청중을 참여시키기 위해 Evergreen 콘텐츠를 사용하는 방법

에버그린 콘텐츠 제작은 매우 어려울 수 있습니다. 오래 지속되고 시간이 흘러도 변치 않는 콘텐츠를 만드는 것은 어렵습니다. 다행히도 청중이 계속해서 더 많은 콘텐츠를 다시 찾게 하는 올바른 종류의 상생 콘텐츠를 만드는 데에는 몇 가지 규칙이 있습니다. 콘텐츠 제작자로서 우리는 독자들이 계속해서 우리 콘텐츠를 알아차릴 수 있도록 이러한 종류의 콘텐츠를 만들고 다시 홍보한 경험이 있습니다.

상록수 콘텐츠는 상록수가 일년 내내 잎을 유지하는 것과 마찬가지로 항상 관련성이 있는 콘텐츠입니다. – 레이첼 딜

에버그린 콘텐츠 제작에는 두 갈래의 창의적인 접근 방식이 필요합니다.

에버그린 콘텐츠란 무엇이며 내 마케팅 전략에 왜 중요한가요?

Evergreen 콘텐츠는 중요한 마케팅 도구입니다. 이름에서 알 수 있듯이 관련성을 잃지 않을 것 같은 콘텐츠입니다. 일부 에버그린 콘텐츠는 약간의 업데이트가 필요하지만 대부분의 경우 이 콘텐츠는 시대를 초월해야 합니다.

에버그린 콘텐츠의 몇 가지 훌륭한 예는 이미 소셜 미디어 피드에 있습니다. BuzzFeed와 Real Simple의 마케팅 전략을 생각해 보십시오. 이 모든 콘텐츠 제작자에게는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 콘텐츠가 제작 기간이 지난 후 수명이 다하지 않도록 하는 데 탁월하다는 것입니다.

예를 들어 Real Simple의 홈페이지는 다음과 같습니다.

이 페이지에서 무엇을 알 수 있습니까?

물론, 우리가 이 스크린샷을 찍을 당시 최신 기사였기 때문에 Cinco de Mayo에 대한 기사가 있습니다. 그리고 네, 그 운동화는 아마도 항상 $65가 되지 않을 것입니다(불행히도). 그러나 이 게시물의 다른 기사는 현재 관련성이 있지만 인생의 다른 시간과도 관련이 있습니다.

구운 식품에 레시피를 언제 사용할 수 있습니까? 거의 언제든지.

모든 이벤트는 달콤한 케이크나 쿠키를 위한 장소가 될 수 있습니다. 그리고 무엇을 추측? 이 기사에서는 전문 빵집에서 나온 것처럼 보일 수 있는 11가지 옵션을 제공합니다. 최고의 버거는? 노동절, 현충일, 7월 4일 또는 모든 가족 행사에서 이것을 사용할 수 있습니다. 에버그린 콘텐츠의 가장 중요한 측면은 이러한 모든 기사가 이미 완료되었다는 것입니다. 추가 편집이나 업데이트가 필요하지 않습니다. 매년 약간의 업데이트가 필요할 수 있는 더 많은 주제의 콘텐츠를 게시하도록 선택할 수 있지만 대부분의 경우 이와 같은 콘텐츠는 생각할 필요가 없습니다.

사례 연구

우리 기사 중 하나인 21개의 독창적인(저렴한) 상사의 날 선물 아이디어는 오늘날까지도 가장 인기 있는 게시물 중 하나입니다.

왜 이런 일이 발생합니까?

첫째, 기사는 보스의 날을 언급합니다. 1년에 단 하루지만 이러한 선물 아이디어는 생일, 사무실 휴일 또는 상사를 위한 특별한 날에 적용될 수 있습니다. 더 중요한 것은, 이러한 선물 아이디어는 창의적인 선물 아이디어가 부족한 집에 있는 모든 사람을 위한 독특한 선물 아이디어를 나타냅니다. 이와 같은 콘텐츠는 청중에게 일상 생활에 적용되는 무언가를 제공하기 때문에 가치가 있습니다.

팁 #1: 항상 친환경적인 콘텐츠가 청중에게 유용한지 확인하십시오.

항상 녹색 콘텐츠가 청중에게 도움이 되는지 확인하십시오. 우리 블로그는 주로 비즈니스와 마케팅에 대해 논의하기 때문에 보스의 날을 유용한 가이드로 활용하기로 결정했습니다. 이 분야의 모든 사람에게는 상사가 있으며 상사나 동료를 위한 선물을 찾는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 미혼모, 정원 가꾸기 또는 정치가 직면한 문제에 대해 토론하는 블로그가 있을 수 있습니다. 이러한 유형의 사이트에 대한 콘텐츠에는 유아를 바쁘게 하는 방법이나 진달래나 풀뿌리를 심어 인형을 정리할 시기에 대한 정보가 포함될 수 있습니다. 이러한 모든 유형의 콘텐츠는 수년 동안 사용할 수 있으며 훨씬 더 큰 용도로 사용될 수도 있습니다.

이 기사를 예로 들어 보겠습니다.

이 기사는 Parenting 잡지에서 가져온 것으로 어린 자녀를 둔 부모를 대상으로 했을 가능성이 큽니다. 그러나 이러한 유형의 기사는 전문 보육 제공자 또는 보모에게 어필할 수 있습니다. 영유아를 돌보는 동안 유아를 바쁘게 유지하는 데 어려움을 겪을 수 있는 사람. 이는 모든 콘텐츠에 적용됩니다. 항상 녹색으로 만들고 싶다면 목표 시장에 맞게 구체적으로 만드십시오. 그러면 영원히 관련성이 있게 될 것입니다.

팁 #2: 소셜 미디어 계정을 소홀히 하지 마십시오

블로그를 위한 에버그린 콘텐츠를 만드는 것만큼이나 소셜 미디어 계정을 위한 에버그린 콘텐츠를 만드는 것도 중요합니다.

Bulk.ly는 귀하의 소셜 미디어 피드가 얼마나 중요한지, 그리고 지속적으로 소셜 미디어 게시물이 얼마나 중요한지 설명하는 블로그 기사를 만들었습니다. 그들은 이 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 많은 전술을 제안합니다. 예를 들어 개방형 질문을 사용하거나, 즐겨 사용하는 도구를 공유하거나, 사용자에게 평가를 요청하거나, 게스트 게시물에 대한 링크를 게시하는 것입니다.

개방형 질문은 "금요일입니다. 사무실을 떠날 준비를 하고 있습니다. 당신의 계획은 무엇입니까?”

이것은 독자들에게 자신의 생각을 제공할 수 있는 기회를 제공함으로써 독자의 참여를 유도합니다. 놀랍게도 이러한 게시물은 많은 관심을 받고 수백 개의 리트윗을 생성할 수 있습니다. 좋아하는 도구를 공유하면 대상 인구 통계를 참여시키고 소셜 미디어 피드에 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다. 이러한 전술은 소셜 미디어 계정에 대한 관심을 높이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 소셜 미디어 계정을 위한 상생 콘텐츠를 만들기 위한 더 많은 팁과 요령을 보려면 bulk.ly 기사를 확인하세요.

팁 #3: 항상 친환경적인 콘텐츠를 제품에 대한 모든 것으로 만들지 마십시오.

Lori Ballen은 이 콘텐츠가 다른 콘텐츠만큼 빨리 에이징되지 않기 때문에 이 콘텐츠를 포함할 것을 권장합니다. 귀하의 제품은 시간이 지남에 따라 진화하고 변경되며, 자세한 설명만 포함하면 콘텐츠가 필요한 것보다 훨씬 빨리 노화됩니다.

예를 들어 상품이 포함된 프로모션이 있는 경우 이 콘텐츠는 매우 빨리 노화됩니다. 당신은 새 차를 주는 자동차 대리점일 수 있습니다. 그러나 그 자동차 모델에 대한 포스트는 일년 내내 지속됩니다! 차량 유형에 대한 리뷰는 시간의 시험을 견뎌야 합니다.

팁 #4: 가능하면 날짜를 피하세요

이 팁은 당연해 보일 수 있지만 날짜는 블로그 게시물의 어느 곳에나 포함될 수 있습니다. URL에도 날짜가 포함될 수 있으며 이 날짜를 삭제할 수 있습니다. 콘텐츠, URL 및 메타 설명에서 날짜를 삭제하세요. 날짜를 피한다는 것은 콘텐츠가 오래된 것처럼 보이는 것을 피하는 것을 의미합니다. 작은 업데이트는 콘텐츠를 최신 상태로 유지합니다.

에버그린 콘텐츠가 나에게 필요한 이유는 무엇입니까?

Evergreen 콘텐츠는 모든 비즈니스에 유용할 수 있습니다. BuzzFeed는 퀴즈 또는 상위 10개 목록을 통해 영원한 콘텐츠를 제공하는 데 매우 성공적입니다. 이 모든 콘텐츠는 계속해서 사용할 수 있습니다. 에버그린 콘텐츠를 만들고 사용하기 위해 BuzzFeed가 될 필요는 없습니다. Evergreen 콘텐츠는 영원히 남아 있고 영원히 관련성이 있기 때문에 새로운 SEO 기회를 제공할 수도 있습니다. 이렇게 하면 모든 기사에 대한 검색 결과가 향상될 수 있습니다.

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