스웨덴에서 가장 많이 읽히는 신문 중 하나가 DOOH(Dynamic Digital out-of-home)로 주목받은 방법

디지털 옥외광고 캠페인은 어렵지 않습니다. 사실 DOOH 캠페인은 시청자의 관심을 끌기 위한 목적이 단순하지만 군중 속에서 어떻게 눈에 띌까요? 예산을 낭비하지 않고 우아하게 할 수 있습니까?

그게 바로 Bonnier News와 스웨덴 일간지 Expressen이 한 일입니다. 그들은 비디오와 역동적인 콘텐츠로 가득 찬 뛰어난 전국 캠페인을 만들었을 뿐만 아니라 효과적이고 효율적으로 해냈습니다.

광고판에서 랜딩 페이지까지, 웹페이지에서 스톡홀름 지하철의 혼잡한 플랫폼에 이르기까지 Expressen은 이른 아침부터 늦은 밤까지 관련성 있고 매력적인 콘텐츠로 청중을 사로잡는 캠페인을 만들었습니다. 그리고 가장 중요한 것은 신문 앱과 웹사이트에서 조회수가 증가했다는 것입니다.

우리는 Bonnier News 및 Expressen의 아트 디렉터인 Olle Walltin과 그래픽 디자이너인 Alexandra Lindmark와 어떻게 Bannerflow를 사용하여 스웨덴 전역에서 역동적인 디지털 옥외 광고 캠페인을 만들 수 있었는지에 대해 이야기했습니다.

이 캠페인의 목적은 무엇이었습니까?

Olle Walltin, 아트 디렉터: 먼저 약간의 배경 지식이 있습니다. Expressen은 Out-of-Home을 사용하여 몇 년 동안 광고되지 않았으며 특히 Digital Out-of-Home에서는 광고되지 않았습니다. 또한, 당사의 광고 채널(소셜 미디어 제외) 이외의 마케팅을 하는 것은 오랜만이라고 생각합니다. 이 특정 캠페인을 통해 우리는 뉴스 사이트와 앱을 방문하는 일일 사용자가 증가하기를 희망했습니다.

그리고 Out-of-Home의 유사성 때문에 그것을 확실히 측정할 수는 없지만 캠페인이 진행되는 동안 뉴스 앱의 다운로드가 증가하는 것을 실제로 목격했습니다.

Expressen과 Bonnier 팀의 캠페인에 대한 반응은 어땠나요?

Olle Walltin: 팀으로서 우리는 매우 기쁩니다. 당신이 원한다면 우리는 또한 ' 건물 주변 이야기 '였습니다! Bonnier News의 모든 사람들은 Expressen 브랜드가 스웨덴 전역의 거리와 도시에서 마케팅되는 방식에 대해 매우 자랑스러워했습니다. 내부적으로는 자부심이 컸다.

어떻게 이 캠페인을 시작하게 되었나요? 그리고 Bannerflow를 사용하게 된 이유는 무엇입니까?

Alexandra Lindmark, 그래픽 디자이너: 저는 프로젝트 초기에 참여하지 않았지만 캠페인을 진행하는 팀이 저에게 와서 도움을 요청했습니다. 그들은 내가 조직을 위한 다른 캠페인을 만들고 제작하기 위해 Bannerflow를 사용하고 있다는 것을 알고 있었습니다.

그들은 그들이 원하는 것과 기사를 업데이트하는 전화기를 표시하는 방법에 대해 설명했으며 내가 Bannerflow에 대해 알고 있는 것을 알고 있으면 그것이 가능하다고 분명히 믿었습니다. DOOH 광고는 고사하고 내 광고에서 데이터 피드나 RSS 피드를 사용해 본 적이 없습니다!

그래서 저는 Bannerflow의 담당자와 회의를 설정하고 캠페인을 만드는 과정을 안내하는 데 도움을 받았습니다.

다양한 캠페인 크리에이티브를 만들 때 해결하기 가장 만족스러웠던 디자인 과제는 무엇입니까?

Alexandra Lindmark: 저에게 Bannerflow의 가장 좋은 점은 확장 기능입니다. 많은 형식을 매우 빠르게 만들 수 있습니다.

Bannerflow의 두 번째 장점은 비디오를 디자인에 통합하는 것이 얼마나 쉬운지 입니다. 이전에는 기본적인 움직이는 그래픽 요소를 사용했습니다. 광고 크리에이티브에 비디오를 쉽게 통합하는 것은 큰 힘이 되었습니다.

DOOH 캠페인의 경우 자체 맞춤 HTML5 위젯을 만들어 좋은 지원을 받았습니다. 이는 적용하기 쉬웠을 뿐만 아니라 DOOH 캠페인에서 특히 중요한 파일 크기를 줄이고 압축하는 데 도움이 되었습니다.

DOOH의 파일 크기를 줄이는 것이 왜 그렇게 중요한가요?

Alexandra Lindmark: Clear Channel에 대한 특별한 연결이 필요했기 때문에 Bannerflow 개발자 Daniel이 비디오 위젯을 수정했습니다. 그 후 Clear Channel 네트워크를 통해 직접 비디오를 표시할 수 있습니다. 비디오는 많은 대역폭을 사용하기 때문에 위젯이 압축되도록 수정되었습니다(품질 손실 없이).

DOOH 캠페인에서 데이터 피드를 사용하는 것은 어땠나요?

올레 월틴: 정말 강력했어요! 그렇게 하는 것도 우리의 목표이자 목표였습니다(데이터 피드 사용). 뷰가 화면을 지나갈 때 최신 업데이트를 볼 수 있기 때문에 특히 핵심 목표였습니다. 그런 다음 지하철에서 휴대전화를 꺼내면 원래 페이지에서와 똑같은 모습을 볼 수 있습니다.

우리는 새로운 시청자에게 Expressen을 방문하여 얻을 수 있는 가치를 보여주고 원활한 전환을 할 수 있도록 했습니다. 우리는 Bannerflow에서 단 하나의 플랫폼을 사용하여 이 강력한 연속성을 활성화할 수 있다는 사실에 대해 매우 감사합니다.

Alexandra Lindmark: 다양한 화면에 대한 디자인을 만들고 캠페인 크리에이티브를 수정하는 것은 정말 쉬웠습니다. 하지만 Expressen 뉴스 앱과 DOOH 광고가 동기화된 것을 볼 수 있었을 때 마술이 일어났습니다. 새 컨테이너에 최신 뉴스가 자동으로 채워지는 모습이 정말 보기 좋았습니다.

DOOH 광고가 배치될 위치의 컨텍스트가 캠페인 크리에이티브에 영향을 주었습니까?

Olle Walltin: 물론 그것은 매우 중요했습니다. 우리가 사용할 다양한 모양의 화면과 효과적으로 작동하는 배경을 디자인하는 것이 매우 중요했습니다.

이 캠페인을 만드는 데 얼마나 많은 사람들이 참여했습니까?

올레 월틴: 이번 캠페인은 5명인데 그 중 2명이 매니지먼트였습니다! 나와 알렉산드라 사이에서 우리는 목이 긁힌 채로 이 캠페인을 할 수 있었고 그냥 실행할 수 있었습니다.

아이디어에서 캠페인으로 넘어갈 수 있다는 것이 정말 놀랍습니다. 그리고 Bannerflow가 이를 신속하게 구현하는 데 도움을 줄 수 있다는 사실이 놀랍습니다. 정말 환상적입니다!

DOOH 캠페인에 다시 Bannerflow를 사용하시겠습니까?

Alexandra Lindmark: 그렇습니다. 그리고 그것은 실제로 우리가 지금 식품 잡지인 다른 브랜드와 함께 보고 있는 것입니다. 우리의 아이디어는 하루 중 특정 시간에 다양한 광고 크리에이티브를 내놓는 새로운 브랜딩 캠페인입니다.

예를 들어 스웨덴에서는 오후에 동료나 친구와 함께 애프터눈 케익과 커피를 마시는 '피카(fika)'가 인기다. 이 특정 예에서 우리는 쿠키와 베이킹, 그런 종류의 이미지와 필름을 보여줄 것입니다. 그런 다음 점심 시간에 내용을 수정하고 훌륭한 저녁 식사 레시피를 표시 하고 곧 하루 중 다른 시간에 동일한 작업을 수행할 것입니다.

광고 캠페인을 더 높은 수준으로 끌어올리는 데 도움이 된 Bannerflow 기능이 있습니까?

Alexandra Lindmark: Bannerflow는 광고 제작에 정말 매끄럽고 모든 캠페인에 필요한 모든 형식을 만드는 데 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 예를 들어, 잡지 캠페인은 항상 20개 이상의 형식을 사용하며 Photoshop 또는 Indesign을 사용하여 제작하려면 시간이 많이 걸립니다.

더욱이, 이전에는 항상 할 수 없었던 Bonnier News의 훨씬 더 많은 움직임으로 광고를 쉽게 만들 수 있습니다. 그리고 이것은 엄청난 시간을 절약해 줍니다. 저는 After Effects에서 작업하는 것을 좋아하기 때문에 내 광고에 유사한 기술을 적용할 수 있다는 것은 엄청난 장점입니다.

다음 단계를 수행하십시오.

오늘날의 바쁜 뉴스 사이클에서 가만히 있는 것만으로는 충분하지 않습니다. 크고 대담한 광고는 가장 작은 배너 광고만큼 관련성이 필요합니다. 그리고 Bannerflow의 고유한 다중 형식 크리에이티브 관리 플랫폼 덕분에 동적 dooh 캠페인을 만드는 것이 디스플레이 캠페인을 만드는 것만큼 쉽습니다.

Bonnier News 및 Expressen과 같이 Bannerflow를 사용하여 DOOH 캠페인을 만드는 방법을 알고 싶다면 데모를 예약하십시오.