게임 광고에 대한 필수 마케터 가이드

게시 됨: 2021-03-29

디지털 마케터로서 당신은 끊임없이 새로운 것을 시도하고 있습니다. 최신 동향을 파악하지 않으면 잠재적으로 좋은 기회를 놓치게 됩니다.

당신은 이미 이것을 알고 있습니다.

게임은 세계 최대의 엔터테인먼트 산업입니다. 한편, e스포츠는 세계에서 가장 큰 스포츠 중 하나로 성장하고 있습니다. 아직 – 많은 마케터들이 게임 광고를 시도하지 않았습니다. 당신은 그들 중 하나입니까? 그럴 땐 바꾸자!

이 기사에서는 게임 광고가 무엇인지, 왜 시도해야 하는지, 이 새롭고 흥미로운 채널에서 시작하는 방법에 대해 설명합니다. 전체를 읽거나 관심 있는 주제로 바로 뛰어들어 보세요.

  1. 게임 및 e스포츠에 대한 필수 사실
  2. 게임에서 광고란 무엇입니까?
  3. e스포츠에서 광고란?
  4. 게임 및 e스포츠에서 광고하는 이유는 무엇입니까?
  5. 성공적인 게임 캠페인을 실행하려면 어떻게 해야 합니까?
  6. 적절한 청중에게 어떻게 도달합니까?
  7. 게임 광고는 어떻게 시작합니까?
  8. 게임 디스플레이 광고 – 알아야 할 사항
  9. 게임 광고에 Creative Management Platform은 어떻게 필수적인가요?

1. 게임 및 e스포츠에 대한 필수 사실

세계에는 25억 명의 게이머가 있습니다. 평균적으로 일주일에 30억 시간을 게임에 보냅니다. 2020년에는 1,650억 달러가 게임에 지출되었으며 이는 2019년에 비해 거의 10% 증가한 수치입니다.

동시에 e스포츠는 그 어느 때보다 빠르게 성장하고 있습니다. 2020년 동안 라이브 스트리밍 비디오를 시청한 총 시간은 총 279억 시간으로 2019년의 157억 시간과 비교되었습니다. 전년 대비 77.8% 증가한 77.8%는 더욱 인상적입니다.

게임과 e스포츠는 거대합니다!

필수 게임 광고 통계 2021

  • 2018년 월드 챔피언십(리그 오브 레전드 월드컵)의 시청자 수는 1억 명이었습니다. 같은 해 슈퍼볼의 시청자 수는 9,800만 명이었습니다.
  • 게임의 매출은 1,590억 달러입니다. 영화 산업은 430억 달러, 음악 산업은 570억 달러의 매출을 올렸습니다.
  • 2020년 e스포츠의 전 세계 시청자 수는 4억 9,500만 명이었습니다. 이는 2016년 이후로 76% 증가한 수치입니다!

디지털 마케터, 게임 및 e스포츠가 우리의 전적인 관심을 필요로 하기 때문에 이 수치는 그 자체로 의미가 있습니다. Bannerflow의 제품 책임자인 Jared Lekkas는 다음과 같이 말합니다.

“게임은 높은 수준의 상호 작용과 감정을 이끌어내는 능력으로 인해 엔터테인먼트 산업에서 성공적인 부분이 되었습니다. 이는 광고와 동일한 핵심 성공 요인입니다. 전 세계적으로 25억 명이 넘는 사람들이 게임을 시청하거나 플레이하고 있고 광고주 간의 경쟁이 상대적으로 낮기 때문에 이는 오늘날 광고 환경에서 가장 잘 지켜지는 비밀 중 하나입니다.”

디지털 게임 광고에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

2. 게임에서 광고란 무엇입니까?

게임 유형에 따라 광고 기회가 다릅니다. 우리는 게임을 무료 플레이와 프리미엄의 두 가지 범주로 구분했습니다.

무료 게임

  • 일반적으로 모바일 게임.
  • 게임은 광고주가 자금을 조달하도록 제작되었기 때문에 광고주에게 매우 유용합니다.
  • 더 구체적인 대상 그룹을 의미하는 프로그래밍 방식 플랫폼을 통해 종종 구입할 수 있습니다.

광고 기회:

게임 주변

콘텐츠와 무관한 배너, 동영상 또는 팝업과 같은 광고는 게임 경험에 포함되지 않습니다. 그것들을 TV 광고라고 생각하십시오. 배너나 디지털 비디오와 같은 디스플레이 광고가 좋은 예입니다.

게임 내 광고

IGA라고도 하는 게임 내 광고는 콘텐츠와 게임 경험의 일부에 따라 달라집니다. 정적 또는 동적 요소일 수 있습니다. 디스플레이 배너 또는 게임 내 다운로드 가능한 항목과 같은.

광고

광고되는 제품이나 서비스를 중심으로 특별히 설계된 게임입니다. 이 경우 대화형 요소를 사용하는 것이 좋습니다.

프리미엄 게임

  • 일반적으로 콘솔 및 PC 게임.
  • 게임 회사 또는 개발자와의 직접적인 협업이 필요하므로 광고 기회가 더 제한됩니다.
  • 광고는 더 많은 시간, 노력 및 리소스가 필요한 브랜드 경험에 중점을 둡니다.

광고 기회:

진상

광고주는 광고에 게임 이름이나 게임 이미지를 사용할 수 있는 기회에 투자할 수 있습니다.

제품 배치

귀하의 제품이나 브랜드를 게임에 배치합니다.

브랜드 요소

이는 캐릭터의 의상이나 무기와 같이 광고주가 소유할 수 있는 게임의 모든 것이 될 수 있습니다.

브랜드 게임

회사가 자체 프리미엄 게임을 만들 때.

3. e스포츠에서 광고란 무엇인가요?

여러 면에서 e스포츠와 전통 스포츠의 광고 및 활성화는 동일합니다. e스포츠가 제공하는 광고 기회는 다음과 같습니다.

후원

  • 브랜드가 선수, 팀 또는 토너먼트를 후원하는 경우.
    국제 프로 토너먼트부터 지역 아마추어 컵까지 다양합니다.
  • 팀이 옷에 브랜드 로고를 표시하도록 하는 것부터 더 복잡한 활동에 이르기까지 다양합니다.

디스플레이 광고

  • 모든 기존 e스포츠 사이트는 프로그래밍 방식의 디스플레이 광고를 제공합니다.
  • 대부분의 선수, 팀 및 토너먼트는 후원의 일환으로 디스플레이 광고를 제공합니다.

온라인 비디오

  • 도달 또는 틈새 기회로 사용할 수 있습니다.
  • 오디오 및 비디오는 e스포츠 캠페인에 필수적이며 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어 및 후원자를 통해 배포됩니다.

네이티브 광고

  • 에디토리얼 콘텐츠와 네이티브 광고는 후원과 파트너십의 중요한 부분입니다.
  • 모든 채널에서와 마찬가지로 e스포츠 내 네이티브 광고는 참여를 유도하기 위해 올바른 컨텍스트와 스토리를 찾는 것입니다.

브로드캐스트 오버레이

  • 이것을 게임 내 디스플레이 광고라고 생각하시면 됩니다. 여기서 게임 방송 내의 벽이나 기타 표면은 e스포츠 게임 중에 광고를 표시합니다.

이벤트

  • 청중에게 경험을 제공하고 이를 브랜드와 연관시킬 수 있는 좋은 기회입니다.
  • 소규모 또는 글로벌 수준의 LAN 파티에서 스포츠 경기장, 쇼핑몰 또는 게임 박람회의 이벤트에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

인플루언서 마케팅

  • 인플루언서(대부분 스트리머)는 틈새 시장 내에서 큰 팔로워를 가지고 있습니다.
  • 인플루언서는 직접 연락하거나 인플루언서 에이전시를 통해 연락할 수 있습니다.
  • 스트리머는 일반적으로 소셜 미디어나 블로그와 같은 다른 채널과도 협력합니다.
  • 그들의 청중은 일반적으로 훨씬 젊고 소셜 미디어에서 매우 활동적이기 때문에 참여율은 다른 인플루언서 세그먼트에 비해 높은 약 10% 경향이 있습니다.

4. 게임과 e스포츠에서 광고하는 이유는 무엇입니까?

게임과 e스포츠가 여기에 머물러 있다고 해도 과언이 아닙니다. 시장을 아주 일찍 이해하는 것은 업계 내에서 핵심 브랜드가 될 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 그것이 충분한 이유가 아닌 것처럼 게임 및 e스포츠에서 광고해야 하는 6가지 이유가 더 있습니다.

1. 감성적이고 매력적인

"Designing Games: A Guide to Engineering Experience"의 저자 Tynan Sylvester에 따르면 게임은 참여와 감정을 생성하도록 설계되었습니다. 이는 브랜드 지식과 감성이 매출을 견인하는 가장 중요한 요소이기 때문에 좋은 기회를 제공합니다.

2. 글로벌 범위

게임과 e스포츠는 모두 전 세계에서 사용 가능하므로 광고를 국제적으로 확장하려는 경우 훌륭한 채널이 됩니다.

3. 제품에 대한 직접 링크

디스플레이 배너와 같은 게임 광고는 제품에 직접 연결할 수 있는 기회를 제공합니다.

4. 디지털 우선

e스포츠는 디지털 공간에서 탄생한 만큼 다른 엔터테인먼트 매체와 차별화된 위치를 갖고 있다. 즉, 디지털 전략을 구현하는 것이 매우 자연스럽게 보입니다!

5. 스폰서 문제

Nielsen Fan DNA에 따르면 e스포츠 팬은 기존 스포츠 팬에 비해 스폰서 제품을 구매할 가능성이 3배 더 높습니다.

6. 고유한 타겟 고객에게 도달

실제로 참여하는 게이머는 적어도 스웨덴 게이머를 볼 때 게임 세계 외부에서 접근하기 어려울 수 있습니다. 그들은 TV를 보지 않고, 인쇄 매체를 읽지 않으며, 일반 웹 사용자보다 광고 차단기를 더 많이 사용합니다.

5. 성공적인 게임 캠페인을 실행하려면 어떻게 해야 합니까?

다른 캠페인과 마찬가지로 시작하기 전에 명확한 전략, 목표 및 평가 계획을 세우는 것이 중요합니다. 이를 제 위치에 두는 것을 제외하고 다음은 첫 게임 또는 e스포츠 캠페인을 시작할 때의 주요 팁입니다.

업계에 대해 알아보기

어떤 게임이 있고 어떤 청중을 끌어들이는지 이해하십시오.

글로벌 게임 캠페인 만들기

e스포츠와 게임은 모두 세계적인 현상입니다. 이점을 활용하고 광고를 국제적으로 확장하십시오.

용어 배우기

참여 게이머에게는 고유한 커뮤니티와 표현이 있습니다. 메시지를 제대로 전달하려면 게임 전문가에게 청중과 잘 어울리는 것이 무엇인지 조언하십시오.

창의력을 발휘하십시오!

캠페인은 창의적인 환경에서 실행되므로 광고를 재미있게 즐기십시오! 그것은 게이머들에게 반향을 일으킬 것입니다.

최적화, 최적화, 최적화!

캠페인을 실행할 때마다 반드시 A/B 테스트를 하고 실적에 따라 업데이트하세요. 이미 알고 계시겠지만 이 업계도 다른 업계와 다르지 않습니다.

6. 적절한 청중에게 어떻게 도달합니까?

엄청나게 다양한 게임과 게이머가 있으므로 도달하고 싶은 사람과 찾을 수 있는 위치를 아는 것이 중요합니다. 우리는 게이머를 4가지 범주로 분류했습니다.

모바일 게이머

  • 일주일에 한 번 이상 모바일 게임을 합니다.
  • 출퇴근 중이나 휴식 시간과 같이 종종 10분 미만의 짧은 시간 동안 게임을 방해하거나 즐겁게 하는 방법으로 게임을 사용합니다.

참여 플레이어

  • 집에 TV 시청을 대신할 수 있는 콘솔이 있습니다.
  • 저녁과 주말에 한 번에 30분에서 2시간 동안 플레이하십시오.

스트리밍 애호가

  • Twitch와 같은 플랫폼을 통해 스트리밍하거나 다른 게이머가 스트리밍하는 것을 시청합니다.
  • 저녁과 주말에 한 번에 30분에서 2시간 동안 스트리밍하거나 다른 사람의 스트리밍을 시청하세요.

e스포츠 애호가

  • 전문 e스포츠 선수 또는 e스포츠 지망생.
  • 여가 시간은 모두 e스포츠를 즐기며 보내십시오.

참여도가 높은 플레이어나 스트리머에게 다가갈 때는 나이가 중요합니다. 젊은 청중은 소셜 미디어, Twitch 및 이와 유사한 플랫폼에서 찾을 수 있으며 게임 인플루언서를 팔로우합니다. 고령층은 일반적으로 게임, 기술 및 e스포츠와 관련된 커뮤니티 또는 웹사이트에 있습니다.

7. 게임 광고는 어떻게 시작합니까?

게임과 e스포츠는 누구에게나 어느 정도 제공되는 다양한 광고 기회를 제공합니다. 자신만의 게임을 만들거나 e스포츠 토너먼트를 후원하려면 많은 생각과 노력, 리소스가 필요합니다. 압도적으로 느껴질 수 있습니다. 이것이 디스플레이 광고가 게임 및 e스포츠 광고에 입문할 때 시작하기에 아주 좋은 이유 중 일부입니다.

게임 디스플레이 광고는 프로그래밍 방식 플랫폼을 통해 누구나 사용할 수 있으며 더 작거나 더 큰 규모로 만들 수 있습니다. 그런 식으로 게임 디스플레이 광고는 이미 시도한 다른 디스플레이 광고와 크게 다르지 않을 것입니다. 그리고 당신이하지 않았다면 – 쉽게 갈 수 있습니다!

영향력 있는 게임 광고를 만드는 방법에 대한 더 많은 영감을 얻기 위해 역대 최고의 게임 광고 캠페인 7가지를 모았습니다.

8. 게임용 디스플레이 광고 – 알아야 할 사항

게임 디스플레이 광고를 시작하려면 플랫폼을 선택하는 것이 첫 번째 단계 중 하나가 될 것입니다. 비디오 게임 라이브 스트리밍의 경우 Twitch, YouTube Gaming 및 Facebook Gaming이 주요 플랫폼입니다. 일반적으로 게임에는 많은 옵션이 있습니다. 캠페인을 실행할 위치를 결정한 후에는 메시지를 결정하는 것이 중요합니다.

Gamer Creative의 책임자인 Josh Heaton과 업계의 가장 큰 문제점에 대해 이야기했습니다. 그는 “가장 큰 어려움은 게임 산업이 거대한 공간이고 경쟁이 치열하기 때문에 다른 회사의 소음을 차단하기 어렵다는 점”이라고 말했다. 이는 대화형 배너 및 HTML5와 함께 디스플레이 광고가 제공하는 창의성을 활용하는 것이 성공하는 데 가장 중요하다는 것을 의미합니다.

게다가 캠페인에 창의성을 주입할 수 있는 옵션이 필수적입니다. 나쁜 광고는 게이머에게 통하지 않습니다. 광고 차단기를 사용하는 사용자 수만 알면 됩니다. 따라서 임팩트 있고 관심을 불러일으키는 캠페인을 만드는 것이 필수적입니다. 지루한 카피, 평면 이미지, 열등한 디자인은 잘리지 않습니다.

개인화도 모든 차이를 만들 수 있습니다. 실제로 사용 가능한 옵션에 따라 다른 타겟팅 기술을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 장치 타겟팅은 iPhone 사용자에게 특정 제안을 표시하거나 콘텐츠를 특정 광고 크리에이티브 및 메시지와 일치시키는 데 사용되는 문맥 타겟팅을 표시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

CMP(Creative Management Platform)는 게임 광고에 어떻게 필수적인가요?

앞서 언급했듯이 효율적이고 비용 효율적인 게임 광고를 제작하려면 대규모 글로벌 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다. 이는 끝없는 기회를 창출하지만 끝없는 광고처럼 느껴질 수도 있습니다! 특히 지속적으로 최적화하고 싶기 때문에 최신 제안을 표시하고 가장 중요한 것은 관련성이 있는지 확인하십시오. 또한 혼합물에 개인화와 창의성을 추가하면 관리해야 할 것이 많아 보입니다.

그러나 CMP(Creative Management Platform)를 사용하면 게임 디스플레이 광고에 성공하기가 훨씬 쉽습니다.

Creative Management Platform을 사용하면 모든 디지털 광고를 한 곳에서 처리할 수 있습니다. 생성, 개인화, 배포 및 최적화와 같은 전체 제작 워크플로를 단일 플랫폼으로 간소화합니다.

또한 몇 분 안에 모든 형식에 걸쳐 광고를 확장할 수 있는 가능성과 라이브 광고의 실시간 업데이트, A/B 테스트 및 플랫폼 내 협업과 같은 기능을 제공합니다. 사실, CMP를 마테크 스택의 일부로 사용하면 게임 광고를 정복하는 것이 어렵지 않을 것입니다!

Bannerflow에서 우리는 여러 부문에 걸쳐 다양한 브랜드와 협력합니다. Bannerflow가 비디오 게임의 선두 글로벌 퍼블리셔인 Paradox가 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되었는지 알고 싶다면 여기에서 인터뷰를 찾으십시오.

채널로서의 게임에 대한 결론

e스포츠와 게임 모두 계속해서 성장하고 있습니다. 서로 다른 광고 기회를 제공하지만 두 산업 모두 많은 옵션을 제공합니다.

게임 광고에 관심이 있는 경우 디스플레이 광고는 캠페인에 적합한 옵션입니다. 그리고 Bannerflow에서는 귀하의 게임 광고 여정을 기꺼이 도와드립니다.