독점: Mensa 브랜드, Times Internet에서 MensXP, iDiva를 1억 달러에 인수
게시 됨: 2022-06-23인수로 Mensa Brands는 MensXP 및 iDiva의 대규모 밀레니얼 사용자 기반에 액세스할 수 있습니다.
Mensa Brands는 우산 아래 여러 남성 및 여성 중심 브랜드를 보유하고 있습니다.
올해 초 Times Internet은 MX TakaTak과 Dineout을 ShareChat과 Swiggy에 각각 매각했습니다.
D2C 전자상거래 롤업 유니콘 Mensa Brands는 콘텐츠 상거래 플랫폼인 MensXP와 Times Internet의 iDiva를 인수할 준비가 되어 있습니다. 소식통에 따르면 두 사람 사이에 거래가 성사되었으며 곧 발표될 것으로 보입니다.
이번 인수를 통해 Mensa Brands는 MensXP와 iDiva의 더 큰 밀레니엄 고객 기반에 접근할 수 있게 되었습니다. 소식통에 따르면 거래 규모는 약 1억 달러가 될 것으로 예상된다.
MensXP는 팀 구조 조정을 시작했으며 브랜드 솔루션과 영업 팀을 IndiaTimes와 같은 다른 업종의 Times Internet으로 옮기고 있다고 소식통이 Inc42에 말했습니다.
소식통에 따르면 이 거래는 지난 6개월 동안 진행 중입니다. “이것은 고통받는 판매가 아닙니다. MensXP는 잘하고 있습니다. 이것은 일종의 협력 또는 매우 큰 것을 만드는 것입니다.”라고 문제에 정통한 사람이 말하면서 Mensa Brands와 MensXP의 비전이 잘 어울린다고 덧붙였습니다.
Mensa Brands와 Times Internet 모두에 보낸 쿼리는 이 기사를 게시할 때까지 아무런 응답도 받지 못했습니다.
콘텐츠-커머스 플레이 강화
MensXP와 ILN(India Lifestyle Network)의 또 다른 플랫폼인 iDiva 외에도 콘텐츠 제작자 관리 플랫폼인 Hypp도 Mensa Brands에 인수됩니다. Times Internet의 자산인 ILN은 커뮤니티 중심 네트워크입니다.
합병으로 MensXP와 iDiva를 통해 브랜드 구축 기능, 고유한 청중, 커뮤니티가 통합될 것이며, 인도에서 가장 빠르게 성장하는 20개 이상의 D2C 브랜드가 추가된 또 다른 출처가 추가되었습니다.
Mensa Brands에는 여러 남성 및 여성 중심 브랜드가 있습니다. 초기 인수 중 하나는 남성용 향수 브랜드인 Villain으로 남성 의류 및 액세서리 판매도 시작했습니다. 다른 남성 중심 브랜드는 Dennis Lingo, 데님 의류 브랜드 High Star 및 Hubberholme, 남성과 여성 모두를 위한 D2C 패션 의류입니다.
이 모든 브랜드는 MensXP의 강력한 소셜 미디어 존재로부터 혜택을 받을 가능성이 높으며, Ishin, Anubhutee, Karagiri와 같은 여성 중심 브랜드는 iDiva의 대규모 사용자 기반에 도입될 것입니다.
MensXP와 iDiva는 모두 소셜 미디어 플랫폼에서 상당한 팬을 확보하고 있습니다. Facebook에 있는 동안 주요 MensXP 계정에는 3백만 명이 넘는 팔로워가 있고 iDiva에는 2백만 명이 있습니다. Instagram에서 MensXP는 561,000명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며 iDiva는 약 445,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 이 두 브랜드에는 언어와 콘텐츠를 기반으로 하는 여러 소셜 미디어 핸들이 있다는 점에 유의해야 합니다.
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Angad Bhatia가 2009년에 설립한 MensXP는 남성을 위한 라이프스타일 포털입니다. 창업 3년 만에 타임즈 인터넷에 인수됐다. 남성을 위한 건강, 그루밍, 트렌드 주제 및 패션에 대한 콘텐츠 제작에 중점을 둔 MensXP는 2019년에 콘텐츠-커머스 플레이를 시작했습니다.
이 브랜드는 월간 사용자가 1억 8,500만 명에 달하고 일일 평균 주문량이 5,000개 이상(제3자 및 자체 상표 제품 포함)이라고 주장합니다. 브랜드의 월 평균 수익은 FY22에 INR 15 Cr이었고 현재 FY23의 수익은 INR 200 Cr입니다.
올해 초 Inc42는 MensXP 설립자인 Bhatia를 인터뷰하여 스타트업의 비즈니스, 도전 과제 및 성장에 대해 이야기했습니다. 그는 MensXP가 고객에게 전자 상거래 서비스를 제공하지만 콘텐츠는 항상 중추로 남을 것이라고 말했습니다.
“우리는 커뮤니티 우선 미디어 브랜드입니다. 매일 수백만 명의 젊은 인도 남성과 여성이 문화적으로 관련된 콘텐츠를 소비합니다. 커머스는 자연스럽게 우리의 편집 프로그램에 짜넣어졌습니다.”라고 그는 말했습니다.
그러나 MensXP 전자 상거래 제품 및 개인 상표가 Mensa Brands의 제품과 통합되어 각 브랜드의 웹사이트를 별도로 운영하는 방법은 시간이 지나야 알 수 있습니다.
iDiva는 트렌드 주제에 대한 콘텐츠를 만들고 여성에 초점을 맞춘 온라인 비디오 플랫폼입니다. 브랜드는 트렌드 주제, 건강 및 웰빙, 뷰티, 패션 및 관계에 대한 다양한 형식의 콘텐츠를 제공합니다.
전자 상거래 또는 D2C 플랫폼이 콘텐츠-소비자 브랜드를 인수하는 것은 새로운 현상이 아닙니다. 지난해 유니콘 동아리에 입성한 굿글램그룹은 고객 기반 확대를 위해 콘텐츠 기반 플랫폼을 확보하고 있다.
여성 중심의 콘텐츠 플랫폼인 POPXo를 인수한 후 유명인 및 인플루언서 인재 관리 플랫폼인 MissMalini Entertainment와 밀레니얼 중심의 소셜 미디어 중심 콘텐츠 기반 플랫폼인 ScoopWoop을 인수했습니다.
마찬가지로, 작년에 상장된 전자 상거래 대기업 Nykaa는 이제 Entrackr의 보고서에 따르면 지역 검색 전자 상거래 플랫폼 LBB 인수를 모색하고 있습니다.
타임스 인터넷 판매 흥청망청
이로써 MensXP는 오프로드된 Times Internet 산하의 세 번째 주요 브랜드가 될 것입니다. 올해 초 Times Internet은 식당 및 온라인 레스토랑 예약 플랫폼인 Dineout을 음식 배달 대기업인 Swiggy에 매각했습니다. Swiggy와 Time Internet 모두 거래 규모를 공개하지 않았지만 Inc42 출처에 따르면 Swiggy는 Dineout을 1억 5천만 달러에서 2억 달러 사이에 인수했습니다.
2월에 Times Internet은 소셜 단편 비디오 플랫폼인 MX TakaTak도 ShareChat에 매각했습니다. 플랫폼은 1억 명의 제작자, 3억 명의 월간 활성 사용자 및 거의 2억 5천만 개의 비디오 조회수를 가질 것으로 예상됩니다. 매각 후 Times Internet은 ShareChat의 최근 2억 5500만 달러 자금 조달 라운드에도 참여했습니다.
Times Internet은 또한 공개 상장 중에 일부 신생 기업에 대한 지분을 오프로드했습니다. Delhivery의 초기 후원자 중 하나인 이 회사는 물류 유니콘의 IPO 동안 지분을 매각한 후 139X ROI를 얻었습니다.