새로운 TikTok 마케터를 위한 실험적 사고방식의 중요성

TikTok은 작년에 TikTok for Business를 출시한 이래로 브랜드에 "광고를 만들지 말고 TikToks를 만드십시오"라고 지속적으로 상기시켜 왔습니다.

TikTok은 이전에 나온 다른 플랫폼과 달리 독특한 소셜 미디어 플랫폼입니다. Instagram과 Facebook의 브랜드 게시물은 종종 엄지손가락처럼 튀어나와 있지만 TikTok의 광고는 사용자의 For You 페이지에 매끄럽게 삽입됩니다.

예, 비디오는 '스폰서'로 표시되지만 TikTok 광고가 올바르게 완료되면 콘텐츠가 다른 모든 비디오와 매끄럽게 맞습니다. 그리고 모든 브랜드에는 고유한 목소리와 청중이 있기 때문에 마케터는 TikTok 존재를 실험해야 합니다.

TikTok은 이제 우리 모두가 앱의 최강자라는 것을 알만큼 충분히 오랫동안 존재했습니다. 2018년에 출시된 이후 젊은 세대에게 인기가 있었지만 2020년의 COVID 잠금으로 인해 앱의 범위가 성층권까지 도달했습니다.

지금이야말로 브랜드가 뛰어들기에 완벽한 시기입니다. 뷰티 인플루언서에서 가져온 데이터에 따르면 2020년 Tiktok은 후원 게시물이 164%, 참여가 481% 증가했습니다 . 또한 2020년 TikTok에서 #ad 해시태그 사용이 130% 증가했습니다.

그러나 TikTok이 처음이라면 플랫폼과 청중을 파악하기 어려울 수 있습니다. 이 문서에서는 기본 사항을 안내하고 즉시 앱에서 성공하는 데 도움이 될 것입니다!

TikTok이 처음이신가요? 시작하기 위해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

낮은 키를 유지

TikTok은 휴대폰으로 보기 위해 만들어졌기 때문에 제작자도 휴대폰을 사용하여 만드는 것이 당연합니다. 고급 카메라로 촬영하거나 고급 소프트웨어로 편집할 필요가 없습니다. 일반적으로 TikTok 앱에서 비디오를 만들 수 없다면 TikTok 청중에게 너무 세련된 것입니다.

심하게 브랜드되거나 과도하게 제작된 비디오는 IG와 Facebook에서는 날아갈 수 있지만 TikTok에서는 완전히 어울리지 않게 보일 것입니다. Z세대는 특히 마케팅 시점을 잘 알고 광고처럼 보이는 모든 항목을 즉시 스크롤합니다. 콘텐츠가 관심을 끌지 못하면 TikTok 알고리즘에 의해 매우 빠르게 묻혀집니다.

인플루언서와 협력

솔직히 TikTok에 소셜 광고를 배포하는 것은 모든 브랜드에 적합하지 않습니다. 그렇기 때문에 많은 브랜드가 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 대신 선택합니다. 아시다시피 Instagram 인플루언서 마케팅은 비즈니스를 마케팅하는 데 더 영향력 있고 비용 효율적인 방법인 경우가 많으며 TikTok도 마찬가지입니다.

특정 틈새 시장에서 가치가 브랜드와 일치하고 이미 활용할 수 있는 잠재 고객이 있는 영향력 있는 사람을 찾으십시오. TikTok의 알고리즘은 독특합니다. 비디오는 사용자의 팔로워 기반 외부에서 홍보되므로 팔로어가 40명에 불과한 사람도 비디오가 수백만 건의 조회수를 얻을 수 있습니다. 동영상이 얼마나 매력적이고 매력적이느냐가 관건입니다. 평균 시청 시간이 높을수록 사람들의 For You 페이지에 더 많이 푸시됩니다.

커뮤니티와 연결

TikTok의 진정한 가치는 브랜드와 소비자 간의 연결입니다. 덜 세련된 콘텐츠를 만들고 팔로워가 공감할 수 있는 방식으로 브랜드와 메시지를 빛나게 할 수 있습니다.

틱톡에서 강세를 보인 메이크업 브랜드 글로시에를 만나보세요. 그들은 정기적으로 UGC를 업로드하고 사용자 의견에 답장합니다. 그들은 Instagram에서보다 훨씬 더 몰입도 높은 방식으로 커뮤니티를 브랜드의 필수적인 부분으로 만들었습니다.

트렌드는 조회수를 얻는 확실한 방법입니다.

TikTok의 중요한 부분 집합은 댄스에서 립싱크에 이르기까지 모든 잠재 고객 틈새에 적용되는 트렌드입니다. 따라서 최신 트렌드에 뛰어들어 브랜드에 적용할 방법을 찾는 것은 조회수를 얻는 거의 보장된 방법입니다.

그러나 - 당신은 시의적절해야 합니다. 앱 전체를 휩쓴 다음 날 트렌드를 파악하는 것은 대화에 참여하는 것을 의미하지만 일주일 전의 트렌드에 뛰어드는 브랜드는 그저 형편없어 보입니다.

TikTok Discover 페이지조차도 청중들 사이에서 트렌드를 보여주기에는 매우 느리므로 트렌드를 파악하는 유일한 방법은 인앱에서 많은 시간을 보내고 고객이 자신의 계정에서 무엇을 하는지 보는 것입니다.

하지만 틀 밖에서 생각하는 것도 좋습니다.

네, 트렌드는 TikTok의 중추입니다. 그러나 브랜드가 성공하려면 조금 더 혁신적이어야 합니다. 예를 들어 ELF 코스메틱 은 'Eyes Lips Face'라는 제목의 신곡을 의뢰해 챌린지와 해시태그에 붙이고 인플루언서들의 도움을 받아 트렌드가 됐다. 결국 사용자는 해시태그 #eyesipsfce와 함께 거의 40억 개의 동영상을 게시했습니다.

TikTok에서 인플루언서 마케팅의 새로운 물결의 빠른 속도로 인해 일부 브랜드는 경계를 늦추고 있습니다. 전통적인 마케팅 부서 구조를 가진 대형 브랜드는 승인에 대한 보다 계층적인 접근 방식이 TikTok 캠페인을 지원하는 최선의 옵션인지 재고하고 있습니다. TikTok 브랜드 고문 JT Barnett의 이 비디오 는 이를 잘 요약합니다.

브랜드가 TikTok에 실험적 접근 방식을 취해야 하는 이유

시중에 나와 있는 모든 소셜 미디어 플랫폼 중에서 TikTok은 진정으로 실험할 수 있는 곳입니다. 이는 브랜드와 제작자 모두에게 해당됩니다. For You 페이지(FYP)를 간단히 스크롤하면 여기 있는 모든 사람들이 머리를 스치는 재미있고 엉뚱한 아이디어를 만들어낸다는 분위기를 강화할 수 있습니다.

기본적으로 제작자는 실험적이기 때문에 브랜드도 마찬가지여야 합니다!

TikTok은 실험하기에 완벽한 장소입니다. 팔로워와 공감하는 모든 것은 점점 더 많은 사용자의 FYP로 푸시되는 반면 알고리즘은 실패하는 모든 것을 묻습니다. 따라서 보기를 분석하고 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 매우 빠르게 볼 수 있습니다.

기존의 틀을 벗어난 생각으로 탁월한 성과를 거둔 몇 가지 브랜드를 살펴보겠습니다.

NBA

NBA는 한동안 TikTok에 있었고 그들이 공유하는 비디오는 많이 제작된 Instagram 및 Facebook 콘텐츠와 매우 다릅니다. 이 실험은 그들에게 효과가 있었습니다. 그들은 1,300만 명이 넘는 팔로워 를 보유하고 있습니다. 그들은 게임의 재미있는 클립, 플레이어와의 Q&A, 그리고 하프 타임에 치와와 덩크 를 하는 것과 같은 가끔 밈 콘텐츠를 공유합니다.

메뉴로그

호주 음식 배달 앱 Menulog는 TikTok 페이지 런칭을 기념하여 댄스 챌린지를 만들기로 결정했습니다. 바이럴 댄스 챌린지 캠페인을 만들기 위해 그들은 주요 캠페인인 'Did someone say Menulog'의 노래를 활용하기로 했습니다. 크리에이터들은 메뉴로그 주문을 받으면 춤을 추는 모습을 보여주고 게시물에 #DeliveryDance를 태그하도록 권장했습니다. 힙합 슈퍼스타 Snoop Dogg가 피처링한 곡으로 대중들에게 잘 알려져 있었고 도전과제가 직설적이어서 성공의 비법이 되었습니다. 2주간의 캠페인은 2,260만 조회수를 기록했으며 배고픈 호주인이 다음 식사를 주문할 때 Menulog를 가장 먼저 염두에 두도록 했습니다.

워싱턴 포스트

그런 권위 있는 신문이 페이스북과 트위터와 같은 전통적인 소셜 미디어 채널을 고수할 것이라고 예상했지만 워싱턴 포스트는 코로나 팬데믹(및 그 이후) 동안 TikTok 을 절대적으로 못 박았습니다. 그들은 매일 재미있는 비디오, 농담과 유행을 뛰어넘는 요소가 혼합된 오늘날의 뉴스와 관련된 내용을 게시합니다. 결과적으로 그들은 거의 백만 명의 팔로워를 갖게 되었고 회사의 TikTok 창시자인 Dave Jorgensen은 Z세대와 밀레니얼 세대에게 친숙한 얼굴입니다.

TikTok을 시작할 준비가 되셨습니까? 기억해야 할 주요 사항은 다음과 같습니다.

• 단순하게 유지
• 실험
• 인플루언서와 협력

TRIBE는 브랜드가 이미 자사 제품을 사용하고 사랑하는 재능 있고 영향력 있는 크리에이터의 즉각적인 브랜드 콘텐츠를 잠금 해제할 수 있도록 돕습니다. 곧 TikTok을 플랫폼에 통합할 예정입니다! 그동안 TRIBE 플랫폼 에 대해 자세히 알아보려면 오늘 연락 하십시오.