당신이 알아야 할 4가지 필수 DOOH 광고 트렌드 | 2022년

게시 됨: 2021-12-08

디지털 옥외광고(DOOH)는 2019년 가장 큰 광고 트렌드 중 하나에서 2020년에 극적인 하락을 경험하면서 롤러코스터를 타고 있습니다.

Business Insider는 2019년에 DOOH가 전 세계적으로 옥외 광고(OOH) 광고의 주요 성장 동인이라고 강조했습니다. Insider Intelligence는 DOOH가 그 해 전체 OOH 광고의 28.3을 차지했다고 밝혔습니다. 그로부터 우리는 2020년에 네트워크가 확장될 예정이므로 DOOH가 추가 조치를 취할 것이라고 예측했습니다.

그러나 Covid-19 제한으로 인해 소비자는 실내에 있어야 하며 Global DOOH 지출은 감소했습니다. 독립 분석 회사인 PQ Media에 따르면 2020년 지출은 16.6% 감소한 146억 달러를 기록했습니다. 한편, Digiday는 OOH 미디어가 2020년에 사상 최악의 매출 감소를 경험했으며 2019년보다 13.3% 감소한 516억 달러를 기록했다고 밝혔습니다.

DOOH 광고의 미래는 어떻습니까?

팬데믹을 통해 힘든 시간을 보냈음에도 불구하고 DOOH는 다시 한 번 큰 광고 기업이 되기 위해 구축하고 있습니다. 사실, PQ는 2021년에 OOH 광고 수익이 550억 달러 이상에 도달할 것으로 예측했습니다. 이는 6.6% 증가이며 2021년에서 2025년까지 7.3%의 CAGR(연간 복합 성장률)입니다. DOOH의 흥미로운 점은 무엇입니까? 이러한 성장은 디지털로 인해 더욱 가속화되고 있습니다. DOOH만 해도 2025년에 250억 달러의 매출 최고에 도달할 것으로 예상되며 이는 전체 OOH 광고 지출의 32%입니다.

이는 2022년에 광고주의 81%가 미디어 계획에 DOOH를 추천할 것이라는 DPAA 연구 결과와 결합하여 상황이 개선되고 있음을 보여줍니다.

이제 쇼핑 인구가 팬데믹 이전 수준으로 돌아가고 디지털 기술이 급증했습니다. 다시 한번 DOOH에 광고비를 투자할 흥미진진한 시간입니다!

이 가이드에서는 가장 큰 DOOH 광고 트렌드 4가지를 살펴보겠습니다. 각각은 2022년에 브랜드의 광고 예산을 어디에 배치해야 하는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

2022년의 4가지 중요한 DOOH 광고 트렌드:

  1. 팬데믹 이후 발걸음의 귀환
    – 2022년부터 무엇을 기대할 수 있습니까?
  2. DOOH 성장 – 디지털 기술의 급증
  3. Dynamic DOOH – 다음 단계로 나아가는 것
    – 다이내믹한 디지털 콘텐츠의 역할
  4. 광고 기술 개선

1. 팬데믹 이후의 발걸음

팬데믹 이전 수치와 비교하면 여전히 약간 감소했지만 쇼핑 인구는 전 세계적으로 증가하고 있습니다. YouGov에 따르면 영국에서만 10월에 9월에 비해 4% 증가했으며 주요 쇼핑 날짜가 가까워짐에 따라 긍정적인 신호를 보여주고 있습니다.

이러한 증가하는 숫자는 브랜드 광고가 더 널리 알려지고 있음을 의미합니다. OAAA가 위탁한 연구에 따르면 10명 중 4명 이상이 팬데믹 이전보다 OOH를 더 많이 인식하고 있는 반면 '훨씬 더'라고 인식하는 사람들의 수는 2020년 9월보다 9% 증가했습니다.

OOH의 매출이 2021년 2분기에 38% 증가했으며 DOOH가 이러한 부활의 상당 부분을 담당했기 때문에 인정도 번역되고 있습니다. 실제로 DOOH는 2020년 같은 기간에 비해 거의 80% 증가했습니다.

2022년부터 무엇을 기대할 수 있습니까?

PQ 예측에서 DOOH 광고는 2025년까지 250억 달러의 매출을 달성할 것으로 예상됩니다. DOOH는 옥외 성장의 주요 동인이고 OOH의 CAGR은 지금부터 2025년까지 7.3%로 설정되어 있으므로, 디지털은 2022년의 결실을 기대할 수 있습니다. 하지만 어디에 지출을 집중해야 할까요?

OAAA가 의뢰한 연구에 따르면 소매(63%), 패스트푸드(62%), 식음료(60%) OOH 광고가 소비자에게 가장 관련성이 높습니다. 식료품점은 가장 큰 기회를 제공하며 85%의 소비자가 2022년에 매주 또는 그 이상 방문할 것이라고 말했습니다. 소매점은 다음으로 가장 좋은 표적이며 57%는 적어도 매주 한 번은 방문할 계획입니다.

여행은 2022년에도 계속 증가할 것입니다. 78%의 사람들이 상반기에 최소한 시간제로 통근할 것으로 예상됩니다. 한편, 휴가 및 항공 여행은 큰 성장 영역이 될 수 있습니다. 72%는 '휴가 여행'을 할 것이라고 말했고 51%는 내년에 비행기를 탈 계획이라고 말했습니다.

그리고 이러한 놀라운 수치로 DOOH 광고는 증가할 것입니다. 쇼핑과 여행 인구(바라건대)가 이러한 상승세를 계속 이어갈 것입니다.

2. DOOH 성장 - 디지털 기술의 급증

Statista는 전 세계 DOOH 광고 지출이 2027년에 159억 달러로 증가할 것으로 예측합니다. 이는 2019년보다 92억 달러가 증가할 것으로 예상됩니다. 광고주가 디지털 광고에 더 많은 지출을 투자함에 따라 OOH 화면이 디지털 광고로 대체되는 것도 보게 될 것입니다.

실제로 PwC는 디지털 옥외 광고의 CAGR이 2018년에서 2023년 사이에 8.44%가 될 것으로 예측합니다.

기술이 발전함에 따라 마케팅 및 광고 전문가도 이에 보조를 맞춰야 합니다. DPAA에 따르면 광고주의 77%가 지난 18개월 동안 DOOH에 대한 이해를 높이기 위해 노력한 것은 당연합니다.

향상된 기술 기능과 결합된 지식과 통찰력은 OOH 공간의 디지털 기술이 ROI를 치솟는 데 도움이 될 수 있음을 의미합니다.

3. Dynamic DOOH – 다음 단계로 나아가기

데이터 기반 DOOH 광고는 광고 크리에이티브가 적시에 적절한 사람들을 타겟팅하고 전환하도록 돕기 위해 점점 더 중요해지고 있습니다. 이것은 우리의 주요 DOOH 트렌드 중 하나입니다!

브랜드가 ROI를 높이고 잠재고객과 소통하려면 광고에 맥락이 있어야 합니다. 뿐만 아니라 관련성이 있고 시기적절해야 합니다.

역동성과 양질의 데이터 사용은 이러한 목표를 달성하는 데 핵심입니다. 스마트폰, 소비자가 등록한 앱, 스마트워치 등의 데이터가 DOOH 공간을 변화시킬 것입니다. 동적 OOH 광고는 해당 지역 소비자의 위치 데이터와 트래픽 패턴을 사용하여 그들이 참여할 수 있는 콘텐츠와 광고를 더 잘 이해할 수 있습니다.

우리 손 안에 있는 방대한 콘텐츠에 액세스할 수 있는 오늘날 많은 사람들이 정적인 광고만으로는 충분하지 않다고 생각합니다. 콘텐츠는 주의를 끌고 브랜드 또는 제품에 대한 인지도를 높여야 합니다. 또한 회상을 장려하고 참여를 위한 즉각적인 조치를 취할 수 있을 만큼 강력해야 합니다.

따라서 2022년 및 그 이후로 이동함에 따라 귀사 브랜드의 마케팅 팀이 다이내믹한 DOOH용 데이터를 활용하고 있는지 확인하는 것이 필수적입니다.

다이나믹 디지털 콘텐츠의 역할

비디오 및 기타 동적 콘텐츠는 지속적으로 매력을 입증합니다. 따라서 DOOH 광고 지출이 크게 증가하는 것은 당연합니다!

동영상이 광고에 미치는 영향을 조사한 결과 정적 광고에 비해 동영상이 85% 더 높은 CTR을 제공할 수 있음을 발견했습니다.

매력적인 콘텐츠로 대중 교통, 소매점 또는 일반적으로 전 세계의 소비자를 타겟팅하는 것은 성공적인 조합입니다. 취소하거나 빨리 감기를 선택할 수 있는 옵션이 없기 때문에 소비자는 참여하고 귀하의 광고 소재를 기억하고 전환할 가능성이 더 큽니다.

4. 광고 기술 개선

지난 2년 동안 광고 기술에서 놀라운 발전이 있었습니다. 단일 플랫폼에서 가장 큰 화면과 가장 작은 화면을 위한 매력적인 크리에이티브를 만들 수 있습니다. 생산을 자동화하면 진정한 교차 채널 경험을 위해 몇 분 안에 모든 광고 크기에 대한 크리에이티브를 재현할 수 있습니다.

Bannerflow의 Creative Studio 광고 생성기를 사용하면 AI 기반 확장을 통해 캠페인이 마지막 픽셀까지 완벽하게 최적화됩니다. 애니메이션 및 비디오와 같은 리치 미디어를 몇 초 만에 추가하여 참여도를 높일 수도 있습니다.

이 하나의 플랫폼에서 모든 광고 형식과 광고 크기를 제공합니다. 예를 들어 브랜드 팀은 실시간 데이터를 사용하여 체인과 위치 전반에 걸쳐 매장 내 모든 간판을 제어할 수 있습니다. 특별 제안 또는 이벤트 세부 정보를 포함하고 필요한 만큼 상세하고 구체적으로 디지털 디스플레이를 업데이트하십시오. 디지털 사이니지가 어디에 있든 팀은 완벽한 크리에이티브 제어로 모션 광고를 만들고 업데이트할 수 있습니다.

디지털 디스플레이가 번화한 쇼핑 센터에 있든, 대중 교통 시스템에 있든, 고속도로에 있든 상관없이 강력한 광고 기술은 DOOH 광고를 간단하게 만듭니다.

DOOH 광고 트렌드에 대한 주요 정보

Covid-19는 이 광고 형식이 번성하기 어려운 환경을 만들었습니다. 그러나 2022년으로 넘어가면서 쇼핑 및 여행 인구 증가, 디지털 성장, 동적 기능 및 광고 기술의 개선으로 DOOH 광고는 번영할 것입니다.

이러한 DOOH 광고 트렌드에 따라 적절한 시간에 적절한 사람들을 적절한 장소에서 광고 캠페인을 통해 타겟팅할 수 있습니다. 이 급성장하는 공간에 광고 지출의 일부를 투자하면 귀하의 브랜드가 경쟁에서 앞서게 될 것입니다.


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