링크를 우선시하세요.

목표는 콘텐츠에 가치와 신뢰성을 추가하는 것임을 기억하세요.

1. 외부 링크에 주의하세요

틈새 블로그 및 직접적인 경쟁업체를 피하세요. 독자를 경쟁업체나 다른 틈새 블로그로 유도하지 않는 것이 중요합니다.
확립된 소스의 우선순위 지정: Wikipedia, 정부 웹사이트, 과학 저널과 같은 인정된 플랫폼에 연결하는 데 의지하십시오. 이러한 소스는 콘텐츠의 신뢰성을 강화하고 독자와의 신뢰를 강화합니다.

2. 독자의 경험을 최우선으로 생각하세요

항상 독자를 염두에 두십시오. 외부 링크가 이해를 심화하거나 더 많은 통찰력을 제공할 수 있다면 가치가 있습니다. 그러나 연결된 소스는 항상 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있어야 합니다.

소셜 미디어 상호작용 장려

모든 기사가 소셜 미디어에서 관심을 끌 수는 없지만 소셜 공유 버튼과 격려적인 댓글을 통합하면 참여를 촉진하고 콘텐츠의 깊이를 높일 수 있습니다.

소셜 미디어의 힘을 무시할 수는 없지만 그것이 나의 주요 전략은 아닙니다. 내가 접근하는 방법은 다음과 같습니다.

과거 전략: '트윗하려면 클릭' 버튼과 같은 도구를 사용했습니다. 공유에 유용했고 콘텐츠에 시각적인 구분을 추가하여 형식을 향상했습니다.

현재 접근 방식: 사회적 공유에 대한 강조를 최소화했습니다. 일부 기사에서는 여전히 상단과 하단에 공유 버튼이 남아 있지만 이것이 핵심은 아닙니다.

격려의 힘

소셜 공유를 추진하기보다는 내 전략은 다음과 같은 방향으로 기울어집니다.

독자들이 기사 하단에 있는 사이트를 더 자세히 살펴보도록 권장합니다. “이 섹션에 대해 어떻게 생각하시나요?”와 같은 문구 또는 "이 주제에 대한 생각을 공유해 주세요"는 관심을 불러일으킬 수 있습니다.

댓글: 독자들이 의견을 말하고 통찰력을 공유하도록 초대합니다. 이는 참여도를 높일 뿐만 아니라 다음과 같은 효과도 있습니다.

관련 댓글은 기사의 깊이를 높일 수 있습니다.
이 사용자 생성 콘텐츠는 검색이 가능하므로 잠재적으로 SEO를 향상시킵니다.

소셜 미디어가 그 자리를 차지하지만 플랫폼에서 진정한 참여를 촉진하면 장기적인 이점을 제공할 수 있다는 점을 기억하십시오.

멀티미디어 요소

브랜드 이미지와 관련 YouTube 동영상을 포함하면 사용자 경험이 향상될 수 있습니다. 콘텐츠를 시각적으로 매력적으로 만들 뿐만 아니라 복잡한 주제를 더 간단한 용어로 설명하는 데도 도움이 됩니다.

효과적으로 통합할 수 있는 이유와 방법은 다음과 같습니다.

1. 멀티미디어 사례

매력적인 경험: 시각적 요소는 텍스트의 단조로움을 깨뜨려 기사를 더욱 매력적이고 시각적으로 매력적으로 만듭니다.
브랜드 이미지: 앞서 언급했듯이 브랜드 이미지는 콘텐츠의 전문성을 높여줍니다. 이는 브랜드 아이덴티티와 공감하고 이미지 검색 결과에서 인지도를 높일 수도 있습니다.
관련성: 이미지든 비디오든 콘텐츠의 맥락과 일치하는지 확인하여 독자의 경험에 가치를 더합니다.

2. 동영상: YouTube의 장점

YouTube를 사용해야 하는 이유: Google이 YouTube를 소유하고 있다는 점을 고려하면 YouTube 콘텐츠를 홍보하는 데 시너지 효과가 있습니다. 이 관계에 의지하는 것이 유익합니다.
콘텐츠 유형: 홍보 영상보다는 정보 제공 영상을 포함하는 데 중점을 둡니다. 이를 통해 독자는 주제에 대한 더 깊은 이해를 얻을 수 있습니다.
배치 및 수량: 이상적으로는 동영상 하나를 기사의 상단 중앙에 배치하고 다른 하나는 기사의 중간 끝에 배치하는 것이 좋습니다. 비디오를 2개로 제한하면 페이지 로드 시간이 최적으로 유지됩니다.

3. 사용자 경험 강화

페이지 속도: 멀티미디어는 유익하지만 페이지 로딩 시간을 저하시키지 않는 것이 중요합니다. 특히 동영상은 무거울 수 있습니다.
선택성: 모든 기사에 동영상이 필요한 것은 아닙니다. 선택적으로 비디오를 사용할 때 진정한 가치를 더할 수 있습니다.

결론적으로, 멀티미디어의 균형 잡힌 통합이 제대로 이루어지면 기사의 품질과 참여도를 크게 높일 수 있습니다. 항상 사용자 경험을 우선시하고 모든 멀티미디어 요소에 명확한 목적이 있는지 확인하십시오.

성능 모니터링

트래픽 추적 외에도 사용자 참여 지표를 모니터링하세요. 사이트에서 보낸 시간, 다른 페이지 클릭 수, 상호 작용 수준을 관찰하면 기사의 성공 여부와 잠재적인 개선 영역에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

KPI(핵심성과지표)는 나침반 역할을 하여 콘텐츠의 성과를 이해할 수 있도록 안내합니다. 내가 접근하고 가치를 부여하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 교통: 주요 지표

모니터링 링 트래픽: 제가 추적하는 가장 중요한 측정항목은 각 페이지의 트래픽입니다. 이는 콘텐츠의 도달 범위와 가시성을 직접적으로 반영합니다.

2. 반송률: 항상 표준이 되는 것은 아닙니다.

과거에는 콘텐츠 효과를 측정하기 위해 이탈률을 자세히 조사하곤 했습니다. 그러나 반송률은 오해의 소지가 있습니다. 이탈률이 높다는 것이 불만족을 의미하는지, 아니면 사용자가 원하는 것을 빨리 찾았는지를 확인하는 것은 어렵습니다.

3. 사용자 참여: 진북

높은 트래픽은 고무적인 신호이지만 더욱 가치 있는 것은 사용자 참여입니다.

상호 작용 및 클릭률: 사용자가 처음 방문 후 다른 사이트 페이지로 이동하는지 예리하게 관찰합니다. 그들은 기사나 기타 정보를 제공하는 기사를 검토하기 위해 이동하고 있습니까? 하나의 기사 때문에 여러 기사를 클릭하고 읽는 걸까요?

4. 궁극적인 KPI: 사용자 유지

숫자보다 참여도: 참여도가 높은 보통의 트래픽은 참여도가 낮은 높은 트래픽보다 더 가치가 있습니다.
충성도 높은 잠재고객 구축: 사용자가 여러 페이지를 탐색한다면 장기적인 팬이 될 가능성이 더 높다는 의미입니다.

결론적으로, 트래픽은 여전히 주요 지표로 남아 있지만, 진정한 성공은 이 트래픽이 참여하고 탐색적이며 더 많은 수익을 창출하도록 하는 데 있습니다. 항상 한 번 방문한 방문자를 충성도 높은 팬으로 변화시키는 것을 목표로 삼으세요.

결론

강력한 콘텐츠 전략을 구축하는 것은 세부 사항에 대한 주의, 적응성 및 청중의 변화하는 요구 사항에 대한 예리한 이해가 필요한 지속적인 프로세스입니다.

고품질 콘텐츠와 SEO 모범 사례 및 지속적인 모니터링을 결합하면 독자에게 지속적으로 진정한 가치를 제공할 수 있습니다.