마케터가 알아야 할 F8 Facebook 8 업데이트 2016년 4월

2018년 9월 14일 최종 업데이트

올해 F8 업데이트에서 Mark Zuckerberg는 Facebook에 대한 10개년 계획을 자세히 설명했습니다. Facebook은 전 세계 모든 사람을 연결하는 아름다운 사명을 가지고 있습니다. 하늘에서 인터넷을 전송하는 것부터 현재 인터넷이 없는 지역에 이르기까지, 이미 있는 생태계와 제품을 새로운 기술로 구축하는 것까지.

업데이트 #1: 메신저 플랫폼

봇! (또는 멀지 않은 미래의 가상 비서에서 개발될 정치적으로 더 정확한 용어). Messenger를 사용하는 9억 명의 월간 사용자와 함께 Facebook은 사람들이 브랜드와 상호 작용하는 방식에 혁명을 일으키고자 합니다. 주문에 대한 업데이트 받기, 새 주문 만들기, 구독 자동화 등 모든 것이 가능합니다. 가까운 시일 내에 Facebook을 통해 Domino에서 피자를 주문할 수 있기를 기대합니다!

업데이트 #2 라이브 API

Live API는 개발자와 퍼블리셔가 힘을 합쳐 Facebook에서 몰입형 인터랙티브 라이브 비디오 경험을 구축할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. Facebook 동영상 조회수와 함께 사상 최고 기록을 달성하면서 Facebook에서 하루에 1억 시간의 동영상을 시청합니다! 그 숫자가 증가할 것이라고 장담할 수 있습니다. 실제로 Buffer는 다음과 같이 말했습니다. 마케터는 라이브 비디오가 Facebook 알고리즘에서 1순위 우선 순위가 될 것으로 기대할 수 있습니다. 라이브 스트리밍을 위해 더 이상 스마트폰이 필요하지 않습니다. API를 사용하면 브랜드 옵션이 무엇이든 됩니다. 얼리 어답터 브랜드는 이를 최대한 활용할 수 있습니다.

업데이트 #3 비디오 검색

F8 직전에 Facebook은 인기 동영상 검색은 물론 검색을 통해 동영상을 검색하는 새로운 모바일 방식을 출시했습니다. 사용자는 자신의 개인 생활에 대해 점점 더 적게 게시하기 시작했으며 뉴스 기관에서 제공하는 콘텐츠를 중심으로 방향을 잡고 있습니다. 어떤 면에서는 이것이 우려되지만, 다른 면에서는 동영상을 더 잘 검색할 수 있는 기능을 추가하는 것이 Facebook이 콘텐츠 공유를 늘리는 데 사용자가 일반 뉴스피드에서 우연히 동영상을 보게 되기를 기다리는 대신에 더 유익해야 합니다. 마케터는 비디오 검색 가능성을 높일 수 있는 방법을 리버스 엔지니어링하기 위해 이 새로운 도구를 분석하고 이해하기 시작해야 합니다. 페이스북 SEO라고 할 수 있나요?

업데이트 #4 가상 현실

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이제 이 기술은 아직 믿을 수 없을 정도로 어리지만 조기 채택 회사는 이 기술을 통해 많은 노출을 얻게 될 것입니다. Facebook은 VR 영상을 촬영할 360도 비디오 카메라를 검토했습니다. 이제 당신이 해야 할 일은 그 카메라에 기꺼이 $30,000를 투자하는 것입니다. 게다가 그들은 Oculus Rift 또는 Facebook이 말하는 소셜 VR 기술을 시연했습니다. 장거리 관계는 더 이상 사랑하는 사람을 보고 상호 작용하기 위해 사랑하는 사람과 같은 방에 있을 필요가 없다고 두려워하지 않습니다. 기업은 크리에이티브 에이전시와 협력하여 이 기술을 사용하여 마케팅 캠페인을 멋지게 만들 수 있는 방법에 대한 초기 아이디어를 개발해야 합니다. 얼리 어답터는 여기에서 다시 이길 것입니다!

업데이트 #5 견적 공유

페이스북이 새로운 인용구 공유 기능을 발표했습니다. 사용자는 기사, 책 및 기타 앱에서 Facebook으로 공유하기 전에 인용문을 쉽게 공유하고 생각이나 의견을 추가할 수 있습니다. 퍼블리셔와 콘텐츠 사용량이 많은 앱 제공업체는 사용자가 콘텐츠를 더 쉽게 공유할 수 있도록 이를 경험에 통합해야 합니다. 이것은 단순한 기능이지만 사용자 경험을 더 쉽고 흥미롭게 만들면 콘텐츠 제공자에게 더 많은 트래픽이 발생할 수 있습니다.

업데이트 #6 저장 버튼

사용자가 pocket 및 EverNote와 같은 다양한 애플리케이션을 통해 웹 전체에 콘텐츠를 저장하는 것에 익숙해지면서 이제 Facebook에서도 할 수 있게 되었습니다. Facebook은 나중에 모든 기기에서 저장된 링크를 볼 수 있음을 확인합니다. 마케터는 기사가 저장되는 빈도 측면에서 참여를 추적해야 합니다. 더 많이 저장하면 관심을 끄는 눈에 띄는 헤드라인이 있고 저장을 통해 나중에 다시 읽을 수 있습니다. 저장을 추적하는 것은 기업이 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지 확인하기 위해 추적하는 데 흥미로울 것입니다.

업데이트 #7 계정 키트

이제 이것은 멋지다! 오늘날 바쁜 세상에서 사람들은 계정 생성을 건너뛰는 것을 좋아합니다. 그것은 본질적으로 나중에 다시 로그인할 수 있도록 암호를 제공하지 않고 계정을 만드는 것과 동일한 프로세스인 게스트로 로그인하는 것으로 시작되었습니다. 그런 다음 Facebook으로 로그인으로 진행되었습니다. 이제 비밀번호 없이 전화번호나 이메일 주소로 로그인할 수 있다고 상상해보세요(보안에 대해 이야기)!

사람들은 Facebook 프로필의 정보를 공유하지 않고도 Account Kit를 사용할 수 있습니다. Facebook 계정이 없어도 사용할 수 있습니다. 계정 키트가 가입을 늘리는 데 도움이 될 것으로 기대합니다. 실제로 초기에 채택된 음악 스트리밍 앱인 Saavn은 2개월 동안 Account Kit를 통합한 후 일일 등록이 33% 증가했습니다. 어려운 번호를 좋아하는 사람들은 500,000명 이상의 등록된 전화번호 사용자가 등록하는 것을 보았습니다. KISS(Keep it Simple Stupid)를 보여주기만 하면 됩니다.

업데이트 #8 인스턴트 아티클

이것은 2015년 5월부터 있었지만 이제 모든 규모의 모든 게시자에게 열려 있습니다. 인스턴트 아티클은 무엇을 합니까? 글쎄, 그들은 Facebook 내부에서 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. Facebook에서는 로드하는 데 최대 8초가 소요될 수 있는 표준 모바일 웹 기사보다 10배 더 빠른 읽기 경험을 제공합니다.

일부 초기 통계:

• 인스턴트 아티클은 뉴스피드에서 모바일 웹 기사보다 20% 더 많은 클릭을 받았습니다.
• 누군가가 인스턴트 아티클을 클릭하면 읽기 전에 아티클을 포기할 가능성이 70% 줄어듭니다.
• 그리고 평균적으로 모바일 웹 기사보다 30% 더 많이 공유됩니다.

블로그가 있고 콘텐츠가 비즈니스의 큰 원동력이라면 이것은 확실히 결과를 높이기 위해 조사하고 싶은 것입니다.

– Mike Knorr, 영업 이사