필수 온라인 광고 트렌드 | 2021년

게시 됨: 2020-12-10

우리는 어떤 2021년 온라인 광고 트렌드를 고려할 것입니까?

크리에이티브 최적화
게임 내 광고
문맥 타겟팅(다시)
더욱 향상된 개인화
단일 플랫폼 광고
Agile은 주요 온라인 광고 트렌드입니다.

1. 크리에이티브 최적화

2021년 광고는 효율성과 효과성에 중점을 두어야 합니다. 여기에서 크리에이티브 최적화와 광고 자동 최적화의 개념이 적용됩니다. 광고 캠페인에서 선호도를 만지작거리며 시간을 보내고 싶어하는 사람은 아무도 없습니다. 특히, 당신을 위해 모든 노력을 기울일 수있는 플랫폼이있을 때!

Facebook의 자동 앱 광고는 2021년에 도입하는 것을 고려해야 합니다. 이를 통해 캠페인 및 관리를 간소화하는 동시에 a/b 테스트를 수행하여 가장 효과적인 광고를 결정할 수 있기 때문입니다.

이러한 최적화된 광고는 위치 측면에서도 상당한 역할을 합니다. 고객이 더 많은 타겟 광고를 제공할 수 있는 위치를 파악할 수 있습니다. 또한 생각했던 것보다 더 많은 잠재고객에게 도달할 수도 있습니다.

Bannerflow는 최적화된 광고에 대해서도 이러한 접근 방식을 지원합니다. 어떻게? 소셜에서 디스플레이에 이르기까지 캠페인의 전체 개요를 볼 수 있는 원스톱 위치를 제공합니다. 또한 광고를 지속적으로 테스트한 다음 가장 실적이 좋은 광고를 홍보하는 자동 최적화 도구를 제공합니다. 결과적으로 50%에서 150%까지 잠재적으로 향상되어 ROI를 크게 향상시킬 수 있습니다.

다양한 변형을 테스트하여 소비자 기반에 가장 어필하는 것이 무엇인지 결정하고 향후 캠페인에서 사용할 수 있는 방향과 데이터를 제공할 수 있습니다. 또한 완전히 자동화되어 있기 때문에 귀하와 귀하의 팀의 작업량이 줄어듭니다.

게임 내 광고

2021년 온라인 광고 트렌드 인게임 광고

잠금 기간 동안 우리 중 많은 사람들이 시간을 보낼 게임을 찾기 위해 휴대폰의 앱 스토어를 스크롤하는 것을 발견했습니다. 그리고 아마도 레벨을 완료했을 때 우리는 광고를 보게 되었을 것입니다. 대부분의 경우, 게이머는 이러한 광고를 시청함으로써 특혜를 받습니다. 아마도 게임에 대한 더 많은 크레딧이나 더 많은 생명이 있을 것입니다. 이는 귀하의 광고가 볼 가치가 있어야 함을 의미합니다. 그리고 가장 중요한 것은 그들이 다음 단계로 넘어간 후에도 오랫동안 기억하는 것입니다.

일부 사람들은 게임 경험에 대한 이러한 중단을 좋아하지 않을 수 있지만 이 온라인 광고 추세는 2021년까지 계속될 것으로 예상할 수 있습니다. 비디오 게임 판매의 50%가 모바일 게임에 기인하므로 이것은 많은 마케터에게 기회의 영역입니다.

게임 내 동영상 광고의 이점은 무엇입니까?

게임 내 광고를 통해 브랜드는 그 어느 때보다 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 이러한 광고 중 일부의 문맥 타겟팅과 관련하여 논쟁이 있을 수 있지만 구현을 고려해야 한다는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 엄마부터 집에서 공부하는 10대에 이르기까지 폭넓은 인구통계를 접할 수 있습니다!
클릭률을 추적하는 것은 쉽습니다. 사용자가 언제 귀하의 광고를 클릭했는지 볼 수 있으며 이탈률에서 실수로 스와이프했는지 의도한 클릭인지 확인할 수 있습니다.
더 많은 여성 청중에게 다가갈 수도 있습니다. 게임 인구 통계는 남성과 여성이 약 50/50으로 나뉩니다. 즉, 남성 전용 광고를 만드는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

문맥 타겟팅(다시)

이것은 사라질 것 같지 않은 추세입니다. 그 이유는 귀하의 광고가 올바른 청중에게 노출되는 것이 그 어느 때보다 중요하기 때문입니다. 사용자는 자신의 이상과 가치를 반영하고 필요한 제품이나 서비스를 제공하는 광고를 기대합니다.

요약: 문맥 타겟팅이란 무엇입니까?

문맥 타겟팅은 키워드, 위치, 검색 습관과 일치하는 광고 관련성을 높여 사용자가 매력적으로 느낄 수 있는 광고를 제공합니다. 귀하의 광고가 표시되는 이유는 사용자가 검색하는 내용이 아니라 웹사이트 콘텐츠의 관련성과 이에 연결된 키워드를 기반으로 하기 때문입니다.

IAB 유럽의 최근 보고서(프로그래매틱 광고에 대한 태도 2020)에서 그들은 점점 더 많은 마케팅 대행사가 이 트렌드를 채택하고 있다고 언급했습니다. 실제로 대행사의 71%가 2019년 57%에서 이 솔루션을 고려하고 있었습니다.

문맥 타겟팅은 광고의 관련성을 높입니다. 따라서 귀하가 제공해야 하는 제품에 관심이 있을 수 있는 사람들만 귀하의 브랜드 앞에 놓이도록 하십시오. 또한 점점 더 많은 온라인 사용자가 우려하는 개인 정보 보호 친화적입니다.

더욱 향상된 개인화

문맥 광고와 사용자가 자신에게 의미 있는 광고만 보기를 원한다는 생각에서 출발하여 우리는 개인화에 직면해 있습니다. 2021년에는 디스플레이 광고가 소비자와 소통해야 하지만 이 아이디어는 새로운 것이 아닙니다. 사실, 이것은 일반적인 온라인 광고 트렌드입니다. 그러나 올바르게 수행하면 잠재적으로 마케팅 지출에 대한 ROI의 5~8배를 제공하고 매출을 최대 10% 이상 높일 수 있습니다.

개인화된 광고는 인구 통계 및 위치를 기반으로 사용자를 타겟팅합니다. 이에 대한 좋은 예는 사용자가 럭비를 보면서 현지 펍에서 파인트를 즐길 수 있도록 독려하는 광고 캠페인과 극도로 지역화된 접근 방식을 채택한 Guinness 브랜드에 의해 만들어졌습니다.

소셜 미디어의 사용자들은 게임을 보기 위해 자신의 위치에서 가까운 펍으로 가라고 추천하는 광고를 접했습니다. 어떤 사람들은 자신의 휴대전화가 자신의 위치를 정확히 알고 있다는 사실에 약간 겁을 먹을 수도 있지만, 다른 사람들은 살짝 찔린 것을 고맙게 여기고 팀의 셔츠를 입고 술집으로 행진하는 것을 고려할 수도 있습니다.

사용자가 제안에 기네스를 제안하지 않았더라도, 이것은 여전히 장치의 위치 데이터를 사용하고 소유자에게 관련 제안을 제공하는 개인 맞춤 광고의 대담한 예입니다. 2021년에 이 접근 방식을 고려하고 로컬 수준에서 사용자에게 도달하세요. 결국, 우리가 언제 다시 더 먼 거리를 여행할 수 있을지 누가 알겠습니까!

개인화하려면 무엇이 필요합니까?

광고 피로의 시대에 개인화는 소셜 미디어뿐만 아니라 다양한 형식에서 작동해야 합니다.

페이지의 콘텐츠에서 PPC 캠페인에 이르기까지 모든 것이 브랜드를 가장 잘 보완한다고 생각하는 인구 통계와 대화해야 합니다. 귀하의 블로그 콘텐츠 요구 사항을 귀하가 구매할 것으로 예상되는 사용자에 맞게 조정하십시오. 마찬가지로 귀하의 홈페이지 및 다른 사이트의 배너 광고도 마찬가지입니다.

그러나 더 중요한 것은 팀이 청중을 수용하는 것의 중요성을 이해하고 적절한 소비자에게 어필하기 위해 자산을 신속하게 조정할 수 있는 기술을 보유해야 한다는 것입니다. 다음은 개인화된 접근 방식을 고려할 때 고려해야 할 세 가지 중요한 자산입니다.

페이스북 광고. Facebook 사용자는 그들이 참여하고 좋아하는 것을 기반으로 타겟팅하는 광고를 제외합니다. 귀하의 광고는 그들에게 개인적으로 느껴져야 합니다.
이메일. 이메일 마케팅에서 벗어나는 변화가 있었지만 브랜드는 개인화와 관련하여 이메일 마케팅의 중요성을 인식하고 있습니다. 사실, 개인화된 이메일은 6.2%의 더 높은 공개율을 가지고 있어 별 것 아닌 것처럼 들리지만 캠페인이 일반적으로 휴지통에 버려지는 경우 이는 큰 인센티브입니다. 개인화된 이메일 캠페인을 사용하면 쇼핑 습관을 기반으로 개인을 쉽게 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 고객이 귀하로부터 구매하도록 장려할 수 있습니다. 당신은 그들을 위해 생성된 할인 코드와 같은 인센티브를 던질 수도 있습니다!
Google 애드워즈. 고객이 검색할 가능성이 있는 항목을 파악한 다음 다음 캠페인에서 이러한 용어를 타겟팅하고 입찰합니다. 사용자는 광고가 자신을 위한 것이라고 느끼므로 주의를 끌 가능성이 높아집니다.

단일 플랫폼 광고

온라인 광고 트렌드 2021 모든 광고 요구 사항을 위한 하나의 플랫폼

2021년에는 모든 마케팅 채널에 대한 간소화된 접근 방식이 그 어느 때보다 중요할 것입니다. 여기에 단일 플랫폼 광고가 등장합니다. 이를 통해 모든 미디어에 걸쳐 동일한 메시지를 제공하는 캠페인을 만들 수 있습니다.

사용자는 오프라인 매장을 방문하든 온라인 쇼핑을 하든 동일한 수준의 서비스와 품질을 즐기기를 원합니다. 즉, 광고 캠페인은 다양한 형식에서 작동해야 합니다.

이것은 Bannerflow가 크리에이티브 관리 플랫폼인 CMP 오퍼링을 통해 도울 수 있는 것입니다. 이를 통해 한 곳에서 전체 캠페인에 대한 광고를 생성할 수 있습니다. 즉, 소셜에서 디스플레이, 비디오 및 현장 광고에 이르기까지 모든 것을 다룰 수 있습니다. 그런 다음 이러한 자산을 원하는 플랫폼에 직접 게시하고 필요할 때 실시간으로 업데이트할 수 있습니다.

소비자가 홈페이지에서 보는 것은 소셜 미디어 광고를 반영해야 하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 매장에서 고객에게 서비스를 제공하는 방법은 소셜 미디어의 직원이나 고객 서비스 전화 회선을 관리하는 직원에게 반영되어야 합니다.

공간마다 다르게 보이는 브랜드는 견인력과 참여도를 잃습니다. 귀하의 브랜드는 즉시 알아볼 수 있어야 하며, 소비자가 나중에 귀하를 기억하도록 권장하는 일련의 이벤트를 생성해야 합니다.

단일 플랫폼 광고로 성공하는 방법:

일관성, 일관성, 일관성. 단순해 보이지만 광고판을 사용하든 소셜 미디어 플랫폼을 사용하든 색상, 글꼴 및 메시지는 완전히 동일하게 유지되어야 합니다. 고객은 브랜드와 상호 작용하는 방식에 관계없이 동일한 경험을 즐길 수 있어야 합니다.
모바일 친화적. 잘린 이미지나 찌그러진 텍스트 상자를 만나고 싶은 사람은 없습니다. 그것은 브랜드를 엉성하게 보이게 만들고 대부분의 사람들이 모바일에서 콘텐츠를 소비하기 때문에 마케팅을 조정할 때 가장 먼저 고려해야 할 사항입니다.
소셜 미디어에 적응하십시오. 광고 캠페인을 위한 비디오를 만드는 경우 소셜에서 공유할 때 이를 조정해야 합니다. HubSpot에 따르면 Instagram 사용자는 30초 길이의 동영상을 시청합니다. 반면 26초 길이의 동영상이 가장 많은 댓글을 받습니다. Twitter에 45초 길이의 동영상을 게시할 수 있는 반면 Facebook 및 YouTube 시청자는 1~2분 길이의 동영상을 즐겁게 소비합니다.

Agile은 주요 온라인 광고 트렌드입니다.

2020년에는 마케터가 그 어느 때보다 민첩하고 현 상황을 반영하도록 광고를 조정해야 했습니다. Natwest와 같은 은행 및 건축 협회와 같은 많은 브랜드가 가정에서 직장에서 새로운 광고를 만들고 가정의 책상에서 실제 직원이 소비자에게 도움이 될 수 있는 방법에 대해 직접 이야기하는 것을 보여주었습니다. 그것은 브랜드에 더 원시적이고 더 인간적인 면을 드러냈고 우리 모두가 이 안에 있다는 아이디어를 공유했습니다.

iGaming은 팬데믹 시대에 광고에 잘 적응하여 수익을 창출할 가능성이 없는 광고를 완전히 끄거나 실시간 배당률 초점에서 실시간 비디오로 캠페인을 변경한 산업의 또 다른 예입니다. 모바일 포커스 접근 방식도 그들에게 도움이 되었습니다. 이 iGaming 브랜드는 많은 사용자가 이제 주로 스마트폰에서 시간을 보낼 방법을 찾을 것임을 이해했습니다.

불확실성은 2020년에 여전히 수평선에 있는 온라인 광고 트렌드 중 하나입니다. 그러나 팬데믹의 터널 끝에 희미한 빛이 있더라도 광고에 관해서는 여전히 적응하고 유연할 수 있어야 합니다. 2021년에 마케팅 아이디어를 모으고 계획을 세울 때 다음 질문을 고려하십시오.

당신의 계획은 쉽게 적응할 수 있습니까? 접근 방식을 빠르게 변경하면서도 동일한 결과를 얻을 수 있습니까? 캠페인을 안전하게 진행할 수 있는 계획이 있는지 확인하십시오.
그들은 그 순간의 분위기를 반영합니까? 마케팅이 사용자의 감정을 반영하고 필요한 솔루션을 제공하는 것이 중요합니다.
귀하가 제공하는 제품이 사용 가능하고 Covid에 안전한가요? 지침과 규정이 매일 바뀌기 때문에 메시지에 이를 반영해야 합니다.

2020년에 있었던 일과 같은 사건은 그 자체로 계획할 수 있는 것이 아니라는 것을 알고 있습니다. 그러나 이제 우리는 마케팅 접근 방식에서 유연성이 그 어느 때보다 중요하다는 것을 이해합니다.

온라인 광고 동향 다음 단계

앞으로의 1년은 우리가 마케터로서 적응하여 소비자를 최우선으로 하고 브랜드로서 우리가 그들이 원하고 필요로 하는 경험을 제공하도록 해야 합니다. 개인화 및 상황화에 중점을 두고 우리는 고객으로서 원하는 사람들과 강력한 관계와 평판을 구축할 수 있어야 합니다.

이러한 온라인 광고 트렌드를 2021년 캠페인에 통합할 수 있는 방법을 살펴보고 오늘 데모를 예약하여 목표 달성을 도울 수 있는 방법에 대해 Bannerflow에 문의하십시오.