Google을 사용하여 디스플레이 광고를 게시하기 위한 필수 가이드

게시 됨: 2020-11-19

Google을 사용하여 디스플레이 광고를 게시하는 것은 디스플레이를 할 때 피할 수 없는 일입니다. 사실, 디스플레이 광고는 2020년에만 Alphabet의 수익으로 173억 3,000만 달러의 가치가 있습니다.

그러나 어떤 Google 도구가 혼란스러운 경험이 될 수 있는지 아는 것입니다. 실제로 특정 유형의 광고주에게는 다양한 서비스가 더 적합합니다. 이 블로그에서는 다음 주제를 탐색하여 도움을 드릴 것입니다.

  1. Google을 통한 퍼블리싱: 현재 플레이 상황
  2. Google 디스플레이 네트워크(GDN) 소개
  3. GDN에 타사 태그 사용
  4. GDN으로 내보내기(HTML5, 이미지, 애니메이션 GIF 및 동영상)
  5. Display & Video 360(DV360) 소개
  6. Google Ads와 DV360의 장단점 비교
  7. 언제 GDN 또는 DV360을 사용해야 합니까?
  8. 마케팅 팀을 위한 최상의 옵션 선택

1. 구글을 통한 퍼블리싱: 플레이 현황

많은 광고주에게 Google 도구는 브랜드가 광고를 게재하고 실적에 대한 통찰력을 얻을 때 사용하는 도구입니다. 기본적으로 Google의 온라인 도구는 얼마나 많은 마케팅 팀이 작업하는지에 대한 핵심 구성 요소입니다.

대부분의 디스플레이 광고주에게 Google은 디스플레이 광고 게시와 관련하여 두 가지 주요 선택 사항을 제공합니다. Google Ads의 일부인 Google 디스플레이 네트워크(GDN).

그리고 대안은 Google Marketing Platform의 일부인 Google의 수요측 플랫폼(DSP)인 Display & Video 360(DV360)으로 광고주가 실시간으로 프로그래밍 방식으로 미디어를 구매할 수 있도록 합니다.

2. Google 디스플레이 네트워크(GDN) 소개

Google 디스플레이 네트워크를 사용하여 디스플레이 광고 게시

Google Ads는 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크의 두 가지 네트워크로 나뉩니다. Google 디스플레이 네트워크에 게시하면 디스플레이 광고가 Google Ads 내에서 작동합니다.

약 2백만 개의 사이트가 있는 GDN에 광고를 게재하면 Google 애드센스 네트워크와 YouTube에서 Google 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. 또한 이미지, 애니메이션 HTML 및 동영상 광고와 같은 다양한 광고 형식을 광고주가 사용할 수 있습니다.

Adform과 같은 다른 전체 스택 제공업체와 유사하게 Google은 GDN에서 구매자와 판매자 인터페이스를 모두 소유하여 좋든 나쁘든 무제한 제어를 제공합니다.

디스플레이 광고주의 경우 두 가지 게시 옵션을 사용할 수 있습니다.

  • 타사 태그
  • 내보내기(HTML5, 이미지, 애니메이션 GIF 및 비디오)

참고: 설계 요구 사항을 아는 것은 필수적입니다! 타사 태그를 사용하든 내보내기 옵션을 사용하든 Google에서 광고를 승인하고 게시하려면 Google의 이미지 광고 요구사항을 준수해야 합니다. 자세한 내용은 여기를 참조하십시오 .

3. GDN에 타사 태그 사용

타사 광고 게시를 통해 디스플레이 광고를 게시하는 방법에 훨씬 더 많은 유연성과 민첩성을 가질 수 있습니다. 타사 태그 사용의 장단점은 다음과 같습니다.

타사 태그 사용의 장점

  • Bannerflow에서 제공하는 것과 같은 Creative 관리 플랫폼 기능에 대한 기능은 캠페인 관리 및 분석과 같이 사용할 수 있습니다.
  • 더 관대한 로드 요구 사항 – 광고의 무게는 초기 로드가 150KB를 넘지 않는 한 최대 2.2MB가 될 수 있습니다.
  • 동영상이 승인된 공급업체(예: Bannerflow)에서 호스팅되는 한 광고 소재에 동영상을 사용할 수 있습니다.
  • 이 유효성 검사 페이지를 사용하여 타사 태그를 테스트할 수 있습니다. 안타깝게도 이 도구를 통해 Google의 모든 광고 요구사항을 온라인으로 확인할 수 있는 것은 아닙니다. 그러나 첫 번째 표시를 제공하므로 승인 프로세스에서 시간을 절약할 수 있습니다.

타사 태그 사용의 단점

  • 모든 시장에서 허용되지 않습니다. 타사 태그는 일부 시장에서만 허용되므로 시장을 확인하십시오.
  • 제3자 광고 게재는 사례별로 제한된 수의 고객에게만 제공됩니다(Google에서 결정).
  • 승인 시간입니다. 온라인으로 요청 양식을 제출하고 Google의 승인 프로세스가 작동할 때까지 기다려야 합니다.

참고: 제3자 광고 게재는 경우에 따라 제한된 수의 고객에게만 제공됩니다. Google 계정 관리자가 있든 없든 관계없이 이 요청 양식을 통해 Google Ads 계정에 대한 타사 구현 요청을 제출해야 합니다.

4. GDN으로 내보내기(HTML5, 이미지, 애니메이션 GIF 및 동영상)

GDN을 사용하면 다양한 캠페인 유형과 광고 형식을 GDN으로 내보낼 수 있습니다. 그러나 이러한 방식으로 디스플레이 광고를 게시할 때 분명한 장단점이 있습니다.

GDN으로 내보내기 전문가:

  • Bannerflow와 같은 프리미엄 크리에이티브 관리 플랫폼에서 모든 형식으로 광고 크리에이티브를 내보낼 수 있습니다. 예: 애니메이션 HTML5, 정적 이미지, 애니메이션 GIF 또는 비디오.
  • 이 페이지에서 직접 온라인으로 HTML5 광고를 업로드하고 유효성 검사 결과를 검토할 수 있습니다.
  • 일반적으로 라이브로 전환하는 더 빠른 프로세스가 있습니다.

GDN으로 내보내기의 단점:

  • 프리미엄 Creative Management Platform에 있는 많은 표준 기능(및 이점)이 작동하지 않습니다.
  • 제3자 호출은 허용되지 않습니다. 즉, 압축된 파일 외부에 파일을 호스팅할 수 없습니다. 그러나 일부 HTML5 위젯은 광고에서 사용할 수 없습니다.
  • 매우 낮은 부하 요구 사항! zip 파일 또는 이미지의 총 중량은 150KB를 초과할 수 없습니다.
  • 광고 소재 내에서 인배너 동영상을 사용할 수 없습니다.
  • 업데이트가 필요한 경우 완전히 새로운 내보내기/업로드를 수행해야 합니다.
  • 디스플레이 네트워크의 변경사항이 적용되는 데 12~24시간이 소요될 수 있으며 즉시 표시되지 않을 수 있습니다.

HTML5 광고 게시에 대한 참고사항: Google Ads 계정에서 HTML5 광고를 사용할 수 없는 경우 이 양식을 통해 액세스를 신청할 수 있습니다. 신청서를 제출하고 귀하의 계정이 해당 페이지에 나열된 자격 기준을 충족하는지 확인하십시오. 신청서 제출 후 영업일 기준 7일 이내에 상태 업데이트가 포함된 이메일 알림을 받게 됩니다.

5. Display & Video 360(DV360) 소개

Google DV360을 사용하여 디스플레이 광고 게시

GDN의 또 다른 옵션은 DV360입니다. DV360은 Ad Exchange에서 미디어를 구매하고 최적화하는 데 사용되는 DSP이며 Google Marketing Platform을 통해 사용할 수 있습니다.

DV360은 또한 Google 광고 인벤토리를 활용하지만 50개 이상의 공급 소스를 통해 운영되지 않는 Google 광고 인벤토리에도 액세스합니다. 이를 사용하면 온라인에서 사용 가능한 디스플레이 광고 인벤토리의 거의 90%를 처리할 수 있습니다.

DV360의 장점은 다음과 같습니다.

프리미엄 도달범위
DV360을 사용하면 웹에서 가장 큰 광고 네트워크의 프리미엄 광고 인벤토리에 액세스할 수 있습니다.

개인화되고 영향력 있는 광고
DV360을 사용하면 다이내믹 크리에이티브를 비롯한 다양한 고품질 디스플레이 광고 형식을 활용할 수 있습니다.

Adtech 및 martech 통합
DV360은 기본 통합을 통해 DMP 및 CMP와 같은 많은 타사 기술과 잘 작동합니다.

속성
DV360을 통해 클릭한 사람뿐만 아니라 광고를 본 사람도 측정하여 노출 수준에서 가치를 계산할 수 있습니다.

6. Google Ads와 DV360의 장단점 비교

GDN과 DV360의 장단점

GDN 및 DV360을 통해 Google Ads를 사용하는 광고는 크게 다르며 많은 마케팅 팀에서 이것이 핵심 고려 사항이어야 합니다. 도달범위, 광고량, 투명성, 타겟팅, 실적, 비용, 유연성은 모두 주요 고려 사항입니다.

다음은 Google 구매 플랫폼 사용의 장단점입니다.

사업 목표

구글 광고

결과 기반 입찰(CPA/CPA)과 광범위한 Google 데이터 소스에서 제공하는 강력한 알고리즘의 조합으로 인해 단기 실적에 좋습니다.

DV360

브랜드 및 브랜드 인지도 구축에 좋습니다. 이를 통해 청중과 게재위치를 더 잘 제어할 수 있습니다. 또한 강력한 브랜드 안전성 설정과 더욱 발전된 크리에이티브 가능성이 있습니다.

사용성 및 설정

구글 광고

덜 유연하지만 사용하기 쉽고 곧바로 시작하고 실행할 수 있습니다.

DV360

수동 설정. 강력하고 유연하지만 더 복잡합니다.

참고: DV360에서는 사용자 지정 가능한 XML 또는 Google 문서 피드를 사용하여 동적 리마케팅 ​​및/또는 잠재고객 발굴이 가능합니다. 이를 통해 메시징 및 광고 크리에이티브를 맞춤화하여 웹사이트에서 최신 제품 정보를 표시할 수 있습니다.

디스플레이 광고를 게시할 때 Google Ads를 사용한다면 절망하지 마세요! Google 판매자 센터 쇼핑 피드를 동적 소재에 통합할 수는 있지만 안타깝게도 동적 소재가 제공하는 모든 기능을 사용할 수는 없습니다.

광고 소재

구글 광고

텍스트, 이미지, 비디오 및 (경우에 따라) HTML5.

DV360

수동 게시 및 승인 프로세스가 줄어들어 보다 빠르게 게시할 수 있으며 고품질 광고 소재에 대한 로드 제한이 줄어듭니다. 또한 광고 소재 내에서 동적 콘텐츠를 사용할 수 있습니다.

속성

구글 광고
마지막 클릭 어트리뷰션만.

DV360

조회 후(VT) 전환과 같은 많은 클릭 및 노출 기반 기여 모델을 사용할 수 있습니다.

타사 통합

구글 광고

그렇지 않습니다(그러나 일부 타사 태그는 경우에 따라 작동함).

DV360

예, DV360은 CMP와 같은 대부분의 adtech 및 martech 플랫폼에 기본 통합을 허용합니다.

소송 비용

구글 광고

투명하지 않은. 많은 사람들이 무료라고 생각하지만 실제로는 그렇지 않습니다. 기술 비용은 CPM에 암묵적으로 포함되어 있으며 Google에 따르면 광고 지출의 14%입니다.

DV360

투명: 기술 수수료는 명시적으로 표시되지만 예산 및 CPM은 총액 기준으로 관리됩니다. Google에 따르면(위 링크 참조) 광고비의 13%입니다.

청중

구글 광고

GDN은 Google의 자체 타겟팅 데이터를 제공합니다.

DV360

플러드라이트 픽셀 또는 DMP 통합을 통한 자사 데이터, 광범위한 타사 데이터 제공업체 및 Google 자체 잠재고객 세그먼트.

7. 언제 GDN 또는 DV360을 사용해야 합니까?

다음을 수행하려면 DV360을 사용하십시오.

  • DMP, CMP 또는 CRM과 같은 기타 플랫폼에 연결합니다.
  • 청중, 고객 여정, 스토리텔링 및 개인화와 함께 적절하게 작업하십시오.
  • 고품질의 영향력 있는 광고 크리에이티브를 사용하십시오.
  • 동적 소재가 제공하는 모든 것을 사용하세요.
  • 보기 연락처에서도 속성 모델링을 계산합니다.
  • 인지도, 도달범위, 참여도를 바탕으로 상위 유입경로에서 작업합니다.
  • 거래 및 PMP(프라이빗 마켓플레이스)를 통해 프리미엄 인벤토리를 사용합니다.
  • 클래식 미디어 예약을 통합하고 프로그래밍 방식으로 사용합니다.
  • 명확한 데이터 소유권을 갖고 규정 준수를 충족합니다.

다음을 수행하려면 GDN을 사용하세요.

  • 스스로 첫걸음을 떼십시오.
  • 더 적은 예산으로 작업하십시오.
  • 디스플레이 광고의 복잡성을 줄이십시오.
  • 표준 기능만 사용하고 싶습니다.
  • 주로 텍스트와 정적 이미지를 사용합니다.
  • (여전히) 하위 유입경로에 있거나 단기 거래에 대해서만 생각합니다.

8. 마케팅 팀을 위한 최상의 옵션 찾기

이제 Google을 사용하여 디스플레이 광고를 게시하는 장단점을 알게 되셨기를 바랍니다. 또한 GDN 또는 DV360의 가치는 디스플레이 캠페인에 가져올 수 있습니다. 그러나 마케팅에 사용할 Google 도구를 선택할 때 마지막 세 가지 질문을 고려해 볼 가치가 있습니다.

  • 캠페인 목표는 무엇입니까?
  • 당신의 기술 스택은 어떤 모습인가요?
  • 누가 귀하의 데이터를 소유합니까?

이 질문에 정직하게 답하면 답이 나옵니다! 또는 여전히 결정할 수 없는 경우 Bannerflow로 연락 하시면 디스플레이 광고를 위한 최상의 솔루션을 찾는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

그리고 결정할 수 없다면 둘 다 하지 않는 이유는 무엇입니까?

또는 더 구체적으로 말하면 두 가지 장점을 함께 사용할 수 있는 한 도구를 선택하는 이유는 무엇입니까? 따라서 이중 플랫폼 접근 방식을 채택하고 "양쪽 모두의 장점" 디스플레이 전략을 사용할 수 있습니다. 이는 적절한 내부 기술을 채용하는 것과 결합하여 스택 간에 청중을 깔끔하게 동기화하고 고객 여정에 대한 일관된 기록을 유지할 수 있음을 의미합니다.

참고: 이 전략을 실행하려면 적절한 인력, 프로세스 및 기술이 필요합니다!