지난 해 우리가 목격한 AI 기반/지원 검색의 영향은 지난 10년 동안 검색 분야에 가장 큰 혁명을 가져온 것으로 여겨지는 Google의 SGE(Search Generative Experience) 출시를 앞두고 적잖은 파문을 일으키고 있습니다.

현재 SGE에 대한 액세스는 미국의 베타 테스터로 제한되어 있지만 지난 몇 주 동안 SGE에 대한 최초의 대규모 연구 결과가 발표되면서 AI 기반 검색의 미래를 처음으로 엿볼 수 있었습니다.

2023년 12월 Authoritas에서 실시한 연구에서는 SGE 지원 Google 계정을 통해 1,000개의 상업 용어를 분석하여 유기적 순위에 미치는 영향을 평가했습니다.

우리는 그들의 연구 결과를 주의 깊게 연구했으며 가장 중요한 시사점과 그로부터 도출할 수 있는 몇 가지 초기 최적화 팁을 공유하고 싶었습니다.

뛰어 들어 봅시다.

이것이 왜 중요합니까?

연구 결과를 살펴보기 전에, 모든 소란이 무엇인지 설명하는 시간을 갖도록 하겠습니다. Google의 SGE는 무엇을 제공합니까?

SGE는 검색 결과의 새로운 레이아웃을 도입합니다. 즉, AI 생성 스니펫 또는 캐러셀이 검색 결과의 맨 위에 배치되어 사실상 위치 0이 됩니다. Chat GPT 또는 GPT 기반 Bing 검색의 효과를 확인한 후 많은 우려가 촉발되었습니다. 이러한 개발이 실제로 구현되면 SEO 전문가와 비즈니스 소유자 사이에서 SEO의 미래와 목적에 대해 논의합니다.

AI를 Google 검색에 통합하면 유기적 검색 트래픽이 크게 줄어들 수 있다는 우려는 매우 현실적입니다. 사용자는 이미 AI가 많은 경우에 자신의 쿼리에 더 잘 답할 수 있다는 것을 알고 있기 때문입니다.

이전에는 첫 번째 결과 페이지에서 여러 웹사이트를 클릭하고 읽는 것이 일반적인 검색이었다면 이제는 AI와의 3분 상호작용으로 직접 답변을 제공하는 방식으로 바뀌었습니다.

그러나 이러한 초기 연구 결과에 따르면 SGE는 처음에 우려했던 것만큼 유기적 트래픽에 해롭지 않을 수 있습니다. 이유를 살펴보겠습니다.

중요한 발견들

보다 흥미로운 초기 조사 결과 중 일부는 SGE의 작동 방식을 간략하게 보여줍니다. 이는 다음을 보여줍니다.

• 키워드의 86%에 SGE 결과가 있습니다.

• 평균 SGE 응답에는 4개의 고유 도메인에서 온 10개의 링크가 포함됩니다.

• 일부 유형의 쿼리는 다른 쿼리보다 더 많은 영향을 받습니다. Authoritas 초기 연구 결과에 따르면 전자상거래 쿼리의 95%가 SGE 응답을 받은 반면, YMYL 쿼리는 54%, 금융 관련 쿼리는 16%인 것으로 나타났습니다.

• 일부 검색어는 다른 검색어보다 SGE를 더 많이 트리거합니다. 예를 들어 "비용"이라는 용어가 포함된 쿼리의 88%는 SGE를 트리거하고 "Amazon"을 포함하는 쿼리의 79%는 SGE를 트리거합니다.

Brightedge의 최근 연구 결과도 비슷한 그림을 그리며 전자상거래, B2B 기술, 보험 및 교육 분야 쿼리의 절반이 SGE의 영향을 받은 것으로 나타났습니다.

이러한 초기 조사 결과에서 중요한 점은 Google이 의사 결정 프로세스의 시작부터 구매자를 파악하고 전체 과정을 안내하려고 노력하는 것처럼 보이기 때문에 SGE가 전자 상거래에 크게 참여할 것이라는 점입니다. 이에 관한 추가 조사 결과는 다음과 같습니다.

• SGE 답변에 언급된 제품 및 서비스의 경우 리뷰가 선호되며 소스로 나열된 대부분의 웹사이트는 제품 페이지가 아닌 실제 사용자 또는 전문가 리뷰가 있는 페이지로 연결됩니다.

• SGE는 비교가 이루어지지 않은 경우에도 제품 간의 비교를 생성하고 장단점 목록을 작성하는 것을 좋아합니다.

SGE 순위

마지막으로, SGE의 순위 메커니즘과 관련된 연구에서 가장 흥미로운 결과 중 하나라고 생각되는 내용을 살펴보겠습니다.

SGE에서 "순위"에 대해 이야기할 때 AI 생성 스니펫의 "소스로 연결됨"을 의미합니다. 놀라운 결과는 SGE가 상위 자연 검색 결과에 나타나지 않는 웹사이트에 대한 링크를 특징으로 하는 전통적인 Google 검색과 매우 다르게 소스를 선택하고 순위를 매기는 것 같다는 것입니다. 이것 좀 봐:

• 93.8%의 링크된 웹사이트는 검색결과 첫 페이지 외부에서 왔습니다.

SGE가 아직 개발 중이고 이는 단 하나의 연구 결과이므로 사실이 최종적인 것은 아니지만 희망을 가져옵니다. 즉, 이는 Google의 SGE가 기존 검색 결과 상단에서 찾을 수 없는 고유하거나 추가 콘텐츠를 제공하여 첫 번째 결과 페이지 외부의 목록이 표시될 수 있는 더 많은 기회를 제공하려고 노력할 수 있음을 시사합니다.

SGE에 맞게 웹사이트를 최적화하고 AI 스니펫에 링크될 가능성을 높이기 위해 노력을 시작하고 지시할 수 있는 몇 가지 실행 가능한 단계에 대해 궁금하신 경우 걱정하지 마십시오. 아래에서 수집된 기술 및 콘텐츠를 확인할 수 있습니다. SGE 최적화를 위한 팁을 제공합니다.

몇 가지 예비 SGE 최적화 팁

연구 결과에 따르면 Google의 SGE가 검색 환경을 크게 변화시킬 것이 분명합니다. 변화가 어려워 보일 수도 있지만 Auhtoritas 연구의 결과는 현재 첫 페이지 결과의 상위 순위에 있지 않은 소규모 웹사이트에 많은 희망을 제시하면서 밝은 빛을 비춰줍니다.

앞서 나가기 위해 기업이 SGE에 맞게 웹사이트를 최적화하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계가 있습니다. 여기서는 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 예비 최적화 팁을 준비했습니다.

SGE에 대한 콘텐츠 최적화

• 긴 형식의 사용자 생성 콘텐츠에 요약을 추가합니다.

• 리뷰에 대한 SGE의 선호도를 고려하여 짧은 글머리 기호가 포함된 찬반론 목록으로 전문가 또는 사용자 리뷰를 요약합니다.

• 콘텐츠를 생성할 때 SGE의 교육 데이터 세트에 포함되지 않은 주제와 추세(예: 최근 주제, 뉴스)에 중점을 둡니다. Chat GPT 및 기타 LLM 모델과 마찬가지로 교육 기간 동안 정보를 사용할 수 없는 경우 최근 주제에 대해 글을 쓰면 콘텐츠가 소스로 언급될 가능성이 높아집니다.

• SGE를 위한 키워드 연구를 특별히 수행하세요. AI가 생성한 스니펫을 실행할 가능성이 있는 롱테일 키워드와 질문 기반 검색에 집중하세요.

• EEAT 준수에 더욱 세심한 주의를 기울이십시오. 귀하의 전문 지식을 보여주고, 권위 있는 링크를 구축하고, 페이지 외부 평판을 유지하십시오.

SGE에 대한 기술 최적화 팁

• SGE는 응답을 향상하기 위해 멀티미디어를 사용하므로 접근성과 SEO를 위해 이미지 대체 태그와 비디오 제목을 최적화해야 합니다.

• 스키마 마크업을 사용하여 SGE에서 콘텐츠의 맥락과 관련성을 이해하는 데 사용할 수 있는 구조화된 데이터를 제공하세요.

• 페이지 로드 시간을 500ms 미만으로 유지하세요.

• 웹사이트에 색인 생성이나 크롤링 문제가 없는지 확인하세요.

• 댓글과 리뷰를 색인화합니다.

• 스크립팅 시간을 최대한 짧게 유지하세요.

• 콘텐츠가 JS에 종속되지 않는지 확인하세요.

지금은 무엇입니까?

최신 업데이트를 기반으로 Google의 SGE는 계속 테스트되고 개선되고 있지만 2024년 기본 검색 환경으로 공식적으로 발표되지는 않았습니다.

이러한 모호함을 고려하여 기업과 SEO 전문가는 균형 잡힌 접근 방식을 채택하고 입증된 SEO 전략을 비즈니스 틈새 시장에 맞는 SGE 전술의 점진적인 통합과 결합할 수 있습니다. 이렇게 하면 만일의 사태에 대비하여 유기적인 트래픽과 온라인 가시성에 대한 잠재적인 방해를 최소화할 수 있습니다.

최신 정보를 유지하고 유연성을 유지하며 진화하는 AI 검색 경험의 세계를 수용하세요.