사용자 행동에 대한 통찰력이 없는 디지털 마케팅은 어렵습니다. 클릭부터 구매까지 각 상호 작용에는 적절하게 분석할 경우 마케팅 전략을 크게 개선할 수 있는 귀중한 데이터가 포함되어 있습니다. 전환 및 이벤트 추적은 이러한 통찰력을 얻는 데 필수적이며 디지털 참여의 복잡성을 안내하는 역할을 합니다.

분석해 보겠습니다. 전환 및 이벤트 추적은 디지털 마케팅 세계의 GPS와 같습니다. 이는사용자가 사이트에서 어디로 이동하는지 , 무엇을 하는지, 무엇을 구매하거나 가입하는 등의행동을 취하도록 유도하는지이해하는 데 도움이 됩니다 . 이 추적은 전략에서 무엇이 효과가 있는지, 무엇이 공간을 차지하고 있는지 알려주기 때문에 매우 중요합니다.

이 문서의 목적은 전환 및 이벤트 추적에 대한 이해를 돕고 이러한 도구를 효과적으로 활용하는 방법을 명확하게 제공하는 것입니다. 우리가 다룰 내용은 다음과 같습니다:

• 추적 픽셀이란 무엇이며 데이터 수집에 중요한 이유는 무엇입니까?
• 어떤 픽셀이 실제로 필요합니까?
• 추적은 디지털 마케팅을 어떻게 변화시키나요?
• 이 픽셀은 어떻게 데이터를 캡처합니까?
• 픽셀 추적을 차별화하는 요소는 무엇입니까?
• 추적 규정을 준수하는 방법은 무엇입니까?

추적 픽셀이란 무엇입니까?

추적 픽셀 ( '픽셀'이라고도 함)은 일반적으로 크기가 1×1 픽셀에 불과하며 웹 페이지, 이메일 또는 디지털 광고에 포함된 아주 작은 이미지입니다. 그 겸손한 성격은 디지털 환경 전반에 걸쳐 사용자 행동과 상호 작용에 대한 포괄적인 데이터를 수집하는 능력과 맞지 않습니다.

사용자가 웹페이지를 방문하거나 이메일을 여는 등 추적 픽셀이 포함된 콘텐츠에 참여하면픽셀이 작동 하여 정보를 원래 서버로 다시 전달합니다.이 메커니즘을 통해 다음을 포함한 다양한 통찰력을 수집할 수 있습니다.

• 페이지 조회수: 특정 웹 콘텐츠의 인기도와 도달 범위를 보여주는 창을 제공합니다.
• 사용자 인구통계: 사용자 위치, 장치 유형 및 브라우저 사용에 대한 익명화된 데이터를 제공합니다.
• 전환 인사이트: 원하는 사용자 활동을 추적하여 마케팅 활동의 효과를 강조합니다.
• 광고 성과 분석: 참여 지표를 통해 광고 캠페인의 영향을 평가합니다 .

전환 및 이벤트 추적의 이점

추적 기술은 온라인 게임을 크게 향상시킬 수 있는 다양한 이점을 제공합니다.

• 잠재고객 파악: 사용자 활동 계층을 벗겨내방문자가 클릭한 내용을 알아보세요 .
• 맞춤형 경험: 인사이트를 활용하여 각 사용자에게 직접 전달되는 듯한 메시지와 광고를 제작하여 참여도와 충성도를 높입니다.
• 현명한 지출: 마케팅 비용이 가장 큰 영향을 미치는 부분을 정확히 찾아 현명하게 투자하고 ROI를 높일 수 있습니다 .
• 전문가로부터 배우기: 추적을 활용하여 사용자 참여를 강화 하고 성장을 촉진하는 다양한 산업 분야의 성공 사례를 살펴보세요.

추적 픽셀 작동 방식

그림을 그려보세요. 작은 디지털 도우미가 웹사이트, 이메일, 광고 전체에 퍼져 있습니다. 이는 추적 픽셀이며 팀에 다시 메시지를 보내는 보이지 않는 정보원과 같습니다 .그들은 약간의 HTML 코드를 사용하여 온라인 콘텐츠에 집어넣고, 언어 웹 사이트가 말하는 언어로 방문자의 브라우저에서 분석 보드로 바로 직접 채팅 라인을 만듭니다.

다음은 누군가가 이러한 픽셀 중 하나가 포함된 콘텐츠를 확인할 때의 실황입니다. 기본적으로 그들이 사용하는 인터넷 도구인 브라우저는 픽셀이 있는서버에 신호를 보냅니다 .이는 마치 “누군가 방금 이 페이지를 보았거나 이 이메일을 열었습니다. 그게 무슨 일이야?” 그러면 전체 추적 프로세스가 시작됩니다.

서버는 이 소리를 듣고 방문에 대한 모든 것을 기록합니다. 단지 페이지를 보거나 이메일을 엿보는 것만을 확인하는 것이 아닙니다.방문자가 체크아웃한 특정 내용 , 방문 시간, 특별한 항목을클릭한 여부 등을 기록합니다 . 이 세부 수준은 사이트의 어떤 부분이나 어떤 이메일이 목표를 달성하는지 파악하는 데 매우 중요합니다.

하지만 더 많은 것이 있습니다. 이러한 픽셀은 방문자 가 휴대전화에서 스크롤하거나 컴퓨터에서 클릭하는 등방문자의 기술 설정 에 대해 알려줄 수 있습니다 .심지어 사용 중인전화나 컴퓨터의 유형과 웹 브라우저 도 식별할 수 있습니다 .이 모든 것을 알면 누군가가 어떤 기기를 사용하든 상관없이 귀하의 웹사이트나 앱이 훌륭하게 작동하는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

이 영리한 픽셀은 또한 인터넷 주소를 기반으로 방문자가 세계 어디에 있는지에 대한 정보를 제공합니다. 이를 통해 표시되는 내용이 해당 위치에 맞는지 확인하고 메시지와 광고가 더욱 개인적인 느낌을 갖도록 할 수 있습니다.

그리고 모든 것에는 타임 스탬프가 있어 사람들이 언제 방문할 가능성이 가장 높은지를 보여줍니다. 이 정보는 적시에 이메일을 보내거나 소셜 미디어에 게시하는 데 매우 유용합니다.

하지만 그게 전부는 아닙니다. 몇 가지 조정을 통해 추적 픽셀을 사용하면 누군가가 양식을 작성하거나, 동영상을 보거나, 사이트에서 무언가를 다운로드하는 등의특정 작업을 감시 할 수도 있습니다.이를 통해 단순히 페이지를 방문하는 것 이상으로 사람들이 귀하가 제공하는 제품과 상호 작용하는 방식에 대한 전체적인 그림을 얻을 수 있습니다.

간단히 말해서, 이 숨겨진 픽셀 친구들은 모든 종류의 정보를 수집하느라 바쁘며 모든 방문과 클릭을 실제로 사용할 수 있는 통찰력으로 전환합니다. 이는 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지, 그리고 방문하는 모든 사람을 위해 온라인 공간을 더 좋게 만들 수 있는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

픽셀 대. 다른 방법

추적 픽셀은 사이트나 광고에서 일어나는 일을 빠르게 살펴보는 데 매우 편리하지만 이는 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 픽셀의 기능을 보완하거나 향상할 수 있는 사용자 행동을 감시하는 다른 방법이 있습니다 .

픽셀 추적의 과제와 솔루션

픽셀 추적은 온라인 광고의 효과를 파악하는 핵심 부분이지만 때로는 계획대로 진행되지 않는 경우도 있습니다. 픽셀이 작업을 제대로 추적하지 않거나 광고 차단기가 트랙에서 픽셀을 중지하는 데 문제가 있을 수 있습니다 .이러한 문제는 사용자가 사이트에서 어떻게 행동하는지 제대로 파악하는 데 방해가 될 수 있지만 이를 해결하는 현명한 방법이 있습니다.

여기에서 RedTrack을 사용한 추적 픽셀과 S2S 포스트백 URL의 차이점에 대해 자세히 알아보세요.

• 픽셀이 제대로 작동하지 않나요? 설정 방법 확인: 픽셀이 모든 클릭이나 조회수를 포착하지 못하는 경우 픽셀 설정 방법 에 문제가 있을 수 있습니다 . 픽셀이 올바른 위치에 있고 올바르게 설정되었는지 확인하는 것이 중요합니다. RedTrack은 픽셀을 감시하여 픽셀이 항상 중요한 동작을 캡처할 준비가 되어 있는지 확인하는 데 도움이 되는 도구입니다 .
• 광고 차단기가 걱정되나요? 혼합해 보세요. 광고 차단기를 사용하는 사람들이 많아지면 픽셀이 모든 것을 포착하지 못할 수도 있습니다. 다양한 추적 방법을 혼합하면 문제를 해결할 수 있습니다. 툴킷에 서버 간(S2S) 추적을 추가하면 픽셀이 차단된 경우에도 데이터를 계속 수집하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 사용자 작업이 계속 루프에 있는지 확인하는 안전한 방법입니다.
• 공백 메우기: 최선을 다하더라도 픽셀만으로는 모든 세부 사항을 포착하지 못할 수도 있습니다. RedTrack과 같은 플랫폼이 빛나는 곳이 바로 여기입니다. 크로스 플랫폼 통찰력부터 최신 분석까지 다양한 유형의 데이터를 결합하여 사용자가 사이트에서 수행하는 작업에 대한 전체 스토리를 종합하는 데 도움이 됩니다.

개인정보 보호를 염두에 두세요

유럽의 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 및 미국의 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA) 과 같은 법률은 새로운 표준을 설정했습니다. 이러한 규정은 단순히 극복해야 할 장애물이 아닙니다. 이는 귀중한 데이터를 수집하는 동안 사용자 개인정보를 존중하는 것이 얼마나 중요한지 상기시켜줍니다.

최신 추적 기술은 사용자 개인 정보 보호에 중점을 두고 발전하고 있습니다. 경계를 넘지 않고 통찰력을 수집하도록 설계되어 수집된 데이터가 무결성을 유지하도록 보장합니다. 개인정보 보호를 염두에 두는 방법은 다음과 같습니다.

• 사용자에게 명확하게 설명하는 것이 중요합니다. 이는귀하가 수집하는 데이터 , 수집하는 이유,사용 방법 등을그들에게 알리는 것을 의미합니다 . 투명성은 신뢰를 구축하며 오늘날의 디지털 환경에서 신뢰는 매우 중요합니다.
• 이제 사용자의 행동을 추적하기 전에 사용자로부터 명시적인 동의를 얻는 것이 표준 관행입니다. 이러한 동의는제공 및 철회가 쉬워야하며 사용자가 자신의 데이터를 제어할 수 있도록 해야 합니다.
• 단지 할 수 없다고 해서 필요 이상으로 많은 데이터를 수집하는 것은 좋은 방법이 아닙니다. 이제 초점은데이터 최소화 , 즉 목표에 꼭 필요한 데이터만 수집하는 것입니다.이러한 접근 방식은 개인 정보 보호법을 준수할 뿐만 아니라 데이터 분석 프로세스를 간소화하여 진정으로 중요한 것에 집중할 수 있게 해줍니다.
• 수집한 데이터를 안전하게 저장하고 관리하는 것은 협상할 수 없는 일입니다. 여기에는암호화 사용 , 정기적인 보안 감사, 데이터 위반에 대한프로토콜 마련이포함됩니다. 안전한 데이터 처리 방식을 통해 사용자는 자신의 정보가 안전하게 보호되고 있음을 확신할 수 있습니다.
• 개인 정보 보호법과 사용자 기대치는 항상 진화하고 있습니다. 개인 정보 보호 규정의최신 개발 상황 에 대한 정보를 얻고 이에 따라 추적 관행을 조정할 준비를 하는 것이 중요합니다.이러한 사전 예방적 접근 방식은 규정을 준수할 뿐만 아니라 사용자 개인 정보 보호에 대한 약속을 보여줍니다.

추적의 다음 단계는 무엇입니까?

AI의 발전과 기존 쿠키에 의존하지 않는 새로운 방법을 통해 보다 정확하고 개인 정보 보호 친화적인 추적을 약속함으로써 미래는 밝아 보입니다. 우리는 사용자 행동을 이해하는 것이 더 쉽고 덜 방해가 되는 세상을 향해 나아가고 있습니다.

사람들이 디지털 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 주시하는 것은 매우 중요하며 추적 픽셀은 작업에 가장 적합한 도구 중 하나입니다. 이는 사용자 행동에 대한 자세한 그림을 그리는 데 도움을 주어 개인화된 경험과 보다 스마트한 광고 지출을 가능하게 합니다. 기술이 발전함에 따라 추적 방식도 발전하여 디지털 마케팅에 참여하는 것이 흥미로운 시기가 되었습니다. 계속 정보를 얻고 적응력을 갖추면 이러한 통찰력을 활용하여 마케팅 목표를 달성할 수 있을 뿐만 아니라 그 이상을 달성할 수 있습니다.