이벤트 랜딩 페이지: 더 많은 이벤트 등록을 위한 7가지 팁

새로운 리드를 가져오고 기존 고객의 충성도를 강화할 수 있는 비밀 재료가 있다고 하면 어떨까요? 전 세계 브랜드가 이미 이 아이디어를 활용하고 있다고 말하면 어떨까요? 글쎄, 아마도 당신은 이미 그것에 대해 들었을 것입니다. 예, 우리는 이벤트 마케팅에 대해 이야기하고 있습니다. 브랜드 참여를 높이는 시대를 초월한 방법. Apple의 WWDC와 Google I/O는 빙산의 일각에 불과합니다. 지금 이 순간에도 수백, 아니 수천 개의 이벤트가 조직되고 주최되고 있습니다. 시류에 편승할 계획이라면 무시할 수 없는 마케팅 자산이 하나 있습니다. 바로 이벤트 랜딩 페이지입니다.

이벤트 랜딩 페이지는 이벤트를 위한 랜딩 페이지라는 단순한 개념처럼 들립니다. 그러나 그것은 당신이 제공하는 정보의 깊이와 딜 브레이커로 판명되는 전반적인 디자인입니다. 이들은 이벤트가 대규모 참여를 모으는지 또는 심연으로 사라질지 여부에 영향을 미치는 개체입니다.

어깨에 너무 많은 무게를 지탱하는 마케팅 자료는 다루기 힘든 작업처럼 보일 수 있습니다. 그렇게 느끼신다면 제대로 오신 것입니다. 오늘은 이벤트 랜딩페이지에 대해 알아보겠습니다. 필수 요소부터 필수 디자인 팁까지!

그러나 항상 그렇듯이 이벤트 랜딩 페이지의 내용과 이유에 대해 기초적인 내용을 살펴보겠습니다.

이벤트 랜딩 페이지의 이점을 입증하는 몇 가지 사실

이벤트 랜딩 페이지는 이벤트를 위해 생성된 전용 헬프 데스크와 같습니다. 다른 모든 랜딩 페이지와 마찬가지로 이벤트 랜딩 페이지의 목적은 이벤트 관련 캠페인을 백업하는 것입니다. 그러나 이것이 이벤트를 홍보하는 데 필요한 유일한 그래픽은 아닙니다. 디지털 광고, 소셜 미디어 게시물 등이 있습니다. 우리는 그것을 얻는다. 행사가 다가오면 할 일이 많습니다. 그리고 마케팅에 소요되는 모든 시간을 고려해야 합니다. 따라서 이벤트 랜딩 페이지에서 시간을 할애할 가치가 있는지 궁금하다면 다음과 같은 몇 가지 사항을 들어야 합니다.

다양한 광고 형식을 실험하는 데 도움이 됩니다.

광고만으로 모든 것을 해결해야 하는 경우 처리하기에는 상당한 부담이 될 수 있습니다. 또한 작은 배너 광고에 너무 많은 정보를 집어넣거나 이메일을 장황하게 만드는 것은 좋은 생각이 아닙니다. 그러나 청중에게 모든 정보를 제공해야 합니다. 이벤트에 참여하도록 설득하는 정보입니다. 이벤트 랜딩 페이지가 인계받는 곳입니다.

이벤트 랜딩 페이지는 이벤트를 홍보하고 토론하기 위해 만드는 모든 캠페인, 광고 및 게시물의 기본 콘텐츠 역할을 할 수 있습니다. 생성한 모든 광고를 이벤트 랜딩 페이지에 연결할 수 있습니다. 따라서 다양한 광고 형식을 탐색하여 다양한 플랫폼을 통해 관심을 끌 수 있습니다.

위의 웹 배너가 핵심입니다. 그러나 고객은 배너 하단에 포함된 이벤트 랜딩 페이지 링크로 인해 필요한 모든 정보를 얻을 수 있습니다. 마찬가지로 필수 세부 정보를 전달하는 데 사용할 수 있는 제한된 공간에 대해 걱정하지 않고 다양한 광고 형식을 탐색할 수 있습니다.

청중이 이벤트를 더 잘 이해하도록 돕습니다.

이벤트 랜딩 페이지를 사용하면 모든 참가자가 찾을 모든 유용한 정보를 문서화할 수 있는 공간이 있습니다. 청중이 이벤트에 대해 알고 싶어하는 모든 것에 대한 원스톱 목적지가 됩니다.

마케터의 약 56%는 청중이 이벤트를 더 잘 이해할 수 있도록 소셜 미디어를 활용합니다. 소셜 미디어 게시물에 연결할 수 있는 랜딩 페이지를 추가하면 이러한 노력을 더욱 생산적으로 만들 수 있습니다. 대부분의 소셜 미디어 플랫폼이 시각적 콘텐츠를 본격 추진하고 있기 때문입니다.

이벤트 랜딩 페이지에서 청중에게 이벤트가 그들과 관련된 이유와 이벤트에서 무엇을 얻을 수 있는지 알려주는 모든 필수 세부 정보를 추가할 수 있습니다. 이벤트 랜딩 페이지가 있으면 장소 및 날짜와 같은 기본 사항부터 발표자에 대한 세부 정보까지 모든 것이 한곳에 있습니다. 정보를 잘 아는 고객이 더 나은 결정을 내립니다.

소문을 퍼뜨리기가 더 쉬워집니다.

단일 URL 또는 QR 코드로도 이벤트 랜딩 페이지를 나타낼 수 있습니다. 따라서 청중이 자신의 서클에서 이벤트에 대한 정보를 공유하려는 경우 쉽게 할 수 있습니다. 나중에 참조할 수 있도록 모든 세부 정보를 저장하려는 경우에도 유용합니다. 기존 고객의 입소문 마케팅과 관심 있는 리드로부터 얻은 프로모션은 모든 이벤트에 더 많은 등록을 얻는 데 유용할 수 있습니다.

두바이 엑스포 2023에 대한 정보를 제공하는 전용 공간을 엿볼 수 있습니다. 방문자가 이벤트 및 진행 중인 토론에 대한 입소문을 퍼뜨릴 수 있도록 공유 버튼이 추가되었습니다.

요약하면 이벤트 랜딩 페이지에는 여러 가지 역할이 있습니다. 따라서 자신이 입는 이 모든 망토를 올바르게 다루기 위해 포함해야 할 특정 세부 정보가 있습니다. 이제 이벤트 랜딩 페이지의 필수 요소에 대해 알아볼까요? 자!

완벽한 이벤트 랜딩 페이지를 위한 레시피

마침내 여러분이 기다려온 세그먼트에 도달했습니다. 이벤트 랜딩 페이지를 완전하게 만드는 요소입니다.

1. 이벤트 브랜딩 및 다양한 요소로 시작

이벤트 브랜딩은 비즈니스 브랜딩과 매우 다를 것입니다. 청중과 다른 많은 것들을 공유하지만 이벤트의 목적은 브랜드 목적의 단순한 하위 집합이 될 것입니다. 브랜드 목적의 작은 부분을 취하고, 우선 순위를 정하고, 브랜드를 위해 작동하도록 만드는 것입니다. 예, 이벤트 브랜딩은 생각보다 중요합니다.

이벤트 브랜딩이라고 하면 로고에서 정의된 색상 팔레트, 시각적 테마 및 글꼴에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다. 이벤트를 위해 별도로 스타일 가이드를 작성하십시오. 이벤트 마케팅이 며칠 또는 몇 주 동안 진행될 수 있기 때문에 매우 유용합니다. 그리고 정기적인 브랜딩 및 마케팅 활동이 병행될 것입니다. 카피라이팅 팀이나 디자이너가 이벤트 브랜딩 세부 정보를 일반 브랜딩/마케팅 자료와 혼동하는 것을 원하지 않습니다.

스타일 가이드를 만드는 방법이 궁금할 경우를 대비하여 브랜드 스타일 가이드를 구성하는 방법에 대해 이야기하는 블로그가 있습니다. 기본 사항은 동일하지만 전체 브랜드 대신 이벤트의 목적과 청중을 고려한다는 것입니다.

2. 무대를 위한 이미지

현대의 마케터라면 관심을 끌고 정보를 명확하게 전달하기 위한 시각적 요소의 필요성에 대해 모든 사람이 극찬하는 것을 들었을 것입니다. 이벤트 랜딩 페이지도 예외는 아닙니다.

이벤트는 경험을 만드는 것입니다. 그에 따라 이벤트 랜딩 페이지에 대해 선택한 시각적 개체는 이 경험의 샘플러 역할을 해야 합니다. 좋은 첫 만남이어야 합니다.

이 문제를 해결하는 가장 쉬운 방법은 이벤트 랜딩 페이지의 영웅 이미지를 만드는 것입니다. 이것은 귀하의 이벤트를 정확하게 표현한 것입니다. 다른 곳에서 이벤트에 대해 이야기할 때도 유용합니다. 예정된 이벤트 목록을 표시하는 페이지에서 이 영웅 이미지는 해당 이벤트의 식별자가 될 수 있습니다. 이벤트의 개별 세션을 나타내거나 발표자/발표자에게 관심을 끌기 위해 더 많은 이미지를 추가할 수도 있습니다.

Kimp Tip: 비주얼 사용의 가장 좋은 점은 비주얼을 통해 이벤트 랜딩 페이지에 감성적인 깊이를 더할 수 있다는 것입니다. 따라서 단순한 스톡 이미지나 일반 이미지를 사용하는 대신 이벤트 분위기를 캡처하는 이미지를 선택하세요. 재미있고 신나게 놀 것인가, 아니면 진지한 정보를 많이 전달하는 공식적인 기업 행사가 될 것인가? 이를 맛볼 수 있는 영상을 선택하세요.

이벤트 브랜딩에 맞게 스톡 이미지를 미세 조정할 수 없거나 작업을 수행할 실제 사진이 없는 경우 일러스트레이션을 사용할 수 있습니다. 이들은 이벤트 랜딩 페이지에 진정한 터치를 더합니다.

3. 이벤트의 세부 사항

광고는 선명해야 하지만 이벤트 랜딩 페이지에 추가하는 정보는 관대해야 합니다. 고객의 입장이 되어 보십시오. 이벤트에 참석하는 경우 어떤 종류의 세부 정보를 찾으시겠습니까? 가상 이벤트인 경우 어떤 정보가 필요하고 대면 이벤트인 경우 어떤 정보가 필요합니까? 이 모든 것의 목록을 만들고 방문 페이지에 추가하십시오.

추가할 몇 가지 유용한 사항은 다음과 같습니다.

• 이벤트의 정확한 날짜 및 시간 – 눈에 잘 띄는 위치에 배치하고 가능하면 이벤트 랜딩 페이지의 여러 위치에 배치하십시오.
• 오프라인 이벤트에 대한 장소 세부 정보 – 장소에 대한 지도 위치로 보완하십시오.
• 가상 및 하이브리드 이벤트의 경우 이벤트가 열리는 플랫폼과 사용자가 연결할 수 있는 방법에 대한 세부 정보를 추가하세요.
• 예상 세션과 전체 기간을 나열하는 자세한 일정입니다.
• 소셜 미디어 핸들을 포함한 연락처 정보. 이벤트 전용 소셜 미디어 페이지가 있는 경우 이벤트 랜딩 페이지에 해당 링크를 추가하십시오. 사람들이 자신의 소셜 미디어에서 이벤트를 공유할 수 있도록 소셜 공유 버튼을 추가하는 것을 잊지 마십시오.

이 모든 세부 사항을 제시하는 방법은 전적으로 귀하의 선택이지만 모두 거기에 있어야 합니다. 랜딩 페이지의 별도 섹션에 간단히 나열할 수 있지만 또 다른 창의적인 옵션은 세부 정보를 캡처하는 인포그래픽을 만드는 것입니다. 인포그래픽도 공유하기 쉽습니다!

4. 이벤트가 창출하는 가치를 설명하십시오.

이벤트 랜딩 페이지의 기본 사항 외에도 여러 위치에서 가치 제안에 대해 설명하는 문구를 포함해야 합니다. 여기에는 이벤트 랜딩 페이지의 헤드라인 또는 주요 텍스트, 방문자에게 가입해야 하는 이유를 알려주는 전용 섹션 또는 이에 대해 자세히 설명하는 비디오가 포함됩니다.

이벤트를 홍보할 때 청중에게 귀중한 자산인 시간을 소비하도록 요청하는 것입니다. 그들이 당신에게 주는 시간 대신에 당신은 무엇을 바치고 있습니까? 이는 이벤트 랜딩 페이지에서 명확하게 설정해야 하는 것입니다. 그때 방문한 고객은 결국 귀하의 이메일 또는 이벤트에 등록한 참석자를 통해 육성의 리드가 됩니다.

다음은 비디오 엔지니어 전용 이벤트인 Demuxed 2022 이벤트 페이지의 스냅샷입니다.

이벤트 발표자에 대한 정보는 이벤트가 제공하는 가치를 사람들에게 확신시키는 한 가지 방법이기도 합니다. 행사에서 말하는 사람들에 대해 알면 행사에서 얻은 정보의 신뢰성에 대해 알게 됩니다.

5. 리드 캡처 양식 및 CTA와 함께 사용

이벤트 랜딩 페이지에서 양식을 계획하는 방법은 이벤트 등록 프로세스에 따라 다릅니다. 참가가 무료인 경우 사용자가 관심을 표현하기 위해 채울 수 있는 양식은 하나뿐입니다. 이러한 경우 이벤트에 대한 업데이트를 받기 위해 뉴스레터에 등록하는 CTA는 단 한 명뿐입니다.

이벤트 등록이 나중에 열리거나 등록을 위해 다른 목적지가 있는 경우 등록 양식은 의도한 방향으로 그들을 회전시키는 방법이 될 것입니다. 이러한 경우 두 가지 다른 CTA가 있을 수 있습니다. 하나는 방문자가 뉴스레터에 가입하여 업데이트를 받는 데 도움을 주고 다른 하나는 방문자를 등록 페이지로 이동시키는 것입니다.

어느 쪽이든 방문 고객의 연락처 정보를 수집하는 것은 완벽합니다. 귀하의 광고를 클릭하고 귀하의 이벤트 랜딩 페이지를 방문하는 사람들은 귀하의 이벤트에 열광하는 사람들이기 때문입니다. 따라서 그들은 목표에 대한 완벽한 리드를 만듭니다. 따라서 명확한 가입 양식을 추가하십시오.

이벤트 방문 페이지에 가치를 더하는 몇 가지 추가 요소

위의 구성 요소는 이벤트 랜딩 페이지의 필수 항목이지만 랜딩 페이지의 가치를 강화하는 몇 가지 추가 항목이 있습니다.

동영상 추가 고려

글쎄요, 비디오는 이벤트 랜딩 페이지에 정확히 필수 추가 사항은 아니지만 그 가치를 몇 배로 증가시킵니다. 동영상이 있는 랜딩 페이지가 그렇지 않은 랜딩 페이지보다 전환율이 86% 더 높다는 사실을 알고 계셨나요?

물론 동영상의 내용은 전적으로 귀하의 브랜드와 이벤트의 목적에 따라 다릅니다.

• 이벤트가 귀하의 새 브랜드에 대한 관심을 끌기 위한 것이라면 여기의 비디오는 귀하의 브랜드가 무엇을 하는지에 대한 간략한 개요가 될 수 있습니다.
• 또는 새로운 제품이나 서비스를 소개하는 이벤트를 주최하는 경우 해당 제품/서비스의 티저를 제공하십시오. 이것은 기대를 불러 일으키고 전환 가능성을 높입니다.
• 비디오를 사용하여 이벤트의 연사/발표자를 빠르게 소개합니다. 이를 통해 신뢰를 구축하고 이벤트가 창출하는 가치를 고객에게 확신시킬 수 있습니다.

이벤트에 대해 이야기할 짧은 비디오를 만드는 데 도움이 필요하십니까? Kimp 팀에 문의하십시오.

이벤트 브랜딩을 진행할 마스코트

이벤트를 위한 마스코트를 만드는 것은 일을 꾸미는 한 가지 방법입니다. 마케터의 약 67%는 이벤트가 마케팅에 매우 효과적이라고 생각합니다.

온라인 이벤트를 쉽게 주최할 수 있고 이에 필요한 예산이 줄어듦에 따라 점점 더 많은 브랜드가 이벤트 마케팅에 투자하고 있습니다. 따라서 이벤트를 계획할 때 다른 브랜드가 비슷한 일을 했을 가능성이 높다는 사실을 알아야 합니다. 이것이 귀하의 비즈니스에 의미하는 바는 무엇입니까? 이벤트를 홍보하는 방식에 창의력을 발휘해야 합니다. 그리고 마스코트를 만드는 것은 여러분이 할 수 있는 일 중 하나입니다.

마스코트를 사용하여 모든 이벤트 관련 그래픽을 손쉽게 브랜딩할 수 있습니다. 이메일, 신문의 인쇄 광고 또는 빌보드와 같은 옥외 광고에서 마스코트는 관심을 끄는 사람으로 사용될 수 있습니다. 대면 이벤트의 경우 마스코트를 배너와 포스터에 사용하여 공간을 꾸밀 수 있습니다. 또는 그 엔터테인먼트 요소를 위해 마스코트로 옷을 입은 사람을 가질 수도 있습니다.

웹사이트에서 이벤트 마스코트는 사이트에 추가한 이벤트 배너에 주의를 끌 수 있습니다. 마지막으로 이벤트 랜딩 페이지에서 마스코트는 방문자가 정보를 편안하게 탐색하여 결국 CTA로 연결되도록 도울 수 있습니다.

이벤트 마스코트를 만들고 싶으신가요? Kimp 팀 이 도와드리겠습니다.

Kimp로 우아하고 효과적인 이벤트 랜딩 페이지 만들기

이벤트 기획자의 약 48%는 6-12개월 전에 이벤트 세부 사항 작업을 시작합니다. 따라서 이벤트 계획 활동을 미루지 마십시오. 지금 시작하여 업계에서 앞서 나가십시오. 대부분의 브랜드는 특히 이벤트와 같은 바쁜 시간에 무제한 디자인 서비스와 함께 일하는 특권을 느낍니다. 이벤트 마케팅 디자인 측면에서 많은 일이 있기 때문입니다. 그러나 일반 마케팅 디자인도 뒷전으로 미룰 수는 없습니다. 이러한 모든 임시 요구 사항을 염두에 두고 Kimp를 사용하면 원하는 만큼 구독을 추가할 수 있습니다. 따라서 정기적인 마케팅 자료 및 이벤트 마케팅 디자인 전용의 개별 워크플로우를 가질 수 있습니다. 탐색할 수 있는 더 많은 혜택이 있습니다.

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