이벤트 마케팅이란 무엇입니까? (+5가지 팁 및 모범 사례)

인간은 사회적 동물입니다. 우리 모두는 연결을 갈망합니다.

점점 더 디지털화되는 세상에서 물리적, 오프라인 이벤트는 항상 중요한 역할을 하게 될 것입니다. 이는 사람들에게 공동체 의식과 소속감을 주는 동시에 기업에 브랜드 활성화를 위한 귀중한 플랫폼을 제공합니다.

이러한 이벤트를 최대한 활용한다는 것은 포괄적인 이벤트 마케팅 전략을 채택하는 것을 의미합니다. 하지만 이벤트 마케팅이란 무엇이고, 왜 중요하며, 귀하의 비즈니스는 어떻게 기회를 활용할 수 있습니까? 연필을 깎고 모든 질문에 대해 자세히 알아보는 과정을 따라해보세요.

이벤트 마케팅이란 무엇입니까?

이벤트 마케팅은 꽤 설명적인 이름을 가지고 있습니다. 이는 비즈니스, 제품 또는 서비스를 홍보하기 위한 이벤트의 계획 및 실행을 의미합니다. 과거에 참석했던 컨퍼런스, 무역 박람회, 웹 세미나를 떠올려 보십시오. 모두 이벤트 마케팅의 한 형태입니다.

기업은 다양한 방법으로 이벤트 마케팅에 참여할 수 있습니다. 그들은 직접, 하이브리드 또는 가상으로 이벤트를 주최하거나 다른 사람이 주최하는 이벤트에 참석, 후원 또는 발표하도록 선택할 수 있습니다.

이벤트 마케팅의 목표는 귀하의 비즈니스를 대상 고객에게 바로 보여줌으로써 귀하의 팀이 새로운 관계를 구축할 수 있도록 하는 것입니다. 무역 박람회에서 직접 제품을 시연하거나 업계 컨퍼런스에서 판촉 제품을 제공하는 등 다양한 이벤트를 통해 브랜드를 활성화할 수 있는 기회도 제공됩니다.

다양한 유형의 이벤트 마케팅 개요

이벤트 마케팅은 VIP 고객을 위해 주최하는 소규모의 친밀한 이벤트부터 수천 명이 참석하는 대규모 컨퍼런스에 이르기까지 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 오늘날 많은 이벤트는 참석자가 이벤트를 원격으로 시청할 수 있는 가상 요소와 직접 요소를 결합한 하이브리드 이벤트입니다.

다음은 가장 일반적인 이벤트 마케팅 전략에 대한 개요입니다.

• 웹 세미나 - 이러한 디지털 이벤트는 일반적으로 시의적절하고 흥미로운 주제에 대한 프레젠테이션이나 원탁 토론을 특징으로 하는 온라인 세미나입니다. 청중은 질문을 제출할 수 있으며 메인 이벤트가 끝난 후 사람들이 일대일로 연결할 수 있는 소규모 토론방이 있을 수 있습니다.
• 컨퍼런스 – 컨퍼런스는 다양한 회사의 사람들이 직접 참석하여 개최되는 대규모 모임입니다. 컨퍼런스는 업계 기관에서 개최하는 경우가 많으며 청중이 다양한 공급업체와 연결하면서 업계를 정의하는 주제에 대한 리더의 생각을 들을 수 있는 기회입니다.
• 무역 박람회 - 무역 박람회는 컨퍼런스와 유사하지만 더 상업적이며 회사가 잠재 구매자에게 제품을 홍보하고 시연할 수 있는 장소 역할을 합니다.
• 제품 출시 - 기업이 신제품을 출시할 때 종종 이벤트를 개최하여 고객과 언론인에게 제품을 선보이고 흥미를 유발하며 영업팀이 거래를 성사시킬 수 있는 플랫폼을 제공합니다.

이벤트 마케팅의 이점

이벤트 마케팅은 오랫동안 효과적인 디지털 마케팅 전략의 핵심 구성 요소 중 하나였으며 이는 조만간 바뀌지 않을 것입니다. 기억에 남는 이벤트를 제작하는 데 투자하면 다음을 포함하여 기업에 모든 종류의 혜택을 제공할 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 제고 - 이벤트 마케팅 전략은 귀하의 브랜드를 업계의 의사결정자에게 알리고 귀하의 비즈니스에 그 역량을 입증할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 이벤트에서 브랜드를 활성화하면 브랜드에 인간적인 요소가 추가되어 잠재 고객이 팀과 상호 작용하고 제품을 시험해 볼 수 있습니다.
• 고객 관계 구축 - 직접 상호 작용을 통해 기업은 고객 관계를 더욱 쉽게 육성할 수 있습니다. Bizzabo에 따르면 마케팅 담당자의 93%는 오프라인 이벤트가 참석자들이 가치 있는 오프라인 관계를 형성하는 데 도움이 되었다고 보고했습니다.
• 새로운 비즈니스 창출 - 이벤트 마케팅 전략은 브랜드 인지도에 관한 것이 아니라 거래가 성사되는 장소이기도 합니다. 무역 박람회 및 컨퍼런스는 기존 고객의 약속을 확보하고 향후 고객이 되기를 희망하는 새로운 리드를 육성할 수 있는 좋은 장소입니다.
• 경쟁업체 활동을 파악하세요 - 대규모 이벤트에서는 귀하의 비즈니스 경쟁업체가 참석할 가능성이 높습니다. 이벤트는 경쟁사의 신제품, 마케팅 전략 등에 대한 정보를 수집할 수 있는 귀중한 기회입니다. 하지만 한 가지 주의할 점은 경쟁사를 감시하기 위해 이벤트를 사용하는 경우 경쟁사도 마찬가지일 것이라는 점입니다.

이벤트 마케팅을 위한 5가지 팁과 모범 사례

이벤트 마케팅에 투자하면 귀하의 비즈니스에 다양한 기회를 열어줄 수 있습니다. 그러나 이벤트에 참석하여 이러한 모든 혜택을 경험할 수 있다고 기대할 수는 없습니다. 대신 신중하게 접근해야 합니다.

그렇게 하려면 이벤트 마케팅 계획을 세울 때 다음 5가지 팁과 모범 사례를 염두에 두십시오.

1. 이벤트에 관심을 집중시키세요

모든 행사의 성공에서 가장 중요한 요소는 적절한 참석자를 유치하는 것입니다. 이벤트 마케팅 계획의 주요 초점은 비즈니스의 대상 고객에게 이벤트를 홍보하는 데 중점을 두어야 합니다.

마케팅 담당자가 이를 수행할 수 있는 방법은 셀 수 없이 많습니다. PR 캠페인에 참여하여 미디어가 이벤트에 대해 글을 쓰도록 장려하는 것부터 디지털 마케팅을 사용하여 타겟 고객에게 다가가는 것까지.

2. 하이브리드 이벤트를 만들기 위한 가상 요소 포함

최근 몇 년 동안 많은 사람들이 하이브리드 이벤트에 익숙해졌습니다. 이벤트에 가상 요소가 포함되지 않으면 잠재적인 참석자를 놓치게 된다는 점입니다.

이 분야에서는 기술이 크게 발전했으며 대면 이벤트에 가상 요소를 추가하려는 기업을 위한 다양한 옵션이 있습니다. 가상 참석자에게도 실제 참석자만큼 훌륭한 경험을 제공해야 합니다. 가상 참석자에게 프로모션 기념품을 보내는 것은 가상 이벤트에 생기를 불어넣는 좋은 방법입니다.

3. 참석자들이 소셜 미디어에 공유하도록 장려

이벤트 참석자들이 소셜 미디어에서 자신의 경험을 공유하도록 장려함으로써 이벤트의 도달 범위와 영향력을 확대하고 이벤트의 주요 메시지를 훨씬 더 많은 청중에게 방송할 수 있습니다.

참석자들이 오래된 친구들과 새로운 친구들과 함께 사진을 찍도록 장려하기 위해 재미있는 소품과 브랜드 배경을 갖춘 사진 부스를 주최하는 것을 고려해보세요. 맞춤형 이벤트 해시태그가 있고 참석자의 게시물에 좋아요를 누르고, 댓글을 달고, 공유하는 활동적인 소셜 미디어가 있는지 확인하세요.

4. 참석자에게 고품질 판촉 경품 증정

무역 박람회 경품 및 브랜드 컨퍼런스 기념품은 방문객을 부스로 끌어들이는 검증된 방법입니다. 오늘날 무역 박람회 경품의 세계는 대량 품목에서 벗어나 귀하의 브랜드가 경쟁사와 차별화되는 데 도움이 되는 고품질 경품으로 전환되었습니다.

고품질 판촉 경품은 이벤트 참석자의 시선을 사로잡을 뿐만 아니라 수령인이 앞으로 몇 달 동안 사용할 수도 있습니다. 브랜드 백팩과 같은 실용적인 선물을 선택하든, Bluetooth 키 찾기와 같은 독특한 기술 선물을 선택하든, 받는 사람이 고마워할 것입니다.

5. 이벤트 이후 후속 조치

모든 사람이 행사를 마치고 집으로 돌아가면 작업이 완료된 것처럼 느끼기 쉽습니다. 전원을 끄고 긴장을 풀고 싶은 마음이 들 수도 있지만, 실제로는 이벤트를 홈런으로 만들기 위해서는 아직 해야 할 일이 조금 더 남아 있습니다.

행사가 끝난 후에는 참석자들에게 후속 조치를 취하는 시간을 가지십시오. 이벤트 후 설문조사를 보내 향후 어떻게 개선할 수 있는지 알아보고 영업팀이 이벤트에서 생성된 모든 리드에 대해 후속 조치를 취하는 프로세스를 갖추고 있는지 확인하세요. 그렇게 하면 이벤트 마케팅 전략을 개선할 수 있을 뿐만 아니라 새로운 비즈니스를 추진할 수도 있습니다.

다음 이벤트 계획을 시작할 준비가 되셨나요?

이벤트 마케팅이 앞으로도 계속해서 중요한 역할을 할 것이라는 점은 부인할 수 없습니다. 이벤트는 브랜드 인지도를 구축하고 고객 관계를 강화하며 궁극적으로 비즈니스를 성장시킬 수 있는 환상적인 플랫폼을 제공합니다.

하지만 앞서 논의한 것처럼 훌륭한 이벤트를 개최하려면 많은 계획이 필요합니다.

지침이 필요하면 GoDelta 브랜드 컨설턴트에게 문의하세요. 완벽한 경품을 선택하고 다음 이벤트를 위한 맞춤형 전략을 개발할 수 있도록 도와드리겠습니다.