사내의 힘으로 브랜드를 효과적으로 진화시키십시오

브랜드를 발전시키기 위해 외부 대행사에 의존하는 것은 수년 동안 많은 회사의 표준이었습니다. 하지만 인하우스 마케팅의 힘을 간과해서는 안 됩니다. 2022 년 내부 주택 현황 보고서 에서 많은 비즈니스 리더들이 같은 생각을 하고 있음을 발견했습니다. 현재 모든 조직이 사내에서 완전히 운영되는 것은 아닙니다. 그러나 대다수는 하이브리드 또는 완전 자체가 얼마나 강력한지 깨닫고 있습니다.

우리 보고서에 따르면 기업의 24%는 사내 구축 이후 디지털 마케팅 투자 수익이 크게 증가했으며 다른 52%는 완만한 증가를 보였습니다. 따라서 사내 마케팅이 조직에 도움이 된다는 것은 분명하지만 비즈니스 성장 및 개발에 효과적으로 사용할 수 있는 방법은 무엇입니까?

인하우스 마케팅의 힘으로 브랜드를 진화시키는 5가지 열쇠

이 기사에서는 다음 5가지 방법으로 사내의 힘으로 브랜드를 발전시킬 수 있는 주요 방법을 자세히 살펴봅니다.

1. 원가 관리
2. 창의력과 통제력
3. 자사 데이터 액세스
4. 깊이 있는 제품 및 브랜드 이해
5. 효율적이고 즉각적인 커뮤니케이션

1. 비용 관리

위의 데이터에서 볼 수 있듯이 많은 조직에서 비용 절감을 위해 사내 마케팅을 선택하여 ROI가 증가했음을 확인했습니다. 미국 광고주 협회 ( Association of National Advertisers )는 비용이 디지털 마케팅을 사내에서 수행하는 데 있어 가장 중요한 요소 중 하나라는 사실을 발견했습니다. 그러나 외부 대행사 고용과 관련된 비용을 절감하면 예산을 마케팅 전략 및 혁신에 더 잘 사용할 수 있습니다. 사내에서는 관련 비용을 추가하지 않고도 전략 변경 또는 개발에서 더 많은 자유와 유연성을 허용합니다.

외부 에이전시와 함께 계획을 수립하고 나면 시간이 지남에 따라 전략을 수정하고 변경하는 데 비용이 많이 들 수 있습니다. 내부 노력을 처리할 때는 문제가 되지 않습니다. 그러나 보고서의 한 응답자가 설명했듯이 올바른 균형을 이루는 것이 중요합니다. Media.Monks의 글로벌 최고 임베디드 솔루션 책임자인 Marenco Chase는 "인하 우징은 브랜드가 더 빠르고 저렴하게 운영할 수 있는 한 가지 방법이지만 올바른 모델을 선택해야 합니다."라고 말했습니다.

2. 창의성과 통제력

사내 디지털 마케팅을 통해 이해 관계자에게 캠페인 진행 상황을 실시간으로 빠르고 쉽게 보여줄 수 있습니다. 즉, 라이브를 시작하기 전에 마케팅 캠페인 또는 판촉용 사본과 같은 자산을 확인하고 검토할 수 있습니다. 이 수준의 제어는 신선하고 마케팅 대행사가 귀하의 정확한 기대치를 전달하지 못할 수 있으며 그때는 너무 늦었다는 우려를 제거합니다. 일부 조직은 외부 기관을 사용할 때 달성하기 어려울 수 있는 수준의 제어 및 협업을 높이 평가합니다.

같은 아이디어가 창의성과 사내 마케팅 부서에서 직접 나오지 않은 아이디어를 가져오는 데에도 적용됩니다. 예를 들어 이해 관계자나 다른 팀 구성원이 마케팅 전략이나 캠페인에 통합할 환상적인 아이디어가 있다고 가정합니다. 이 경우 외부 기관에 의존할 경우 이를 쉽게 공유하기 어려울 수 있습니다. 그 대신 아이디어를 내부 팀과 공유하는 내부 브리핑으로 간단하게 정리할 수 있으며 부서 간 협업이 쉽습니다.

3. 당사자 데이터 액세스

회사는 자체 내부 팀과 함께 작업할 때 데이터를 완전히 제어할 수 있습니다. 효과적인 사내 마케팅 팀은 데이터의 효과적인 사용을 보장하기 위해 올바른 기술과 인재에 투자합니다. 우리 보고서에 따르면 응답자의 36%가 데이터 기반 분석 전략을 발전시키고 있습니다. 데이터를 사용할 수 있고 액세스할 수 있는 경우에만 가능합니다. 너무 많은 다른 당사자가 관련된 경우 데이터 최적화가 불가능하지는 않더라도 어려울 수 있습니다. 자사 데이터에 대한 소유권이 있으면 보다 원활한 프로세스를 지원합니다. 또한 마케팅 전문가와 크리에이티브가 데이터를 효과적으로 활용할 수 있도록 합니다. 비즈니스 데이터를 완벽하게 제어하면 법률 준수를 강화하는 데도 도움이 됩니다. 필요한 데이터에 빠르고 쉽게 액세스하고 필요한 경우 변경할 수 있다면 법적 요구 사항을 준수하는 것이 훨씬 쉽습니다.

4. 브랜드 및 제품에 대한 깊이 있는 이해

외부 에이전시는 귀하의 브랜드를 알고 이해하기 위해 최선을 다하지만 여전히 외부인입니다. 사내 주택의 큰 이점 중 하나는 팀이 이미 귀하의 이상, 정신 및 브랜드 메시지에 대해 알고 있다는 것입니다. 우리 보고서에서 비디오 게임 회사의 전문가는 "모든 프랜차이즈에 대한 프로젝트를 수행한 후 우리 디자이너는 긴 온보딩 프로세스 없이 쉽게 프로젝트 작업을 시작할 수 있습니다. 내부적으로 지식 공유는 매우 쉽고 효율적입니다."라고 설명합니다.

귀하의 팀은 귀하의 비즈니스를 가장 잘 알고 있으며 귀하의 청중에게 맞는 타겟 캠페인을 보다 효과적이고 효율적으로 전달할 수 있습니다. 브랜드에 대한 깊은 지식은 회사를 더욱 효과적으로 발전시키는 데 도움이 됩니다. 캠페인을 훨씬 쉽게 만들고 전달할 수 있습니다. 외부 에이전시에 광범위한 브리핑을 제공할 수 있지만 내부 팀과 동일한 연결과 회사 철학에 대한 이해가 없습니다.

5. 효율적이고 즉각적인 커뮤니케이션

마케팅 대행사에는 한 명 이상의 고객이 있습니다. 이는 조직에 할당된 시간이 있음을 의미할 수 있습니다. 프로젝트 토론 및 캠페인 관리는 정해진 시간에만 또는 에이전시 파트너를 잡을 수 있을 때만 할 수 있습니다. 대부분의 에이전시는 신속하게 대응하지만 사내 팀에서 즐길 수 있는 수준은 아닙니다. 조직의 캠페인 및 전략이 유일한 작업이므로 효율적이고 즉각적인 커뮤니케이션이 쉽습니다.

올바른 도구와 소프트웨어를 활용하면 막바지 또는 뉴스에 영향을 받는 캠페인 변경 및 개발을 쉽게 구현할 수도 있습니다.

효과적인 인하우스로 비즈니스 성장 주도

인하우스 현황 보고서는 인하우스가 브랜드가 앞으로 나아가는 데 필수적인 전략이라고 주장합니다. 많은 응답자가 보여준 ROI를 보면 얼마나 효과적일 수 있는지 알 수 있습니다. 비즈니스 활동 및 성장을 지시하는 힘을 활용하는 데 빠르게 의존하는 환경에서 사내 구축을 통해 이 데이터를 제어하고 비즈니스에 성공적으로 사용할 수 있습니다. 또한 사내에서 창의성과 통제력을 유지하면 개발, 성장 및 효과적이고 효율적인 전진을 위한 추가 기회가 열립니다.

우리가 기업의 디지털 혁신을 지원하는 방법에 대해 더 알고 싶으십니까? 지금 전문가와 함께 데모를 예약하세요!