Facebook 광고 캠페인을 설정하는 방법

소개

Facebook 소셜 미디어 플랫폼은 커뮤니케이션뿐만 아니라 성공적인 광고 설정에도 사용됩니다. 성공적인 광고 캠페인은 고객의 이전 구매 및 관심을 기반으로 Facebook의 타겟 고객에게 도달할 수 있음을 의미합니다.

성공적인 광고 캠페인을 구축하려면 회사 또는 비즈니스가 먼저 광고 공간의 소유자를 결정해야 합니다. 이 경우 사용하는 플랫폼은 Facebook입니다. Facebook 캠페인이 표시되는 형식은 다양합니다. 이러한 형식에는 다음이 포함됩니다. 이미지, 텍스트, 슬라이드쇼, 비디오 또는 이들의 조합을 포함합니다.

비디오 형식은 회사의 제품 또는 서비스를 비디오 형식으로 표현합니다. 이것은 클라이언트에게 제품 및 서비스의 대화형 모양을 제공합니다. 또한 비디오 형식은 다른 형식에 비해 클라이언트의 관심을 끌 수 있습니다.

슬라이드쇼 광고 형식에는 회사 브랜드 및 판매 제품에 대한 이야기나 요약을 전달하는 비디오 또는 이미지의 쇼케이스가 포함됩니다. 반면 이미지는 광고가 고품질 해상도의 영상을 통해 시청자의 참여를 유도하는 형식을 제공합니다. 다른 형식은 각 비디오 또는 이미지에 자체 링크가 있는 10개의 이미지 또는 비디오 모음을 포함하는 캐러셀입니다. Facebook 광고는 리드 생성 광고의 형태로도 나타날 수 있습니다. 이러한 광고를 통해 고객은 인스턴트 양식을 작성하여 연락처 정보를 제공할 수 있습니다. 그런 다음 회사는 제공된 리드를 사용하여 고객과 연결하여 제품 구매를 지원합니다.

또한 최고의 Facebook 광고 캠페인은 Instant Experience의 형태로도 나타날 수 있습니다. 이것은 Facebook 사용자가 회사의 광고를 클릭할 수 있고 제공되는 제품 및 서비스를 강조하기 위해 전체 화면이 나타나는 상황을 설명합니다.

성공적인 Facebook 광고 캠페인을 설정하려면 비즈니스 소유자 또는 고용된 전문가에게 전략이 있어야 합니다. 첫 번째 전략은 Facebook 광고 목적에 따라 다릅니다. 두 번째 전략은 웹사이트에서 일관된 트래픽을 유지하는 것입니다. 셋째, 활동적이고 많은 사람들의 참여를 유도할 수 있는 이메일 목록을 만드는 것입니다. 마지막으로 광고 사용자는 회사에 대한 고유한 콘텐츠를 만들어야 합니다.

Facebook 광고 캠페인 인터페이스, komarketing.com)

이러한 전략을 달성하려면 최고의 Facebook 광고 캠페인 사용자는 사이트 또는 소셜 미디어 페이지 방문자에게 무료 콘텐츠를 제공해야 합니다. 이 콘텐츠는 잠재 고객을 교육하거나 영감을 주거나 즐겁게 할 수 있습니다. Facebook 광고에서 메시지를 보내고 이메일 마케팅을 통해 이메일 목록에 있는 사람들을 참여시키는 것도 효과적인 전략임이 입증되었습니다.

알고 계셨나요? 월간 Facebook은 약 24억 1천만 명의 활성 사용자를 보유하고 있습니다.

페이스북 광고 캠페인 설정

Facebook 광고 캠페인 설정을 시작하는 방법에는 여러 단계가 있습니다. 첫 번째 단계는 광고의 목표와 목적에 부합하는 캠페인 목표를 결정하는 것입니다. Facebook 광고 캠페인에는 다음과 같은 세 단계가 포함됩니다. 캠페인, 광고 세트 및 광고 자체.

캠페인은 광고의 기초를 형성합니다. 캠페인 단계에서 회사는 고객이 보게 될 행동을 중심으로 목표를 설정합니다. 광고의 목적은 다음과 같습니다. 인식, 전환 및 고려.

두 번째 단계는 이상적인 맞춤 잠재고객을 찾는 것입니다. 광고 세트는 광고 작동 방식을 결정합니다. 따라서 광고 캠페인을 설정하는 데 있어 잠재고객을 확보하는 것은 필수 요소입니다. 청중은 세 가지 방법으로 설정할 수 있습니다. 하나, 이전에 비즈니스와 상호 작용한 적이 없는 고객을 대상으로 하는 관심 대상 인구 통계 옵션을 통해. 둘째, 잠재 고객 목록을 사용하여 클라이언트를 좁히고, 셋째 행동을 구매하기 위해 풍족함과 같은 재정적 변수를 배치합니다. 행동의 예는 프리미엄 구매자를 갖는 것입니다.

성공적인 광고 캠페인을 구축하기 위한 세 번째 단계는 광고 크리에이티브를 구축하고 테스트하는 것입니다. 광고 수준은 클라이언트에게 표시되는 것입니다. 따라서 영상과 이미지를 포함한 모든 디자인은 선택적으로 선택됩니다. Facebook 광고의 모양은 선택한 광고 전략에 따라 크게 달라집니다.

Facebook 광고 캠페인을 만드는 가장 좋은 방법은 캠페인을 실행하는 동안 수많은 광고를 만드는 것입니다. 이 작업은 성능 향상에 도움이 됩니다. 따라서 먼저 사용하려는 전략을 정의한 다음 이상적인 고객 대상을 설정하고 마지막으로 광고 크리에이티브를 테스트하여 성공적인 광고 캠페인을 시작해야 합니다.

성공적인 광고 캠페인을 실행하는 데는 시간이 걸린다는 사실을 알아두십시오. 결국, 페이스북 광고 캠페인에 대한 투자는 장기적으로 성과를 낼 것입니다. 이 글을 페이스북 광고 매뉴얼이라고 생각하시면 됩니다.

Facebook 광고 캠페인을 구현하고 관리하는 방법

Facebook에 광고를 구현하려면 많은 세부 사항을 고려해야 합니다. 광고 Facebook 광고 캠페인 비용을 줄이고, 웨비나 등록을 유도하고, Facebook 소셜 미디어 플랫폼에서 일반적인 광고 신화의 부정적인 영향을 피하기 위해 몇 가지 팁을 적용할 수 있음을 기억하십시오.

광고 산업은 수십억 달러 규모의 광대한 글로벌 산업입니다. 그러나 소셜 미디어 플랫폼에 광고하는 것은 압도적인 작업임이 증명될 수 있습니다. 여기서는 Facebook 비즈니스 캠페인을 효과적으로 설정하거나 Facebook 캠페인을 시작하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

1. Facebook 캔버스 광고에 익숙해지기

캔버스 광고는 클릭 유도문안, 정지 이미지, 동영상, 텍스트 및 기타 양방향 기능으로 구성됩니다. 통계는 이 운동에 많은 시간을 할애한다는 사실을 분명히 하지만 확실히 가치가 있습니다. 캔버스 광고는 캔버스 광고를 여는 사용자의 53%가 절반 이상을 볼 정도로 매우 인기가 있습니다. 분명히 텍스트 및 이미지와 같은 여러 광고 유형을 사용하면 더 큰 호소력을 갖게 됩니다.

(Facebook 캔버스 광고 템플릿, wordstream.com)

또한 UI 개발에 드래그 앤 드롭 기능이 포함되기 때문에 캔버스 광고를 만드는 것이 상대적으로 쉽습니다. 이 프로세스에는 브랜드, 비즈니스 또는 제품을 판매하는 템플릿을 보여줄 때 템플릿이 포함될 수도 있습니다. 또한 캔버스 광고는 로딩 속도가 느린 랜딩 페이지에 비해 구현 속도가 빠릅니다.

2. Facebook 캐러셀 광고 제품 쇼케이스

캐러셀 광고는 스와이프할 수 있는 하나의 광고에 다양한 전자 상거래 제품을 표시하도록 설계되거나 맞춤 제작됩니다. 다양한 유형의 CTA가 포함된 최대 10개의 다양한 동영상 또는 이미지를 선보일 수 있습니다. 이러한 광고는 데스크톱 및 모바일 화면에 표시할 수 있으며 다양한 Facebook 광고 목표에 적용할 수 있습니다.

3. 페이지 게시물 참여 광고

이것은 페이지를 좋아하는 대부분의 Facebook 캠페인 팬의 관심을 얻고자 하는 기업가에게 좋은 솔루션입니다.

이 옵션을 사용하면 이미 제품에 관심이 있는 고객 기반과 상호 작용할 수 있습니다. 그것은 당신이 지금까지 게시한 것을 이미 "공유"하거나 "좋아요"한 사람들과 신제품 출시를 보여줄 절호의 기회를 제공합니다.

4. Facebook 동영상 광고를 사용해 보세요

비디오 광고를 사용해 본 적이 없다면 무엇을 기다리고 계십니까? 매일 5억 명 이상의 동영상 시청자가 Facebook 플랫폼에서 시청합니다. 동영상은 강력한 매력을 가지고 있으며 예상대로 Facebook 비즈니스 캠페인에 동영상을 사용하려는 경우 동영상을 최대한 짧고 흥미롭게 유지하는 것이 좋습니다.

5. Facebook GIF 광고로 옵션 확장

GIF를 사용하여 귀하의 비즈니스가 제공하는 것을 근본적으로 설명하는 브랜드 이름과 눈에 띄는 광고 단어를 광고하십시오. 10초면 관심을 끄는 메시지를 전달할 수 있습니다.

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6. Facebook 리드 광고 사용

Facebook 리드 광고는 일반적으로 즐겨찾는 앱 중 하나를 실행하면 표시되는 휴대전화와 함께 사용하도록 설계되었습니다. 일반적으로 연락처 세부 정보와 같은 중요한 정보가 포함되어 있습니다. 또한 상대적으로 저렴하고 효과적입니다. 고객이 몇 가지 기본 정보를 얻기 위해 메인 웹사이트를 방문해야 하는 수고를 덜어줍니다.

7. Facebook 분석을 통한 정보 수집

모든 연구를 혼자서 수행하여 바퀴를 다시 발명할 필요가 없습니다. Facebook 분석은 고객이 Facebook 페이지, 모바일 애플리케이션 및 웹사이트를 방문하는 빈도를 나타낼 수 있으므로 이미 모든 마이닝을 완료했습니다.

8. 페이스북 픽셀을 고려하라

Facebook 픽셀은 웹사이트에서 실행될 때 제품 조달, 다운로드 및 일반 사이트 트래픽과 관련된 전환을 추적할 수 있는 코드 중 하나입니다. 자동으로 이 모든 데이터가 광고에 구현됩니다.

(Facebook Pixel을 사용하려면 Facebook 광고 관리자에 로그인하고 모든 도구를 클릭한 다음 픽셀을 클릭하세요.)

(이 화면이 나타나면 픽셀을 만들고 이름을 지정할 수 있습니다.)

(픽셀 이름을 지정한 후 create, adespresso.com을 클릭하면 됩니다.)

9. Facebook 캠페인을 시작하고 계정 구조를 올바르게 설정하십시오

계정 세부 정보를 올바른 방식으로 구성하세요. 예산이 통제되어야 하는 수준(일반적으로 광고 세트 수준)과 같은 모든 중요한 재정 관련 정보는 원활한 프로세스를 보장하기 위해 명확하게 정의되어야 합니다.

가장 편리한 광고 캠페인을 선택하고, 광고 세트를 분류하고, 활성 캠페인을 통해 광고 세트를 순환하여 가장 편리한 Facebook 광고 캠페인 비용을 결정하십시오.

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10. 항상 막대한 예산이 필요한 것은 아닙니다.

성공적인 Facebook 광고 캠페인을 관리하는 것은 단순히 많은 비용을 지출하는 것이 아닙니다. 이미 가지고 있는 것을 활용하는 것이 더 중요합니다. 적은 예산으로 최적화가 더욱 중요해집니다. 그리고 신규 및 기존 캠페인을 완전히 최적화하려면 Google Analytics를 잘 활용해야 합니다.

11. 페이스북 리마케팅에 집중

Facebook 리마케팅은 실제로 이전 고객을 대상으로 하는 광고를 시작합니다. 예를 들어 Amazon과 유사하게 작동하는 온라인 상점이 있는 경우 장바구니에 신발을 추가했지만 구매를 잊어버린 방문자에게 신발 광고를 보낼 수 있습니다. 리마케팅은 특정 방문자가 귀하의 웹사이트 또는 소셜 계정에서 이미 취한 행동을 기반으로 해당 방문자에게 도달할 수 있으므로 매우 효과적입니다. 가장 일반적으로 사용되는 Facebook 리마케팅 ​​전략 중 하나는 맞춤 잠재고객이라고 합니다.

12. 맞춤형 오디언스에 익숙해지기

맞춤 잠재고객을 사용한 Facebook 캠페인의 설정 및 구현에 대한 지식은 기본적이며 적극 권장됩니다.

13. 유사 잠재고객을 대상으로 실험

이전 고객을 대상으로 하는 것이 중요한 만큼 새로운 잠재 고객을 지속적으로 살펴보아야 합니다. 이렇게 하면 고객 기반이 항상 증가할 수 있습니다. 잠재고객을 찾는 것은 계층화된 타겟팅 의미에서 Custom Audiences와 유사합니다. 실제로 현재 또는 이전 잠재고객으로부터 얻은 일부 데이터를 기반으로 새로운 잠재고객을 찾고 있습니다.

14. 오디언스 생성을 위한 오디언스 인사이트

모든 비즈니스에서 고객의 피드백은 매우 중요합니다. 어떤 사람들이 말했듯이 고객은 항상 옳습니다. 웹 포털이나 소셜 미디어 플랫폼에서 통찰력을 얻는 데 사용할 수 있는 도구가 있습니다.

(오디언스 인사이트, blog.hootsuite.com)

Facebook 계정에서 이러한 종류의 데이터를 추출하는 데 사용할 수 있는 도구 중 하나는 Audience Insights입니다. 이를 통해 Facebook 사용자가 제공한 프로필 정보 및 구매 동향과 같은 기타 데이터에 액세스할 수 있습니다. 이 데이터는 잠재고객 생성 프로세스에 도움이 됩니다. 이 모든 다양한 데이터는 귀하의 페이지에 연결된 모든 사람, 기존 사용자 지정 대상 및 전 세계의 다른 Facebook 사용자로부터 얻을 수 있습니다.

15. 계층화된 타겟팅

이제 막 기업을 시작했고 클라이언트를 진지하게 찾고 있다면 최선의 선택은 수동 타겟팅입니다. 수동 타겟팅 또는 계층적 타겟팅은 주로 인구 통계, 관심사 및 그룹 사람들의 행동을 기반으로 새 고객을 찾는 것입니다. 인구 통계란 나이, 위치, 성별 관계 상태, 언어 등과 같은 요소를 고려하는 것을 의미합니다.

Facebook 광고가 매우 효과적인지 확인하려면 경쟁업체와 일치시키고, 크기 및 공간 요구 사항을 구현하고, 관련 광고를 만들고, GDPR을 고려하는 등의 노력을 시작하십시오.

16. 크기 및 사양 요구 사항 구현

온라인에 게시하기 전에 모든 슬라이드쇼, 비디오 및 이미지가 올바른 사양인지 확인하십시오.

• 슬라이드쇼 광고: 크기: 1,289 x 720픽셀. 텍스트: 90자. 링크 설명: 30자. 비율: 16:9, 1:1 또는 2:3. 제목: 25자.
• 이미지 광고: 크기: 1,200 X 628픽셀. 비율: 1.91:1. 텍스트: 90자. 제목: 25자. 링크 설명: 30자.
• 동영상 광고: 비율: 16:9. 해상도: 최소 720p. 파일 크기: 최대 2.3GB 썸네일 크기: 1,200 x 675픽셀. 제목: 25자. 링크 설명: 30자. 형식: mp4. 텍스트: 90자.
• 캐러셀 광고: 이미지 크기: 1,080 x 1,080픽셀. 텍스트: 90자. 링크 설명: 20자. 제목: 40자. 이미지/비디오 비율: 1:1.

17. 관련 Facebook 광고 구축

관련성 점수는 기본적으로 Facebook에서 광고의 참여도와 품질 수준을 의미합니다. 관련성 점수는 클릭당 비용과 소셜 미디어 플랫폼에 광고가 표시되는 빈도를 결정하므로 매우 중요합니다. 관련성 점수는 1에서 10까지입니다. 관련성 점수가 높을수록 청중에게 더 매력적입니다.

18. 모든 Facebook 광고 게재위치가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다.

Facebook 내에서 4개의 다른 위치에 광고를 게재할 수 있습니다.

• Facebook의 모바일 및 데스크톱 뉴스 피드
• 전령
• 인스 타 그램
• 관객 네트워크

또한 모든 기기, 휴대전화 또는 데스크톱 기기에 광고를 게재하도록 선택할 수 있습니다. 함께 사용할 때 훨씬 더 잘 작동하는 특정 광고 게재위치가 있음을 기억하십시오.

이 기사가 유용했기를 바랍니다.

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애나벨 케이
검증된 Google 5스타 리뷰어

19. 경쟁자와 매치

2017년에 수행된 설문조사에서 18개 산업의 256개 계정에서 가져온 데이터에 따르면 다음과 같은 측정항목이 기본적으로 나타납니다.

• 평균 클릭률(CTR)
• 평균 전환율(CVR)
• 평균 클릭당 비용(CPC)
• 평균 액션당 비용(CPA)

이 모든 매개변수는 업계별로 Facebook에 있습니다. 위에서 언급한 모든 측정항목을 고려하면 CPA를 최대한 낮추는 방향으로 나아가는 한 걸음이 될 것입니다. 이것은 전반적으로 모든 산업에 적용됩니다.

20. GDPR을 조심하세요

2018년 5월 25일에 전면 발효된 GDPR(일반 데이터 보호 규정)은 비즈니스 소유자와 개인의 권리를 보호하는 디지털 개인 정보 보호 법률 및 규정의 기본 모음입니다.

기본적으로 오늘날 우리 삶의 거의 모든 측면은 데이터를 중심으로 이루어집니다. 정부, 소매업체, 은행에서 소셜 미디어 회사에 이르기까지 우리가 사용하는 많은 서비스에는 개인 데이터 수집 및 분석이 포함됩니다. 신용 카드 번호, 이름 및 주소와 같은 세부 정보는 모두 이러한 구조 및 회사에서 수집, 분석 및 저장합니다.

GDPR은 개인 정보 보호, 개인 데이터 및 동의에 관한 법률을 포함하여 법률을 개혁합니다. 데이터 도용이 많이 발생합니다. 도용된 정보나 사적인 정보가 숨은 의도를 가진 사람들에 의해 일반 대중에게 유출되는 사례가 있습니다.

GDPR 조항에 따르면 조직은 개인 데이터가 합법적으로 수집되고 수집 및 관리 책임이 있는 사람이 이를 보호할 의무가 있음을 보장해야 합니다. 데이터 소유자의 권리는 존중되어야 합니다.

GDPR은 처음에 EU를 위해 만들어졌습니다. 그러나 개혁은 EU 내에서 운영되는 모든 조직과 EU 내 고객 또는 기업에 상품이나 서비스를 제공하는 EU 외부의 모든 조직에 적용됩니다. 궁극적으로 이는 전 세계의 거의 모든 주요 기업에 GDPR을 준수하는 전략이 필요하다는 사실로 해석됩니다.

마지막으로 페이스북은 데이터 규제 정책에도 일부 변화를 줬다. 이러한 변경에는 사용자 지정 대상 사용 권한을 부여받기 위해 어떤 형태의 증거가 필요한 사용자 지정 대상 권한 도구가 포함됩니다.

기타 변경 사항에는 Facebook Pixel 사용에 대한 추가 제한이 포함되며 귀하가 마이닝하는 소비자 데이터에 대한 법적 권리를 갖기 위해서는 관련 법적 근거가 필요합니다.

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대부분의 경우 귀하의 회사에는 이미 신뢰할 수 있는 마케팅 채널이 있습니다. 그러나 하나의 플랫폼으로는 결코 충분하지 않으며 광범위한 잠재 고객에게 도달하려면 최대한 많은 플랫폼을 사용해야 합니다. 고객에게 모든 채널에서 일관된 경험을 제공하고 선호도에 맞는 방식으로 고객과 연결해야 합니다. 결과적으로 도달 범위 확장, 전환율 증가, 팔로워의 유기적 성장, 높은 유지율, 참여도 및 노출 수준이 향상됩니다.

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