(The Entrepreneur Ridealong) $0에서 $500,000까지 틈새 동물 사이트 구축: 키워드 연구

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키워드 조사에 어떤 도구와 기술을 사용합니까?

저는 다양한 도구와 기술을 사용합니다. 제가 지속적으로 사용하는 유일한 도구는 Low Fruits와 Ahrefs라고 말하고 싶습니다. Low Fruits는 특정 쿼리를 빠르게 살펴보는 데 유용합니다. 초심층 연구에는 최고가 아닌가 싶습니다. 하지만 뭔가를 간단히 살펴보고 싶다면 좋습니다.

예를 들어 Low Fruits는 Google의 자동 추출을 사용한다고 주장합니다. 때로는 완벽한 작업을 수행하지 못하거나 다양한 변형이 가능하다는 것을 알았지만 이와 같은 용도로 사용할 것입니다.

제가 "골프 코스를 하세요"라는 개념을 탐구하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이를 통해 "인조 잔디 사용", "비료 사용" 또는 "반올림 사용"과 같은 아이디어를 얻을 수 있습니다. 그런 다음 당신이 할 일은 모두 선택하고 추출하는 것입니다. 그러면 측정한 측정 항목을 사용하여 경쟁이 어디인지 알려줄 것입니다.

Ahrefs에는 제가 사용하고 싶은 2가지 주요 전략이 있습니다. 첫 번째는 경쟁이 낮은 사이트를 살펴보고 사이트가 수행하는 작업을 분석하는 것입니다. 틈새 시장에서 하위 DR 사이트를 주의 깊게 관찰하여 순위가 매겨진 용어에 대해 동일한 용어 또는 변형을 타겟팅할 수 있습니다.

반대로 권위 있는 사이트를 볼 때 해당 사이트의 기사를 분석하여 의도치 않게 순위를 매긴 항목이 무엇인지 확인할 수도 있습니다. 의도치 않게 순위가 매겨졌다면 경쟁률이 낮은 키워드일 가능성이 높으며 이를 따라갈 수 있습니다. Forbes나 귀하의 공간에 있는 권위 있는 틈새 사이트를 통해 이를 수행할 수 있습니다.

Google Autosuggest를 이기는 것은 어렵습니다. 수많은 아이디어가 떠오를 것이므로 시간이 더 걸릴 뿐이라는 것이 좋습니다. 질문이나 쿼리를 구성하는 방법을 조정하면 이미 순위가 매겨진 주제에서 벗어나 더 많은 자동 제안을 가져오는 데 도움이 될 수 있습니다.

웹사이트 콘텐츠와 가장 관련성이 높은 키워드를 어떻게 결정합니까?

따라서 계획부터 시작하면 시작하기에 매우 명확한 계획이 필요합니다. 하지만 어디로 가야 할지, 계획에서 강조해야 할 부분과 최소화해야 할 부분은 Google이 알려주도록 합니다. 단순히 무엇을 순위에 두든, 더 많이 수행하고, 트래픽을 얻는 것이 무엇이든 더 많이 수행하십시오.

순위를 매기는 키워드를 살펴보세요. 이는 높은 순위에 있는 키워드일 수도 있지만 특히 첫 번째 또는 두 번째 페이지에서 의도하지 않았거나 구체적으로 타겟팅하지 않은 키워드일 수도 있습니다. 최신 사이트. 이는 귀하가 반드시 해당 주제를 타겟팅하려고 하지 않더라도 Google이 귀하를 해당 주제와 관련성이 있다고 판단한다는 것을 나타내는 좋은 표시입니다.

예를 들어, 귀하의 골프 사이트가 "젖은 모래 함정에서 벗어나는 방법"이라는 검색어에 대해 이미 순위를 매기고 있는 경우입니다. 그런 다음 더 많은 모래 함정 콘텐츠와 습한 환경에서의 골프에 대한 더 많은 콘텐츠로 분기하고 싶을 것입니다. 골프와 습한 환경에는 수십 가지 변형이 있습니다.

방금 본 것처럼 그 중 하나는 "골프를 하기에는 너무 젖어 있는 때는 언제인가요?"일 수 있습니다. 그런 다음 이를 사용하여 키워드 연구를 확장합니다. 나는 내가 다루는 키워드나 주제를 모아 두는 것을 좋아합니다. 나는 사이트 전체를 계획하고 사이트가 활성화되자마자 이미 준비가 되어 있는 1000가지의 다양한 주제를 갖고자 하는 사람들 중 하나가 아닙니다. 그 이후에는 더 많은 내용이 있을 것이라는 생각으로 50~100까지 보고 싶습니다.

클러스터가 키워드 연구에서 중요한 부분입니까?

나는 클러스터가 때때로 만들어지는 마법의 총알이라고 생각하지 않습니다. 그러나 나는 그것이 쿼리에 달려 있다고 생각합니다. 낮은 수준의 쿼리를 볼 수 있는데, 이는 매우 틈새 시장에 있고 주제별 사이트에서 더 잘 수행될 수 있다고 생각합니다. 반면에 일단 경쟁이 치열한 주제에 도달하면 대형 권위 있는 사이트가 들어올 것입니다.

그러나 클러스터에 대한 또 다른 점은 SEO 관점을 넘어서는 다른 물류에서도 실용적이라는 것입니다. 물론 저는 내부 연결을 강력하게 믿습니다. 내부 연결은 크롤링, 권한 전달, 링크 보유 등 다양한 수준에서 도움이 된다고 생각합니다. 동일한 클러스터 내에서 여러 주제를 자연스럽게 다루면 더 많은 내부 링크를 구축할 수 있으며 키워드 조사가 더 쉬워질 수 있습니다. 또한 클러스터에 대해 더 깊이 파고들수록 사용자가 알고 싶어하는 내용을 더 잘 이해할 수 있다고 생각합니다.

키워드 조사를 수행할 때 사용자 의도를 고려하고 콘텐츠를 사용자의 검색 의도에 어떻게 맞추나요?

다시 한번 말씀드리지만 저는 골프에 대해 아무것도 모릅니다. 하지만 조사를 하다 보면 “그래, 모래 함정, 물론 모래 함정도 젖을 수 있지. 모래 함정, 모래 함정에서 벗어나는 방법에 또 무엇이 영향을 미칠 수 있습니까?”

아마도 다양한 깊이, 다양한 유형의 모래, 다양한 수준의 압축성 등이 있을 수 있습니다. 이러한 모든 사항은 더 나은 유사 키워드를 찾는 데 도움이 될 수 있으며 이는 주제 클러스터의 자연스러운 확장입니다. 한 변형에서 다른 변형으로 이동할 수 있으므로 키워드 조사가 더 쉬워질 것입니다. 모래 함정을 제거하는 방법에 대한 콘텐츠를 제작할 수 있는 사람이 있다면 모래 함정이나 모래 함정의 상태 등에 관한 다른 주제를 다룰 수도 있습니다. 따라서 운영 측면에서도 의미가 있습니다.

나는 시사적인 권위가 중요하다고 생각하지만 그것이 경쟁에 관계없이 원하는 것을 목표로 삼는 것을 허용하지 않을 것이라고 생각합니다. 예를 들어, SERP를 보면 Google이 귀하의 주제별 권위를 중시하는지 아니면 좀 더 틈새 시장에 속한 웹사이트를 중시하는지 이해할 수 있습니다.

예를 들어, "프렌치 불독은 많이 먹나요?"라고 검색하면 처음 5개는 모두 프렌치 불독과 관련된 도메인에 관한 것입니다. 자, 이것이 반드시 가장 높은 경쟁 주제는 아니지만 Google이 프렌치 불독을 다루는 사람을 원한다는 것을 여전히 보여주고 있습니다. 그들의 도메인 이름은 프렌치 불독에 관한 것입니다.

이를 "프렌치 불독의 가격은 얼마입니까?" 또는 "비용은 얼마입니까?"와 같이 경쟁이 더 치열한 것과 비교하면 개 웹사이트가 아니라 애완동물 보험을 제공하는 레모네이드가 표시됩니다. 아직 일부 개 사이트가 있지만 대부분의 프렌치 불독 관련 사이트는 이 용어에는 표시되지 않습니다.

주제별 권위 순위가 잘 지정되지 않은 사이트의 예가 수백, 수천 개 있으므로 이에 대해 조금 더 설명하겠습니다.

콘텐츠 제작을 위해 키워드에 집중할 때 트래픽이 많은 키워드와 롱테일 키워드의 균형을 어떻게 맞추나요?

따라서 사이트의 연령, 사이트의 권한 및 이미 순위를 매긴 항목에 따라 다릅니다. 나는 매우 낮은 DR 사이트가 더 높은 경쟁 조건에 대해 좋은 순위를 매길 수 있는 경험을 했습니다. 저는 Google에서 힌트를 얻어 이렇게 말합니다. “이와 같이 경쟁이 치열한 주제를 더 많이 찾아보고 결국 어디까지 갈지 지켜보겠습니다. “

이제 그 정보를 얻기 전에 일반적으로 더 긴 꼬리, 낮은 경쟁 검색어에 초점을 맞춘 다음 경쟁이 더 높고 트래픽이 많은 일부 키워드에 대해 작업할 것입니다. 하지만 저는 아마도 20번 중 한 번 정도는 할 것입니다. 그리고 그것은 또한 주제별 클러스터를 마무리하는 것이기도 합니다.

내가 모래 함정에 관한 30개의 일반 기사를 작성했는데 더 어려운 특정 키워드가 하나 있다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 "모래 함정에서 벗어나는 방법" 또는 "모래 함정을 피하는 방법"과 같은 상위 수준 용어에 집중할 수 있습니다. 이는 여전히 주요 주제이며, 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

키워드가 콘텐츠 최적화에 적합한지 확인하기 위해 키워드의 검색량과 경쟁 수준을 어떻게 평가합니까?

나는 계속해서 같은 대답을 하고 싶지 않지만, 그 중 많은 부분이 트래픽 측면에서 Google이 나에게 말하는 것과 관련이 있습니다. 이번에도 Ahrefs나 검색 콘솔 또는 사용 중인 도구에서 가져옵니다. 그런 다음 분석을 통해 그 이상으로 트래픽이 발생하는지 확인합니다.

아주 빠르게 예를 들어보겠습니다. "골프를 하기에는 너무 젖어 있는 때는 언제인가요?"를 타겟팅하고 싶다면, 실제로 이 주제를 목표로 삼는 사람이 몇 명이나 되는지 알고 싶습니다. 비슷한 질문이 있는 결과가 몇 개 있고 심지어 DR이 0인 사이트에 정확히 일치하는 결과도 있습니다. 그런 다음 실제 사이트 자체를 살펴보고 기사가 잘 작성되었는지, 좋아 보인다, 말도 안 되는 소리인가, 등등.

나는 또한 이것 뒤에 SEO가 있고 대부분의 경우 SEO가 있는지 확인하고 싶습니다. 이제 무서운 것은 아무것도 보이지 않습니다. 이것들은 모두 틈새 사이트일 뿐입니다. 품질이 낮은 것이 있는데 이는 이것이 좋은 키워드가 될 수 있다는 좋은 표시입니다.

그렇다면 검색량과 경쟁 수준을 어떻게 평가합니까? 경험과 지표가 혼합된 체크포인트 모음입니다. 측정항목은 일반적으로 통과/실패이며 측정항목 단계를 통과하면 경험하게 됩니다.

이에 대한 예를 들면, "체중 감량 방법"에 대한 SERP에서 거의 모든 페이지가 90DR 이상입니다. 그들은 모두 권위 있는 사이트이며, 그 중 다수는 바로 알아볼 수 있으며 이를 젖은 모래 함정 예와 비교할 때 틈새 사이트, 낮은 DR 사이트, 포럼, 주제에서 벗어난 결과 및 관련 사람들이 표시됩니다. 정확히 그렇지 않은 변형입니다.

“어떤 조건에서 어떻게 플레이할 것인가”, “비 속에서 어떻게 더 잘 플레이할 것인가”를 보면 가까워지지만 실제로는 그 사람이 찾고 있는 의도가 아닙니다. 체중 감량 쿼리를 사용하면 모두 정확히 일치하고 DR이 높은 사이트입니다. 이것이 우리가 말하는 통과/실패 측정항목이며, 여기서부터 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

검색량에 관해서는 Google Autosuggest에 표시되면 검색량이 있는 것입니다. 이제는 검색량이 많다는 의미는 아니지만, 일반적으로 검색량에 대해서는 크게 걱정하지 않습니다. 나는 그것이 처음에 학습하거나 틈새 시장을 배우는 것의 일부라고 생각합니다. 이러한 주제에 대한 검색량이 얼마나 될지 매우 빠르게 파악하게 될 것입니다.

그리고 그것은 당신이 원하는 검색량에 따라 달라집니다. 대부분의 사람들은 자신이 원하는 월별 하단 페이지 보기를 갖고 있습니다. 한 달에 500페이지 조회수에 만족하며 그 중 많은 수가 500을 훨씬 넘을 것입니다. 젖은 모래 함정에서 벗어나는 것이 한 달에 1,500페이지 조회수 또는 매월 10,000페이지 조회수를 얻는다는 것을 알게 되면 다음과 같이 할 수 있습니다. 그것을 다른 주제로 추정합니다. 한 달에 10,000을 얻는다면 그에 대한 변형이 더 많은 것을 얻는 것이 합리적입니다.

변화하는 트렌드와 사용자 행동에 발맞추기 위해 키워드 연구를 얼마나 자주 업데이트하고 새로 고치시나요?

나는 그것이 틈새 시장에 달려 있다고 생각하지만 질문에 대답하는 몇 가지 다른 방법이 있습니다.

주제 연구를 하는 기술적인 측면에서 보면 결과는 거의 항상 같다고 생각합니다. 나는 항상 Low Fruits와 같은 도구를 탐색하고 Ahrefs를 만지작거리지만 끝점은 항상 동일합니다. 적절한 경쟁 수준에 맞는 더 많은 주제를 더 빨리 찾고 싶습니다.

실제 웹사이트에 관해서는 주제에 따라 다르다고 생각합니다. 변화하는 트렌드와 사용자 행동에 관해 이야기할 때 저는 일반적으로 트렌드를 쫓는 것이 아닙니다. 나는 항상 인기 있는 주제에 더 집중하려고 노력합니다.

사용자 행동의 경우, 사람들이 무엇을 검색하고 있는지, Google이 내 웹사이트의 실제 내용이 무엇이라고 생각하는지 Google에 알려주는 것은 제가 이미 이야기한 모든 것과 연결될 것이라고 생각합니다.

나는 가끔 Google 트렌드를 사용하여 자동차, 트럭, 골프 카트 등의 검색량과 같은 것을 살펴봅니다. 내 웹사이트가 이러한 모든 주제를 합리적으로 다룰 수 있다면 거기에서 트렌드를 타겟팅할 것이지만 그 이상은 상쾌합니다. 이전에 설명한 방법을 사용하여 내 키워드를 만듭니다.

특정 지리적 위치를 대상으로 비즈니스를 위한 지역 SEO 연구를 통합합니까?

짧은 대답은 실제로 그렇지 않습니다. 대부분의 웹사이트에 대한 나의 기반은 디스플레이 수익이므로 미국 트래픽을 원합니다. 나는 미국 청중에게 좀 더 구체적인 주제에 초점을 맞출 것입니다. 하지만 그 이상으로 특정 지역을 타겟팅하는 경우는 거의 없습니다.

선택한 키워드가 웹사이트의 전체 전략 및 타겟 고객과 일치하는지 어떻게 확인합니까?

이는 실제로 콘텐츠 전략과 동일합니다. 다양한 주제, 소규모 클러스터, 대규모 클러스터에 대해 계획을 세우고 이를 실행한 다음 Google에서 귀하의 웹사이트가 무엇에 관한 것이라고 생각하는지 알려줍니다.

타겟 청중에 관해서는 틈새 시장, 청중을 이해하고 그들이 찾고 있는 것이 무엇인지 이해하는 것이 중요하다고 생각합니다. 페이지에 머문 시간과 같은 일부 측정항목은 도움이 될 수 있지만 검색 트래픽을 주요 측정항목으로 사용하면 해당 문제는 일반적으로 저절로 해결됩니다. 완전히 잘못된 의도로 순위를 매기는 것이 어렵기 때문에 그것이 타당하다면 대상 청중을 실제로 잘못 이해하는 것은 어렵습니다.

키워드 조사 및 콘텐츠 최적화 노력의 효과를 어떻게 측정합니까? 선택한 키워드의 성공을 평가하기 위해 어떤 측정항목을 사용합니까?

교통. 사이트에서 작업할 때 기본 페이지 조회수는 약 500회입니다. 이 수치는 콘텐츠 제작 비용, 디스플레이 광고를 사용하는 경우 페이지 조회수 1,000회당 수익, 내 다른 페이지는 무엇을 하고 있는지. 대부분의 페이지에서 게시물당 1000페이지 조회수를 쉽게 얻을 수 있다면 해당 주제의 추가 변형을 정당화할 수 있는 기준 트래픽이 있는 것입니다.

결국 순위는 내가 정말로 원하는 것을 나타내는 주요 지표가 아니라 트래픽입니다. 순위가 높아지는 것은 좋지만 트래픽이 더 많이 발생하기 때문입니다. 키워드나 주제 수준에서는 주제별, 게시물별, 페이지별 등의 트래픽이 발생하며 이를 여러 주제에 걸쳐 복제할 수 있습니다. 모든 것이 승자가 되는 것은 아닙니다. 하지만 평균적으로 게시물당 1000페이지 조회수를 목표로 하고 게시물당 1000페이지 조회수를 달성한다면 제가 하고 있는 일이 효과가 있고 더 많은 일을 하고 싶은 것입니다.

결론

큰 그림은 다양한 기술을 사용하여 주제를 찾고, 작은 클러스터를 구축하고, Google에서 순위를 매긴 다음 이를 사용하여 더 나은 반복을 생성하는 느슨한 계획을 만드는 것입니다. 데이터를 사용한 다음 처음에 당신을 거기에 이르게 한 기술로 돌아가서 더 나은 결과를 얻기 위해 순위를 매긴 대상을 기반으로 동일한 키워드 연구 기술을 사용하십시오. 그러니 그게 말이 되기를 바랍니다. 궁금한 점이 있으면 알려주세요.